出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型走向數(shù)據(jù)化改革

張新新?潘煌

【摘要】 出版業(yè)數(shù)據(jù)要素對促進出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成、創(chuàng)新數(shù)據(jù)出版業(yè)態(tài)以及推動融合出版自主知識體系構(gòu)建具有重要意義。以基建數(shù)字化、資源數(shù)字化、平臺數(shù)字化為主體的出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級體現(xiàn)了出版數(shù)字化的加數(shù)價值；出版業(yè)數(shù)據(jù)化建設體現(xiàn)了出版數(shù)字化的乘數(shù)效應，通過出版業(yè)數(shù)據(jù)化建設流程構(gòu)建、出版數(shù)據(jù)資源建設以及出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化，可以實現(xiàn)出版數(shù)據(jù)化改革的“裂變、聚合、生成”等乘數(shù)價值效應。

【關(guān)? 鍵? 詞】新質(zhì)生產(chǎn)力；數(shù)據(jù)出版；出版深度融合；出版業(yè)數(shù)據(jù)要素；出版數(shù)據(jù)乘數(shù)價值

【作者單位】張新新，上海理工大學出版學院；潘煌，上海理工大學出版學院。

【基金項目】國家社科基金重大項目“全媒體傳播體系下出版深度融合發(fā)展研究”（23&ZD218）階段性成果。

【中圖分類號】G230.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.08.004

2022年12月，《中共中央、國務院關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》（以下簡稱“數(shù)據(jù)二十條”）明確表述數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，是數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化的基礎(chǔ)，已經(jīng)快速融入經(jīng)濟發(fā)展和社會服務管理各環(huán)節(jié)，深刻改變著生產(chǎn)、生活和治理方式。2023年12月31日，國家數(shù)據(jù)局等17部門聯(lián)合印發(fā)《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計劃（2024—2026年）》，指出在12個行業(yè)發(fā)揮數(shù)據(jù)要素價值的典型場景，推動激活數(shù)據(jù)要素潛能；明確要求“挖掘文化數(shù)據(jù)價值，貫通各類文化機構(gòu)數(shù)據(jù)中心，關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫，鼓勵依托市場化機制開發(fā)文化大模型”。由此，作為文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)、核心組成部分的出版業(yè)，如何貫通各出版企業(yè)數(shù)據(jù)中心、激活出版數(shù)據(jù)潛能，依托市場化機制開發(fā)大模型產(chǎn)品，以釋放出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值，成為新質(zhì)生產(chǎn)力勞動對象質(zhì)變對出版業(yè)發(fā)展提出的新要求。

一、出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值的引入

隨著我國成為全球第一個把數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素的國家［1］，出版企業(yè)如何“加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型，打造數(shù)據(jù)出版、智能出版等出版創(chuàng)新發(fā)展的新業(yè)態(tài)和新模式”［2］，如何充分發(fā)揮出版業(yè)數(shù)據(jù)要素的放大、疊加、倍增作用，推動出版業(yè)勞動對象的質(zhì)變，構(gòu)建以數(shù)據(jù)為核心要素的數(shù)據(jù)出版體系，成為擺在出版人面前的一道必答題。

1．傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素一詞，是指“為進行生產(chǎn)和服務活動而投入的各種經(jīng)濟資源”［3］。生產(chǎn)要素包括勞動者、勞動資料和勞動對象，其中，勞動者即參與生產(chǎn)過程付出勞動功能的人，勞動資料包含生產(chǎn)工具、基礎(chǔ)設施等，勞動對象即原始類的土地與人造類的材料等［4］。隨著時間的推移，生產(chǎn)要素有了傳統(tǒng)與新興之分，土地、勞動、資本屬于三大傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，技術(shù)、管理、數(shù)據(jù)等屬于新興生產(chǎn)要素。

對出版業(yè)而言，土地要素主要以出版企業(yè)住所地、營業(yè)所在地或辦公場所的建筑用地等形式出現(xiàn)，為出版企業(yè)經(jīng)營發(fā)展提供基礎(chǔ)保障，也是出版生產(chǎn)活動基本的保證。資本要素是“直接或間接投入到出版物、出版流程的金融資產(chǎn)或中間產(chǎn)品”［5］，包括紙張原材料、油墨材料、排校設備、印制工具、物流發(fā)運設備等。勞動力要素是參與出版活動的勞動者，包括策劃編輯、文字編輯、校對人員、印制人員、發(fā)行人員等。

