地方歷史文化圖書出版路徑優(yōu)化探析

作者信息：張娜，貴州人民出版社有限公司編輯。

摘要

從近年來的出版實(shí)踐看，歷史文化類圖書讀者的文化品位日益提高，受眾規(guī)模穩(wěn)步上升，圖書品類更加豐富。地方出版社在地方歷史文化圖書出版方面有著天然優(yōu)勢。進(jìn)入新時期，地方出版社如何深耕地方歷史文化資源，為廣大人民群眾提供更高質(zhì)量的精神文化產(chǎn)品與服務(wù)，是需要不斷深化探索、優(yōu)化實(shí)踐的重要課題。本文以《貴州歷史筆記》（上、下冊）的出版發(fā)行為例，探討優(yōu)化地方歷史文化圖書出版的路徑，為地方出版社優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大品牌影響力、增強(qiáng)市場競爭力提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞

地方歷史文化 圖書出版 地方出版社

鑒古知今，學(xué)史明智。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)歷史文化的重要性。在致中國社會科學(xué)院中國歷史研究院成立的賀信中，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)：“新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義，更加需要系統(tǒng)研究中國歷史和文化，更加需要深刻把握人類發(fā)展歷史規(guī)律，在對歷史的深入思考中汲取智慧、走向未來?！盵1]2022年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出，“‘十四五時期是我國在全面建成小康社會基礎(chǔ)上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一個五年，也是推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)、創(chuàng)造光耀時代光耀世界的中華文化的關(guān)鍵時期?！盵2]歷史文化作為中華文化不可或缺的組成部分，“思接千載，視通萬里”，對增進(jìn)文化的交流互鑒，擴(kuò)大中華文化的影響力和感召力起著重要作用。就地方出版社而言，進(jìn)入新時期，如何深耕地方歷史文化資源，為廣大人民群眾提供更高質(zhì)量的精神文化產(chǎn)品與服務(wù)，是需要不斷深化探索、優(yōu)化實(shí)踐的重要課題。

從以往研究看，《大數(shù)據(jù)時代下歷史類圖書市場走向分析及策劃建議》[3]、《歷史類圖書出版現(xiàn)狀及未來趨勢之我見》[4]、《歷史題材圖書的當(dāng)代流行演變》[5]等文章，分析了歷史題材類圖書的市場現(xiàn)狀，具有重要參考價值。綜合相關(guān)數(shù)據(jù)及研究成果對歷史文化圖書市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析，可見近年來，就受眾而言，歷史文化類圖書讀者的文化品位日益提高，受眾規(guī)模穩(wěn)步上升；就品種而言，歷史文化圖書品類更加豐富，其中通俗讀物仍占據(jù)主要市場，兼具通俗性與學(xué)術(shù)性的圖書迎來新的發(fā)展熱潮；就文化傾向性而言，外版圖書明顯增多，但本土圖書仍占據(jù)絕對優(yōu)勢。隨著中華文化軟實(shí)力不斷增強(qiáng)，人民美好生活需要日益廣泛，對精神文化產(chǎn)品供給提出了更高的要求，地方歷史文化圖書在持續(xù)優(yōu)化的外部環(huán)境中面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，有望在歷史文化圖書市場中占據(jù)更特殊、更重要、更不可替代的地位。

本文以《貴州歷史筆記》（上、下冊）為例，從三個方面深入探討優(yōu)化地方歷史文化圖書出版的路徑，為地方出版社優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大品牌影響力、增強(qiáng)市場競爭力提供參考借鑒。

一、深挖地方歷史文化資源，筑牢優(yōu)質(zhì)圖書生產(chǎn)基礎(chǔ)

“連峰際天兮，飛鳥不通?！睔v史上的貴州，長期封閉落后，文化傳播力相對較弱，多彩貴州的文化魅力沒有得到有力彰顯。進(jìn)入新時代以來，貴州宣傳思想戰(zhàn)線牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，致力于對貴州歷史文化的深入挖掘和廣泛宣傳，展示黨的十八大以來貴州發(fā)生的千年巨變，重塑貴州的對外形象，讓一個嶄新的貴州挺立于世人眼前。近年來，深挖、傳播地方歷史文化，愈加成為貴州地方出版社發(fā)展的重要方向，黔版圖書品牌的打造亦在這一方面的出版工作實(shí)踐中向縱深推進(jìn)。其中，貴州人民出版社于2022年出版的《貴州歷史筆記》（上、下冊），既突出貴州歷史文化重點(diǎn)、兼顧大歷史走向，又與當(dāng)代社會發(fā)展緊密聯(lián)系，具有很強(qiáng)的代表性。

