我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究

0引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)著新時(shí)代社會(huì)主要矛盾的化解，還與“兩個(gè)一百年\"奮斗目標(biāo)及民族復(fù)興大業(yè)相交織。信息技術(shù)的飛速發(fā)展使數(shù)字化成為變革的關(guān)鍵動(dòng)力，農(nóng)村電商是數(shù)字化深入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的代表性體現(xiàn)，在鄉(xiāng)村發(fā)展中占據(jù)的地位不斷提升，打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷的地域束縛，為農(nóng)產(chǎn)品打造出更廣闊的市場空間，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，農(nóng)民收人得以提升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也被帶動(dòng)起來。但是，農(nóng)村電商前行路上依然橫亙著諸多障礙，探究其現(xiàn)狀、問題與解決之法顯得尤為重要，畢竟這一過程能夠釋放數(shù)字化在鄉(xiāng)村振興中的能量，提升農(nóng)村電商的發(fā)展水平，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)邁向可持續(xù)之路添磚加瓦。

1農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃態(tài)勢，其覆蓋范圍日益擴(kuò)大、銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，還可以促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)成長，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要力量。

1.1電商平臺(tái)覆蓋范圍日益擴(kuò)大

近年來，各大電商平臺(tái)陸續(xù)開拓農(nóng)村市場，如淘寶、京東、拼多多等這樣的行業(yè)巨頭，通過布局農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城等方式，將觸角延伸至鄉(xiāng)村角落；同時(shí)，涌現(xiàn)出一批專注地方特產(chǎn)的小型平臺(tái)，如縣域或鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)電商體系，重點(diǎn)售賣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和手工藝品。這些動(dòng)態(tài)拓寬了農(nóng)村電商的發(fā)展渠道，許多鄉(xiāng)村得以依靠這些渠道把產(chǎn)品銷向全國乃至海外，而村民參與電商的門檻也逐漸降低，只需簡單的注冊(cè)手續(xù)即可在線開店，銷售自產(chǎn)作物或手工商品。因此，電商的大規(guī)模滲透為鄉(xiāng)村電子商務(wù)的興起提供了重要驅(qū)動(dòng)力。

1.2農(nóng)產(chǎn)品電商銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

電商平臺(tái)逐步扎根農(nóng)村，物流配送體系漸趨完善，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售規(guī)模不斷擴(kuò)張，不管是傳統(tǒng)的谷物果蔬，還是帶有地域標(biāo)簽的禽畜制品與山珍特產(chǎn)，都接連登上電商銷售舞臺(tái)，直接為城市餐桌增添了色彩。農(nóng)民借此找到了增收的新路徑，隨著收益顯現(xiàn)，越來越多的農(nóng)戶投身其中，有的地方甚至已經(jīng)孕育出具備規(guī)模特征的農(nóng)產(chǎn)品電商群落。這些群落通過共享品牌標(biāo)志、統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)和規(guī)范銷售渠道等提升了產(chǎn)品競爭力，而這種群體化經(jīng)營的優(yōu)勢反過來又助推了整體銷售規(guī)模持續(xù)攀升[1]

1.3農(nóng)村電商促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)成長

農(nóng)村電商的價(jià)值絕不僅限于農(nóng)產(chǎn)品銷售，還順勢點(diǎn)燃了周邊多個(gè)產(chǎn)業(yè)的引擎，物流配送便在其驅(qū)動(dòng)下迅速擴(kuò)展版圖，不少物流企業(yè)盯緊這塊蛋糕，忙著設(shè)立站點(diǎn)、調(diào)整路線規(guī)劃以拉高配送效能。而包裝印刷行業(yè)也趁勢在鄉(xiāng)村站穩(wěn)腳跟，一些廠商潛心研發(fā)貼合農(nóng)產(chǎn)品特性、兼顧環(huán)保與美觀實(shí)用性的產(chǎn)品，傾注大量精力做精做細(xì)，這股電商浪潮順勢帶火了培訓(xùn)、攝影美工及代運(yùn)營等相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，為農(nóng)民創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)窗口，悄然推動(dòng)著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多方向轉(zhuǎn)型，這些逐漸成形并相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈條正在低調(diào)重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)樣貌及其運(yùn)轉(zhuǎn)節(jié)奏。

2農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

盡管我國農(nóng)村電商取得了一定成就，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)為基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、專業(yè)人才匱乏、品牌建設(shè)滯后等方面。

