“她綜藝”中女性形象構(gòu)建研究
——以系列網(wǎng)綜《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例

盧霞依

2019年,央廣網(wǎng)推出新興熱點(diǎn)詞匯——她綜藝,意為以女性為主角,主要圍繞其工作、生活、情感等問題展開研究與探討的綜藝欄目。作為文化類商品的綜藝節(jié)目,也是由于女性經(jīng)濟(jì)能力的提高而發(fā)展出了“她綜藝”這一綜藝類別。2019年,藝恩咨詢發(fā)布了《女性綜藝數(shù)據(jù)研究報(bào)告》,報(bào)告顯示“在頭部電視綜藝的受眾構(gòu)成中,女性觀眾的比例從2016年的47%,上升至2018年的56%;在同期網(wǎng)絡(luò)綜藝的數(shù)量中女性更是占到了60%,女性早已成為電視及網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要受眾”[1]。此外,在類型表現(xiàn)上,“她綜藝”也不斷從新群體、新視角、尋話題的方面創(chuàng)新切入,“2019—2021年的細(xì)分類型從4個(gè)提升至10個(gè),力求站在不同年齡層、不同角色的女性視角多元布局,拓展圈層影響力”[2]。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》是2020年由芒果TV打造的女團(tuán)成長類綜藝節(jié)目。其中,節(jié)目邀請了多位年齡在30歲以上的女性嘉賓,將成熟女性的風(fēng)采展現(xiàn)在了舞臺上,連續(xù)三季都成為最具話題度的綜藝節(jié)目。節(jié)目內(nèi)外,“姐姐”的人物形象,使她們和當(dāng)代女性群體建立起了想象共同體,發(fā)揮著其特有的精神價(jià)值。

在此形勢下,本研究從“她綜藝”著手,以《乘風(fēng)破浪的姐姐》(以下簡稱《姐姐》)為案例,通過對其中女性形象的分析,一方面洞察觀眾訴求,升級節(jié)目內(nèi)容價(jià)值;另一方面也試圖尋找破解女性媒介形象呈現(xiàn)的固化等模式化問題的方法,以期展現(xiàn)媒介對當(dāng)代女性的正確引領(lǐng)作用。

一、“姐姐”形象建構(gòu)的語言表達(dá)

“她綜藝”中女性形象的建構(gòu)策略正呈現(xiàn)由“他視角”向“她視角”的轉(zhuǎn)變,這在代表性系列綜藝《姐姐》中表現(xiàn)得尤為明顯,通過觀察該節(jié)目中的女性形象的語言表達(dá)、行為特征及典型形象,可以分析出其中包含的女性形象的建構(gòu)策略。

(一)旁白語言編碼形象建構(gòu)

在《姐姐》中,旁白語言的編碼主要從節(jié)目開場文案,后期標(biāo)簽文案兩個(gè)方面展開建構(gòu)?！督憬恪吩诿恳黄诠?jié)目的開場,都將本期表達(dá)的主題利用深刻的文案呈現(xiàn),使觀眾在提前了解本期主題后再進(jìn)行觀看,加深其印象。其中,最具代表性的開場文案為第一期時(shí)的三個(gè)“三十而立”“三十而勵(lì)”“三十而驪”組合成的排比句。該文案與女性觀眾產(chǎn)生了共鳴,展現(xiàn)了新時(shí)代女性獨(dú)有的態(tài)度。

后期文案通常采用標(biāo)簽的方式呈現(xiàn),標(biāo)簽在節(jié)目中起到了重點(diǎn)標(biāo)記的作用,為觀者留下更深的印象。例如,在伊能靜出場的旁白“金粉點(diǎn)綴蕾絲,似暗黑與甜美,在舞臺碰撞”;鐘麗緹出場的旁白“金屬腰封凸顯身線,燈光下氣場全開,掌控性感”。這些文案一一突顯了參賽女性多樣的美,是對當(dāng)下主流的“白瘦幼”審美的反擊。觀眾在觀賞節(jié)目的過程中,通過后期旁白語言對嘉賓的著重塑造,能夠深化對個(gè)體女性形象的印象。

(二)參賽女性人物對白建構(gòu)

在人物對白建構(gòu)中,主要由人物背采和日常對白兩個(gè)部分組成。以闡釋內(nèi)心和日常溝通的方式共同塑造了女性形象。在背采時(shí),姐姐們主要體現(xiàn)了她們打破偏見,掙脫桎梏的積極態(tài)度,同時(shí)也流露出中年女性的真情實(shí)感。面對女性年齡焦慮時(shí),鐘麗緹說“我覺得年齡是個(gè)數(shù)字,年齡不是一個(gè)問題,雖然我是五十歲,但是我的夢想一直沒碎”;面對“元?dú)馍倥钡臉?biāo)簽時(shí),陳意涵說“我覺得‘少女’這個(gè)詞還形容我就蠻惡心的,我已經(jīng)不是少女了,拒絕標(biāo)簽”。在背采時(shí)她們的每句話都真摯細(xì)膩、堅(jiān)定有力,讓電視機(jī)前的女性觀眾感受到年齡增長并不可怕,大齡可以散發(fā)優(yōu)雅,經(jīng)歷亦會成為力量。