《貴州歷史筆記》（上、下冊）一書由曾任貴州省社會科學(xué)院歷史研究所所長的范同壽先生寫就，項(xiàng)目獲2021年貴州省出版?zhèn)髅绞聵I(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金資助，出版后獲貴州省第十六屆精神文明建設(shè)“五個一工程”獎、第三十一屆“金牛杯”裝幀設(shè)計銅獎。該書內(nèi)容涉及古、近代在貴州這片大地上曾經(jīng)發(fā)生過的歷史事件及與貴州相關(guān)的重要?dú)v史人物，是一部全面介紹貴州古、近代歷史文化的著作。圖書上、下冊分別以“貴州歷史謎題”和“貴州歷史文化”主題詞為線索，以筆記的形式對貴州歷史大脈絡(luò)、大走向進(jìn)行有選擇、有重點(diǎn)的評述，觀點(diǎn)鮮明，引人入勝，有助于讀者了解貴州歷史的發(fā)展階段與特殊性，感受貴州的厚重與神奇。

該書將歷史文化與當(dāng)代社會發(fā)展緊密聯(lián)系，全面呈現(xiàn)了貴州不同歷史時期的多元文化與文明圖景。上冊以“貴州歷史謎題”為線索，主要聚焦于政治、軍事方面的人和事；下冊以“多彩”“神秘”“和諧”“包容”四個貴州歷史文化的主題詞為線索，將經(jīng)濟(jì)、文化、民族有關(guān)的人和事作為記述的重點(diǎn)。作者著力挖掘貴州歷史文化最核心的部分，并將其與當(dāng)代社會發(fā)展緊密聯(lián)系，例如，將舊石器時代、新石器時代遺址與今考古發(fā)現(xiàn)、文物保護(hù)等相聯(lián)系；將夜郎的謎題與秉持科學(xué)的研究態(tài)度、旅游資源的開發(fā)與利用相聯(lián)系；將秦皇漢武等統(tǒng)治者的舉措與貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相聯(lián)系，等等。跟隨作者的筆調(diào)潛入歷史的深海，回顧貴州的歷史文化，進(jìn)一步加深對貴州的了解，在尋覓與思索中意猶未盡的同時，讀者對多彩貴州美好未來的期許也愈加強(qiáng)烈。

《貴州歷史筆記》（上、下冊）的出版實(shí)踐說明，資源是強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)圖書生產(chǎn)的基礎(chǔ)性保障。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)把立足地方、立足自身實(shí)際和優(yōu)勢，充分挖掘優(yōu)質(zhì)資源、加大優(yōu)勢資源開發(fā)力度放在更重要的位置。

（一）深挖內(nèi)容資源

1.建立地方歷史文化內(nèi)容資源庫。依托本地優(yōu)勢，立體化、線上線下全方位地挖掘、整合頗具影響力和別具特色的歷史文化內(nèi)容資源，通過系統(tǒng)分析甄選出適宜本社進(jìn)行開發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多措并舉，多管齊下，重點(diǎn)打造特色產(chǎn)品線。

2.提高既有優(yōu)質(zhì)資源的挖掘和使用效率?；诂F(xiàn)有的內(nèi)容資源，針對不同層次讀者群的閱讀需求，多渠道、多角度推動地方歷史文化資源的創(chuàng)新開發(fā)，如通過電子書、有聲書、知識服務(wù)等方式實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的再推廣、再利用。

（二）深挖作者資源

1.精心維系現(xiàn)有作者資源。在項(xiàng)目合作過程中，充分尊重作者的勞動成果，與作者保持良性互動，竭力為作者提供優(yōu)質(zhì)的、專業(yè)的出版服務(wù)；項(xiàng)目結(jié)束后，持續(xù)關(guān)注作者的研究動態(tài)或創(chuàng)作進(jìn)展，注重回訪與后期互動，與作者建立長期的合作關(guān)系。