2.1農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

農(nóng)村電商前行的步伐被網(wǎng)絡(luò)覆蓋與物流配送這些基礎(chǔ)設(shè)施的短板牢牢拖住。部分偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)如同陷入了信息孤島，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)斷斷續(xù)續(xù)，帶寬資源更是極為緊張。例如，山區(qū)農(nóng)村地形復(fù)雜、山巒起伏的情況成了信號(hào)擴(kuò)散的巨大阻礙，網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)困難重重且耗費(fèi)巨大，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)覆蓋非常不到位，農(nóng)民利用電商平臺(tái)上傳商品或者進(jìn)行直播銷售時(shí)，畫面卡頓甚至突然斷線的情況司空見慣。一位從事農(nóng)產(chǎn)品直播的農(nóng)民主播無奈地表示，在直播過程中由于網(wǎng)絡(luò)突發(fā)狀況畫面中斷頻發(fā)，觀眾大量流失，這不僅讓銷售業(yè)績大幅下滑，還擊碎了自己的熱情。這種不夠穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)狀況使電商業(yè)務(wù)寸步難行，農(nóng)民不能順利開展電商活動(dòng)，很多商機(jī)白白溜走。

農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)散落各處，難以編織成覆蓋面廣的網(wǎng)絡(luò)，很多農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)不了快遞直接到家，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸總得多跑不少路，時(shí)間和運(yùn)費(fèi)成本自然就高了。在交通不便的村子尤其如此，快遞往往只到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，村民取件困難，往外發(fā)運(yùn)農(nóng)產(chǎn)品也得先到鄉(xiāng)鎮(zhèn)中轉(zhuǎn)點(diǎn)，這樣一來不只是運(yùn)輸費(fèi)用不低，整個(gè)流程也被拉得很長，像草莓、櫻桃這類生鮮農(nóng)產(chǎn)品，路上耗時(shí)太長就容易壞掉，品質(zhì)受損的同時(shí)市場競爭力也跟著下滑[2]。農(nóng)村冷鏈物流設(shè)施稀缺，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的保鮮運(yùn)輸需求根本無從滿足，特別是夏季高溫時(shí)節(jié)，大量肉類和奶制品缺乏冷鏈運(yùn)輸條件，難以按時(shí)安全送抵消費(fèi)者手中，導(dǎo)致?lián)p耗極其嚴(yán)重，這成了農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的另一重束縛，不僅顯著拖累了農(nóng)村電商的前行步伐，而且使商品類型難以實(shí)現(xiàn)多樣化擴(kuò)展。

2.2農(nóng)村電商專業(yè)人才匱乏

農(nóng)村電商眼下迫切需要懂農(nóng)業(yè)又精通電商運(yùn)營的復(fù)合型人才，可現(xiàn)實(shí)是這類人在農(nóng)村寥寥無幾。雖說教育水平和專業(yè)技能獲取有所關(guān)聯(lián)，但農(nóng)民整體文化程度偏低帶來的影響不容小。例如，店鋪裝修、推廣策略及數(shù)據(jù)分析這些核心技能，學(xué)起來相當(dāng)吃力，不少農(nóng)民沒接受過系統(tǒng)電商培訓(xùn)，在店鋪裝修上往往只是上傳商品圖片草草了事，對(duì)頁面布局與色彩搭配等設(shè)計(jì)要點(diǎn)毫無概念，使得店鋪顯得平平無奇，難以招徠顧客；對(duì)于推廣環(huán)節(jié)，農(nóng)民對(duì)搜索引擎優(yōu)化和社會(huì)化媒體營銷等手段聞所未聞，只能依賴熟人網(wǎng)絡(luò)推銷商品，銷售路徑狹窄得可憐；而數(shù)據(jù)分析對(duì)農(nóng)民來說更是一團(tuán)迷霧，農(nóng)民無法依托數(shù)據(jù)去洞悉客戶需求，進(jìn)而優(yōu)化自家產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容。

城市憑借豐富的資源與發(fā)展空間對(duì)年輕人產(chǎn)生強(qiáng)大的吸附力，教育資源、醫(yī)療服務(wù)、文娛活動(dòng)及工作機(jī)會(huì)等方面全面占優(yōu)。而農(nóng)村不僅生活條件差、基礎(chǔ)設(shè)施落后，教育醫(yī)療配套也有明顯短板，這讓年輕電商從業(yè)者大多傾向在城市扎根而不愿涉足農(nóng)村電商領(lǐng)域，導(dǎo)致農(nóng)村電商運(yùn)營顯得有氣無力，商品售賣形式死板單一，僅停留在基礎(chǔ)的線上銷售模式。類似直播帶貨或社群營銷這些平臺(tái)好功能鮮有應(yīng)用，電商平臺(tái)應(yīng)具備的優(yōu)勢被埋沒，發(fā)展進(jìn)程被迫拖緩，農(nóng)村電商在嚴(yán)峻的市場競爭中難以跟上時(shí)代節(jié)奏，整體處于不利地位[3]。

