流媒體平臺“孔雀”迎接奧運年

田英

過去幾年，我們學到的最重要一課是，獲取內(nèi)容是當然之義且不惜代價。

2024年7月開幕的巴黎奧運會已近在眼前。NBC環(huán)球旗下流媒體平臺“孔雀”（Peacock）正在緊鑼密鼓地準備迎接奧運會，而它的“奧運夢想”，其實要追溯至平臺發(fā)布之初。

2020年1月，在宣布“孔雀”正式上線時，NBC高管就將2020年東京奧運會的賽事直播作為平臺的關(guān)鍵賣點。讓所有人沒想到的是，隨后新冠疫情暴發(fā)并席卷全球，2020年奧運會被迫推遲到2021年舉行。但“孔雀”扛過了巨大挑戰(zhàn)，不僅順利完成東京奧運會直播，還增加了更多奧運相關(guān)賽會賽事直播。

2024年巴黎奧運會是后疫情時代的首場奧運會，對于“孔雀”而言更是關(guān)鍵時刻。為此，平臺計劃進一步加大現(xiàn)場報道力度。較早前，“孔雀”對媒體透露，其已做好對各類賽事報道專題的策劃，包括原創(chuàng)流媒體節(jié)目和黃金時段節(jié)目直播。

總之，“孔雀”已做好萬全準備，只待巴黎奧運會開幕。

NBC環(huán)球負責“孔雀”及全球流媒體產(chǎn)品和用戶體驗的高級副總裁約翰·杰利（John Jelley）透露，“過去幾年，我們學到的最重要一課是，獲取內(nèi)容是當然之義且不惜代價。”2022年北京冬奧會期間，NBC環(huán)球就推出了主題體育頁面，讓觀眾可以深入了解某些相對冷門的冬奧項目?，F(xiàn)在，“孔雀”計劃更進一步，“我們正努力觸達那些非體育迷，他們需要有人引導觀賽。同時，我們會確保體育迷的需求，盡可能引入更為深入、垂直的內(nèi)容?！?/p>

約翰·杰利還透露，將通過多種方式報道巴黎奧運，如首次啟用多視圖功能，允許用戶在設(shè)備上同時觀看4場不同賽事，“奧運會舉行期間，每天可能有40場比賽同時進行，內(nèi)容這么多，觀眾該看哪個？因此，我們希望為用戶提供一些方法，讓他們發(fā)現(xiàn)自己感興趣的內(nèi)容。比如，在一個界面上呈現(xiàn)不同熱門賽事，而我們能通過后臺數(shù)據(jù)分析，看到人們正在觀看什么內(nèi)容、喜歡觀看什么內(nèi)容?！?/p>

“孔雀”還將是《黃金區(qū)》（Gold Zone）節(jié)目的流媒體播放平臺。這是一個可供觀眾迅速瀏覽賽事的演播室節(jié)目，能夠帶領(lǐng)觀眾捕捉賽事中激動人心、最具觀賞性的“黃金時刻”。美國全國橄欖球聯(lián)盟紅區(qū)常規(guī)主持人斯科特·漢森（Scott Hanson）、資深體育節(jié)目主持人安德魯·西西利亞諾（Andrew Siciliano）、專業(yè)電視主持人馬特·伊斯曼（Matt Iseman）和前職業(yè)橄欖球運動員阿克巴爾·格巴賈比亞米拉（Akbar Gbajabiamila）將共同主持該檔節(jié)目。

《黃金區(qū)》將成為“孔雀”流媒體模式創(chuàng)新的跳板——它推出了一個實時操作（Live Actions）功能，即當當前賽事即將切換到另外一場賽事時，觀眾可以點擊繼續(xù)觀看當前直播。約翰·杰利介紹，這一靈感來自他們在布拉沃（Bravo）電視臺真人秀節(jié)目中所做的實驗，“我們從實驗中得到的有效經(jīng)驗是，一旦觀眾對某一內(nèi)容產(chǎn)生了好奇和熱情，那他們就會迫切想要深入了解更多，希望有選項去探索發(fā)現(xiàn)后續(xù)內(nèi)容?！?/p>

與許多其他大型流媒體不同，“孔雀”從一開始就是廣告支持型流媒體平臺。

NBC環(huán)球廣告銷售主席馬克·馬歇爾（Mark Marshall）告知，“如果回顧我們的發(fā)展歷史，你會發(fā)現(xiàn)，作為一家傳統(tǒng)電視公司，我們目前所擁有的最大創(chuàng)新可能就是‘孔雀。近年，有很多關(guān)于廣告型視頻點播（AVOD）市場競爭的報道，但我們推出‘孔雀時，真的是采取了‘反其道而行之的思路——當所有人都在爭奪付費訂閱（SVOD）市場時，只有我們與眾不同，熱情歡迎廣告。因為我們在當時就認定，我們的流媒體產(chǎn)品必須以廣告為核心，這一點至關(guān)重要。這樣一來，當所有人都去發(fā)展付費訂閱服務(wù)時，我們得以在推出產(chǎn)品、構(gòu)思產(chǎn)品、與廣告商共同構(gòu)建產(chǎn)品方面領(lǐng)先了大約4年。而且，事實證明，我們做得非常成功。做好AVOD并不容易，我們非常倚重廣告業(yè)務(wù)，每天都把廣告作為‘孔雀發(fā)展的核心?！?/p>

數(shù)月前，“孔雀”獨家直播了一場美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）的外卡賽，這場比賽的流媒體收視率創(chuàng)下了歷史紀錄。打了一場漂亮仗后，奧運會將是進一步檢驗“孔雀”發(fā)展路徑的機會。

NBC環(huán)球直面消費者業(yè)務(wù)部門總裁凱利·坎貝爾（Kelly Campbell）表示，“巴黎奧運會將是展現(xiàn)‘孔雀在體育賽事直播領(lǐng)域領(lǐng)先地位的一個重要里程碑，我們將帶給觀眾前所未有的觀看體驗，以展示我們對消費者、客戶和合作伙伴的承諾。奧運會結(jié)束之后，這些新功能將擴展到其他直播賽事中，并不斷加入互動元素和廣告創(chuàng)新，這將使‘孔雀繼續(xù)脫穎而出?！?/p>

創(chuàng)新舉措中有些跟現(xiàn)實世界相關(guān)。在今年的奧運賽事贊助商協(xié)議中，NBC環(huán)球正考慮與一家名為“最后一英里”的配送公司合作。該公司可以讓奧運觀眾在比賽開始前的空閑時間訂購零食，快速送到用戶手中。NBC環(huán)球負責廣告及合作團隊的全球首席營銷官喬?！べM爾德曼（Josh Feldman）總結(jié)，“這是一個在接下來的兩到三個小時里坐下來看足球比賽之前，抓緊最后一分鐘購買飲料、食物等零食的機會?！?/p>