2.用心開拓潛在作者資源。借助現(xiàn)有的作者資源，發(fā)現(xiàn)作者圈子里的潛在優(yōu)秀作者，并與其建立和諧融洽的關(guān)系；積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體、出版物、圖書營銷渠道調(diào)研、地方歷史文化相關(guān)論壇或組織機(jī)構(gòu)等多種形式尋找不同風(fēng)格、類型的作者，打造多層次的優(yōu)質(zhì)作者資源，擴(kuò)大讀者的選擇空間。

（三）深挖資金資源

1.爭取國家專項(xiàng)出版基金資助。深入研究《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》等政策文件，結(jié)合國家出版基金等基金的申報指南策劃優(yōu)質(zhì)的出版項(xiàng)目，爭取獲得出版基金資助。

2.爭取地方政府或相關(guān)組織機(jī)構(gòu)的資金支持。策劃與地方政府工作重點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的出版項(xiàng)目，爭取獲得地方政府財政資金或相關(guān)專項(xiàng)資金的支持；增進(jìn)與相關(guān)組織機(jī)構(gòu)的交流合作，聯(lián)合開發(fā)可實(shí)現(xiàn)雙贏效果的地方歷史文化出版項(xiàng)目，爭取社會性資金的支持。

二、培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍，提升特色圖書出版品質(zhì)

從《貴州歷史筆記》（上、下冊）封面文案看：首先，編輯團(tuán)隊(duì)結(jié)合書寫歷史這一主題，從其作用方面考慮，擬定了封面文案上的第一句——“不知過去，無以知將來”，點(diǎn)出了解歷史的重要性，引起廣大讀者對歷史，尤其是對貴州歷史的關(guān)注。其次，該書作者范同壽先生多年來一直從事貴州歷史與文化的研究，在這方面有著豐碩的研究成果，在省內(nèi)外也產(chǎn)生了極大的影響。從作者本身出發(fā)，編輯擬定了“一部浸潤地方歷史文化研究多年的誠意之作”這句文案，以此拉近與讀者與作者的距離。最后，就這部書的內(nèi)容、體例、思想內(nèi)涵等方面的特點(diǎn)而言，它不同于以往寫貴州歷史與文化的圖書?！肮P記”這一體例本身即是其一大特點(diǎn)，它使作者的書寫能涵蓋更豐富的內(nèi)容，使圖書最終呈現(xiàn)的內(nèi)容可謂“廣博”；它也使作者的行文讀起來相較單純的學(xué)術(shù)文章而更顯通俗、有趣，既不失歷史之真實(shí)，又充滿理性思辨的意趣。由此，編輯團(tuán)隊(duì)又提煉出“一部識見廣博、充滿理性思辨意趣的歷史筆記”這句文案。以上三句文案，較好地概括了圖書的特點(diǎn)、作用，簡潔凝練，易于傳播。

從《貴州歷史筆記》（上、下冊）裝幀設(shè)計看：封面經(jīng)過多次推翻重做與細(xì)節(jié)調(diào)整，最終在色彩、基調(diào)等方面均契合圖書主題，簡約大方、寓意深刻。封面左上角的拼音選用了與2008年首版《貴州歷史筆記》封面拼音相近的字體，有“傳承”與“接續(xù)發(fā)展”之寄托。精裝本外封封一與封四底部的線條狀似連綿起伏的山脈，實(shí)為貴州省地圖的部分輪廓，既凸顯貴州山地高原文化特色，又意蘊(yùn)貴州歷史文化脈絡(luò)的延綿不絕；線條上一輪紅日冉冉升起，邊緣如水墨暈染，若隱若現(xiàn)，代表貴州的生機(jī)、活力與歷史文化的神秘多姿；燙銀的工藝使線條輪廓閃閃發(fā)亮，更有質(zhì)感，更顯莊重；內(nèi)封硬殼封面采用雅紋紙，拼音、書名、線條等均采用燙金工藝，典雅雋永。整體而言，圖書封面、內(nèi)文的裝幀設(shè)計均與內(nèi)容若合符契，相互增輝。

團(tuán)隊(duì)以精益求精的文案、研發(fā)設(shè)計等有效提升了圖書品質(zhì)。可見，專業(yè)的人才隊(duì)伍是出版機(jī)構(gòu)打造特色圖書品牌的有力支撐。加強(qiáng)提升編輯能力素養(yǎng)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新服務(wù)意識，可促進(jìn)特色圖書品牌的形成，提升市場競爭力和影響力。

