新時代背景下貴州橋梁風采宣傳思路與策略

作者信息：盧紹清，貴州省交通宣傳教育中心助理研究員。

摘要

貴州橋梁千姿百態(tài)，異彩紛呈。萬橋飛架，架起貴州 “高速平原”。這是貴州區(qū)別于其他省份所獨有的比較優(yōu)勢之一，也是貴州“大踏步前進”和“中國奮斗”的生動縮影。宣傳好貴州橋梁風采，對帶動旅游經濟發(fā)展，推動打造內陸開放型經濟新高地，助力鄉(xiāng)村振興開新局具有重要意義。本文以貴州交通運輸行業(yè)宣傳為例，探討新時代背景下貴州橋梁風采的宣傳思路和呈現策略，旨在進一步實現擴大和優(yōu)化傳播效果，增進國內外對貴州的了解和認知，全面立體展現新時代貴州形象。

關鍵詞

貴州橋梁 宣傳合力 宣傳陣地

萬橋飛架是貴州經濟社會發(fā)展的一張亮麗名片。貴州橋梁“高大新美”的特質贏得了“世界橋梁博物館”的美譽。如何宣傳好貴州橋梁風采，對展現新時代貴州形象具有重大意義。

一、新時代背景下宣傳貴州橋梁風采的意義

宣傳貴州橋梁風采有利于開創(chuàng)行業(yè)宣傳工作新局面。交通行業(yè)的宣傳思想工作承擔著黨的創(chuàng)新理論傳播者、主流思想輿論的引導者、對外形象的塑造者的重要角色，是交通工作的重要組成部分。新時代背景下，必須運用新的思維方式和方法構建交通行業(yè)宣傳思想工作新格局，推動行業(yè)宣傳工作高質量發(fā)展。在宣傳思想工作中，通過深入挖掘橋梁在全行業(yè)、全省旅游產業(yè)化中的特殊功能，凸顯貴州橋梁風采，對探索構建貴州交通話語體系，不斷提升行業(yè)文化軟實力，增強貴州交通人的歸屬感和自豪感，開創(chuàng)貴州交通運輸行業(yè)宣傳思想新局面具有重要作用。

宣傳貴州橋梁風采有利于促進旅游產業(yè)高質量發(fā)展。旅游是貴州的支柱產業(yè)。橋梁具有獨特的旅游價值，以貴州世界級大橋的“橋旅融合”項目建設為示范，將宣傳文化與橋旅建設文化融為一體，推出一批有特色、有代表性、有亮點的旅游精品線路，形成在全國范圍內，有文化蘊含豐富和知名度的橋文化景觀，賦予“橋旅融合”新內涵，宣傳好貴州橋梁風采，對激活“橋旅融合”新動能，做好“橋旅融合”大文章，建設世界級旅游目的地，促進全省旅游高質量發(fā)展具有重要意義。

宣傳貴州橋梁風采有利于展現新時代貴州形象。貴州橋梁是展示新時代中國形象的好題材，萬橋飛架不僅有力見證了貴州大地發(fā)生的“千年之變”，更生動折射了黨和國家事業(yè)取得的重大歷史成就，彰顯了中國特色社會主義制度的強大生機活力。通過宣傳橋梁，充分反映交通建設對貴州提升區(qū)域發(fā)展地位和構建對外開放格局的重要促進作用，不僅可以讓更多的人了解中國橋梁建設的技術和成就，展現新時代貴州形象，而且對促進國內外的交流與合作，增強國民的自豪感和凝聚力，助推全省經濟社會發(fā)展具有深遠意義。

二、新時代背景下貴州橋梁風采的宣傳思路

在新時代背景下，貴州橋梁風采的宣傳思路和呈現方式需要根據媒體特點和貴州特色進行合理的需求選擇，從而實現進一步擴大和優(yōu)化傳播效果。

（一）突出貴州橋梁蘊含的歷史價值

圍繞貴州目前擁有3萬余座不同年代、不同類型、功能各異、千姿百態(tài)的橋梁，全面盤點報道貴州橋梁的總體規(guī)模、類型類別、風格風貌、特點亮點等，系統(tǒng)梳理闡釋貴州橋梁建設發(fā)展的歷史脈絡，講清楚橋梁之于貴州所承載的特殊意義和重要價值，講清楚不同時代、不同橋梁修建的背景故事，以橋梁變遷描繪文化特質。以黔南州福泉市葛鏡橋，被茅以升贊譽為“西南橋梁之冠”[1]、畢節(jié)市黔西市朵泥橋等為代表，探究古橋的前世今生。講述風雨橋繁榮人文、滋養(yǎng)民生、促進團結的典型案例和生動故事。突出橋旅融合，深入報道新亮點、新體驗、新品牌，反映橋梁建設背后的人文和生態(tài)理念。全面、直觀、生動呈現貴州橋梁整體面貌，橫向反映貴州橋梁在西部地區(qū)、全國乃至全世界的地位，縱向彰顯貴州在中國橋梁建設史、交通發(fā)展史上的重要貢獻。