參賽姐姐們的日常對白更是直觀地流露出當(dāng)代女性自立自強(qiáng)、互幫互助的一面。相比于以往的許多女團(tuán)選秀類節(jié)目呈現(xiàn)的刻板女性形象,《姐姐》中展示了更多女性的堅(jiān)強(qiáng)與團(tuán)結(jié)。例如,在面對黃圣依不自信地發(fā)問“我是什么風(fēng)格”時(shí),寧靜霸氣地回答“你就是你”,這句對白不僅讓姐姐黃圣依充滿信心,更是讓每一位觀眾為之觸動(dòng),彰顯了女性的自信力量。此外,節(jié)目中姐姐們互幫互助,團(tuán)結(jié)一致的氛圍也展現(xiàn)了女性的責(zé)任感與團(tuán)隊(duì)精神?！昂门薄靶蕾p”等積極詞匯在節(jié)目對白中頻繁出現(xiàn),展現(xiàn)了姐姐們的進(jìn)取與溫情。

(三)彈幕語言加深受眾解讀

彈幕這一社交媒介一方面可以表現(xiàn)受眾自身對于嘉賓的看法態(tài)度,另一方面亦會對其他的受眾觀念產(chǎn)生影響,除此之外,彈幕還會反向地對節(jié)目編碼者制作方與嘉賓們產(chǎn)生影響。節(jié)目彈幕內(nèi)容大致可分為舞臺上、下兩個(gè)維度。在《姐姐》節(jié)目的彈幕中,評價(jià)多為“颯”“迷人”“氣場全開”等字句,在觀眾心中女性美的定義不僅僅局限于傳統(tǒng)的可愛與性感,多樣的女性形象的呈現(xiàn)有利于逐步消解固定范式的女性形象。彈幕語言既給予了勇于挑戰(zhàn)自我的姐姐們以鼓勵(lì),又同時(shí)激勵(lì)了其他屏幕前的受眾,向“姐姐文化”注入了新內(nèi)容。

二、多場景中女性形象的行為特征呈現(xiàn)

《姐姐》這一節(jié)目中,對于女性形象的塑造不僅僅存在于舞臺上的大放異彩,還覆蓋于其生活的方方面面?；貧w宿舍與練習(xí)室的姐姐們更與大部分普通女性相似,與觀者產(chǎn)生共鳴。此外,在不同的場景中的她們也能展現(xiàn)出其形象的百變,使女性形象突破固化,趨向多樣性發(fā)展。

(一)舞臺表演挖掘獨(dú)立自我

舞臺表演作為該節(jié)目中最重要的元素,是展現(xiàn)女性自身魅力,實(shí)現(xiàn)自我蛻變的關(guān)鍵標(biāo)志。近年來,選秀類綜藝一直在推崇具有“少女感”的偶像,以“青春”作為賣點(diǎn),徒增了女性的年齡焦慮。而《姐姐》著重突出了女性突破自我,顛覆固化形象的姿態(tài)。

張含韻自2004年出道后,長期展現(xiàn)的一直都是可愛少女形象,大眾對她的印象固化。而在《姐姐》第一季第三次公演舞臺上,她力排眾議地在舞臺上展現(xiàn)了極具野性美的非洲舞獨(dú)舞,而且通過觀眾投票的結(jié)果反饋也可發(fā)現(xiàn)這一次的嘗試是成功的。在一次次公演中,受眾可以感受到姐姐們對挑戰(zhàn)自我的無畏精神。在舞臺上大放異彩的她們身上,可以瞥見新時(shí)代中國女性對多元美的追求。

(二)練習(xí)室訓(xùn)練展拼搏風(fēng)采

在練習(xí)室這一場景中,集中展現(xiàn)的是姐姐們的專業(yè)與堅(jiān)持,體現(xiàn)了姐姐們勇于拼搏,直面困難的態(tài)度。

黃齡克服了淤青的疼痛,為了舞臺效果不斷嘗試練習(xí)鋼管舞;萬茜不顧右手手臂骨折,仍然以堅(jiān)毅的態(tài)度歸隊(duì)訓(xùn)練,并高水準(zhǔn)地完成了之后的每一場舞臺競演。在訓(xùn)練室這一空間中,姐姐們對于表演認(rèn)真拼搏的態(tài)度令人印象深刻,訓(xùn)練室展現(xiàn)了其光鮮背后的勤懇付出,展現(xiàn)了女性在工作中的拼搏風(fēng)采。