2．新興出版的生產(chǎn)要素

除了上述的土地、資本和勞動力等三類傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，以數(shù)字出版為主體的新興出版還將投入和配置更多的新興生產(chǎn)要素，如管理、技術(shù)和數(shù)據(jù)等，本文主要分析出版業(yè)數(shù)據(jù)要素。數(shù)據(jù)要素是指那些“以電子形式存在的、通過計算的方式參與生產(chǎn)經(jīng)營活動并發(fā)揮重要價值的數(shù)據(jù)資源”［6］。由此可見，出版業(yè)的數(shù)據(jù)要素是指以數(shù)字形式存在的、通過計算方式參與出版活動并發(fā)揮重要價值的數(shù)據(jù)資源，是為滿足特定出版需求而收集、加工、整理形成的專題化數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)集和數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

相較于其他行業(yè)或領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，出版業(yè)數(shù)據(jù)最鮮明的特征是高質(zhì)量，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。其一，真實性。出版數(shù)據(jù)的高質(zhì)量體現(xiàn)在其大多是以知識的形式出現(xiàn)，是“特定時段內(nèi)被實踐證明是正確的數(shù)據(jù)或信息”［7］。例如，出版業(yè)蘊含的關(guān)于自然界、人類社會原理和法則的原理型知識，抑或基于認知和時間經(jīng)驗獲得的技能型知識等。其二，完整性。出版數(shù)據(jù)往往能完整反映某個領(lǐng)域、某個行業(yè)或某個理論的全部內(nèi)容，完整性是出版業(yè)對數(shù)據(jù)進入出版領(lǐng)域提出的首要要求。其三，及時性。出版數(shù)據(jù)往往以最新的成果、時效性較強的內(nèi)容形式出現(xiàn)，過時的、陳舊的內(nèi)容難以通過選題論證，從而與出版數(shù)據(jù)無緣。其四，有效性。出版數(shù)據(jù)的有效與否，是衡量選題是否值得出版、是否具有出版價值的重要標準。

出版數(shù)據(jù)還具備其他領(lǐng)域數(shù)據(jù)的共同特點，包括以下幾個方面。其一，非競爭性，即出版數(shù)據(jù)在同一時間內(nèi)能被不同主體使用，進一步促進協(xié)同生產(chǎn)機制。數(shù)據(jù)具有規(guī)模性報酬遞增、非競爭性、低成本復制的特點，并可作用于不同主體，與不同要素結(jié)合，產(chǎn)生不同程度的倍增效應。其二，非排他性，即要素與要素之間的滲透性強、連接性強，數(shù)據(jù)要素與其他要素之間不存在明確的邊界。出版數(shù)據(jù)與其他生產(chǎn)要素融合催生的知識可以引導出版企業(yè)的管理與決策，催生的資產(chǎn)可形成新興的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。其三，非稀缺性。隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，出版數(shù)據(jù)幾乎每時每刻都在產(chǎn)生，包括內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)與出版企業(yè)治理數(shù)據(jù)等。以上三大特點使得出版數(shù)據(jù)成為數(shù)字經(jīng)濟時代出版業(yè)的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。

3．出版業(yè)的數(shù)據(jù)要素價值

激發(fā)出版業(yè)數(shù)據(jù)要素潛能，釋放出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值的意義主要體現(xiàn)于以下方面。

第一，促進出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成，為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動能。新質(zhì)生產(chǎn)力以勞動者、勞動資料、勞動對象的質(zhì)變及其優(yōu)化組合的質(zhì)變?yōu)榛緝?nèi)涵，并以全要素生產(chǎn)率提升為核心標志［8］。出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是文化自信、高質(zhì)量增長、技術(shù)賦能三位一體的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展［9］。發(fā)展出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力是推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，是促進出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點。

數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，作用于出版所形成的新質(zhì)生產(chǎn)力路徑包括以下幾個方面。其一，實現(xiàn)出版業(yè)勞動對象的質(zhì)變，在土地、資本、勞動力要素之外，供給內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)和治理數(shù)據(jù)等出版業(yè)數(shù)據(jù)要素。其二，將數(shù)據(jù)這一新質(zhì)勞動對象與新質(zhì)勞動者、新質(zhì)勞動工具優(yōu)化組合從而實現(xiàn)質(zhì)變。在出版產(chǎn)品服務的供給過程中，傳統(tǒng)的勞動、資本等生產(chǎn)要素和新興的數(shù)據(jù)、技術(shù)等生產(chǎn)要素優(yōu)化組合配置，實現(xiàn)整體生產(chǎn)要素層面的質(zhì)變，從而推動出版生產(chǎn)要素與新質(zhì)勞動者（數(shù)據(jù)編輯、數(shù)據(jù)首席官等）、新質(zhì)生產(chǎn)資料（融合出版ERP、出版大語言模型、出版數(shù)據(jù)集等）的優(yōu)化組合，促進出版業(yè)效率性、質(zhì)變型的發(fā)展，提升出版業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，進而實現(xiàn)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

