貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興路徑探究

吳夢如

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 貴州貴陽 550000）

鄉(xiāng)村旅游是依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境建筑和文化等資源在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂等項(xiàng)目的新興旅游方式，近年來受到了廣大消費(fèi)者的青睞。近些年來，中央與地方政府十分重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，將其視為賦能鄉(xiāng)村振興的重要力量。2022 年1 月，國務(wù)院印發(fā)了《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，該規(guī)劃對(duì)規(guī)范發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、完善鄉(xiāng)村旅游政策保障體系、實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程、優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面提出了新的要求[1]。為積極響應(yīng)國家政策，我國各地區(qū)因地制宜，深入挖掘區(qū)域特色鄉(xiāng)村資源，多措并舉發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程。以貴州省為例，貴州省擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。近年來，在政府、社會(huì)等各方力量的支持下，貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成效顯著，但是仍然存在部分現(xiàn)實(shí)因素阻礙了其發(fā)展進(jìn)程。因此，文章將重點(diǎn)探討現(xiàn)階段貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題，并提出優(yōu)化路徑建議，以期全面激發(fā)貴州省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿?，更好地賦能鄉(xiāng)村振興。

1 貴州省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

1.1 得天獨(dú)厚的自然資源

貴州省地處我國西南地區(qū)，具有較大的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿?。貴州省地理環(huán)境獨(dú)特，其地形以高原山地、丘陵與盆地為主，境內(nèi)擁有梵凈山、烏蒙山、武陵山等大型山脈。貴州省氣候舒適，溫暖濕潤，降水充沛，植被種類繁多。同時(shí)，貴州省境內(nèi)河流數(shù)量眾多，擁有984 條長度在10 km 以上的河流。貴州省宜人的氣候和良好的生態(tài)環(huán)境，讓貴州省具備開發(fā)以回歸自然為主題的休閑度假、康體養(yǎng)生、科考探險(xiǎn)等鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的良好基礎(chǔ)[2]。

1.2 豐富的文化資源

截至2023 年7 月，貴州省已擁有國家級(jí)和省級(jí)歷史文化名城9 座、名鎮(zhèn)16 個(gè)、名村28 個(gè)以及中國傳統(tǒng)村落757 個(gè)，中國和省級(jí)少數(shù)民族特色村寨共計(jì)1 640 個(gè)，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位81 處，國家工業(yè)遺產(chǎn)6 項(xiàng)，全球和中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)5 項(xiàng)，國家級(jí)和省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目共727 項(xiàng)1 184 處。豐富的文化資源，是貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)[3]。

1.3 中央與地方政府政策的大力支持

在中央政府層面，2022 年11 月，文化和旅游部、國家文物局印發(fā)了《支持貴州文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》，其中提及要支持貴州深入挖掘、傳承提升特色文化和旅游資源，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化、農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)村落和民族特色村寨等融合發(fā)展，創(chuàng)建全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、國際鄉(xiāng)村旅游目的地和鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)等[4]，為貴州省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供政策扶持。在地方政府層面，2022 年6 月，貴州省文化和旅游廳頒布貴州省《旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)方案》，該方案明確要求推動(dòng)旅游安全生產(chǎn)整治常態(tài)化，組織開展鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力旅游服務(wù)技能規(guī)范化培訓(xùn)等，加快提升貴州省鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)貴州省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展[5]。

2 貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

2.1 創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)新模式

貴州省多地區(qū)因地制宜，挖掘鄉(xiāng)村特色資源，從文化資源、民俗風(fēng)情、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、農(nóng)業(yè)條件以及自然資源等方面入手，創(chuàng)造性地提出并實(shí)施“旅游+文化體驗(yàn)”“旅游+鄉(xiāng)村休閑”“旅游+健身康養(yǎng)”“旅游+農(nóng)業(yè)觀光”“旅游+研學(xué)探險(xiǎn)”等模式，提高貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量，有效延伸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展鏈條，建設(shè)多彩貴州旅游強(qiáng)省[6]。同時(shí)，貴州省各地積極探索鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。以民宿產(chǎn)業(yè)為例，近年來，貴州省強(qiáng)化集群建設(shè)，打造了一批具有競爭力、區(qū)域特色優(yōu)勢明顯的民宿產(chǎn)業(yè)集群，現(xiàn)已取得明顯成效。截至2023 年12 月，全省范圍內(nèi)共計(jì)擁有超1 萬家民宿客棧[7]，“小民宿”撬動(dòng)鄉(xiāng)村旅游“大產(chǎn)業(yè)”的藍(lán)圖已繪就。

2.2 推出多元化鄉(xiāng)村旅游路線

我國文化和旅游部推出了2023 年第二期“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路143 條。其中，“貴州·紅楓湖畔觀景悠悠田園牧歌”“貴州·普安茶海密林騎行之旅”“貴州·鳳岡品茗聞香之旅”“貴州·探尋夜郎古韻之旅”“貴州·黎平梯田云海探秘侗族生態(tài)之旅”“貴州·黔東南看村超游苗鄉(xiāng)侗寨休閑之旅”6 條線路入選[7]。這些精品線路將農(nóng)耕活動(dòng)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)村落、文物古建等文化資源融入鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，讓廣大游客充分領(lǐng)略貴州省鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力和時(shí)代風(fēng)采。

2.3 強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)

