人工智能時(shí)代出版與閱讀生態(tài)重構(gòu)的邏輯進(jìn)路

云巖濤

摘要：人工智能技術(shù)深度參與出版活動(dòng)，出版領(lǐng)域生態(tài)變革已呈現(xiàn)，同時(shí)影響到閱讀領(lǐng)域，使之產(chǎn)生了相應(yīng)的變化。閱讀與出版本身屬于一個(gè)閉合的完整的生態(tài)系統(tǒng)，但同時(shí)具有一定的開放性。本文以協(xié)同理論為依托，從提升內(nèi)容生成銳度、培育出版人才精度、重構(gòu)具身閱讀維度、加大“書后服務(wù)”力度幾個(gè)方面，挖掘出版與閱讀的生態(tài)系統(tǒng)中各自子系統(tǒng)的潛力，使其形成更有效的合力。

關(guān)鍵詞：智能技術(shù)? 屏讀? 協(xié)同? 閱讀? 出版

黨的十八大以來，“開展全民閱讀活動(dòng)”已經(jīng)成為黨中央的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略部署，并且全民閱讀已連續(xù)十年被寫入政府工作報(bào)告。與此同時(shí)，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，繼ChatGPT（人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的自然語言處理工具）橫空出世后，2024年2月Sora（人工智能文生視頻模型）又以石破天驚之勢問世，出版實(shí)現(xiàn)的技術(shù)條件有了爆發(fā)式的變化。2024年3月5日，國務(wù)院總理李強(qiáng)在第十四屆全國人民代表大會(huì)第二次會(huì)議上作的政府工作報(bào)告更是強(qiáng)調(diào)，要深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用，開展“人工智能+”行動(dòng)……出版業(yè)已在新技術(shù)、新發(fā)明的裹挾下，從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迭代人工智能時(shí)代。

閱讀是出版的底層邏輯需求，出版需要被更多的受眾“看見”。從出版和閱讀兩個(gè)視角觀察整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)均對(duì)此有更高期待。在多樣化的出版與閱讀生態(tài)系統(tǒng)中，重構(gòu)出版和閱讀兩者間的邏輯進(jìn)路顯現(xiàn)出極大的迫切性。

智能：出版領(lǐng)域的生態(tài)革新

自出版誕生起，出版業(yè)產(chǎn)生變革的邏輯起點(diǎn)，即新技術(shù)對(duì)出版業(yè)的賦能。技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)了出版的變遷和發(fā)展，每一個(gè)時(shí)代的技術(shù)變革，都對(duì)出版產(chǎn)生了決定性的影響。在技術(shù)的推動(dòng)下，出版生成物質(zhì)量更高、出版活動(dòng)規(guī)模更大、出版全流程的成本更低。具體而言，人工智能技術(shù)賦能下出版業(yè)（以下簡稱“智能出版”）的生態(tài)變革主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

出版內(nèi)容樣態(tài)豐富。智能技術(shù)不僅促進(jìn)出版內(nèi)容以豐富的形態(tài)呈現(xiàn)，而且有助于出版機(jī)構(gòu)了解受眾的需求，從而為受眾提供多元的內(nèi)容。

首先，借助智能技術(shù)呈現(xiàn)內(nèi)容。出版作為一種社會(huì)活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)了包括創(chuàng)作者、出版機(jī)構(gòu)以及受眾三個(gè)層面的元素。隨著VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等多種人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，閱讀界限被打破，“出版內(nèi)容除文本符號(hào)之外，電子書、短視頻、3D出版、有聲書、AR/VR/MR、知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品等不同形態(tài)的內(nèi)容，更好地滿足用戶對(duì)精神文化的需要與對(duì)美好生活的向往”[1]。

其次，依托“用戶畫像”定制內(nèi)容。人工智能技術(shù)的發(fā)展為出版提供了高質(zhì)量、大規(guī)模、多樣性的數(shù)據(jù)，改變了出版機(jī)構(gòu)舊有的單向?yàn)槭鼙娞峁﹥?nèi)容或知識(shí)的方式?；诖髷?shù)據(jù)進(jìn)行“用戶畫像”，可以更為精準(zhǔn)地捕捉受眾的閱讀偏好、習(xí)慣及閱讀體驗(yàn)，為其推薦匹配的內(nèi)容，甚至可以根據(jù)受眾的特定要求定制內(nèi)容，出版機(jī)構(gòu)可以為受眾提供更為多元的內(nèi)容。