（一）加強(qiáng)編輯能力素養(yǎng)提升

1.著力提高編輯的歷史文化素養(yǎng)。通過廣泛閱讀，與作者深度交流，向?qū)＜覍W(xué)者學(xué)習(xí)等增強(qiáng)自身的歷史文化知識儲備，提高發(fā)現(xiàn)好作者、好內(nèi)容的敏感度；樹立正確的歷史觀，具備甄別精華與糟粕的基本能力，在對書稿進(jìn)行編輯加工的過程中大膽質(zhì)疑、小心求證。

2.著力培養(yǎng)復(fù)合型編輯人才。通過專題培訓(xùn)、輪崗、走出去交流學(xué)習(xí)等方式提升編輯的選題策劃能力、編輯加工能力、項(xiàng)目運(yùn)作能力、融合創(chuàng)新能力，形成復(fù)合型的專業(yè)人才隊(duì)伍，以此打通從研發(fā)到生產(chǎn)、銷售、推廣等多個環(huán)節(jié)流程。

（二）加強(qiáng)創(chuàng)新服務(wù)意識培養(yǎng)

1.著力增強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍的創(chuàng)新意識。強(qiáng)化人才隊(duì)伍了解讀者、了解市場，懂策劃、會策劃的專業(yè)能力養(yǎng)成，基于地方歷史文化作者、內(nèi)容資源庫，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)新意識，深耕地方歷史文化、立足地方歷史文化資源創(chuàng)造適應(yīng)時代發(fā)展需要、適應(yīng)讀者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。

2.著力增強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍的服務(wù)意識。立足歷史文化相關(guān)的專業(yè)論壇、網(wǎng)站，多樣化的圖書銷售渠道及各類暢銷書榜單，以及微信、微博、抖音等新媒體平臺，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)讀者和潛在讀者，深入了解讀者的閱讀習(xí)慣和需求，有針對性地開發(fā)相關(guān)項(xiàng)目、產(chǎn)品，為多層次的讀者對象提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

三、拓展宣傳途徑，最大限度提升圖書影響力

《貴州歷史筆記》（上、下冊）以筆記形式展開書寫，文筆放松，文字流暢，如講故事般呈現(xiàn)真實(shí)的歷史與多彩的文化，使歷史文化充滿理性思辨意趣。那些至今未解的歷史謎題，那些在歷史的煙塵中熠熠生輝的人與事，無一不是娓娓道來，引人入勝。無論是作者筆下充滿人間傳奇的貴州大地，還是他在書寫時傳達(dá)的歷史觀，都吸引著讀者深入閱讀，樂此不疲。更難能可貴的是，作者將貴州與中國歷史的大背景緊密聯(lián)系，通過真實(shí)的歷史、真實(shí)的人與事，帶讀者穿越歷史的迷霧，看到一個并不邊緣的貴州，一個擁有深厚歷史底蘊(yùn)與強(qiáng)大的前進(jìn)定力的貴州。得益于圖書優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及出版方的宣傳運(yùn)作，該書自出版發(fā)行后反響熱烈。

在對圖書進(jìn)行編輯加工的過程中，編輯團(tuán)隊(duì)精心謀劃、提前做好宣傳準(zhǔn)備。宣傳采用“線上+線下”模式，分前、中、后期三個階段實(shí)施。前期：通過梳理新書宣傳資料，聯(lián)系宣傳渠道并發(fā)送宣傳資料、寄送宣傳樣書，在各新媒體平臺發(fā)布圖書相關(guān)訊息與內(nèi)容等為新書預(yù)熱。中期：在貴陽舉行新書首發(fā)式，邀請作者及當(dāng)?shù)刂幕耸繀⒓?，以座談會、讀者問答、現(xiàn)場簽售等形式展開，聯(lián)系省內(nèi)外媒體資源進(jìn)行推廣；結(jié)合“4·23”世界讀書日舉辦讀書分享會等相關(guān)主題活動。后期：多平臺發(fā)布相關(guān)書評。自出版發(fā)行以來，中國新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、天眼新聞、動靜貴州、貴州網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺等多個媒體平臺對該書進(jìn)行宣傳報道，掀起了一股學(xué)習(xí)貴州歷史文化、傳播貴州歷史文化的熱潮，進(jìn)一步塑造了貴州的良好形象。