貴州省注重鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)，通過組織2023 年貴州省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村干部培訓(xùn)班，以“理論教育+互動(dòng)教學(xué)+現(xiàn)場教學(xué)”模式，由專業(yè)人士從鄉(xiāng)村旅游爆品項(xiàng)目、農(nóng)文旅融合發(fā)展方法、新媒體運(yùn)營等方面授課，為貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展培養(yǎng)出了一批專業(yè)營銷人才與管理骨干隊(duì)伍，為該省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了充分的人力支持[8]。

3 貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

3.1 鄉(xiāng)村旅游宣傳力度不足

近年來，貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得了顯著成效，然而在鄉(xiāng)村旅游宣傳方面仍存在不足之處。首先，宣傳渠道有限?，F(xiàn)階段貴州省鄉(xiāng)村旅游主要的宣傳方式為官方媒體、旅行社、口碑傳播，宣傳對(duì)象主要是省內(nèi)重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)），部分具備發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）難以被廣大游客關(guān)注和了解。其次，鄉(xiāng)村旅游宣傳內(nèi)容缺乏特色。貴州省擁有豐富且獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游資源，但在當(dāng)前的宣傳中未能完全展現(xiàn)出貴州特色，不利于增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力[9]。

3.2 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，開發(fā)形式單一

現(xiàn)階段，貴州省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品仍舊以自然風(fēng)光與民俗風(fēng)情為主，未能因地制宜地開發(fā)出多元化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足游客們的多種需求[9]。另外，貴州省農(nóng)業(yè)資源與特色產(chǎn)業(yè)資源十分豐富，但是該省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與其他產(chǎn)業(yè)融合程度較低，難以形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)協(xié)同發(fā)展，不利于增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的競爭力與吸引力[9]。

3.3 鄉(xiāng)村旅游智慧化程度不高

鄉(xiāng)村旅游智慧化主要包括智慧化導(dǎo)覽、管理、服務(wù)、營銷等方面。有學(xué)者針對(duì)貴州省鄉(xiāng)村旅游智慧化服務(wù)滿意度開展了問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)游客對(duì)貴州省鄉(xiāng)村旅游智慧化服務(wù)滿意度較低。其中，13%的游客對(duì)旅游路線、行程規(guī)劃等方面的服務(wù)表示“滿意”，約30%的游客對(duì)餐飲與購物、智能打車等服務(wù)表示“滿意”，18%的游客對(duì)貴州省鄉(xiāng)村旅游投訴處理服務(wù)表示“滿意”[10]。由此可見，貴州省鄉(xiāng)村旅游智慧化程度亟待提高。

4 貴州省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興的優(yōu)化路徑

4.1 優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳推廣措施

一是強(qiáng)化線上宣傳與推廣。如今，新媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，貴州省可利用新媒體平臺(tái)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌推廣。例如，通過優(yōu)化官網(wǎng)上鄉(xiāng)村旅游宣傳內(nèi)容，突出貴州特色；還可以在微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等新媒體平臺(tái)上開設(shè)官方賬號(hào)，定期宣傳貴州省各地的鄉(xiāng)村旅游資源，增強(qiáng)貴州省鄉(xiāng)村旅游目的地對(duì)游客的吸引力。二是強(qiáng)化線下宣傳與推廣。貴州省各地區(qū)可根據(jù)區(qū)域特色舉辦各類主題活動(dòng)，并邀請(qǐng)知名的旅游業(yè)專家、公眾人物等來增強(qiáng)貴州省鄉(xiāng)村旅游品牌的吸引力。同時(shí)，還可推出豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)惠套餐與精品線路，以吸引廣大游客。

4.2 推進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展

首先，貴州省各地區(qū)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源特色，開發(fā)豐富多樣的產(chǎn)品。例如，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝方面，貴州省可基于當(dāng)?shù)氐奈幕嘏c獨(dú)特的自然景觀，設(shè)計(jì)出具有地方特色的產(chǎn)品包裝。同時(shí)，還應(yīng)積極推進(jìn)省內(nèi)農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。例如，貴州省可立足于獨(dú)特的農(nóng)業(yè)資源，開發(fā)出具有貴州特色的農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)以及農(nóng)產(chǎn)品加工體驗(yàn)等農(nóng)旅項(xiàng)目。另外，貴州省內(nèi)部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）適合開展鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，因此可組織游客參與鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如徒步、騎行、攀巖等，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形式。

4.3 打造鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺(tái)

首先，貴州省政府有關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，聯(lián)合知名數(shù)字化企業(yè)研發(fā)鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺(tái)，并收集游客的數(shù)據(jù)信息，通過數(shù)據(jù)分析精確地分析用戶需求，不僅可以為優(yōu)化貴州省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展決策提供重要參考，還可為游客提供旅游線路與行程規(guī)劃、民宿預(yù)訂、餐飲與購物、智慧交通等線上服務(wù)；安排人工客服，開通消費(fèi)者投訴熱線，及時(shí)解決游客遇到的問題?？傊岣哔F州省鄉(xiāng)村旅游智慧化程度，能促使鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)[11]。

5 結(jié)語

近年來，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為新潮流，在一定程度上推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了新動(dòng)力。為不斷激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展?jié)摿?，貴州省應(yīng)優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳推廣措施，推進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，打造鄉(xiāng)村旅游智慧化平臺(tái)，助力貴州省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)賦能鄉(xiāng)村振興。