出版要素多元聚合。傳統(tǒng)出版遵循的是注重精心打磨的工業(yè)設(shè)計(jì)的邏輯，而智能出版是典型的服務(wù)主導(dǎo)邏輯。智能出版的生產(chǎn)主體雖然依然是出版機(jī)構(gòu)，但因?yàn)榧夹g(shù)賦能導(dǎo)致的變革，消費(fèi)者已從讀者迭代為用戶?；诖?，出版從業(yè)者也更多地著眼于整體，分析判斷出版流程中諸如內(nèi)容生產(chǎn)、編輯制作、營銷發(fā)行等要素，結(jié)合細(xì)分市場的具體需求等，產(chǎn)生了出版要素多元聚合后價(jià)值增值的效應(yīng)。

第一，生產(chǎn)智能化。虛擬數(shù)字人、語義智能技術(shù)、問答機(jī)器人、內(nèi)容自動(dòng)生成技術(shù)賦能出版產(chǎn)業(yè)，出版主體多元化，生產(chǎn)呈現(xiàn)智能化的趨勢，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）、算法生產(chǎn)內(nèi)容（AGC）、人工智能生產(chǎn)內(nèi)容（AIGC）等不同模式都能夠生產(chǎn)內(nèi)容。[1]無論技術(shù)如何變革，出版業(yè)的邏輯起點(diǎn)和邏輯中心，依然是內(nèi)容為王，生產(chǎn)智能化助力出版機(jī)構(gòu)生成高質(zhì)量、可信任的內(nèi)容，這是毋庸置疑的。

第二，出版融合化。智能出版的用戶可以隨時(shí)檢索和分享內(nèi)容。不管是圖書（電子書）、有聲讀物，還是自媒體或其他視頻形式，都是智能出版的組成部分，其圍繞內(nèi)容的基本表達(dá)，根據(jù)用戶的使用場景被重新演繹，提升了用戶接收內(nèi)容的效率和效果，形成了新的出版流程與出版業(yè)態(tài)。

第三，營銷精準(zhǔn)化。大數(shù)據(jù)與算法使出版機(jī)構(gòu)、平臺(tái)與用戶更加匹配，內(nèi)容生產(chǎn)的效率與營銷的精準(zhǔn)度不斷提升，進(jìn)而形成與技術(shù)環(huán)境相適應(yīng)的消費(fèi)場景。以用戶視角出發(fā)，出版從業(yè)者將交互思想貫穿營銷的全過程，分析特定情境中用戶相對(duì)固定的精神動(dòng)機(jī)和實(shí)際行為，使產(chǎn)品（紙質(zhì)圖書、有聲讀物和數(shù)字出版物等）、服務(wù)與應(yīng)用場景高度匹配。[2]

第四，效益增值化。智能出版整合了內(nèi)容、渠道、關(guān)系等資源，縱向?qū)用嫜由炝水a(chǎn)品線與產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容出版的生產(chǎn)思維向內(nèi)容服務(wù)的用戶思維轉(zhuǎn)換，充分利用人工智能技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與管理流程。出版機(jī)構(gòu)把受眾當(dāng)成用戶，提升用戶的體驗(yàn)，滿足用戶對(duì)多媒體形態(tài)內(nèi)容的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的最大化增值，更好地實(shí)現(xiàn)了出版效益的增值。

版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與日俱增。技術(shù)的飛速發(fā)展在使出版內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化樣態(tài)的同時(shí)，極易引發(fā)版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

首先，從出版機(jī)構(gòu)管理的視角觀察，相較于傳統(tǒng)出版物，智能出版物形式更為多樣，使得著作權(quán)確權(quán)困難。在生產(chǎn)和傳播的過程中，出版物會(huì)涉及圖片、音頻、視頻等多種要素的版權(quán)問題，版權(quán)關(guān)系復(fù)雜，較容易出現(xiàn)授權(quán)不完整或授權(quán)不清晰的情況。目前來說，出版機(jī)構(gòu)無法有效鑒別與認(rèn)定短視頻模板侵權(quán)、二次創(chuàng)作侵權(quán)、有聲讀物間接侵權(quán)、ChatGPT生產(chǎn)內(nèi)容版權(quán)歸屬等新出現(xiàn)的問題。

