跨越八百年而不衰，探求胡集書會(huì)的“流量密碼”

臧文濤

2024年胡集書會(huì)由中國曲藝家協(xié)會(huì)、山東省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、濱州市人民政府主辦，《曲藝》雜志社、山東省曲藝家協(xié)會(huì)、中共濱州市委宣傳部、濱州市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、濱州市文化和旅游局、中共惠民縣委、惠民縣人民政府承辦。書會(huì)充分發(fā)揮曲藝培根鑄魂、成風(fēng)化俗的強(qiáng)大作用，深入挖掘黃河文化和胡集書會(huì)的時(shí)代價(jià)值，于2月21日至25日，即農(nóng)歷正月十二至十六，策劃了13項(xiàng)曲藝演出和民俗活動(dòng)，城鄉(xiāng)呼應(yīng)、多點(diǎn)打造，將胡集書會(huì)辦成春節(jié)和元宵節(jié)期間盛大的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)日，繪就“村村有好戲、戶戶掛紅燈、回家過大年”的鄉(xiāng)村振興齊魯畫卷。

鄉(xiāng)愁或許是一個(gè)宏大的概念，但每個(gè)人的鄉(xiāng)愁總是具體而微的。

“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”營造出濃濃年味，“回山東過大年”成為熱議話題。臨近春節(jié)，鄉(xiāng)愁也如約泛上無數(shù)游子的心頭。

觸動(dòng)你心弦的，可能是一種美食、一個(gè)玩具、一段旋律、一間老屋……對(duì)于惠民縣胡集人來說，鄉(xiāng)愁大概少不了“書會(huì)”二字?！埃薜胶┎粓D宅子不圖地，圖的是胡家集一年那十三臺(tái)子戲”，在胡集，無論日常生活邏輯還是集體記憶，都與聽書有關(guān)。

每年正月，全國各地的民間藝人匯集山東省惠民縣胡集鎮(zhèn)，參加一年一度的胡集書會(huì)。胡集書會(huì)始于宋元，興于明清，迄今已有800多年的歷史，是中國兩大民間傳統(tǒng)書會(huì)之一，是國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被譽(yù)為“中國民間藝術(shù)的活化石”。

胡集書會(huì)有什么魔力，能夠跨越800年的歲月煙塵，至今葆有生機(jī)和活力？

向心力是怎樣形成的

濟(jì)南一家書店曾有一句宣傳語讓人印象深刻：文化就是與人見面。的確是這樣，文化活動(dòng)與文化傳播從來不是單向的，整個(gè)過程中人與人的連接至關(guān)重要。

對(duì)鄉(xiāng)村來說，縱橫的阡陌、交織的街巷是血管，流動(dòng)的血液一定是人。

什么是文化？是一個(gè)劇團(tuán)在一個(gè)村莊演一臺(tái)戲，還是看戲過程中村民之間的閑聊，演員與外鄉(xiāng)觀眾帶來的異地見聞，演出后的討論，以及在不斷回味中產(chǎn)生的集體記憶？

在很多情況下，我們太看重一場具體的文化活動(dòng)，而對(duì)這個(gè)過程中人與人的連接不是那么在意。其實(shí)，文化的活力或許就在后者之中。

胡集雖小，卻是一個(gè)巨大的文化磁場。每年剛剛過完春節(jié)，河南、河北、山東等地的藝人，就會(huì)從四面八方趕往胡集。這是數(shù)百年來逐漸形成的獨(dú)特民俗，也是激動(dòng)人心的文化奇觀。這種向心力，正是胡集故事的關(guān)鍵所在。故事的發(fā)生，需要深厚的積淀，需要合宜的場景，需要人與人的相遇，需要情感的交流。而胡集有舞臺(tái)，有觀眾，有悠久的歷史傳統(tǒng)，有濃郁的文藝氛圍，是一個(gè)完美的故事發(fā)生地。

