科技與藝術(shù)的秀場：數(shù)字時(shí)尚的嶄新形態(tài)

王錦航，潘曉霞，汪小會(huì)

（長沙理工大學(xué)，湖南 長沙 410114）

“數(shù)字時(shí)尚”也被稱為“虛擬時(shí)尚”，作為科技與時(shí)尚跨界融合的新興產(chǎn)業(yè)，具備高成長性、融合性與低碳性特征，在全球范圍內(nèi)受到廣泛關(guān)注。在國家整體層面，中國服裝協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》，提出到2035年，我國服裝行業(yè)要成為世界服裝科技的主要驅(qū)動(dòng)者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者以及可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者，特別強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵核心技術(shù)，尤其是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的發(fā)展需要完成顛覆性突破的戰(zhàn)略目標(biāo)。

1 數(shù)字時(shí)尚概述

關(guān)于“數(shù)字時(shí)尚”的概念，根據(jù)英國時(shí)尚購物搜索平臺(tái)LYST與數(shù)字時(shí)裝公司THE FABRICANT合作發(fā)布的《2021數(shù)字時(shí)尚報(bào)告》中的描述可知，“數(shù)字時(shí)尚”是科技和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相融合的結(jié)果，其中包括游戲和密碼藝術(shù)[1]。時(shí)尚領(lǐng)域與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合形成的新型業(yè)態(tài)代表了數(shù)字時(shí)尚。這一概念最初源于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的發(fā)展，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)相互交融、滲透的過程中產(chǎn)生的自然概念。隨著數(shù)字時(shí)尚的發(fā)展，其應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，一方面是傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，即將實(shí)體時(shí)尚產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化制造、展示和在線交易等；另一方面是虛擬時(shí)尚，借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）/虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）等混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，用戶使用虛擬形象在虛擬世界中表達(dá)自我，而不需要實(shí)際生產(chǎn)實(shí)體產(chǎn)品[2]。

2 技術(shù)挑戰(zhàn)：數(shù)字時(shí)尚的技術(shù)突破，數(shù)字時(shí)尚新形態(tài)

技術(shù)是鏈接元宇宙與數(shù)字時(shí)尚的基礎(chǔ)與入口，計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的VR、AR、人工智能、3D柔性體仿真、3D人體掃描和區(qū)塊鏈等底層技術(shù)為數(shù)字時(shí)尚提供了技術(shù)保障。

2.1 3D柔性體仿真技術(shù)

以Style3D為例，其作為國內(nèi)唯一一款大型商業(yè)化柔性體仿真工業(yè)軟件，核心技術(shù)主要分為3D柔性仿真、虛擬服裝真實(shí)感渲染、服裝版式CAD設(shè)計(jì)[3]。Style3D的模擬引擎結(jié)合了學(xué)術(shù)界目前較為超前的布料仿真算法研究成果，在普通的消費(fèi)級(jí)PC上可以支持50萬以上三角形的服裝實(shí)時(shí)仿真，在達(dá)到高精度仿真效果的同時(shí)，還能確保自然度，能代替實(shí)物樣衣，從而提升服裝研發(fā)效率，為數(shù)字服裝設(shè)計(jì)與展示提供了底層的支持，能實(shí)現(xiàn)更為豐富的視覺效果。

2.2 3D人體掃描技術(shù)

時(shí)尚行業(yè)使用較多的是3D掃描技術(shù)，通過3D掃描識(shí)別并獲取人體的三維數(shù)據(jù)[4]。微軟的Kinect和華碩的Xtion通過傳感器設(shè)備進(jìn)行3D掃描，使用強(qiáng)大的掃描技術(shù)和高性能的三維攝像機(jī)，為消費(fèi)者提供良好的試衣體驗(yàn)。與其他虛擬試衣系統(tǒng)相比，3D人體掃描儀具有準(zhǔn)確性和模擬精度較高的優(yōu)勢，因此深受消費(fèi)者青睞，尤其是注重體驗(yàn)感的用戶。