其次，從用戶使用的視角觀察，相較于傳統(tǒng)出版物，智能出版物的分享性和共享性更高，侵權(quán)的可能性亦隨之增加。借助AI（人工智能）語言軟件以及近來橫空出世的Sora生成出版物，侵權(quán)成本更低。隨處可見的內(nèi)容盜用、沒有創(chuàng)作性的改造式使用，侵害了原創(chuàng)者的勞動(dòng)成果，勢必打擊原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性。目前，國際國內(nèi)相關(guān)立法監(jiān)管還需要逐步完善，這也是不爭的事實(shí)。

屏讀：閱讀行為的生態(tài)裂變

凱文·凱利在題為《未來的12個(gè)趨勢》的演講中首次提到“屏讀”一詞。他認(rèn)為任何平面都能成為閱讀的載體，不同的屏幕之間形成了生態(tài)系統(tǒng)。這些屏幕不再像圖書一樣是信息的單向傳遞者，它們能夠感知用戶的情緒、注意力，實(shí)現(xiàn)了信息傳遞的雙向互動(dòng)。邁入屏讀時(shí)代，人類的閱讀體驗(yàn)逐步向個(gè)性化和社交化方向演變，出版機(jī)構(gòu)的話語權(quán)逐漸被稀釋。

閱讀介質(zhì)多樣化。中國新聞出版研究院發(fā)布的第21次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2023年78.3%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，22.5%的成年國民使用過PAD（平板電腦）進(jìn)行閱讀，36.3%的成年國民通過聽書的方式進(jìn)行閱讀，4.4%的成年國民通過視頻講書的方式進(jìn)行閱讀。這些數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字化閱讀已經(jīng)深入了成年國民生活。

閱讀內(nèi)容消遣化。各種智能技術(shù)的崛起，給碎片化閱讀提供了廣闊途徑，人們可以隨時(shí)隨地瀏覽所需的內(nèi)容。信息過載情境下，閱讀主體的閱讀行為更多地聚焦于滿足即時(shí)感官刺激，這就導(dǎo)致閱讀行為顯現(xiàn)出更多的消遣化特征。屏讀的內(nèi)容文本，其生產(chǎn)主體越過了傳統(tǒng)出版的局限，海量的內(nèi)容生產(chǎn)交由網(wǎng)民或者人工智能生成，而其承載的非主流文化特征便成為非常規(guī)意義上的“主流文化”，反向倒逼出版機(jī)構(gòu)提供與用戶需求更為匹配的內(nèi)容。

閱讀行為輕量化。屏讀時(shí)代，用戶的閱讀行為向?yàn)g覽轉(zhuǎn)化，輕量化閱讀盛行。屏讀時(shí)代的閱讀，遵循的是快速閱讀、跳躍式閱讀和選擇性閱讀的邏輯范式，閱讀行為無法深入，閱讀效果會(huì)顯現(xiàn)淺層化的指向。當(dāng)閱讀信息太長、閱讀內(nèi)容晦澀時(shí)，會(huì)發(fā)生信息過載，閱讀主體自然會(huì)產(chǎn)生閱讀回避行為；或者閱讀主體過度關(guān)注熱點(diǎn)，一旦熱點(diǎn)消散，閱讀主體的注意力便發(fā)生遷移，針對(duì)某一熱點(diǎn)的閱讀行為戛然而止。以上兩者都屬于閱讀行為輕量化的邏輯誘因。