在視頻網(wǎng)站看過一個(gè)關(guān)于胡集書會(huì)的紀(jì)錄片，完整記錄了幾位藝人參與胡集書會(huì)的歷程。河南墜子藝人郭永章從山東菏澤趕往胡集，木板大鼓藝人石景芬從河北滄州趕往胡集……作為成名已久的藝人，胡集對(duì)他們?nèi)匀挥兄薮蟮奈Α８钊藙?dòng)容的是，石景芬當(dāng)時(shí)已經(jīng)身患癌癥，剛剛做完手術(shù)，但不顧家人、徒弟的強(qiáng)烈反對(duì)，執(zhí)意前往胡集?！安蛔屛胰?，化療我也不再做了。”“再看一眼胡集老聽眾，再給學(xué)生當(dāng)一回梯子，這是我的夢……死，我也要死到胡集的舞臺(tái)上！”話語平實(shí)中透著驚心動(dòng)魄。這就是胡集的魅力，這魅力來自800年歷史的厚重積淀，來自傳統(tǒng)藝人刻入骨髓、融入血液的文化基因，無法磨滅，無法替代。

凝聚力是怎樣延續(xù)的

上述紀(jì)錄片中，石景芬的徒弟苗士芹，正是從胡集嫁到河北省滄州市的。自幼的熏陶，讓她對(duì)曲藝有一種天然的親近感，所以在異鄉(xiāng)依然走上了說書的舞臺(tái)。重新回到胡集演出，出走與歸來之間，巧合的表象下其實(shí)蘊(yùn)含著必然，這是一條路徑的延伸。

800年的根扎在這里，開枝散葉，水到渠成。

“知音少，弦斷有誰聽”，藝人最苦惱的是缺乏受眾，尤其是懂行的受眾。胡集最不缺乏的就是傳統(tǒng)曲藝的知音，在這里演出，既看熱鬧，又看門道，不愁沒有喝彩聲，就看藝人有沒有真本事。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，這種氛圍太難得、太重要了。鄉(xiāng)村振興既要塑形，也要鑄魂。鄉(xiāng)村文化振興既是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，又是鄉(xiāng)村振興的有力支撐。鄉(xiāng)村振興就是要凝聚鄉(xiāng)村的人氣，煥發(fā)鄉(xiāng)村的活力，在這中間，鄉(xiāng)村文化發(fā)揮著重要作用。

各級(jí)有關(guān)部門也小心翼翼地呵護(hù)著胡集書會(huì)這個(gè)傳統(tǒng)IP。我們看到，無論是基層文化工作人員，還是省、市、縣、鎮(zhèn)各級(jí)有關(guān)單位、部門領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)胡集書會(huì)都給予充分重視，在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，更重要的是，通過政府扶持，穩(wěn)定了市場，注入了活力。為了保護(hù)、弘揚(yáng)、傳承這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，當(dāng)?shù)卣畯?000年開始，為藝人發(fā)放路費(fèi)補(bǔ)助。2007年起，進(jìn)一步改為政府付費(fèi)買單，請(qǐng)藝人們進(jìn)村演出、送書下鄉(xiāng)，穩(wěn)定了市場，受到了藝人和村民的普遍歡迎。

走進(jìn)新時(shí)代，古老的胡集書會(huì)也煥發(fā)了青春。在當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的積極策劃下，胡集書會(huì)不斷創(chuàng)新。每年在舉辦書會(huì)的同時(shí)，大力發(fā)展文化旅游、民俗游，在藝術(shù)形式上推陳出新。2017年，當(dāng)?shù)卣ǔ闪撕瘯鴷?huì)文化展廳。為鼓勵(lì)吸引更多曲藝新人到胡集說書獻(xiàn)藝，注入新活力，自2014年始，胡集書會(huì)每年正月十一舉辦擂臺(tái)賽，同時(shí)還舉辦新人專場。中國曲協(xié)、山東省文聯(lián)、山東省曲協(xié)對(duì)胡集書會(huì)更是高度關(guān)注，尤其近幾年逐漸加大扶持力度，胡集書會(huì)的規(guī)格也越來越高。2月21日至22日，由中國曲藝家協(xié)會(huì)、山東省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、濱州市人民政府聯(lián)合主辦的“鄉(xiāng)風(fēng)曲韻”2024胡集書會(huì)全國美麗鄉(xiāng)村優(yōu)秀節(jié)目展演舉辦，該活動(dòng)進(jìn)一步提升了胡集書會(huì)的知名度，促進(jìn)了各類曲藝類要素資源的合理流動(dòng)和高效集聚，極大地帶動(dòng)了曲藝與文旅的疊加效應(yīng)。

