做大做強廣元優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的措施

范理

摘 要：廣元市已打造出了具有明顯地域特色和綠色生態(tài)品質(zhì)的蒼溪紅心獼猴桃、蒼溪雪梨、朝天核桃、青川黑木耳、米倉山牌富硒富鋅綠茶、廣元油橄欖、劍門關豆腐等“廣元七絕”產(chǎn)品。

關鍵詞：廣元;農(nóng)產(chǎn)品;品牌;措施

廣元市地處四川北部，全市森林覆蓋率56.18%，好山、好水、好空氣為優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供了得天獨厚的優(yōu)勢。廣元是四川發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機食品的優(yōu)勢區(qū)域，是國家循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)積聚區(qū)和中國食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點園區(qū)。近年來，全市充分依托優(yōu)勢自然資源稟賦，大力實施資源轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略，堅持以農(nóng)民增收為核心，以發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為方向，以產(chǎn)業(yè)基地建設為抓手，全面推行標準化生產(chǎn)，優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展取得了長足發(fā)展。

一、優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展情況

全市集中力量打造出了具有明顯地域特色和綠色生態(tài)品質(zhì)的蒼溪紅心獼猴桃、蒼溪雪梨、朝天核桃、青川黑木耳、米倉山牌富硒富鋅綠茶、廣元油橄欖、劍門關豆腐等“廣元七絕”產(chǎn)品。之所以稱為“廣元七絕”，絕在其生長環(huán)境特殊，產(chǎn)品品質(zhì)獨特，綠色底蘊深厚。目前，我市已建成蒼溪紅心獼猴桃46萬畝、蒼溪雪梨19萬畝、朝天核桃200萬畝、青川黑木耳3.14億袋、米倉山富硒富鋅綠茶49萬畝、廣元油橄欖16.3萬畝，特色農(nóng)產(chǎn)品商品化率達85%。

近年來，全市牢牢抓住脫貧攻堅和川陜革命老區(qū)振興發(fā)展等系列政策機遇，依托優(yōu)良的自然條件和生態(tài)環(huán)境，堅持發(fā)展與資源環(huán)境相匹配的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成了優(yōu)質(zhì)糧油、生態(tài)畜禽水產(chǎn)、高山綠色果蔬、特色山珍、富硒富鋅茶葉、道地中藥材“六大”優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，累計建成萬畝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)100個，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地280萬畝，培育國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)2家、省級30家、市級102家，發(fā)展農(nóng)業(yè)專合社3859家、家庭農(nóng)場3466家。全市建成農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)10個，開發(fā)了獼猴桃、茶葉、黑木耳、核桃等13個大類、80個小類、上千種產(chǎn)品。打造了全省十大區(qū)域公共品牌—“廣元七絕”，創(chuàng)建中國馳名商標8個、四川著名商標16個、四川名牌25個。全市認證綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地166萬畝、有機食品生產(chǎn)基地25.2萬畝，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品達到341個，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測合格率一直保持在99%以上。廣元市成為四川省首個農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管示范市，是四川省第二個國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全創(chuàng)建市，并在全國率先啟動了全國有機產(chǎn)品認證示范市創(chuàng)建，全市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展已邁入嶄新階段。

二、優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品品牌打造情況

1.打造區(qū)域公用品牌助品牌

為有效破解優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品品種、品牌雜亂，知名度不高，競爭力不強這一難題，2010年，市委、市政府明確提出實施“廣元七絕”品牌整合戰(zhàn)略，做大做強“廣元七絕”，市農(nóng)業(yè)局按要求成立了“廣元七絕”品牌整合領導小組及辦公室。全市制定了《“廣元七絕”品牌整合方案》，《“廣元七絕”品牌整合實施細則》，出臺了《廣元市政府關于大力扶持“廣元七絕”領軍龍頭企業(yè)發(fā)展的意見》。全市各級政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌整合打造，出臺了一系列的政策，采取了一系列的措施，也取得了較好的品牌整合成效。農(nóng)產(chǎn)品品牌在滿足消費者需要的同時，也帶動了基地建設，促進了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