第二，催生數(shù)據(jù)出版新業(yè)態(tài)，形成出版業(yè)發(fā)展史上新的里程碑。如果說，數(shù)字出版是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的結(jié)果，是“數(shù)字技術(shù)賦能的出版”［10］，是基于數(shù)字技術(shù)對作品進行編輯加工、復制后再傳播的新型出版；那么，數(shù)據(jù)出版則是在勞動對象層面對出版業(yè)進行變革，從以作品、知識為勞動對象的出版變革為以數(shù)據(jù)為勞動對象的出版。數(shù)字出版屬于出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)據(jù)出版則是出版業(yè)的數(shù)據(jù)化改革?；跀?shù)字技術(shù)的視角，出版業(yè)的新業(yè)態(tài)包括“數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、融合出版新業(yè)態(tài)”以及“出版+業(yè)態(tài)”［11］?；跀?shù)據(jù)要素的視角，以出版數(shù)據(jù)活動為研究對象，以出版數(shù)據(jù)的投入、使用、產(chǎn)出、傳播和治理為主要內(nèi)容的數(shù)據(jù)出版，再次拓展了新興出版的邊界，為新興出版、融合出版注入了新的內(nèi)涵。

數(shù)據(jù)出版“改革”的意義貫穿于出版業(yè)的各環(huán)節(jié)。一是以出版數(shù)據(jù)為勞動對象，一改以作品、版權(quán)素材（書稿）、知識為勞動對象的出版?zhèn)鹘y(tǒng)。二是以出版數(shù)據(jù)為核心元素的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)將重塑，出版數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)要素、數(shù)據(jù)價值、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)流通交易、數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估、確權(quán)與入表等環(huán)節(jié)及相關(guān)責任都需探討和落實。三是推動新型出版關(guān)系的建立，以出版數(shù)據(jù)首席官、出版數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估師、出版數(shù)據(jù)分析師、出版數(shù)據(jù)建模師等為代表的數(shù)據(jù)編輯將塑造新的生產(chǎn)關(guān)系并與傳統(tǒng)出版編輯、數(shù)字出版編輯形成多元互動，實現(xiàn)良性協(xié)同?？傊?，數(shù)據(jù)出版將以“元數(shù)據(jù)”與“知識標引”為著力點，顯著提升出版工作效能，減少出版企業(yè)運營成本，并使之上下一體的協(xié)作更加系統(tǒng)化、體系化［12］。

第三，提供出版新研究范式的借鑒，為融合出版自主知識體系注入新的活力。數(shù)據(jù)出版是融合出版的新業(yè)態(tài)，一方面，數(shù)據(jù)資源源自傳統(tǒng)出版，數(shù)據(jù)獲取依賴于傳統(tǒng)出版，數(shù)據(jù)流程建設與傳統(tǒng)出版密不可分；另一方面，數(shù)智技術(shù)工具、數(shù)據(jù)編輯、數(shù)據(jù)賦能模式等新實踐新知識隸屬新興出版的范疇。融合出版自主知識體系是由“融合出版術(shù)語體系、價值體系、方法體系以及應用體系”構(gòu)成的有機統(tǒng)一整體。以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵原料的知識生產(chǎn)范式的出現(xiàn)與知識形態(tài)的演變，意味著新的認識論或知識觀正在悄然形成［13］。數(shù)據(jù)出版對融合出版自主知識體系構(gòu)建的促進作用體現(xiàn)在以下幾個方面。其一，供給新的融合出版術(shù)語，如數(shù)據(jù)出版、內(nèi)容數(shù)據(jù)、出版數(shù)據(jù)資源、出版數(shù)據(jù)資產(chǎn)等。其二，拓展融合出版價值體系，在紙質(zhì)圖書價值、數(shù)字圖書價值之上，疊加了新的出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務價值，在出版直接價值、數(shù)字化價值之上增添了新的數(shù)據(jù)化價值。其三，豐富融合出版方法體系，在原有的發(fā)展學方法、數(shù)字技術(shù)方法、“協(xié)同論”［14］等方法的基礎(chǔ)上，新增數(shù)據(jù)的方法，包括數(shù)據(jù)挖掘方法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法、數(shù)據(jù)分析方法、數(shù)據(jù)可視化方法等，在方法應用層面進一步推動了融合出版知識體系的完善和升級。其四，拓寬融合出版應用體系，出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品、出版數(shù)據(jù)流通與交易、出版數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表等知識和理論將直接服務于數(shù)據(jù)出版實踐，為融合出版實踐應用開辟新的天地。