影響力是怎樣造就的

胡集書會(huì)的成功也給鄉(xiāng)村文化振興提供了一個(gè)生動(dòng)樣本。胡集書會(huì)做對(duì)了什么，為其他鄉(xiāng)村提供了什么借鑒？

首先，注重挖掘地域獨(dú)特的文化價(jià)值。要吃透地域傳統(tǒng)積淀，深度參與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)生活，防止景觀式的粗暴介入。公共文化不是規(guī)劃出來的，追求短平快或許會(huì)獲得一些表面的繁榮，但不具備可持續(xù)性。在地文化本身具有強(qiáng)大生機(jī)，并不需要強(qiáng)加一個(gè)從天而降的東西，每個(gè)村莊的文化價(jià)值，就孕育在自家的土壤里。胡集書會(huì)是千百年來自然生長出來的，所以具有無限生機(jī)。

其次，注重在開放包容中尋找新機(jī)遇。胡集書會(huì)很可貴的一個(gè)特點(diǎn)，它不是一個(gè)封閉的系統(tǒng)，而是開放包容的。這么多年舉辦書會(huì)，人與人之間持續(xù)的動(dòng)態(tài)交往中形成的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，更是一筆巨大的財(cái)富。比如說，每年一次的胡集書會(huì)，來來往往的藝人、觀眾，都是不可替代的資源，當(dāng)?shù)匾埠苷湎н@筆寶貴資源，比較重視藝人尤其是名人的邀請(qǐng)。高元鈞、劉蘭芳等曲藝大腕也都現(xiàn)場感受過胡集書會(huì)的魅力，劉蘭芳更是幾次來到胡集書會(huì)演出，并題詞“八百年胡集書會(huì)，看今朝再放異彩”。

再次，注重創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。胡集書會(huì)緊跟時(shí)代步伐，不斷融入新鮮元素，創(chuàng)新“書會(huì)+”理念，推動(dòng)傳統(tǒng)曲藝綻放時(shí)代光彩。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活的有機(jī)結(jié)合，讓藝術(shù)與生活、文化與鄉(xiāng)村、現(xiàn)實(shí)與詩意之間，邊界變得模糊，藝術(shù)也成為生活不可分割的一部分，甚至成為生活本身。在這樣漫長的演進(jìn)之后，胡集就是書會(huì)，書會(huì)就是胡集。所有人都在胡集書會(huì)中受益—藝人有成就感，村民有獲得感，鄉(xiāng)村的吸引力、凝聚力得到極大增強(qiáng)，特色文化、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售等融合發(fā)展，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。這就是鄉(xiāng)村振興的題中應(yīng)有之義。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領(lǐng)下，中國各地的鄉(xiāng)村正在煥發(fā)生機(jī)。村BA、村超、村晚……各地鄉(xiāng)村的文化IP不斷涌現(xiàn)，文化在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的多元功能價(jià)值，如此生動(dòng)豐富地展現(xiàn)出來，令人振奮和鼓舞。

在新媒體時(shí)代，曲藝不斷“破圈”，重新贏得年輕人喜愛。在這樣的趨勢下，我們有理由對(duì)胡集書會(huì)的未來抱有更大的期待。

（本文部分資料參考《胡集書會(huì)》紀(jì)錄片及濱州日?qǐng)?bào)、中國山東網(wǎng)等相關(guān)報(bào)道）

（作者：《新黃河·濟(jì)南時(shí)報(bào)》副總編輯，山東省文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)主席團(tuán)委員，濟(jì)南文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、秘書長）

（責(zé)任編輯/邵玉茹）