閱讀群體分眾化。從本質(zhì)上說，閱讀是一種個(gè)性化的行為。根據(jù)讀者的特點(diǎn)劃分閱讀群體，為不同閱讀群體定制不同的閱讀服務(wù)是閱讀分眾化傳播的根本屬性。人工智能技術(shù)的發(fā)展，為閱讀分眾化發(fā)展提供了必要的技術(shù)保障。分眾閱讀是根據(jù)閱讀資源、用戶需求，通過對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，對(duì)閱讀群體進(jìn)行細(xì)分，將閱讀資源與用戶閱讀興趣進(jìn)行對(duì)比和匹配，為用戶及用戶組提供分眾化的閱讀服務(wù)。精細(xì)地劃分閱讀群體，保證了閱讀觸達(dá)的多樣性和針對(duì)性。

協(xié)同：出版與閱讀的生態(tài)重塑

協(xié)同理論是系統(tǒng)科學(xué)的重要分支。協(xié)同理論主要研究系統(tǒng)與要素間、各個(gè)要素間，以及要素與客觀條件間的協(xié)同關(guān)系、互補(bǔ)關(guān)系，其核心本質(zhì)為協(xié)同導(dǎo)致有序。從整體觀的角度觀察，閱讀與出版本身就屬于一個(gè)閉合的完整的生態(tài)系統(tǒng)，出版為閱讀生產(chǎn)產(chǎn)品，閱讀消費(fèi)出版生產(chǎn)的產(chǎn)品，只有二者協(xié)同發(fā)展，才能確保整個(gè)行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)平衡有序。從細(xì)部的角度觀照，出版與閱讀的生態(tài)系統(tǒng)又具有一定的開放性，出版的最終導(dǎo)向是閱讀消費(fèi)，各項(xiàng)活動(dòng)的開展離不開子系統(tǒng)的協(xié)同合作。

內(nèi)容原生：提升內(nèi)容生成銳度。毋庸置疑，人工智能技術(shù)在出版業(yè)界引起的變革堪稱顛覆性變革，但是無論出版物的技術(shù)、載體等如何變化，“內(nèi)容為王”的特質(zhì)是出版機(jī)構(gòu)具有競爭力的核心價(jià)值。在內(nèi)容生成方面，出版機(jī)構(gòu)需要在以下幾個(gè)方面持續(xù)用力。

第一，強(qiáng)化用戶思維，展開多維重構(gòu)。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)因在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域持續(xù)占據(jù)C位（中心位）的心理優(yōu)勢，面臨全新的媒介環(huán)境，容易固守舊有的讀者思維進(jìn)行內(nèi)容生成。放眼當(dāng)下，智能出版正在使傳統(tǒng)專業(yè)出版機(jī)構(gòu)的話語權(quán)重和市場空間減小，何況與新技術(shù)匹配的用戶已生成，新生代讀者的欣賞趣味、閱讀目標(biāo)、閱讀喜好已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，出版機(jī)構(gòu)需要加大由舊有的“讀者思維”向“用戶思維”轉(zhuǎn)變的力度，出版從業(yè)者應(yīng)該在邊界、認(rèn)知和能力的多維層面展開自我重構(gòu)。

第二，規(guī)避同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)，深度開發(fā)既有IP（成名作品統(tǒng)稱）。2023年各國出版數(shù)據(jù)均在下滑，現(xiàn)象級(jí)的暢銷書屈指可數(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化依然是業(yè)界不可回避的問題。在把握IP產(chǎn)品的文化性、嚴(yán)謹(jǐn)性、規(guī)范性的前提下，要對(duì)傳統(tǒng)文化IP內(nèi)容、出版機(jī)構(gòu)代表性的IP產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位。同時(shí)要注意，IP出版需要的不是單一的文化內(nèi)容產(chǎn)品，體系化、模塊化的內(nèi)容矩陣才能夠支撐IP出版與多元化衍生運(yùn)營的功效，在對(duì)IP內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，出版機(jī)構(gòu)要按照產(chǎn)品體系的思路進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)化。

第三，克服算法的薄弱環(huán)節(jié)，確保高質(zhì)量內(nèi)容生成。在出版過程中，應(yīng)該審慎認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)的薄弱之處，即隱私安全、數(shù)據(jù)質(zhì)量、成本、安全等問題在一定程度上會(huì)誤導(dǎo)出版。內(nèi)容生成方面，充分利用人工智能技術(shù)的同時(shí)，需克服算法的薄弱環(huán)節(jié)，能動(dòng)地發(fā)揮出版從業(yè)者的職業(yè)敏感性和專業(yè)性，發(fā)揮出版從業(yè)者把關(guān)人的作用，確保內(nèi)容生成的質(zhì)量。

