中國文化軟實(shí)力建設(shè)視域中的對外文化傳播

張 蓓

中國作為一個擁有悠久歷史和豐富文化的大國,正在逐步實(shí)現(xiàn)國力的提升和國際影響的擴(kuò)大。在現(xiàn)如今的國際關(guān)系中,文化軟實(shí)力是中國外交戰(zhàn)略的重要內(nèi)容,同時也是國家樹立良好形象、增強(qiáng)國際影響力的重要途徑。基于此,如何提升國家文化軟實(shí)力不僅是國家重點(diǎn)關(guān)注的問題,同樣也是人民群眾討論的熱門話題。如果從國家總體經(jīng)濟(jì)建設(shè)工作的角度看,文化對外傳播是最便捷、最有效的途徑,加強(qiáng)文化傳播,不僅能塑造中國良好的國際形象,還能不斷提高中國文化對世界的影響力、滲透力、親和力和吸引力,更好地展現(xiàn)中國文化魅力。

一、對外文化傳播是提升國家文化軟實(shí)力的重要途徑

Soft Power,即“軟實(shí)力”,是美國哈佛大學(xué)全球戰(zhàn)略問題研究專家約瑟夫奈首先提出的概念,他始終強(qiáng)調(diào)軟實(shí)力是一種以吸引為主要手段而達(dá)到目的的能力,軟實(shí)力不同于威逼、利誘,能在無形之中吸引他人關(guān)注并達(dá)成自身目的。于國家而言這種“軟實(shí)力”來源于文化、政治價值、外交政策等。國家的文化軟實(shí)力有多種表現(xiàn)形式:民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會文明程度、人民素養(yǎng)、文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等。

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢下,國家與國家之間既是相互依賴、合作共贏的關(guān)系,同時,也存在不同形式的競爭,這樣的國家關(guān)系讓國際環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜。在此背景下,中國想要維持大國地位,并基于良性競爭不斷發(fā)展自身實(shí)力,就一定要致力于提高國家整體實(shí)力。首先,提高對資源的掌握度,同時大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等方面的研發(fā)和創(chuàng)新能力,實(shí)現(xiàn)客觀意義上硬實(shí)力的提升,對外呈現(xiàn)強(qiáng)大的綜合國力;其次,加大對軟實(shí)力的建設(shè)力度,將國家文化軟實(shí)力的提升作為一個重要切入點(diǎn),以激活全民族文化創(chuàng)造活力為前提,布置一系列戰(zhàn)略任務(wù)。

各類型文化之間存在差異,生活在不同文化模式中的認(rèn)識主體有著實(shí)際活動范圍的局限以及個人視野的限制?；诖?想要進(jìn)一步強(qiáng)化“他者”對中國文化的認(rèn)知,中國就必須充分利用多樣的傳播媒介,向世界發(fā)出自己的聲音、塑造自己獨(dú)具魅力的形象。對外傳播作為提升國家文化軟實(shí)力的重要途徑,其作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

(一)進(jìn)一步促進(jìn)文化交流與理解

在對外文化傳播的前提下,我國的文化特色、生活方式、價值觀念被有效地傳遞,國際社會對我國的了解和認(rèn)同明顯提高。與此同時,我國還能接觸更多其他國家的文化,在相互尊重和理解的前提下增進(jìn)國際社會的互動與交流[1]。

(二)進(jìn)一步增強(qiáng)國際話語權(quán)

一個國家的文化被廣泛認(rèn)知與接受時,該國在國際事務(wù)中的話語權(quán)也會相應(yīng)提升,而對外文化的傳播能幫助國家在國際社會中樹立獨(dú)特形象,用獨(dú)有魅力和較強(qiáng)的軟實(shí)力站在國際舞臺上發(fā)聲。

(三)推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文化對外傳播過程中,我國的影視、出版、藝術(shù)等多個領(lǐng)域都能獲得進(jìn)一步發(fā)展,隨著國際文化市場的開拓,這些產(chǎn)業(yè)能獲得更多的商業(yè)機(jī)會,在更大的發(fā)展空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)自我提升,同時也能為國家創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值。

