廣播脫口秀節(jié)目可視化提升研究
——以廣西廣播電視臺《超級現(xiàn)場秀》為例

◎吳津鴻

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

《超級現(xiàn)場秀》是一檔開播十年的“老節(jié)目”，以音樂脫口秀為內(nèi)容形態(tài)，以其獨(dú)特的音樂現(xiàn)場演出和深度訪談，吸引了廣西地區(qū)的聽眾。如何為這檔傳統(tǒng)的廣播節(jié)目賦予“網(wǎng)感”，滿足媒體融合發(fā)展的潮流和收聽市場多元化的需求，鞏固自身的媒體影響力，這是在廣播脫口秀節(jié)目提升過程中值得深入思考的方面。

一、《超級現(xiàn)場秀》節(jié)目融媒提升思路

(一)強(qiáng)化主持人身上的音樂屬性

音樂廣播與新媒體融合是社會發(fā)展的必然趨勢。音樂廣播特點(diǎn)是播放音樂多，風(fēng)格更為感性、輕松、娛樂化，這與互聯(lián)網(wǎng)的一些特性有相似處[1]?！冻壃F(xiàn)場秀》的播出平臺是類型化音樂廣播頻率，三位主持人組成“超秀家族”，幽默風(fēng)趣的主持特點(diǎn)帶來歡樂和輕松的氛圍，是城市里街談巷議的“顯眼包”。“切口小、內(nèi)容精”，不同類型的單元設(shè)置吸引了不同的受眾，從年輕人到中年人，從城市到鄉(xiāng)村的聽眾，都可以找到自己喜歡的環(huán)節(jié)。強(qiáng)化主持人身上的音樂屬性，能與播出平臺整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一。與其他晚高峰時段的廣播節(jié)目相比，《超級現(xiàn)場秀》主持人音樂特長突出。在節(jié)目進(jìn)行時，主持人通過現(xiàn)場即興彈唱流行歌曲，吸引聽眾的注意力，形成一檔綜藝特征鮮明的廣播節(jié)目。擁有鮮明的人物設(shè)定特征對于主持人可視化矩陣構(gòu)建，打造個人品牌和吸引粉絲是非常有利的。

(二)臺網(wǎng)并重，廣播節(jié)目積極擁抱可視化

廣西廣播電視臺FM950 音樂臺“全員融媒體”的發(fā)展思路推動節(jié)目組做出新的嘗試。2021 年，頻率計(jì)劃啟用新的直播室時，廣播可視化已經(jīng)納入頻率未來的發(fā)展方向。首先，技術(shù)硬件打下基礎(chǔ)，新直播室設(shè)計(jì)不僅注重純聲學(xué)環(huán)境打造，也強(qiáng)調(diào)視覺效果。值得一提的是，新直播室增設(shè)的小型舞臺裝置，為音樂節(jié)目錄制留下想象空間。其次，人員配備“一專多能”，節(jié)目組和頻率的新媒體部聯(lián)動，共同組建的全能型融媒體團(tuán)隊(duì)，在視頻拍攝、節(jié)目拆條、包裝發(fā)布的分工上更加明確，豐富新媒體傳播內(nèi)容，增加發(fā)布條數(shù)，加大視頻直播量，提升廣播的品牌知名度[2]。以點(diǎn)帶面，從晚高峰收聽率高的節(jié)目出發(fā)，輻射帶動整頻率可視化發(fā)展，拓寬廣播可視化合作路徑。

廣播節(jié)目開啟可視化直播是《超級現(xiàn)場秀》臺網(wǎng)并重的一次積極嘗試。廣播脫口秀節(jié)目的特點(diǎn)在一定程度上與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容審美偏好相符合，能夠吸引更多的用戶關(guān)注和參與，多終端同步播出，主持人和嘉賓的一顰一笑都可以直觀地呈現(xiàn)在觀眾眼前。互聯(lián)網(wǎng)成功賦權(quán)給社會大眾，使其成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者[3]。觀眾通過截圖、視頻剪輯和直播評論與朋友分享自己的觀看體驗(yàn)，讓節(jié)目的傳播獲得載體，內(nèi)容鏈接和卡片分享便捷，從而擴(kuò)大了節(jié)目的傳播范圍；融媒體時代人人手持麥克風(fēng)，評論區(qū)即時互動的內(nèi)容，反哺廣播節(jié)目。從2023 年開始，節(jié)目主持人加入抖音平臺的“金聲主播”計(jì)劃，開啟常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)視頻直播，引入激勵機(jī)制，實(shí)現(xiàn)市場化發(fā)展。

二、廣播脫口秀節(jié)目可視化提升策略

廣播脫口秀節(jié)目打造可視化矩陣，不應(yīng)滿足于有，更要著眼于好。打造富有網(wǎng)感的廣播脫口秀節(jié)目，在獲得技術(shù)手段的支撐之后，更應(yīng)該著眼于內(nèi)容載體。