(三)宿舍生活直面日常溫情

在宿舍生活這一場景中,姐姐們展現(xiàn)了體貼溫暖、真實(shí)可愛的一面。在宿舍中,大家展現(xiàn)的不僅是努力練習(xí)的女團(tuán)預(yù)備役成員,而更加突出了其特有的職業(yè)身份、家庭身份、社會身份,更加貼近日常生活中的女性群體。其中,有同樣作為母親的那英對張柏芝想念孩子心情的關(guān)心理解,有孟佳對于職業(yè)年齡限制的困惑,還有張含韻想擺脫可愛人設(shè)的渴望。在日常生活的言行舉止呈現(xiàn)過程中,觀眾更容易激發(fā)聯(lián)想,產(chǎn)生共鳴。

三、“她綜藝”中女性形象構(gòu)建的價(jià)值意義

“具有輿論導(dǎo)向示范功能的真人秀節(jié)目展示出來的女性形象,不僅是這個(gè)時(shí)代的女性群像,也在潛意識中影響著女性的思考方式[3]?！本C藝節(jié)目不僅只是客觀的傳播載體,而且還對現(xiàn)實(shí)中的文化具有重要的反向作用?！督憬恪吠ㄟ^對女性形象的塑造,進(jìn)一步促進(jìn)了女性意識的崛起與重構(gòu),其產(chǎn)生的影響不可小覷。

(一)女性意識的崛起

“隨著時(shí)代的發(fā)展,越來越多的女性受到教育、參與到社會分工的各個(gè)方面,我國女性的獨(dú)立意識不斷進(jìn)步,女性對男女平等的追求不只停留在社會權(quán)利與義務(wù)上,也開始追求更公平的媒介形象建構(gòu)[4]?！迸缘纳鐣蜗蟾营?dú)立,女性意識的二次崛起(即女性權(quán)利的二次伸張)也成為了必然的結(jié)果。

在《姐姐》這一欄目中,節(jié)目觀眾“浪花”們可憑自己的喜好選擇出道隊(duì)員,節(jié)目賦權(quán)給了女性受眾,受眾得以構(gòu)建自己期望的理想女性形象,熒幕上的女性形象也不再是傳統(tǒng)觀念建構(gòu)下的固定樣式。

(二)女性意識的重構(gòu)

《姐姐》中,嘉賓們的晉級形式為舞臺競演,多維度的打分構(gòu)成了相對公平的競爭,這是傳統(tǒng)性別建構(gòu)中的男性范例?！芭缮?、間接的傳統(tǒng)女性范例中的價(jià)值則完全被姐姐們摒棄,可以說《乘風(fēng)破浪的姐姐》是女性范例與高要求男性范例的顛覆存在[5]?！痹诠?jié)目中,姐姐代表著獨(dú)立女性的身份,以此能夠反映出當(dāng)下社會女性意識產(chǎn)生的轉(zhuǎn)變,節(jié)目有意引導(dǎo)女性提升自我認(rèn)知,有利于女性正確地認(rèn)識自我,起到了重構(gòu)女性意識的作用。

(三)女性形象固化的消解

回顧以往的影視作品,可以輕易地發(fā)現(xiàn),以往的作品中塑造了大量的標(biāo)簽化的女性形象。其或是性感妖嬈的“漂亮尤物”,或是溫柔賢淑的“賢妻良母”,又或是可愛天真的“清純少女”。雖然類型不同,但其共通點(diǎn)為過于簡單化、刻板化。而這些形象反之成為了許多女性自我審視的標(biāo)準(zhǔn),她們將刻板的形象套于自身。而《姐姐》對世俗社會里固化的女性形象標(biāo)準(zhǔn)予以抨擊,打破了以往對于女性形象的單一構(gòu)建,向受眾傳達(dá)了堅(jiān)持自我,直面真我的價(jià)值觀。

《姐姐》的主要觀眾為女性,當(dāng)這些觀眾在觀看節(jié)目時(shí),其通常會將節(jié)目中的嘉賓與自己相關(guān)聯(lián)。但節(jié)目的生產(chǎn)者們也因?yàn)橐恢笔艿缴鐣袀鹘y(tǒng)性別思維的影響,在一定程度上也會陷入僵化的價(jià)值觀中,節(jié)目在對女性形象建構(gòu)方面仍需進(jìn)一步反思。