第四，拆解“科技圍墻”高度，警惕技術(shù)濫用、技術(shù)霸權(quán)。出版業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)為如何更好地、更智慧地使用人工智能技術(shù)的問題。僅僅在出版生產(chǎn)中運(yùn)用新技術(shù)不是出版業(yè)發(fā)展的初衷，協(xié)同發(fā)展的出版業(yè)需要對(duì)技術(shù)變革做出及時(shí)、全面、持續(xù)、有效的響應(yīng)。此外，在充分利用高科技手段的同時(shí)，要警惕技術(shù)濫用和技術(shù)霸權(quán)。人工智能技術(shù)的最終目的，是要助力出版機(jī)構(gòu)，特別是中小出版機(jī)構(gòu)降低技術(shù)應(yīng)用難度，縮小與行業(yè)領(lǐng)先者之間的差距，從而讓出版機(jī)構(gòu)回歸文化機(jī)構(gòu)的本質(zhì)。

人才內(nèi)生：培育出版人才精度?！俺霭鏄I(yè)在全面推進(jìn)中國式現(xiàn)代化、創(chuàng)造人類文明新形態(tài)進(jìn)程中，承擔(dān)著對(duì)內(nèi)引領(lǐng)主流意識(shí)形態(tài)、對(duì)外壯大中國話語的重要使命。”[3]構(gòu)建出版與閱讀的新的生態(tài)圈，首要任務(wù)是加強(qiáng)新媒體環(huán)境下出版人才隊(duì)伍的建設(shè)，提振出版從業(yè)者的信心，提升出版人才的精度。

第一，逐步解決身份焦慮。近年來，在技術(shù)和市場的雙重驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)出版面臨去中心化、去主流化的潛在威脅。在人工智能技術(shù)賦能出版的天平上，技術(shù)與市場一側(cè)明顯重于業(yè)務(wù)，由于出版行業(yè)不屬于科技前沿，傳統(tǒng)出版從業(yè)者極易產(chǎn)生身份焦慮。解決好出版從業(yè)者的意識(shí)問題，是保障出版隊(duì)伍人才建設(shè)的前提要件。

一方面，需要從業(yè)者在正視人工智能技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊的前提下，保持定力，在善用技術(shù)的同時(shí)，勿過多地被技術(shù)牽引。從業(yè)者可以主動(dòng)在技術(shù)與業(yè)務(wù)之間進(jìn)行調(diào)適，重新錨定自身定位。在自我建構(gòu)方面，從業(yè)者應(yīng)一如既往地在業(yè)務(wù)上鉆研，及時(shí)吸納行業(yè)內(nèi)外的最新變化，精進(jìn)業(yè)務(wù)素養(yǎng)，這或許是從業(yè)者身份認(rèn)同的根本途徑。另一方面，不能一味強(qiáng)調(diào)出版從業(yè)者個(gè)人發(fā)力，還需要在行業(yè)內(nèi)部建立完善的人才福利保障制度，解決人才后顧之憂，讓人才真正產(chǎn)生職業(yè)歸屬感。

第二，著力改善版權(quán)環(huán)境。人機(jī)協(xié)同的智慧閱讀、全息閱讀，在為用戶打造全新閱讀體驗(yàn)，全方位釋放內(nèi)容生產(chǎn)力的同時(shí)，不可避免地給全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來挑戰(zhàn)，未來版權(quán)問題是出版與閱讀生態(tài)圈亟須解決的關(guān)鍵問題。加之出版與閱讀生態(tài)系統(tǒng)中呈現(xiàn)出的讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民以及作者、編者、讀者身份都“液態(tài)化”流動(dòng)的特征，倒逼改善版權(quán)保護(hù)環(huán)境。