（二）突出橋梁建設的科學技術

圍繞貴州超級大橋建設創(chuàng)造數十個“世界第一”等，廣泛采訪橋梁建設領域重點企業(yè)和資深專家、技術人員，系統(tǒng)梳理報道貴州橋梁獲得的國家級、世界級殊榮。全面梳理貴州橋梁的特點，盤點進入世界前100名的貴州橋梁，深入淺出講述貴州橋梁的特點特質、技術創(chuàng)新，生動講述貴州橋梁建設背后的感人故事，描繪貴州橋梁整體形象，反映世界橋梁看中國、中國橋梁看貴州的特殊意義和價值。深入報道貴州橋梁建設攻克了一大批世界性技術難題，創(chuàng)造了“基于BIM技術的精細化管理”“攬吊與扣掛自動化控制系統(tǒng)”“疊合梁斜拉橋整橋段上行式安裝功法”等先進技術成果。深入報道貴州橋梁企業(yè)主動走出去，積極開展技術輸出和共享，對世界橋梁技術變革與橋梁設施建設作出的重要貢獻。

（三）突出橋梁承載的人文精神

圍繞貴州橋梁建設打破的一項又一項“不可能”，創(chuàng)造的一個又一個“奇跡”，將鏡頭、話筒、筆觸對準廣大橋梁建設者，全景刻畫一代又一代貴州橋梁人發(fā)揚愚公移山精神，“敢叫天塹變通途，踏平坎坷成大道”的人物群像，生動講述他們在橋梁建設過程中發(fā)生的催人奮進的創(chuàng)新故事、感人至深的拼搏故事等，生動講述貴州橋梁人走出貴州、走出國門，在世界各地造橋筑夢的故事。全方位展示萬橋飛架托起貴州發(fā)展通途的奮斗足跡，深度挖掘貴州橋的價值，彰顯新時代貴州精神，從“橋”見貴州、“橋”見中國。

（四）突出地方特色和民族特色

貴州是世界上三疊紀最具代表性的地方，是全球公認的三疊紀自然遺產地，是國際地質學界公認的沉積巖王國、古海洋生物王國和喀斯特王國，在建的花江峽谷大橋位于貴州三疊紀地質時代的典型地區(qū)，橋高625米，跨徑1420 米，建成后將成為世界第一高橋，為山區(qū)橋梁之最[2]。一橋自帶眾多旅游亮點，獨具橋旅融合優(yōu)勢。在宣傳時，應多采用精心設計借景喻事的手段方法，通過展現橋下江河奔騰、橋上川流不息，人流、物流、信息流快速流動的畫卷，做到呼應“兩山”理念、契合民族風情。展現大橋所在區(qū)域發(fā)展日新月異、群眾安居樂業(yè)的圖景，展現區(qū)域流通“昨日長亭復短亭，今日關山度若飛”，對內對外開放不斷深化的前景，以大橋之美映襯時代之美，交通之變反映山鄉(xiāng)巨變，橋梁之興彰顯貴州之興，生動折射推進鄉(xiāng)村振興，促進區(qū)域協(xié)調發(fā)展等宏大國家敘事。