四、“她綜藝”中女性形象建構(gòu)的文化反思

《姐姐》系列節(jié)目雖然創(chuàng)新建構(gòu)了“姐姐”的女明星群像,但其在女性形象建構(gòu)的過程中仍存在著一些不足之處。

(一)“她綜藝”中“文化工業(yè)”表征的復(fù)現(xiàn)

阿多諾在闡述“文化工業(yè)”時(shí),“認(rèn)為當(dāng)文化產(chǎn)品成為商品時(shí),決定創(chuàng)作者如何生產(chǎn)的就不再是作者本身,而是市場。在這一過程中,商品屬性就會勝過內(nèi)容的藝術(shù)屬性。然而隨著文化市場資本的急劇膨脹和生產(chǎn)體系的完善,‘作者’這一身份內(nèi)涵早已變遷”[6]?！督憬恪返墓?jié)目賽制應(yīng)該和節(jié)目理念一脈相承,但其中的“觀眾喜愛度”才是決定選手去留的關(guān)鍵因素,這背后隱藏著的娛樂“文化工業(yè)”的法則,值得深入研究。在舞臺表演中更偏向溫柔抒情的演出類型或是沒有體現(xiàn)嘉賓身材優(yōu)勢的造型,其所受到的關(guān)注度與熱度更低。而嘉賓們也通過評分與觀眾反應(yīng)發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn),在選歌環(huán)節(jié)中,為了拿到較高的分?jǐn)?shù)排名,便爭奪“舞曲”與“熱歌”類型。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)便正為文化工業(yè)下女性物化的體現(xiàn)。此外,觀眾喜愛度和她們的名氣息息相關(guān),因?yàn)橛^眾評審很難不顧嘉賓們曾經(jīng)的成就來進(jìn)行評價(jià),這便會讓最終的排名順序有著一定的“論資排輩”的意味。拋開舞臺的職業(yè)素養(yǎng)以及女性人格差異,單純從人氣熱度高低予以評價(jià),將人氣排名靠前的選手留在舞臺上,以賺取更多可變現(xiàn)的流量,節(jié)目的賽制使得其本身就已經(jīng)陷入了大部分女團(tuán)選秀節(jié)目的市場規(guī)律。

(二)“她綜藝”中女性形象建構(gòu)的改進(jìn)

《姐姐》節(jié)目初衷是要“定義不一樣的女團(tuán)”,顛覆傳統(tǒng)的女團(tuán)形象,要對女性的社會固化觀念的挑戰(zhàn)。節(jié)目開播來,主題從第一季的“三十而驪”、第二季的“三十而奕”,到第三季的“三十而悅”再到如今第四季的主題“大美中國,乘風(fēng)而上”都是不斷擴(kuò)寫“女性之美”,意在通過不同層次的“美”,勾勒出一個(gè)專屬于女性的文化地圖。但是,受眾已經(jīng)習(xí)以為常的審美偏好、商業(yè)模式對女性敘述的限制和資本逐利的本性,都在一定程度上阻止了“她綜藝”節(jié)目中新興女性價(jià)值觀念的傳達(dá)?！督憬恪吩诤唾Y本的博弈中作出了妥協(xié),導(dǎo)致了女性敘述的軟化,同時(shí),也給予了“她綜藝”節(jié)目的創(chuàng)作以深刻的啟示:在建構(gòu)女性形象時(shí),“她綜藝”節(jié)目應(yīng)該對男性中心話語降噪,避免受資本利益的干擾,在傳遞當(dāng)代女性價(jià)值、塑造多元生動(dòng)的女性形象時(shí),促使受眾的審美偏好發(fā)生變化,并在自我的“否定之否定”中不斷地實(shí)現(xiàn)女性敘事的邏輯自洽,從而充分展現(xiàn)女性價(jià)值,喚起廣大女性群體的自我認(rèn)同。此外,在大部分“她綜藝”時(shí),目光仍然停留在明星嘉賓上,難以達(dá)到共鳴。因此,應(yīng)多從人民大眾中挖掘元素,打造貼近群眾的、人民喜聞樂見的“她綜藝”。

“她綜藝”作為女性的社會生活與文化的藝術(shù)表達(dá),通過對女性所處環(huán)境及其在生活和事業(yè)上的現(xiàn)狀進(jìn)行細(xì)膩的刻畫,能夠折射出時(shí)代發(fā)展與文明進(jìn)步。而在“她綜藝”發(fā)展的路途中,女性形象建構(gòu)的改觀是漫長而復(fù)雜的。受眾需要時(shí)刻保持警惕意識,媒介平臺也應(yīng)分析與反省自身作品中的女性話語建構(gòu),創(chuàng)造可以立足于女性、立足于人民、立足于中國文化的高質(zhì)量“她綜藝”節(jié)目。