首先，明確概念。在著作權(quán)歸屬范疇中討論人工智能生成內(nèi)容版權(quán)問題，首要的是明確相關(guān)概念，核心問題是界定版權(quán)保護(hù)的對(duì)象，諸如版權(quán)保護(hù)的對(duì)象是自然人的著作權(quán)，還是智能技術(shù)參與內(nèi)容生成的著作權(quán)等問題。其次，確定原則。目前的出版環(huán)境下，要對(duì)生成式AI生成內(nèi)容版權(quán)制定侵權(quán)認(rèn)定的原則。閻曉宏認(rèn)為，衡量是不是作品的最根本的標(biāo)準(zhǔn)，并不是創(chuàng)作者到底是人或者是機(jī)器，而是基于作品的獨(dú)創(chuàng)性、智力成果和一定表現(xiàn)形式，基于這一原則保護(hù)著作權(quán)，可以更好地廓清版權(quán)保護(hù)的外環(huán)境。[4]

思維更生：重構(gòu)具身閱讀維度。美國著名媒介理論家保羅·萊文森在《數(shù)字麥克盧漢》中指出，任何一種后繼的媒介，都是對(duì)以往的某一種媒介先天不足功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償?！把a(bǔ)償性媒介”理論是傳統(tǒng)出版顛覆性成長的底層邏輯。傳統(tǒng)出版和閱讀的鏈條基于文字信息提取—解碼的思維邏輯，除去視覺和知覺的參與，身體其他感官，諸如觸覺、聽覺等處于缺席的狀態(tài)。感官的缺席不可避免地讓人們用想象來填補(bǔ)這種抽象感，這在一定程度上削弱了閱讀的社交屬性。而這一現(xiàn)象，與當(dāng)下用戶需求并不匹配。

具身認(rèn)知理論主張認(rèn)知獲取時(shí)的身體參與是不可或缺的。具身閱讀產(chǎn)生的是一種“身臨其境”的閱讀在場感，強(qiáng)調(diào)的是全息閱讀的思維方式。出版與閱讀協(xié)同發(fā)展，需要出版從業(yè)者真正在思維上理解重構(gòu)閱讀維度的新變化，踐行身體參與的全息閱讀是對(duì)未來重塑出版與閱讀生態(tài)環(huán)境的積極嘗試的理念。

第一，認(rèn)知重構(gòu)。數(shù)字移動(dòng)設(shè)備和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將身體重新“拉回”到閱讀之中，以人機(jī)互動(dòng)的形式實(shí)現(xiàn)身心共同參與閱讀。具身閱讀通過整合感官功能實(shí)現(xiàn)體感閱讀，在技術(shù)的輔助下閱讀主體身體的感官系統(tǒng)被整合為一個(gè)整體系統(tǒng)，真正讓閱讀主體以“完整的”身體參與閱讀。這種閱讀方式下，閱讀內(nèi)容變成了不斷刺激閱讀主體感官的體驗(yàn)，在身體的感受中閱讀主體對(duì)出版物內(nèi)容的理解從“領(lǐng)悟”閱讀內(nèi)容走向“體悟”閱讀內(nèi)容，從而獲取對(duì)于閱讀內(nèi)容的不同層次的認(rèn)知與體驗(yàn)，提升閱讀的效果。[5]

第二，全息再造。傳統(tǒng)閱讀主體是以個(gè)人身份進(jìn)行閱讀實(shí)踐的，閱讀行為限定在個(gè)人對(duì)于閱讀對(duì)象的思考中。具身閱讀是一種交互閱讀方式。一方面，通過技術(shù)手段加強(qiáng)了閱讀主體和閱讀對(duì)象之間的交互；另一方面，閱讀主體可以在線上分享閱讀感受，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的便利性增加了閱讀主體和其他潛在的閱讀主體之間交互的可能性。通過對(duì)閱讀主體的全息再造，閱讀主體可以擺脫現(xiàn)實(shí)世界中受到的各種局限，增強(qiáng)對(duì)閱讀內(nèi)容的切身感受，進(jìn)而重構(gòu)閱讀維度，為高質(zhì)量的出版提供更多可能性的空間。

渠道聚焦：加大“書后服務(wù)”力度。出版的最終目標(biāo)，就是讓內(nèi)容生產(chǎn)物更好地走向用戶，因此，讓出版物“走出去，被看見”，通過一系列的謀劃完善“書后服務(wù)”，是重塑出版與閱讀生態(tài)環(huán)境的關(guān)鍵所在。