三、新時代背景下貴州橋梁風采的宣傳策略

（一）強化工作舉措，提升政務新媒體質量

在數字化時代，要干好宣傳工作，就必須充分利用新媒體、網絡等現代傳播手段，拓展新聞傳播渠道，提高新聞傳播效果。

為進一步促進全省交通運輸系統(tǒng)政務新媒體政務公開工作，提高行政效能，建立長效工作機制，推動數字政府建設，實現健康發(fā)展、高效惠民，貴州交通運輸行業(yè)主管部門制定了《全省交通運輸系統(tǒng)進一步加強政務新媒體建設的工作方案（試行）》。方案圍繞全省交通運輸中心工作，立足新媒體傳播規(guī)律，依托“貴州交通”政務微信公眾號，充分發(fā)揮新媒體的平臺資源和創(chuàng)作傳播優(yōu)勢。一是加強宣傳策劃，展示交通形象。通過傳統(tǒng)媒體與新媒體、線上與線下相結合的方式，把以前在報紙、電視“大屏”上的內容轉換為在移動端“小屏”發(fā)布，充分展現貴州現代化建設開路先鋒新形象，把主題寓意化為互動體驗，開展?jié)櫸餆o聲的宣傳，發(fā)揮知名主播、網絡紅人的引導帶動作用，使受眾在沉浸式、參與式、互動式傳播過程中，自然而然感受成就宣傳的主題內涵，積極運用政務新媒體傳播貴州交通好聲音，鞏固拓展主流輿論陣地。二是堅持為民發(fā)聲，強化服務。牢固樹立群眾觀念，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，充分尊重人民群眾主體地位，多從群眾的角度考慮問題。通過深入研究受眾的心理和習慣，了解受眾需要什么，想通過政務新媒體獲得什么。同時，結合貴州交通政務新媒體的工作特色，積極發(fā)布交旅融合、科技創(chuàng)新、橋梁文化、交通出行等內容，運用話題征集、評論參與、感受分享等互動方式，打通受眾參與記錄、評說、講述大橋故事的渠道路徑，針對公眾實際需求和關心的熱點問題，重點推送重要政策文件信息和涉及群眾切身利益、需要公眾廣泛知曉的交通政務信息[3]。通過豐富優(yōu)質網絡文化供給，滿足受眾精神文化生活需求，增強政務新媒體的親和力、吸引力、感染力，把政務新媒體辦成人民喜歡的政民溝通“橋梁”。三是用互聯(lián)網思維和技術呈現精彩景觀。新技術的迅猛發(fā)展和應用為傳播提供了廣闊的平臺和空間。堅持“文化＋科技”融合，持續(xù)加強技術創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、載體創(chuàng)新，綜合運用無人機航拍、水上乘船拍攝、陸地峽谷拍攝等多種手段，創(chuàng)新使用衛(wèi)星地圖和高精數據解讀，對貴州橋梁的壯美恢宏、經濟社會發(fā)展的勃勃生機進行精彩呈現。全力打造充滿震撼、直擊心靈的視聽體驗，對相關可視化資料進行梳理，制作推出系列新媒體產品，讓傳統(tǒng)欄目離受眾更貼近、互動性更強，讓網絡內容始終與新時代發(fā)展大趨勢同向而行，努力提升貴州交通政務新媒體的影響力、感召力、傳播力、引導力。

（二）加強內外聯(lián)動，形成宣傳合力

省交通運輸廳作為貴州交通行業(yè)主管部門，在做好交通運輸建設的同時，同樣重視交通重大主題宣傳。為適應新形勢發(fā)展，宣傳好貴州橋梁風采，成立工作領導小組，在人財物方面進一步加大支持力度，促進政務新媒體精細化運維、集約化發(fā)展。

強化行業(yè)聯(lián)動，通過采取增強系統(tǒng)內各個單位政務新媒體的功能建設，提供高效優(yōu)質的政務服務，推動各單位政務新媒體互聯(lián)互通、協(xié)同聯(lián)動、整體發(fā)聲，加強全省交通運輸行業(yè)新媒體矩陣聯(lián)動傳播效應。在運維新媒體時緊密結合當前社會熱點和貴州交通運輸中心工作，注重政務新媒體創(chuàng)新傳播方式，運用圖片、音頻、視頻等群眾易于理解的形式，實現重點節(jié)目、重點稿件共同策劃、相互轉發(fā)，以及時響應的政務新媒體矩陣推動形成互聯(lián)網共享共用信息資源模式，提升傳播效能。同時，根據系統(tǒng)矩陣內的政務微信、微博、視頻號、抖音號等各自的特點發(fā)揮好各類新媒體的優(yōu)勢，打造新時代有速度、有溫度、有深度、有廣度、有新鮮度的政務新媒體矩陣，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，讓公眾號有權威、視頻號有影響、抖音號有吸引力，講好交通故事，不斷提升貴州交通行業(yè)形象。

積極與中央級、省級主流媒體聯(lián)動，通過強化媒體聯(lián)動形成宣傳合力。積極開展線上線下結合的活動，變單向傳播為雙向傳播，有效地增強了受眾的參與感和認同感[4]。積極配合中央媒體、省內外主流媒體、海外重點媒體和相關協(xié)作單位，協(xié)調配合落實好相關宣傳需求，協(xié)調組織橋梁專家、經濟專家、文化名家，以及人大代表、政協(xié)委員等解讀貴州橋梁，參與到貴州衛(wèi)視《論道》欄目推出《貴州橋梁建設與區(qū)域經濟發(fā)展》等專題節(jié)目的策劃銜接工作。與貴州省委宣傳部和貴州廣播電視臺聯(lián)合攝制了橋梁宣傳片《橋見中國·萬橋飛架看奮斗》，該片以貴州橋梁制造為縮影展示新時代中國形象。用群眾喜聞樂見的新聞作品，讓世界從“橋”見中國，從“橋”見貴州。同時通過加強行業(yè)內外共建聯(lián)動，構建信息開放、互聯(lián)互通、全方位、多維度、立體化的交通信息宣傳格局，形成巨大的宣傳合力。