2.3 XR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)

VR/AR頭顯與算法的進(jìn)步給時(shí)尚界帶來了全新的展示模式和革命性的零售體驗(yàn)，VR看秀、VR店鋪、AR試穿等眾多領(lǐng)域方興未艾。其中，VR為時(shí)尚傳播帶來了嶄新的媒介形式，沉浸式體驗(yàn)虛擬影像的VR賦予消費(fèi)者沉浸于虛擬時(shí)尚場景的“真實(shí)使用”體驗(yàn)。利用VR技術(shù)，時(shí)尚品牌可以通過模擬真實(shí)場景與消費(fèi)者互動(dòng)的方式展示其產(chǎn)品，從而將VR作為塑造和宣傳時(shí)尚形象的重要工具[5]。AR技術(shù)是指通過媒介將數(shù)字對(duì)象疊加到現(xiàn)實(shí)世界中。AR時(shí)尚通常通過虛擬試衣和濾鏡完成。對(duì)于前者，資產(chǎn)所有者發(fā)送他們自己高質(zhì)量的照片，數(shù)字藝術(shù)家使用3D建模和渲染軟件應(yīng)用該項(xiàng)目。此外，過濾器利用可用的AR交付應(yīng)用程序[6]。

2.4 區(qū)塊鏈技術(shù)

區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字時(shí)裝藏品提供了可追蹤、可交易、可收藏的虛擬藝術(shù)品平臺(tái)。利用區(qū)塊鏈技術(shù)生成數(shù)字化藏品，虛擬時(shí)裝獲得了數(shù)字資產(chǎn)屬性，成為非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token，NFT），進(jìn)而成為可收藏、可流通的數(shù)字貨幣。各大傳統(tǒng)時(shí)裝品牌也積極加入虛擬業(yè)務(wù)中，拓展數(shù)字領(lǐng)域與用戶的連接[7]。

3 應(yīng)用場景：多功能性和靈活性創(chuàng)造豐富多樣的虛擬體驗(yàn)

結(jié)合當(dāng)前數(shù)字時(shí)尚最新發(fā)展與應(yīng)用趨勢，數(shù)字時(shí)尚典型應(yīng)用場景可分為數(shù)字藏品、數(shù)字時(shí)尚空間、虛擬店鋪、數(shù)字時(shí)裝秀、時(shí)尚DAO五大主要象限模塊。

3.1 數(shù)字藏品

NFT數(shù)字藏品隨著元宇宙的發(fā)展逐漸進(jìn)入大眾視野，屬于虛擬世界中個(gè)人購買與真實(shí)互動(dòng)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師將數(shù)字時(shí)尚單品（服裝、配飾、眼鏡和鞋類等）推至數(shù)字藏品平臺(tái)進(jìn)行限量銷售。NFT虛擬數(shù)字服裝通常采用視頻或動(dòng)畫形式展示，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。這不僅是對(duì)服裝設(shè)計(jì)色彩和紋樣變化的延伸，還賦予了服裝時(shí)間維度上的變化，豐富了服裝設(shè)計(jì)的視覺語言[8]。來自阿姆斯特丹的電子時(shí)裝公司The Fabricant和來自加拿大的區(qū)塊鏈游戲公司Dapper Labs聯(lián)手完成了全球首件區(qū)塊鏈虛擬時(shí)裝，這一通過區(qū)塊鏈出售的虛擬時(shí)裝名為“Iridescence”，以9 500美元的競拍價(jià)格出售。由此，元宇宙成為服裝品牌的全新賽道。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，區(qū)塊鏈的特性使純電子時(shí)裝成為可追蹤、可交易、可收藏的虛擬藝術(shù)品，也能確保作為數(shù)字藏品的虛擬服裝的唯一性和正版性，這些特征加深了其身上新科技的烙印[9]。

3.2 數(shù)字時(shí)尚空間

數(shù)字時(shí)尚空間屬于個(gè)人購買與虛擬人物象限，當(dāng)前主要由品牌商與游戲平臺(tái)以合作搭建休閑娛樂場地、虛擬商店的形式實(shí)現(xiàn)，玩家可在其中為游戲中的虛擬人物購買服裝配飾，并發(fā)揮創(chuàng)造力更改服裝顏色、制作時(shí)尚配飾。未來，隨著以元宇宙為代表的數(shù)字世界逐漸發(fā)展壯大，用戶為虛擬化身購買潮流服飾的需求有望形成較大市場。