2.發(fā)展規(guī)模龍頭企業(yè)促品牌

市政府授牌了首批“廣元七絕”領軍龍頭企業(yè)，因領軍龍頭企業(yè)的快速成長，“廣元七絕”產(chǎn)品迅速從市內(nèi)走向市外，銷售市場不斷擴大。米倉山茶成功進入國內(nèi)知名商場，遠銷美國、日本，成為國務院機關事務管理局特供茶之一;旺蒼縣10萬畝茶園通過綠色食品原料基地認定，1200畝茶園獲得有機茶產(chǎn)地認定和產(chǎn)品認證。蒼溪紅心獼猴桃已在61個國家和地區(qū)申請登記，產(chǎn)品進入了北京、上海等國內(nèi)大型超市，鮮果遠銷歐盟等10多個國家和地區(qū)。蒼溪雪梨多次獲得國優(yōu)水果、國優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品、中國名優(yōu)特產(chǎn)等多項殊榮。

3.加大優(yōu)勢產(chǎn)品營銷做品牌

成立了“廣元七絕”產(chǎn)銷協(xié)會，申請了“廣元七絕”商標注冊和知識產(chǎn)權保護，印制了防偽標貼，加大了品牌保護力度。比選了“廣元七絕”總代理商，使“廣元七絕”從文化理念、品牌概念正式進入產(chǎn)品營銷、市場運作，建成“廣元七絕”專賣總店和“廣元七絕”精品“苴國里”一條街。市委、市政府領導多次參加我市優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品推介活動，宣傳我市優(yōu)勢農(nóng)特產(chǎn)品，有效提升了我市農(nóng)產(chǎn)品知名度。2016年市政府與央視七套簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，每年為我市農(nóng)產(chǎn)品拍攝10期活動專題進行宣傳，不斷提高我市農(nóng)產(chǎn)品影響力。

三、優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品品牌存在問題

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌涵蓋范圍過窄、拓展受限

“廣元七絕”作為全市公用品牌，從農(nóng)特產(chǎn)品種類講，只涵蓋部分種植業(yè)的7種農(nóng)特產(chǎn)品，沒有涵蓋畜牧業(yè)和水產(chǎn)業(yè);從地域上講，沒有涵蓋昭化區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)特產(chǎn)品。近年來我們在“廣元七絕”的基礎上又提出了劍門關土雞、廣元純黃茶和廣元高山露地蔬菜“7+3”農(nóng)業(yè)品牌。目前又面臨“兩湖”有機魚農(nóng)業(yè)品牌的推出，這樣不斷增加的數(shù)字，既不便于公眾記憶，也不利于對外宣傳。 在2008年提出“廣元七絕”這個品牌時，沒有深層次挖掘三國文化、女皇文化、農(nóng)耕文化，沒有考慮與現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)深度融合，沒有系統(tǒng)性研究、策劃和包裝“廣元七絕”品牌。為此，以“廣元七絕”為代表的廣元市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌急需拓展升級。

2.政策扶持力度分散，企業(yè)小、散、弱

全市針對企業(yè)的扶持優(yōu)惠政策、項目資金還較分散，出臺的部分政策兌現(xiàn)不到位，結(jié)果企業(yè)依舊小、散、弱。自2009年打造“廣元七絕”品牌以來，市政府先后出臺了支持“廣元七絕”品牌打造的優(yōu)惠政策，要求各部門形成合力，支持領軍龍頭企業(yè)發(fā)展，在政策上扶持、原料上保障、媒體上宣傳、展會上推介以及要整合項目、資金打捆向領軍龍頭企業(yè)傾斜等政策，落實效果不明顯，導致企業(yè)由開始的熱情高漲到現(xiàn)在的消極懈怠。

3.產(chǎn)品打造力度不大，市場競爭力弱

廣元市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品整體來說，品牌不響，知名度不高，市場競爭力仍舊較弱。如“廣元七絕”，其所包含的七類農(nóng)產(chǎn)品本身形狀各異、生長時間、上市期不一樣，真正代表七絕產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的原生態(tài)產(chǎn)品很難在相同的時間組合在一起，以至于很多組合包裝只有用其加工品代替，雖引進了廣元七絕營銷有限公司，但該公司也僅限于在產(chǎn)品包裝上做文章，對外拓展統(tǒng)一的銷售網(wǎng)絡和市場工作滯后，導致企業(yè)發(fā)展艱難。