第一，營銷社群化。作為專業(yè)從事內(nèi)容生產(chǎn)的出版機(jī)構(gòu)，面臨信息傳播方式與用戶閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，整合線上與線下的資源進(jìn)行社群營銷是一種操作性較強(qiáng)的方案。社群傳播本質(zhì)上是雙向互動(dòng)的，出版機(jī)構(gòu)在借助社群平臺(tái)自有影響力進(jìn)行社群營銷的同時(shí)，也在與潛在的消費(fèi)者進(jìn)行溝通，有效把握用戶的閱讀偏好，可以以此為依據(jù)來調(diào)整生產(chǎn)方向與經(jīng)營策略。

第二，推廣分眾化。傳統(tǒng)出版物經(jīng)過專業(yè)編輯和審查，質(zhì)量更有保證，出版物內(nèi)容更加專業(yè)，這是出版機(jī)構(gòu)的先天優(yōu)勢。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)盡可能地利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行分眾化宣傳，通過跨平臺(tái)推廣和傳播的模式，使跨媒體的聯(lián)合推廣效果疊加并放大，更好地滿足閱讀主體的多元化需求。在人工智能技術(shù)的賦能下，通過強(qiáng)交互性與用戶需求達(dá)成契合，有針對(duì)性地提升出版機(jī)構(gòu)的傳播效能。

第三，服務(wù)常態(tài)化。長期以來，對(duì)于閱讀推廣的刻板印象是，圖書館乃閱讀推廣的第一選擇。人工智能技術(shù)推動(dòng)營銷完成變革，在閱讀推廣方面，當(dāng)務(wù)之急是依托圖書館等公共資源，建立更為靈活機(jī)動(dòng)的閱讀推廣隊(duì)伍，常態(tài)化地加強(qiáng)閱讀推廣隊(duì)伍建設(shè)，可以動(dòng)員出版從業(yè)人員積極投入閱讀推廣工作，也可以充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者、網(wǎng)友等潛在閱讀力量，全方位、無死角地常態(tài)地提升大眾閱讀積極性，閉合出版閱讀生態(tài)系統(tǒng)。

結(jié)語

技術(shù)迅速迭代的時(shí)代，也是閱讀秩序不斷被重塑的時(shí)代。按照事物發(fā)展的邏輯來看，出版與閱讀生態(tài)系統(tǒng)在未來定會(huì)超越現(xiàn)有的技術(shù)與形式，但毋庸置疑的是，無論其形式與場景怎么變化，這一生態(tài)系統(tǒng)的核心價(jià)值，即傳遞知識(shí)、啟發(fā)思考、促進(jìn)交流、滋養(yǎng)心靈永遠(yuǎn)都不會(huì)變。研究重塑出版與閱讀生態(tài)系統(tǒng)的問題，從實(shí)踐的功能來說，意在解決高質(zhì)量閱讀的問題，因?yàn)檫@關(guān)系到中華優(yōu)秀文化傳承的問題；從理論的角度來說，可以解決在人工智能高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，通過出版這一載體高質(zhì)量、數(shù)字化地傳承主流文化的問題。我國目前正處于推進(jìn)文化高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵期，重塑出版與閱讀的生態(tài)環(huán)境，可以為不同類型的閱讀主體提供卓越的閱讀內(nèi)容，讓人們真正享受出版與閱讀的妙處。

作者系九州出版社編輯部主任、副編審

參考文獻(xiàn)

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[2]許桂芬，趙宏源.融合出版背景下編輯角色的變化與能力提升路徑[J].出版廣角，2024（1）.

[3]張濤甫，翁之顥.人類文明新形態(tài)視域下的出版現(xiàn)代化進(jìn)路：主流化、數(shù)字化與國際化[J].中國編輯，2024（2）.

[4]人工智能生成內(nèi)容可以能被視為作品嗎[Z/OL].[2024-01-16].https：//k.sina.com.cn/article_5077747311_12ea8466f01901arap.html.

[5]李重，張宇.認(rèn)知、身體和閱讀：出版業(yè)未來發(fā)展可能性芻議[J].現(xiàn)代出版，2023（1）.