二、加數(shù)價值的出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級

“出版業(yè)要積極應對信息革命和傳播格局的變化，融合數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、人工智能等先進科技”［15］，推動出版業(yè)編校印發(fā)各環(huán)節(jié)的更新?lián)Q代，循序漸進推動實現(xiàn)中國出版現(xiàn)代化。出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型萌芽于2010年，經(jīng)過15年的發(fā)展，歷經(jīng)出版基建、平臺、資源的數(shù)字化，實現(xiàn)了出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加數(shù)價值。

1．基建數(shù)字化

基建數(shù)字化的標志性工程，是2013年發(fā)布的《關(guān)于做好中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級項目國有資本經(jīng)營預算編制的通知》及其確立的出版業(yè)軟硬件配置重點任務，指出要集中采購招標出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級所需的軟件系統(tǒng)、專用硬件設備、通用硬件設備以及配套軟件系統(tǒng)，包括“數(shù)字化加工軟件、內(nèi)容資源管理系統(tǒng)、協(xié)同編輯軟件以及內(nèi)容發(fā)布平臺”［16］等。

2．資源數(shù)字化

資源數(shù)字化的標志性工程，是2014年發(fā)布的《關(guān)于做好中央文化企業(yè)數(shù)字資源庫建設項目國有資本經(jīng)營預算編制的通知》及其所確定的開展數(shù)字資源管理、構(gòu)建知識資源體系兩項重點任務，解決了出版企業(yè)的存量資源、在制資源和增強資源建設路徑問題，為出版企業(yè)數(shù)字出版、融合出版的開展提供了高質(zhì)量的文字、圖片、音視頻、3D模型數(shù)字內(nèi)容資源基礎(chǔ)，構(gòu)建了“存得進、取得出、拆得開、組得好、可復用”的數(shù)字內(nèi)容資源管理機制，并確立和應用了圖片、條目數(shù)據(jù)、數(shù)字圖片的數(shù)字內(nèi)容資源定價機制。

3．平臺數(shù)字化

平臺數(shù)字化的標志性工程，是2015年發(fā)布的《關(guān)于做好中央文化企業(yè)數(shù)字內(nèi)容運營平臺項目國有資本經(jīng)營預算編制的通知》及其確定的標準規(guī)范建設、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)以及行業(yè)級數(shù)字內(nèi)容運營平臺三項重點任務，解決了出版業(yè)數(shù)字內(nèi)容運營平臺的統(tǒng)一標準問題，支持多形態(tài)跨模態(tài)融合出版產(chǎn)品的研發(fā)，搭建了一系列專業(yè)特色突出的數(shù)字內(nèi)容運營平臺。

出版業(yè)平臺數(shù)字化需要堅守內(nèi)容為王的價值理念，秉承用戶至上的需求觀，以先進技術(shù)為支撐，加強數(shù)字產(chǎn)品的營銷工作［17］。數(shù)字內(nèi)容運營平臺是打通出版數(shù)據(jù)流通體系的窗口，也是出版新質(zhì)勞動對象的關(guān)鍵要素，因此，出版業(yè)需打造能夠處理大量數(shù)據(jù)并提供出版數(shù)據(jù)服務的一系列平臺。具體來看，一是在平臺上根據(jù)用戶需求為其提供定制化的分析、排版與訂閱等個性化服務，為數(shù)據(jù)化建設賦能；二是進一步細分出版業(yè)，形成面向大眾出版、教育出版、專業(yè)出版等各領(lǐng)域的平臺，創(chuàng)新建設出版數(shù)據(jù)服務、出版數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估、出版數(shù)據(jù)流通/交易共享等平臺，為數(shù)據(jù)提供者、數(shù)據(jù)接受者創(chuàng)造價值并實現(xiàn)價值交付，為價值分配提供實施空間，從而確保出版業(yè)內(nèi)高效流通的數(shù)據(jù)共享。