(一)策劃先行，賦能地方重大主題活動報(bào)道

地方性重大主題活動因其多樣化特點(diǎn)，為音樂類型化廣播提供了豐富的報(bào)道素材。音樂廣播在活動報(bào)道策劃中，扮演著日益重要的角色。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相比，這些活動強(qiáng)調(diào)更高的互動性，而且通常要求主持人離開直播間，以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場互動和報(bào)道。因此，如何有效利用前期構(gòu)建起的矩陣優(yōu)勢，策劃和實(shí)施重大主題報(bào)道，讓報(bào)道更具有煙火氣和趣味性，成為節(jié)目鞏固自身媒體影響力的重要一環(huán)。

作為2023 年“壯族三月三·八桂嘉年華”的重要活動之一，由廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部主辦、廣西廣播電視臺承辦的“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”成為《超級現(xiàn)場秀》節(jié)目主持人展現(xiàn)個人風(fēng)格的舞臺。在擔(dān)任該項(xiàng)賽事的全程主持與評審工作之余，節(jié)目組負(fù)責(zé)策劃了多項(xiàng)基于賽事的衍生事件營銷活動。首先，挑戰(zhàn)賽依托《超級現(xiàn)場秀》的融媒體直播室開啟了網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的連麥海選，吸引了廣西當(dāng)?shù)囟辔恢枋址e極響應(yīng)。其次，通過富有創(chuàng)意的線下路演和線上熱搜話題引發(fā)全民狂歡。音樂互動開放麥“心想唱歌就唱歌”采用脫口秀路演的形式，走進(jìn)南寧城市地標(biāo)，三位主持人和一名脫口秀演員搭檔組合，化身廣西地方彩調(diào)劇《劉三姐》中的人物，和游客朋友們用音樂趣味答題闖關(guān)的形式開啟歡樂時光。活動期間，衍生策劃的#聽說在廣西唱歌好聽可以 加雞腿#、#在廣西唱歌好聽可以多爽#等話題先后沖擊微博同城熱搜榜與抖音熱榜前列，助力#新民歌挑戰(zhàn)賽#話題全網(wǎng)閱讀量超過3 億人次。此外，在廣西“三月三”期間，策劃《全國百名主持人云上趕歌圩》聯(lián)合直播節(jié)目，突破時間和地域的限制，獲全國各地省級廣播頻率的響應(yīng)。連麥、開放麥、“加雞腿”熱搜等這些新穎豐富的產(chǎn)品形態(tài)，兼顧廣播、新媒體線上和活動線下的需求，實(shí)現(xiàn)一個主題，多點(diǎn)開花，取得多個平臺同頻共振的傳播效果，展現(xiàn)出重大主題策劃柔性化、接地氣的一面。通過應(yīng)用新智能技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容，提供沉浸式全景體驗(yàn)，使新聞報(bào)道的創(chuàng)新特色有鮮明的體現(xiàn)。

(二)擁抱節(jié)日節(jié)點(diǎn)，打造“破圈”作品

在網(wǎng)絡(luò)文化流行的今天，讓傳統(tǒng)節(jié)日融入日常節(jié)目是聽眾和網(wǎng)友共同向往的。融媒體生態(tài)鏈的建設(shè)能有效整合各級、各平臺新媒體資源，形成合力，達(dá)到“1+1 ＞2”的效果?！冻壃F(xiàn)場秀》利用可視化直播間，傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)不缺席。節(jié)目聯(lián)動央視頻、廣西視聽APP 開啟電臺TV 直播模式，策劃了《端午奇妙秀》《七夕情歌會》《典籍里的中國節(jié)》等視頻直播?！疤痿兆优c咸粽子之爭”一直是社交平臺上網(wǎng)友們津津樂道的話題，節(jié)目組在端午節(jié)打造“南北粽子口味PK”概念，走進(jìn)富有廣西文旅特色的街市，聯(lián)動南方和北方的廣播電臺，圍繞南北粽子“邊吃邊聊”。在中國傳統(tǒng)節(jié)日里，與廣西壯族自治區(qū)圖書館合作推出《典籍里的中國節(jié)》，在冬至節(jié)氣、元宵節(jié)日等節(jié)點(diǎn)舉辦游園會，借力“珠還合浦 歷劫重光——《永樂大典》的回歸和再造”廣西巡展，延展活動的文化意涵；在線上，則依托雙方的視頻號、B 站、廣西視聽等平臺，開啟可視化直播。圖書館的優(yōu)秀IP與廣播可視化矩陣互相推廣，實(shí)現(xiàn)資源共享，通過跨界合作“破圈”傳播。