實(shí)踐說明，做好宣傳推廣是吸引讀者，實(shí)現(xiàn)市場份額占有率最大化的必要手段。對地方歷史文化圖書的廣泛宣傳，亦是出版社履行文化傳播使命、實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的重要體現(xiàn)。

（一）做好宣傳推廣的前期準(zhǔn)備

1.提前謀劃宣傳方案。宣傳人員提前介入產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)計環(huán)節(jié)，加強(qiáng)與編輯、設(shè)計的溝通交流，充分了解圖書內(nèi)容，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，精心提煉圖書賣點(diǎn)，并結(jié)合實(shí)際，綜合考慮營銷宣傳的成本投入和產(chǎn)出率，進(jìn)而做出完備的宣傳推廣方案。

2.精準(zhǔn)做好宣傳預(yù)熱。根據(jù)不同的渠道來優(yōu)化宣傳物料，選擇合適的時間節(jié)點(diǎn)在相應(yīng)的渠道、平臺進(jìn)行物料投放，讓讀者能在各個平臺看到這本書的信息，同時根據(jù)讀者的反饋進(jìn)一步調(diào)整宣傳推廣方案。

（二）形成持續(xù)性的推廣傳播

1.加強(qiáng)線下活動，注重讀者體驗(yàn)。通過新書發(fā)布會、簽名售書等使圖書在短期內(nèi)產(chǎn)生一定影響，利用各種圖書訂購會、書市、書展等開展一系列活動；策劃可持續(xù)開展的活動，如聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)，針對書中涉及的地方歷史文化開展研學(xué)教育實(shí)踐活動等，使讀者在活動中收獲切實(shí)可感的文化體驗(yàn)。

2.借助新媒體，做好線上宣傳。積極擁抱微博、微信公眾號、抖音、小紅書、喜馬拉雅等宣傳平臺，增強(qiáng)新媒體運(yùn)營能力，針對圖書的內(nèi)容、受眾等基本情況和不同新媒體平臺及其受眾的特點(diǎn)推出不同的宣傳內(nèi)容；與媒體平臺合作進(jìn)行推廣，通過博主薦書、主播直播等形式連接讀者，增強(qiáng)互動，同時形成多平臺聯(lián)合宣傳的傳播矩陣，逐步開拓歷史文化傳播的新路徑。

結(jié)語

地方歷史文化圖書出版符合主流意識形態(tài)、契合廣大讀者閱讀需求，具有良好的市場前景。地方出版社在地方歷史文化圖書出版方面有著天然優(yōu)勢，深耕本土資源，加大地方歷史文化挖掘開發(fā)力度，生產(chǎn)出地方特色鮮明、不可替代性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)圖書，或可成為地方出版社紓困解難的一條重要路徑。地方出版社應(yīng)揚(yáng)長避短，發(fā)揮比較優(yōu)勢，深挖內(nèi)容資源、作者資源、資金資源，找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，才能事半功倍；要強(qiáng)化專業(yè)人才隊(duì)伍支撐，特別是大力培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的專業(yè)人才，以保證特色圖書的出版品質(zhì)，增強(qiáng)讀者黏性，提升市場競爭力和影響力；“酒香也怕巷子深”，要主動擁抱新媒體，多方式、多平臺加大地方歷史文化圖書的宣傳推廣力度，實(shí)現(xiàn)以供促求、以求養(yǎng)供的良性互動，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平致信祝賀中國社會科學(xué)院中國歷史研究院成立[EB/OL].（2019-01-03）[2023-06-08].http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/

2019-01/03/c_1123942672.htm.

[2]中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》[EB/OL].（2022-08-16）[2023-06-08].https：//www.gov.cn/zhengce/2022-

08/16/content_5705612.htm.

[3]張潛，唐莉.大數(shù)據(jù)時代下歷史類圖書市場走向分析及策劃建議[J].中國編輯，2015（2）：48-51.

[4]方莉，歷史類圖書出版現(xiàn)狀及未來趨勢之我見[J].編輯出版，2020（6）：55-61.

[5]張程，陳晞.歷史題材圖書的當(dāng)代流行演變[J].中國出版，2022（10）：54-57.