三、乘數(shù)價值體現(xiàn)的出版業(yè)數(shù)據(jù)化建設

從價值體系視角出發(fā)，出版業(yè)具備直接價值、數(shù)字化價值和數(shù)據(jù)化價值，其中，紙質(zhì)書報刊的數(shù)據(jù)化價值是數(shù)智技術(shù)應用于出版業(yè)的落腳點，也是出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值釋放的關(guān)鍵標志。出版業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略是把數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素，制定并落實“以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，以數(shù)據(jù)賦能為主線，以價值釋放和創(chuàng)造為核心，對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型、升級、重塑和再造”［18］的戰(zhàn)略。出版業(yè)數(shù)據(jù)理念確立的核心在于，以數(shù)據(jù)為核心要素、關(guān)鍵要素，圍繞出版數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)資源建設、數(shù)據(jù)產(chǎn)品研發(fā)、出版數(shù)據(jù)流通交易、出版數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、出版數(shù)據(jù)安全等，構(gòu)建與數(shù)據(jù)出版相適應的出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、各領(lǐng)域的體系與機制。

隨著出版業(yè)數(shù)據(jù)理念的深入人心，出版業(yè)數(shù)據(jù)化建設流程、出版數(shù)據(jù)資源建設以及出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化，成為推動出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型向數(shù)據(jù)化改革發(fā)展的三個重要著力點。

1．出版業(yè)數(shù)據(jù)化建設流程

出版業(yè)數(shù)據(jù)化建設流程是指將數(shù)據(jù)提升至生產(chǎn)要素的地位，完成從數(shù)據(jù)資源采集到數(shù)據(jù)價值實現(xiàn)的整個流程。出版業(yè)數(shù)據(jù)化建設流程需歷經(jīng)數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)加工、數(shù)據(jù)標引、數(shù)據(jù)計算、數(shù)據(jù)建模、數(shù)據(jù)服務、數(shù)據(jù)應用、數(shù)據(jù)治理等階段。

（1）數(shù)據(jù)采集，須從出版業(yè)存量數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化、在制數(shù)據(jù)的建設、增量數(shù)據(jù)的獲取三方面展開，即采取出版產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)化、出版企業(yè)日常運行維護、出版資源購置等方式獲取一定數(shù)量的數(shù)據(jù)資源。數(shù)據(jù)采集要特別注意對內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)以及出版企業(yè)內(nèi)部治理數(shù)據(jù)的采集，這四種類型的數(shù)據(jù)是典型的出版業(yè)數(shù)據(jù)，直接關(guān)涉數(shù)據(jù)出版經(jīng)營和治理。數(shù)據(jù)采集還要考慮對核心出版數(shù)據(jù)、重要出版數(shù)據(jù)以及一般數(shù)據(jù)的分級采集，為出版數(shù)據(jù)分級分類治理奠定基礎(chǔ)。

（2）數(shù)據(jù)加工，即對采集的出版數(shù)據(jù)進行清洗，按照規(guī)定的格式、結(jié)構(gòu)、屬性、要素、關(guān)系等進行數(shù)據(jù)加工，直至其成為合格的出版數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)加工過程必不可少的是出版數(shù)據(jù)標準建設與應用，到目前為止，有關(guān)出版數(shù)據(jù)分級、出版數(shù)據(jù)分類、出版數(shù)據(jù)格式、出版數(shù)據(jù)傳輸?shù)确矫娴臉藴室?guī)范尚付闕如，亟待建立健全。

（3）數(shù)據(jù)標引，即依據(jù)“學科知識體系或應用知識體系”，對加工合格的出版數(shù)據(jù)進行標引，以為后續(xù)的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)、數(shù)據(jù)計算和數(shù)據(jù)建模做好準備。數(shù)據(jù)標引除了依照知識體系進行知識標引，還可應用時間戳技術(shù)對數(shù)據(jù)進行時間維度的標引。知識標引和時間維度標引可確保出版數(shù)據(jù)的唯一性，從而提高出版數(shù)據(jù)質(zhì)量。

（4）數(shù)據(jù)產(chǎn)品化，即研發(fā)與應用大數(shù)據(jù)、大語言模型、生成式人工智能等數(shù)智技術(shù)、工具和軟件，對出版數(shù)據(jù)進行計算、賦能和應用，從而生產(chǎn)出高質(zhì)量的出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品或提供高品質(zhì)的出版數(shù)據(jù)服務。