作為一檔廣播脫口秀節(jié)目，《超級現(xiàn)場秀》將地方特色文化傳承的擔(dān)當(dāng)用受眾喜聞樂見的形式展現(xiàn)，用輕松快樂的方式傳播弘揚(yáng)，進(jìn)一步借助合作伙伴的社交媒體運(yùn)營，與其他熱門話題進(jìn)行主題聯(lián)動，更有助于打造“破圈”的融媒體作品。

(三)立足特色做出差異化內(nèi)容，彰顯個性

融媒體產(chǎn)品同質(zhì)化是應(yīng)該避免的，不懼媒介技術(shù)形式的演變，內(nèi)容為王才是核心競爭力?！熬褪菒垡魳贰辈粌H是頻率的形象宣傳語，也是活動策劃的行動指南，只有立足于自身“音樂”屬性，打造“音樂+”的品牌差異化建設(shè)思路，凸顯綜藝化的節(jié)目特征，才有機(jī)會從同質(zhì)化競爭中脫穎而出。

發(fā)揮音樂演藝資源的突出優(yōu)勢，《超級現(xiàn)場秀》著力于品牌活動打造?！耙魳?校園”連續(xù)兩年攜手廣西視聽APP策劃打造《盛夏光音·畢業(yè)季歌會》，邀請駐當(dāng)?shù)馗咝５臉逢?duì)和歌手，在聲光交織的舞臺上制造一場線上線下聯(lián)動的青春晚會?；顒油ㄟ^廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行矩陣式傳播，以獨(dú)特的歌會模式聚焦大學(xué)畢業(yè)生，通過多元化、走心動人的歌曲，帶來沉浸式的音樂體驗(yàn)，活動直播點(diǎn)擊量超過20 萬人次；“音樂+三農(nóng)”助力綠色地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品北流荔枝品牌傳播，聯(lián)動廣西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣西綠色食品發(fā)展站等有關(guān)部門，舉辦“荔枝樹下的星光音樂會”。鄉(xiāng)村振興綠色先行，活動創(chuàng)意別出心裁，把城市里流行的露營音樂會形式帶到山鄉(xiāng)果園，打造融媒體傳播全新嘗試，以“田園歌會”模式聚焦新農(nóng)村與休閑農(nóng)業(yè)，為廣西地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的品牌打造提供了優(yōu)秀范例，也為節(jié)目拓寬了融媒廣告創(chuàng)收的途徑。

三、時代變化要求廣播脫口秀節(jié)目與時俱進(jìn)

(一)移動互聯(lián)網(wǎng)高度滲透

媒體融合帶來的究竟是挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？第51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022 年12 月，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)98%，是最主流的上網(wǎng)方式。隨著第五代移動通信技術(shù)(5G)日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和移動多媒體的業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，廣播媒體的線上用戶在不斷增加，以廣播為代表之一的傳統(tǒng)媒體加速進(jìn)入融合時代。

廣播脫口秀節(jié)目要想在品牌影響力方面不斷獲得提升，需要“借力突破”，既要貼近受眾，積極面對手機(jī)媒介對受眾的注意力搶奪，又要重新學(xué)習(xí)新生代的技術(shù)手段，還要主動融入手機(jī)媒介生態(tài)圈。對于廣播來說，移動互聯(lián)網(wǎng)既是競爭者也是助力者，助力廣播采編播團(tuán)隊(duì)突破傳統(tǒng)節(jié)目框架的制約，打造出更富有網(wǎng)感的廣播脫口秀節(jié)目，引發(fā)情感共鳴、帶來輕松陪伴，填補(bǔ)聽眾在移動互聯(lián)網(wǎng)時代、碎片化內(nèi)容消費(fèi)場景下的“時間空檔”[4]。

(二)聽眾收聽習(xí)慣轉(zhuǎn)變

內(nèi)容生態(tài)與傳播渠道的豐富，意味著廣播節(jié)目面臨著更多傳媒產(chǎn)品的競爭。2020 年初至2023 年，廣大市民在生活出行日常和消費(fèi)習(xí)慣等方面逐漸轉(zhuǎn)換模式，人們的收聽習(xí)慣也發(fā)生改變。如今，短視頻平臺對一條視頻作品的評價(jià)體系中采用5 秒完播率作為依據(jù)之一，手機(jī)用戶在抖音、視頻號等短視頻平臺對作品內(nèi)容的停留時間甚至不到5 秒。

盡管面臨日趨激烈的媒體競爭，《超級現(xiàn)場秀》仍在過去幾年取得了快速的發(fā)展。從2020 年至2024 年，視頻直播最高觀看人數(shù)不斷提升，頻率官方矩陣粉絲數(shù)突破100 萬，抖音、視頻號、微博的全年瀏覽量紛紛邁入億級門檻。廣播聽眾不再習(xí)慣于從單一收聽的形式，而是通過手機(jī)、平板電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備參與到節(jié)目的互動當(dāng)中，習(xí)慣于收聽和收看并重。