四、優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展對策措施

1.要升級打造市級農(nóng)業(yè)公用品牌

要充分學習“麗水山耕”品牌推廣經(jīng)驗，借鑒省內(nèi)眉山市、涼山州打造農(nóng)業(yè)大品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗，結(jié)合全市農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌打造實際，對全市農(nóng)產(chǎn)品品牌從生產(chǎn)、加工、銷售等各環(huán)節(jié)進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，在已形成的“廣元七絕”農(nóng)業(yè)品牌的基礎上，打造一個更具廣元文化內(nèi)涵及地域特色并涵蓋全市主要農(nóng)產(chǎn)品的公用品牌;形成“區(qū)域公用品牌+農(nóng)產(chǎn)品品牌+企業(yè)品牌”，集中力量打造50個企業(yè)知名自主品牌，全面豐富和拓展農(nóng)業(yè)公用品牌的內(nèi)涵和外延，大幅度提升廣元特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度。

2.要進一步統(tǒng)一思想認識

解決好市縣區(qū)和相關部門認識不夠統(tǒng)一的問題，要同時挖掘各縣區(qū)自主區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展?jié)摿?，形成全市上下全力打造?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌整合的良好氛圍。

3.要推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)

加快修訂完善主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術標準，充分發(fā)揮九廣合作、市校、廳市合作平臺和全市農(nóng)業(yè)科技力量，積極引導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術標準的制定修訂，盡快出臺一批新的生產(chǎn)技術標準。到2020年，全市制訂和修訂出臺農(nóng)業(yè)地方標準累計達到50個。以創(chuàng)建國家有機產(chǎn)品認證示范市為統(tǒng)領，推動各縣區(qū)、各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體開展有機產(chǎn)品創(chuàng)建，重點推動蒼溪紅心獼猴桃、米倉山茶葉、廣元高山露地蔬菜和“兩湖魚”開展全域有機生產(chǎn)。充分發(fā)揮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整、人居環(huán)境整治、宜居鄉(xiāng)村建設、助力脫貧攻堅的示范引領作用，創(chuàng)新推行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、村特色產(chǎn)業(yè)示范園、戶辦產(chǎn)業(yè)小庭園“三園”聯(lián)動全域覆蓋的園區(qū)建設模式。

4.要加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管

鞏固全省首個農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管示范市創(chuàng)建成果，深入開展國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市創(chuàng)建工作。完善市、縣、鄉(xiāng)、村四級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管服務和市、縣、鄉(xiāng)三級檢測體系建設，全面提升基層農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管能力。全面推進農(nóng)產(chǎn)品基層安全監(jiān)管規(guī)范化建設，全市主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測合格率穩(wěn)定在99%以上，不發(fā)生重大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件，保障上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

5.要做大做強領軍龍頭企業(yè)

要依托蒼溪紅心獼猴桃、昭化紫云獼猴桃、米倉山茶、蒼溪雪梨、朝天核桃、青川木耳、七佛貢茶和曾家山這8個中國馳名商標培育產(chǎn)值超2億元的優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)集團8個，加大領軍龍頭企業(yè)的市場開發(fā)能力。

6.要進一步做好品牌整合工作

加強品牌整合，從根本上改變品牌多、亂、弱的局面，縣域農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌個數(shù)要控制在15個以內(nèi)，要加強品牌保護，從政府的角度，規(guī)范、保護區(qū)域品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度;提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強廣元優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

7.要進一步加大扶持力度

落實、兌現(xiàn)政府已出臺的扶持政策，使農(nóng)產(chǎn)品基地生產(chǎn)補助達1000萬元，在加工、流通和營銷環(huán)節(jié)補助達1000萬元，在財政、稅收、企業(yè)用地、媒體宣傳、政府采購、品牌保護、招商引資等方面制定更加具體、有效的推進措施。