（5）數(shù)據(jù)應用與服務，即出版業(yè)數(shù)據(jù)化建設的最終目標是形成高質(zhì)量、高效益的出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品，以滿足用戶的出版數(shù)據(jù)需求，或者提供查詢、檢索、生成等出版數(shù)據(jù)服務以滿足用戶需要。

（6）出版數(shù)據(jù)治理，即數(shù)據(jù)治理貫穿于出版數(shù)據(jù)的采集、加工、標引、產(chǎn)品化以及數(shù)據(jù)服務的全過程，可基于數(shù)據(jù)中臺實現(xiàn)對出版數(shù)據(jù)資源、出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品、出版數(shù)據(jù)資產(chǎn)等的實時治理。

2．出版數(shù)據(jù)資源建設

對何種數(shù)據(jù)類型進行建設是數(shù)據(jù)化建設尤其是數(shù)據(jù)采集的開端，出版數(shù)據(jù)資源建設應以分級分類為原則，并根據(jù)不同的出版數(shù)據(jù)類型有序推進。出版業(yè)的數(shù)據(jù)類型大致分為“內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)與治理數(shù)據(jù)”“存量數(shù)據(jù)、在制數(shù)據(jù)與增量數(shù)據(jù)”“個人數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)與公共數(shù)據(jù)”“條數(shù)據(jù)與塊數(shù)據(jù)”等。由此，出版數(shù)據(jù)資源建設可依據(jù)不同類別分別進行。

第一，針對出版業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)和治理數(shù)據(jù)，著重建設內(nèi)容數(shù)據(jù)和治理數(shù)據(jù)。內(nèi)容數(shù)據(jù)是出版大數(shù)據(jù)的主體和關(guān)鍵——圖書、雜志、報紙等傳統(tǒng)媒體與微博、微信、論壇等新興媒體上的正文信息、相關(guān)標題、作者等的meta信息，是構(gòu)建出版機構(gòu)數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)系統(tǒng)的核心所在［19］；用戶數(shù)據(jù)指用戶個人信息（性別、職業(yè)、喜好、年齡等）；交互數(shù)據(jù)指用戶在軟件與平臺上所進行的一系列操作痕跡（點贊、評論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等）；治理數(shù)據(jù)指因出版企業(yè)經(jīng)營管理而產(chǎn)生的管理與服務數(shù)據(jù)（企業(yè)規(guī)章制度、財務數(shù)據(jù)、人力資源數(shù)據(jù)等）。

第二，針對出版業(yè)存量數(shù)據(jù)、在制數(shù)據(jù)、增量數(shù)據(jù)的采集，以存量數(shù)據(jù)建設為基礎(chǔ)，以在制數(shù)據(jù)建設為關(guān)鍵，以增量數(shù)據(jù)采集為突破口。存量數(shù)據(jù)建設是指對出版企業(yè)既存圖書、期刊、音像出版物等數(shù)據(jù)進行采集和加工；在制數(shù)據(jù)建設是指對出版企業(yè)日常經(jīng)營過程中內(nèi)容、用戶、交互和治理數(shù)據(jù)進行采集和加工；增量數(shù)據(jù)是指除出版企業(yè)的主業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)之外，以交易流通等方式獲取的數(shù)據(jù)資源，這也是出版業(yè)數(shù)據(jù)化建設要解決的一大關(guān)鍵問題。

第三，出版企業(yè)的對內(nèi)對外數(shù)據(jù)。對內(nèi)數(shù)據(jù)是指維持出版企業(yè)自身經(jīng)營業(yè)務等非公共數(shù)據(jù)，包括出版企業(yè)的人力資源、財務、職稱變動等數(shù)據(jù)；對外數(shù)據(jù)是指出版業(yè)務中的交易流通與使用等公開數(shù)據(jù)，包括出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品、衍生品以及服務、交互等數(shù)據(jù)。出版業(yè)數(shù)據(jù)要素將會引發(fā)對全新概念的新闡釋：何為出版業(yè)個人數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)、公共數(shù)據(jù)？可將作者創(chuàng)作的未經(jīng)出版的作品或版權(quán)素材、作者個人信息等視作個人數(shù)據(jù)；將出版企業(yè)自身內(nèi)部在運行過程中因出版各流程產(chǎn)生的過程數(shù)據(jù)（內(nèi)容數(shù)據(jù)、發(fā)行數(shù)據(jù)、印刷復制數(shù)據(jù)、出版物元數(shù)據(jù)、版權(quán)數(shù)據(jù)）、出版企業(yè)日常運維數(shù)據(jù)（出版業(yè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)、圖書進出口數(shù)據(jù)、行政人員變動數(shù)據(jù)、財務更新數(shù)據(jù)）、出版企業(yè)掛牌上市等數(shù)據(jù)視為企業(yè)數(shù)據(jù)；將已出版的、超過版權(quán)保護期限的出版物視作公共數(shù)據(jù)，如公版圖書書名、書號與重大選題相關(guān)數(shù)據(jù)。另外，在建設出版數(shù)據(jù)時，應始終堅持原始數(shù)據(jù)不出域的原則，審慎對待原始數(shù)據(jù)的共享與開放。