3.3 虛擬店鋪

虛擬店鋪屬于商務(wù)展示與真人交互象限，包括利用360度影像技術(shù)展示店鋪構(gòu)造的線上虛擬店鋪，提供良好的線上逛店體驗(yàn)；利用XR混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)AR試穿等店鋪功能。Gucci作為首個(gè)嘗試此技術(shù)的奢侈品牌，早在2019年便在品牌官方應(yīng)用程序（Gucci App）中推出了一項(xiàng)利用AR的虛擬“試穿”功能。此外，Gucci與圖片視頻社交應(yīng)用Snapchat合作，共同推出了兩款新濾鏡，通過濾鏡的AR技術(shù)，用戶只需要簡單操作便可在平臺(tái)上虛擬試穿Gucci運(yùn)動(dòng)鞋，并且可以直接進(jìn)行線上購買。

3.4 數(shù)字時(shí)裝秀

借助三維模型等技術(shù)搭建虛擬舞臺(tái)場景，配合虛擬模特穿戴的虛擬服飾開展數(shù)字時(shí)裝秀[10]。數(shù)字秀場通過秀場直播、虛擬影像布景、3D光影技術(shù)、VR展廳進(jìn)行傳播。在AR實(shí)景渲染、VR技術(shù)和計(jì)算機(jī)圖形學(xué)（CG）等技術(shù)的運(yùn)用下，通過線上直播，觀眾能通過戴VR眼鏡等穿戴設(shè)備參與觀賞，獲得沉浸式的時(shí)裝秀體驗(yàn)。2021年，Gary James McQueen舉辦了首個(gè)數(shù)字時(shí)裝秀，通過短短10 min的影片，輕而易舉地展示了電影3D與數(shù)字服裝碰撞出來的火花，像真實(shí)表演一樣讓人沉浸。與現(xiàn)實(shí)秀場截然不同的是，數(shù)字時(shí)裝秀沒有固定的席位和讓人分心的嘈雜環(huán)境。

3.5 時(shí)尚DAO

DAO是一個(gè)以時(shí)尚為中心的新興領(lǐng)域，如今已有DAO作為贈(zèng)款或投資資金、工具、基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)以及專家和初學(xué)者的通用集體工具。最知名的時(shí)尚DAO是由Megan Kaspar創(chuàng)立的Red DAO，是專注于數(shù)字時(shí)尚購買的自治組織，通常召集對(duì)數(shù)字時(shí)裝領(lǐng)域感興趣的成員，采用購買、收藏、投資的方式，是Tribute Labs生態(tài)系統(tǒng)中的一個(gè)投資DAO，他們使用籌集的4 000 ETH支持、購買、存檔、收集以及投資新興的數(shù)字可穿戴設(shè)備和時(shí)尚世界，支持構(gòu)建數(shù)字時(shí)裝生態(tài)系統(tǒng)。

4 發(fā)展趨勢：數(shù)字時(shí)尚與元宇宙的未來融合與創(chuàng)新

在全球范圍內(nèi)，隨著數(shù)字時(shí)尚的快速發(fā)展，時(shí)尚企業(yè)正在加大數(shù)字技術(shù)的投資。消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的不斷追求也推動(dòng)著時(shí)尚企業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。未來，數(shù)字技術(shù)可以更好地服務(wù)消費(fèi)者，給予其更豐富的選擇，提高消費(fèi)者的忠誠度。本次研究結(jié)果表明，數(shù)字時(shí)尚的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)銷售模式壁壘，可以使消費(fèi)者獲得購物新體驗(yàn)。VR/AR技術(shù)可極大地?cái)U(kuò)展數(shù)字時(shí)尚應(yīng)用場景，乘元宇宙東風(fēng)，各大廠商加緊研發(fā)及推廣XR頭顯等可穿戴設(shè)備，未來廣泛普及可期[11]。

數(shù)字時(shí)尚的崛起滿足了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)新商業(yè)場景、刺激消費(fèi)和增量業(yè)務(wù)的迫切需求。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和政策的支持，虛擬服飾市場規(guī)模和影響力將不斷擴(kuò)大，帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。虛擬服飾產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思維，與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的消費(fèi)環(huán)境和體驗(yàn)，建立健全新生態(tài)。