(四)增強(qiáng)民族的向心力和凝聚力

當(dāng)中國的文化在國際上塑造出積極、正面的“品牌”形象時,民眾會產(chǎn)生滿足感和成就感,他們會感覺到自己被尊重或認(rèn)可,從而自然增強(qiáng)對國家的認(rèn)同感與自豪感,于無形之中提升個體與個體、個體與國家之間的凝聚力,這種凝聚力能夠推動國家實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

二、中國文化軟實(shí)力建設(shè)視域下對外文化傳播的創(chuàng)新

國際交流的日益頻繁,使得對外文化傳播的問題得到廣泛關(guān)注,在此過程中,中國對外文化傳播正在積極展開且已經(jīng)取得一定成效,但是即便如此,“文化逆差”問題依然沒有得到完全解決,文化輸出的內(nèi)容還不夠豐富。之所以造成上述問題,根本原因在于中國在文化傳播方面依然存在創(chuàng)新意識薄弱的問題。

中國的對外文化傳播,首先,必須進(jìn)一步明確自身的價值,以傳播為核心承擔(dān)起增強(qiáng)國家軟實(shí)力的責(zé)任,為幫助中國完成塑造良好國際形象的目標(biāo)而不斷努力,進(jìn)一步加強(qiáng)中華文化自身的生命力和創(chuàng)造力。其次,在文化軟實(shí)力建設(shè)視域下,對外文化的創(chuàng)新可以通過內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、策略創(chuàng)新、目標(biāo)創(chuàng)新和人才創(chuàng)新五個方面展開,為達(dá)成創(chuàng)新目標(biāo),就必須深度挖掘中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,并將這些要素充分融于現(xiàn)代的社會實(shí)踐、社會生活之中。最后,還可以在國際關(guān)系中展現(xiàn)中華文化之美、弘揚(yáng)優(yōu)秀的道德思想,向世界傳遞中華民族熱愛和平的愿景,也讓更多人看到中華文化的豐富程度、精妙程度,最終吸引更多的中國人參與文化對外傳播的事業(yè),使更多的外國人對中國的文化產(chǎn)生興趣并認(rèn)同中華文化的價值。

三、當(dāng)代國際格局中的對外文化傳播戰(zhàn)略

目前,對外文化傳播的價值已經(jīng)逐漸獲得人們的認(rèn)可,并且中華文化在一些國家廣受歡迎。但是即便如此,依舊存在文化傳播的局限性,如傳播的形式和內(nèi)容過于單一化,因此,當(dāng)代國際格局中的對外文化傳播的下一步發(fā)展應(yīng)圍繞如何開辟新道路,提高對外文化傳播的效率,并從以下四個層面展開重點(diǎn)的改革與創(chuàng)新:

(一)豐富文化傳播內(nèi)容,增強(qiáng)中國文化親和力

對外文化傳播必須重視對內(nèi)容的選擇,以往我國對外文化傳播存在的主要問題是內(nèi)容方面類型少、數(shù)量少。基于此,有學(xué)者認(rèn)為,對外傳播的內(nèi)容必須對中華文化不同時期的文化進(jìn)行充分對比,并兼顧經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和經(jīng)濟(jì)落后的地區(qū)的文化,重視思想、哲學(xué)層面的文化輸出[2]。

首先,要對中華文化的內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘,并擴(kuò)大挖掘的范圍,包含歷史、藝術(shù)、文學(xué)、哲學(xué)、政治、飲食等多個方面,對文化內(nèi)涵的深入研究,能看到更多中華文化的獨(dú)特性和魅力,進(jìn)而最大限度地豐富對外文化傳播的內(nèi)容。例如:

1.傳統(tǒng)節(jié)日宣傳

借助舉辦慶典、開放式集體活動等形式展開對外傳播,吸引不同地區(qū)、不同國家的民眾參與,讓所有人在親身感受中理解中國傳統(tǒng)節(jié)日的意義。

2.地域文化宣傳

中國地域遼闊,各地文化特色各有不同,在進(jìn)行對外文化宣傳時,可以把握住文化特色進(jìn)行展示,如蘇杭的秀美、川渝的麻辣、陜西的古樸厚重等,突出各地特色。

3.本國特色藝術(shù)宣傳

推廣經(jīng)典的藝術(shù)形式,如京劇、書法、國畫、文學(xué)等;舉辦海外演出、海外藝術(shù)展覽;開展多語種古典名著翻譯等,使更多的人看到中國文化藝術(shù)、感受藝術(shù)的價值。

4.體育文化交流

體育是全球共同關(guān)注的領(lǐng)域,加強(qiáng)體育文化的交流可以促進(jìn)國際友誼與合作。如2022年北京舉辦的冬季奧林匹克運(yùn)動會、2023年杭州舉辦的第19屆亞運(yùn)會等,伴隨這些國際賽事,中國可以開展民間體育交流,把握好時機(jī)增進(jìn)各國人民之間的了解,維護(hù)各國人民的友誼。

(二)輸出輸入巧妙結(jié)合,擴(kuò)大文化的影響范圍

1.“走出去”

第一步,突出“走出去”的重要性,所謂“走出去”是指國家持鼓勵、支持的態(tài)度,致力于打造將文化產(chǎn)品、服務(wù)長效出口的機(jī)制,開辟出一條能實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的道路。國家應(yīng)針對帶有民族藝術(shù)特色的文化產(chǎn)品,制定鼓勵對外文化貿(mào)易和服務(wù)出口的政策,如電影、電視劇、動畫片、圖書出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、民族音樂、民族舞蹈等多元化文化產(chǎn)品的服務(wù)與出口,從而成功把握當(dāng)前階段國際網(wǎng)絡(luò)營銷的形勢[3]。與此同時,國家也應(yīng)鼓勵文化企業(yè)打通國際市場,在國外嘗試興辦文化實(shí)體、成立文化產(chǎn)品營銷網(wǎng)點(diǎn),如孔子學(xué)院的建立,就是“走出去”的最好表現(xiàn),利用這一方式促成中外文化的深度交流;文學(xué)作品的翻譯與傳播也是重中之重,目前,已經(jīng)有很多經(jīng)典文學(xué)作品被翻譯為多國語言在海外出版,近年來更多蘊(yùn)含中華文化獨(dú)特底蘊(yùn)的新作在海外也得到了大力宣傳,吸引了更多的讀者?；凇白叱鋈ァ彼枷氲南盗姓甙才?能加大中國對外文化傳播工作力度。

2.“請進(jìn)來”

“請進(jìn)來”也是一種對外文化傳播的形式,近年來到華旅游和學(xué)習(xí)者的數(shù)量不斷增多,從而可以看出“請進(jìn)來”的理念已經(jīng)深入人心?；诖?未來國家基于文化軟實(shí)力的對外文化傳播應(yīng)落實(shí)如下“請進(jìn)來”方法:第一,主動為來華的外國媒體展示中國的悠久歷史和燦爛文化,讓這部分人親身感受與體會中國文化的精妙之處,并在后期受中國文化熏陶進(jìn)一步了解中國、熱愛中國。第二,對于來華的國際友人,可以主動邀請他們扮演對外介紹與敘述中國文化的角色,用口口相傳的形式進(jìn)行對外文化傳播。