(三)未來的廣播脫口秀的可視化之路

1.傳統(tǒng)模式與創(chuàng)新形態(tài)的碰撞

廣播節(jié)目是否應(yīng)進(jìn)行可視化直播是一個備受爭議的問題，涉及多個方面的考慮。首先是成本考慮?？梢暬辈ネǔＰ枰嗟馁Y源，包括攝像設(shè)備、制作人員、場地等，這可能增加廣播脫口秀節(jié)目的成本，對于廣播電臺和制作團(tuán)隊(duì)來說，這是一個負(fù)擔(dān)。其次是專業(yè)技術(shù)要求。進(jìn)行高質(zhì)量的可視化直播需要團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，包括攝影師、導(dǎo)演、攝像師、視頻導(dǎo)播等。如果制作團(tuán)隊(duì)沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)和資源，可視化直播可能無法達(dá)到預(yù)期的效果，而廣播部門往往并未配備相關(guān)專業(yè)人員。此外，廣播的主持人、嘉賓需要適應(yīng)新的工作節(jié)奏，這可能導(dǎo)致節(jié)目風(fēng)格改變，部分嘉賓在面對鏡頭時會放不開，缺少表現(xiàn)力。所以如果資源有限或目標(biāo)是保持傳統(tǒng)廣播的風(fēng)格，那么可視化直播則不是必要的，在決定是否進(jìn)行可視化直播時，需要仔細(xì)考慮節(jié)目的核心價(jià)值和受眾需求，以確保取得最佳效果。

然而，跨界已然成為潮流。傳統(tǒng)廣播電臺在與新媒體傳播形態(tài)融合的過程中，可視化直播切中互聯(lián)網(wǎng)用戶對于內(nèi)容的多樣性和新穎性的需求。首先，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶傾向于互動，喜歡能夠?qū)崟r獲取信息、參與討論的內(nèi)容。廣播脫口秀節(jié)目通常是直播的，具有非常強(qiáng)的即時性和互動性，這個特點(diǎn)正符合這一趨勢，能夠?qū)崟r反映當(dāng)下的熱點(diǎn)話題，聽眾可以通過社交媒體平臺參與節(jié)目，與主持人和嘉賓互動，能夠吸引更多的用戶參與和關(guān)注。其次，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)用戶對于娛樂性和輕松愉快的內(nèi)容有著較高的欣賞程度。廣播脫口秀節(jié)目的幽默風(fēng)格和娛樂性能夠吸引用戶的注意力，增加用戶的觀看時長和黏性。話題討論的氛圍自由、開放、輕松，在下班路上播出更容易吸引聽眾的注意力，符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容審美偏好[5]。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不斷更新和變化，廣播脫口秀節(jié)目也需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整，以適應(yīng)用戶的需求和偏好，保持吸引力和競爭力。

2.廣播脫口秀節(jié)目可視化變現(xiàn)途徑

相較硬廣、口播植入、冠名等形式，《超級現(xiàn)場秀》在提升發(fā)展中，開始通過融媒產(chǎn)品的“個性定制”變現(xiàn)。首先，以表現(xiàn)形式年輕新穎的策劃向各級部門、單位推廣，例如為南方電網(wǎng)廣西北海供電局定制主題思政課、讀書會等融媒項(xiàng)目，收獲了不錯的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。其次，疏通商業(yè)直播全流程，靈活響應(yīng)體量不同的直播需求，面向中國－東盟建筑業(yè)博覽會、中國移動等政企客戶推出主播逛展，面向品牌商超、金飾品牌、三甲醫(yī)院等不同行業(yè)的客戶推出沙龍形式的互動直播，嘗試?yán)盟接蛄髁孔儸F(xiàn)。此外，繼續(xù)強(qiáng)化音樂現(xiàn)場、脫口秀劇場的演藝資源優(yōu)勢，為受眾和品牌商家搭建“音樂+跨界”的舞臺。

四、結(jié)語

《超級現(xiàn)場秀》的可視化提升是一次富有成果的實(shí)踐，有效提升了廣播內(nèi)容的承載量，助力節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新、題材創(chuàng)新、合作創(chuàng)新，推動節(jié)目在廣播、新媒體、產(chǎn)業(yè)等方面深度融合。在融媒提升的過程中，將繼續(xù)牽手年輕族群，不斷和新的平臺媒體對接，用 “音樂+跨界”豐富閱歷和經(jīng)驗(yàn)，致力于打造反映時代新氣象、引領(lǐng)社會新風(fēng)尚的精品佳作，滿足人民群眾的文化需求。