（三）加強宣傳陣地建設，發(fā)揮科普場館的重要陣地作用

科普宣傳是指通過多種社會教育活動、多種媒體對科學知識進行傳播。開展科普宣傳工作，既能夠提高公眾的科學素養(yǎng)，又能夠較好地影響到科普宣傳參與者[5]，而科普場館是科普宣傳工作的重要資源，務必加強宣傳陣地建設，發(fā)揮科普場館的重要陣地作用。貴州橋梁建設彰顯了中國風范、體現了貴州特色，是濃縮了工匠精神的高科技成就，要繼續(xù)講好貴州“橋”的故事，擦亮“橋”的名片，必須努力在“橋旅融合”與“橋梁研學”上實現新突破。因此，充分利用橋梁科普館宣傳陣地，對講好貴州橋梁故事具有十分重要的意義。

近年來，貴州交通系統(tǒng)立足豐富的橋梁資源，努力深挖科技內涵，拓展業(yè)態(tài)外延，打造貴州交通文化和橋梁建設成就的形象展示窗口。以目前全國最大、貴州省內唯一以橋梁科技為主題的橋梁科技博物館——貴州省壩陵河橋梁博物館（壩陵河貴州橋梁科技館）為例，努力深挖科技內涵，發(fā)揮科普場館宣傳的陣地作用。科技館內收集、珍藏并陳列著大量與貴州橋梁建造歷史相關的物品，有著極高科學性和藝術價值，是公眾獲取知識、教育和欣賞的重要渠道。同時通過VR虛擬游戲、橋梁設計互動游戲、橋梁施工動畫等方式講述貴州橋梁故事?？萍拣^成為民眾休閑旅游的重要文化場所，滿足了群眾對文化歷史知識的渴求，讓人們實地了解3萬余座橋梁將貴州從“山地高原”變成“高速平原”的偉大建橋歷史，學習貴州省作為“世界橋梁博物館”所取得的建橋成就、建橋技術及建橋精神。充分發(fā)揮貴州省壩陵河橋梁科普館職能，拓展業(yè)態(tài)外延，將博物館的宣傳教育與學校教育相結合，充分發(fā)揮教育研學基地功能，為學生提供優(yōu)質的社會宣傳教育服務。橋梁科技博物館聯(lián)合貴州省公路學會，成立“貴州橋梁科普宣講團”，開展“橋梁發(fā)展看貴州”系列主題校園科普活動，生動具體地展示貴州橋梁風采，成為青少年的第二課堂，促進省內中小學生對貴州橋梁建設偉大成就的了解。此外，為進一步加快基地交旅融合，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，提升服務范圍與服務功能，橋梁科技博物館除科普展陳區(qū)域外，不斷賦予現有文創(chuàng)產品新內涵，推出具有交通特色、橋梁建設文化的文創(chuàng)產品，還配有橋景多功能研學教室、青年之家圖書館、橋梁文創(chuàng)店、橋梁主題咖啡吧等，為了滿足游客不同的文旅需求，基地正在積極探索車隊巡游、高端露營、高端精品民宿基地等極具體驗性、觀光性項目。下一步對于宣傳陣地建設思考，要以加強“交旅融合”試點建設為載體，將宣傳文化與橋旅建設文化融為一體，以建設我省“世界橋梁博物館”契機，逐步形成高速公路文化走廊，因地制宜地將紅旅、農旅、山水風光、民族風情等相結合，切實建設一批體現“橋”文化的展示平臺。

結語

宣傳好貴州橋梁風采對展現新時代貴州形象具有重大意義。新時代、新形勢下，行業(yè)宣傳部門要更加主動運用新媒體傳播優(yōu)勢，適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局，充分發(fā)揮交通運輸的基礎性、戰(zhàn)略性、先導性和服務性重要地位和作用，為助推全省經濟社會發(fā)展提供交通運輸保障賦能。構建新時代背景下貴州橋梁風采的宣傳思路和呈現策略時，一方面要深入挖掘橋梁所蘊含的文化資源，并與現代管理文化、科技文化、品牌文化、傳媒文化、旅游文化等多維度、多層面的互動整合中積極推進橋梁文化的融合；另一方面要勇于打破以往相對單一的宣傳思路，把新聞宣傳、精神文明建設、意識形態(tài)工作、交通文化建設完全打通，融為一體，全方位、多角度、多層次展示貴州橋梁的發(fā)展，以交通宣傳為發(fā)力點，助力加快推進交通強國試點建設，賦能貴州交通高質量發(fā)展。

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