(三)尊重市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律,發(fā)揮企業(yè)傳播主體作用

此外,還需突出強(qiáng)調(diào)“企業(yè)”在國家對外文化傳播中的主體性作用,鼓勵企業(yè)使用市場手段對文化傳播進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化,及時對政策進(jìn)行優(yōu)化、創(chuàng)新。因此,要做到以下幾點(diǎn):首先,進(jìn)一步明確企業(yè)定位,企業(yè)需要以市場為導(dǎo)向、以經(jīng)濟(jì)效益與社會效益為目標(biāo),提高參與國際文化交流與合作的積極性,只有明確“我是誰?”和“我要做什么?”問題的答案,企業(yè)才能利用好自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、市場優(yōu)勢,投身于對外文化傳播的工作之中[4]。其次,加大在對外文化傳播中對品牌建設(shè)的力度,我國的企業(yè)也可以打造具有特色的品牌形象和文化內(nèi)涵,吸引更多國際消費(fèi)者的關(guān)注,通過合理化的宣傳營銷與推廣,借助企業(yè)文化、品牌文化,成功將中國文化傳播到世界的每個角落。最后,主動嘗試跨界合作,國家主導(dǎo)企業(yè)與傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)的跨界合作,從而形成一個多元化的傳播主體。企業(yè)可以與文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)團(tuán)體等開展合作,形成傳播力量,開發(fā)個性化的文化產(chǎn)品與服務(wù)。

(四)新興媒體手段應(yīng)用,提升對外傳播效果

最后,在對外傳播的手段上,也要進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)前階段,不同文化理念和價值理念的交互現(xiàn)象頻繁,這很大程度上依托于傳播者先進(jìn)的傳播手段和傳播能力,我國也需要向這一方向努力,從而提升文化的對外傳播效果。

首先,充分利用現(xiàn)階段的社交新媒體平臺,國內(nèi)的微博、微信、抖音平臺在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體,通過在這些平臺上發(fā)布內(nèi)容,可以保證中國文化傳播范圍的擴(kuò)大。與此同時,這些媒體軟件都擁有“互動”的功能,目標(biāo)受眾在“看”的同時,也能自己去創(chuàng)作與傳播,從而形成良性循環(huán),不斷加強(qiáng)中國文化的國際影響力。

其次,利用好現(xiàn)下流行的短視頻和直播平臺,利用好Tik Tok信息傳播速度快、受眾廣泛的特點(diǎn),注冊傳播不同類型文化的賬號,用“長+短+直”的新穎模式,吸引更多國際受眾的關(guān)注,同時,也保證中國文化用最直觀、生動的方式傳遞[5]。

最后,重視數(shù)字化的創(chuàng)新。所謂數(shù)字化創(chuàng)新,是指虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字化技術(shù)。利用好數(shù)字化技術(shù),豐富中國文化的傳播形式,為國際受眾提供沉浸式的文化體驗(yàn)。如故宮博物院開發(fā)數(shù)字化項(xiàng)目,“‘紋’以載道——故宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗(yàn)展”成功使用數(shù)字技術(shù)將故宮文物展覽進(jìn)行遠(yuǎn)距離的“搬運(yùn)”,綜合三維可視化、人工智能、全景聲、VR、AR等數(shù)字技術(shù),為觀眾呈現(xiàn)5.3米的裸眼3D數(shù)字文化,觀眾還可與龍紋、回紋傳統(tǒng)紋樣實(shí)時互動;還有2021年河南衛(wèi)視春晚節(jié)目《唐宮夜宴》就利用了三維虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作了14個舞蹈節(jié)目,并用5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)時傳輸?shù)浆F(xiàn)場的巨型舞臺,將盛唐時期的繁榮昌盛景象進(jìn)行完美再現(xiàn)。

四、結(jié)語

綜上所述,文化軟實(shí)力是國家發(fā)展的動力來源之一,目前探索提升國家文化軟實(shí)力的方法已經(jīng)是我國的重要文化建設(shè)任務(wù)之一。國家應(yīng)在明確對外文化傳播重要意義的前提下,從豐富內(nèi)容、改變傳播核心思想、遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和創(chuàng)新對外傳播形式等方面出發(fā),出臺系列政策,對外展示中國特有的文化魅力,最大限度地提高國際社會對中華文化的認(rèn)知、認(rèn)同。