3．出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化

出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化是出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值進路的機樞，是出版業(yè)數(shù)據(jù)要素潛能激發(fā)的關(guān)鍵，是出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值釋放的基礎(chǔ)。

（1）出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化價值

出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化是指基于出版數(shù)據(jù)資源，圍繞目標用戶數(shù)據(jù)需求，通過數(shù)智技術(shù)應用，研發(fā)出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品、服務，以凝結(jié)出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值的過程。出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值的實現(xiàn)，須在出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化的基礎(chǔ)上，通過出版數(shù)據(jù)交易流通、數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)開放等方式來實現(xiàn)。出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化最終目的是數(shù)據(jù)要素價值釋放，解鎖出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值，核心是質(zhì)量更高、形式更新的出版業(yè)產(chǎn)品服務，表現(xiàn)是基于要素驅(qū)動推出一系列不同于以往數(shù)字化出版的知識產(chǎn)品服務，出發(fā)點是為解決目前出版業(yè)數(shù)據(jù)流通不暢、數(shù)據(jù)質(zhì)量不高、數(shù)據(jù)要素供給規(guī)模不大等問題。具體而言，包括以下幾個方面。

第一，出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化可推動完善出版要素市場體系。除傳統(tǒng)的出版資本、勞動力、技術(shù)、版權(quán)、知識等要素市場以外，出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化提出了出版業(yè)數(shù)據(jù)要素的新需求，對出版業(yè)數(shù)據(jù)要素的類型、質(zhì)量、數(shù)量和規(guī)模等提出了更新的要求和更嚴格的標準，由此，倒逼出版業(yè)數(shù)據(jù)要素市場健全和完善，進一步推動出版要素市場的發(fā)展。

第二，出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化可提升出版全要素生產(chǎn)率。全要素生產(chǎn)率是指“各要素（資本、勞動等）投入之外的技術(shù)進步（變化）對經(jīng)濟增長貢獻的因素”［20］。數(shù)據(jù)要素能夠賦能出版各個流程，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的改造優(yōu)化，以及出版業(yè)要素向度在培育新興生產(chǎn)要素方面的“回歸重構(gòu)”。例如，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)與勞動、人才等傳統(tǒng)要素融合，進一步催生出版業(yè)生產(chǎn)要素；在制作環(huán)節(jié)，不同部門之間打通數(shù)據(jù)疏點，實現(xiàn)出版工作協(xié)同、一體、高效化；在分配環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)要素與各生產(chǎn)要素引導、驅(qū)動各類生產(chǎn)要素高效流動、聚集，優(yōu)化各類生產(chǎn)要素配置［21］。在消費環(huán)節(jié)，出版業(yè)以用戶數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)為勞動對象，通過精準刻畫用戶畫像實現(xiàn)供需匹配，并作為洞悉市場、作出決策的有力憑證。上述出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、制作、分配和消費環(huán)節(jié)，必然蘊含數(shù)智技術(shù)的充分應用，由此促使出版全要素生產(chǎn)率不斷提高。

第三，出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化可促進出版業(yè)跨界深度融合發(fā)展?！皵?shù)據(jù)二十條”明確提出“鼓勵各類數(shù)據(jù)商交易、構(gòu)建多層次市場交易體系、推動區(qū)域性、行業(yè)性數(shù)據(jù)流通使用”。數(shù)據(jù)本身具有的非物質(zhì)形態(tài)、低成本高效益性決定了數(shù)據(jù)需要經(jīng)過交易流通來進出市場體系。出版業(yè)通過自身數(shù)據(jù)池的積累，拓展數(shù)據(jù)編輯布局方向，形成出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品集聚態(tài)勢，加強與各行業(yè)、各領(lǐng)域、各類型的數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務交易流通，從而推進出版業(yè)與數(shù)智技術(shù)以及影視、動漫等產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，進一步打造具有高密集度的知識和高附加值、強創(chuàng)新性的出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務。

（2）出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化進路

出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化旨在充分發(fā)揮出版業(yè)數(shù)據(jù)要素的乘數(shù)效應，實現(xiàn)出版業(yè)數(shù)據(jù)要素的“裂變、聚合、生成”等預期價值。具體來講，出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化可遵循制定出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品規(guī)劃、加速出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品進程以及創(chuàng)新出版數(shù)據(jù)治理的基本進路。

第一，制定出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品規(guī)劃，明確出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品方向。出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化的結(jié)果是形成出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品和數(shù)據(jù)出版服務。通過制定科學合理的數(shù)據(jù)出版規(guī)劃，規(guī)定出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)據(jù)出版服務供給的任務、目標和舉措，是實現(xiàn)出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化的有效進路。具體而言，出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品研發(fā)、服務供給可圍繞以下兩方面進行。一方面，研發(fā)出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品，即圍繞出版數(shù)據(jù)資源，應用先進數(shù)智技術(shù)，通過加工、制作、封裝等環(huán)節(jié)研發(fā)出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品，包括單一型出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品、集合型的出版數(shù)據(jù)庫、出版數(shù)據(jù)集、出版大語言模型、出版垂直領(lǐng)域的生成式AI服務等。另一方面，提供數(shù)據(jù)出版服務，即基于海量出版數(shù)據(jù)語料庫、數(shù)據(jù)集等，為用戶提供數(shù)據(jù)下載、數(shù)據(jù)查詢、數(shù)據(jù)定制、文字生成、音頻生成、視頻生成等數(shù)據(jù)服務。

第二，加速出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化進程，發(fā)揮數(shù)據(jù)要素乘數(shù)效應。一是基于出版業(yè)數(shù)據(jù)要素“裂變”效應，豐富出版數(shù)據(jù)類型，把圖書、章節(jié)、論文、句段、詞匯、單個字甚至筆畫等作為出版數(shù)據(jù)，并形成“小至筆畫，大至圖書”的出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品格局。二是基于出版業(yè)數(shù)據(jù)要素“聚合”效應，以知識體系細分應用場景，針對教育出版、大眾出版、專業(yè)出版三大類別，構(gòu)建特定領(lǐng)域、特定行業(yè)、特定學科的海量出版數(shù)據(jù)語料庫，對內(nèi)提供優(yōu)化出版流程，對外提供查詢、檢索與定制化服務。三是推動公共數(shù)據(jù)共享與開發(fā)，完善公共數(shù)據(jù)交換標準與機制。例如，以試點的形式推動出版與影視、動漫等產(chǎn)業(yè)在公共數(shù)據(jù)方面實現(xiàn)跨部門、跨層級、跨系統(tǒng)開放共享或數(shù)據(jù)互換。

第三，強化出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化治理，優(yōu)化出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化進程。在出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品定價方面，應以稀缺性、生產(chǎn)成本、時效性為價值評估標準，盡快形成科學、合理、可操作性強的定價體系；在出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品收益分配方面，應確保收益分配予數(shù)據(jù)提供者、加工者、使用者、經(jīng)營者等參與主體，以激勵數(shù)據(jù)共享為原則，適當向數(shù)據(jù)價值賦能者給予一定收益分配傾斜，構(gòu)建出版可信流通體系。

四、結(jié)語

以出版數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)據(jù)出版，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，也是推動出版深度融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體出版?zhèn)鞑ンw系的重要著力點。為進一步發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，出版業(yè)須從以下方面著力：鞏固、發(fā)展、優(yōu)化出版業(yè)數(shù)智化基礎(chǔ)設施，以出版基建、內(nèi)容資源、運營平臺等三者的數(shù)字化實現(xiàn)勞動資料的質(zhì)變；落實數(shù)據(jù)要素理念，豐富出版數(shù)據(jù)類型，構(gòu)建數(shù)據(jù)要素基礎(chǔ)制度，明確出版數(shù)據(jù)化流程，切實推進出版業(yè)數(shù)據(jù)化建設；以出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值的實現(xiàn)為出發(fā)點，通過出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化，豐富出版業(yè)勞動對象，釋放出版業(yè)數(shù)據(jù)要素價值。

新質(zhì)生產(chǎn)力作為馬克思主義生產(chǎn)力理論的最新成果，在與出版業(yè)的結(jié)合與應用方面，仍須加強縱深研究，如勞動者的質(zhì)變、生產(chǎn)工具的質(zhì)變、出版業(yè)全要素生產(chǎn)率的提升等，以推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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