2.3農(nóng)村電商品牌建設(shè)滯后

農(nóng)村電商的品牌建設(shè)面臨諸多不足之處，不少農(nóng)民與電商企業(yè)只在乎農(nóng)產(chǎn)品的短期銷量，對(duì)品牌打造興致缺乏，認(rèn)為只要農(nóng)產(chǎn)品賣得出去就算完事，并未察覺到品牌對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵價(jià)值。眼下，各地電商品牌眾多，但普遍缺少整體統(tǒng)籌與有效管控，于是品牌形象變得模糊起來，定位也不精準(zhǔn)，很多農(nóng)村區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品品牌在名稱和包裝設(shè)計(jì)方面?zhèn)€性缺失，同質(zhì)化情況甚是突出，這樣一來消費(fèi)者難以區(qū)分不同品牌的產(chǎn)品。況且，部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程缺乏標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)把控，質(zhì)量起伏不定，這對(duì)打造好口碑非常不利4]

品牌宣傳手段相對(duì)單調(diào)，不少品質(zhì)優(yōu)良的品牌因傳播策略欠缺，知名度始終難以提升，市場對(duì)其的認(rèn)可度也不夠高。許多農(nóng)村電商企業(yè)并未充分發(fā)掘新媒體與電商平臺(tái)的推廣潛能，依然依靠張貼當(dāng)?shù)丶泻?bào)這類線下方式開展宣傳，覆蓋范圍極為狹窄，這種狀況無形中延緩了農(nóng)村電商發(fā)展的步伐，不僅難以創(chuàng)造突出的品牌效應(yīng)，在增加產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)市場競爭力上也存在短板，達(dá)成可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)自然面臨更多阻礙[5]

3促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策

為了有效解決我國農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，應(yīng)完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)農(nóng)村電商專業(yè)人才的培養(yǎng)、推進(jìn)農(nóng)村電商品牌建設(shè)、健全農(nóng)村電商政策支持體系。

3.1完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面，政府應(yīng)主動(dòng)對(duì)接通信運(yùn)營商，商討制定專門面向農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方案，針對(duì)偏遠(yuǎn)山區(qū)這類網(wǎng)絡(luò)覆蓋難度大的區(qū)域，可以設(shè)立專項(xiàng)資金補(bǔ)貼運(yùn)營商，鼓勵(lì)投資建基站，部分地區(qū)還能嘗試引入小型基站或者衛(wèi)星通信技術(shù)來化解難題。另外，要確保網(wǎng)絡(luò)政策在農(nóng)村真正落地，憑借政策驅(qū)動(dòng)與市場競爭的雙重作用，推動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)更快更實(shí)惠的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。物流配送如順豐、韻達(dá)等大型物流公司在農(nóng)村設(shè)點(diǎn)時(shí)，可考慮為其減免稅收等方式，以此逐步將物流體系擴(kuò)展至鄉(xiāng)野村落。當(dāng)?shù)匚锪髌髽I(yè)要想整合資源，關(guān)鍵在于搭建縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送網(wǎng)絡(luò)以提升運(yùn)作效率。例如，部分區(qū)域設(shè)立了農(nóng)村物流公共服務(wù)中心，將多個(gè)物流企業(yè)的配送任務(wù)打包整合后統(tǒng)一實(shí)施共同配送，這樣一來成本也就順理成章地降了下來。在冷鏈物流設(shè)施的建設(shè)上，政府可以借助財(cái)政補(bǔ)貼或者貼息貸款這類方式，推動(dòng)企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)部署冷庫與冷藏車，對(duì)于那些生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量較高的農(nóng)村來說，應(yīng)優(yōu)先支持相關(guān)項(xiàng)目，確保運(yùn)輸中的易腐品能夠保持品質(zhì)不減，這樣既能增強(qiáng)市場競爭力，也為農(nóng)村電商鋪設(shè)了堅(jiān)固的硬件支撐[6]

3.2加強(qiáng)農(nóng)村電商專業(yè)人才的培養(yǎng)

政府應(yīng)聯(lián)合高校與職業(yè)院校進(jìn)行人才培養(yǎng)，推出農(nóng)村電商相關(guān)專業(yè)課程。農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營和農(nóng)村物流管理等方向明確，對(duì)口人才需求逐步涌現(xiàn)出來，高校和職校要想方設(shè)法拓寬渠道，同農(nóng)村電商企業(yè)合作建立實(shí)習(xí)基地，學(xué)生擁有實(shí)踐場地，農(nóng)民與農(nóng)業(yè)從業(yè)者擁有一個(gè)專門的線上學(xué)習(xí)平臺(tái)，電商行業(yè)的專家被邀錄制課程，內(nèi)容從基礎(chǔ)電商業(yè)務(wù)、開店技巧到網(wǎng)絡(luò)營銷手段面面俱到，學(xué)習(xí)變得靈活自由。應(yīng)設(shè)立農(nóng)村電商培訓(xùn)班，不定期走進(jìn)鄉(xiāng)村田間，既面對(duì)面?zhèn)魇谥R(shí)，又指導(dǎo)現(xiàn)場操作，這種方式更接地氣。農(nóng)村地區(qū)可以開展為期一周的電商培訓(xùn)，既有理論講解也有實(shí)際操作，如農(nóng)產(chǎn)品拍攝技巧、網(wǎng)店裝修等內(nèi)容都涵蓋在內(nèi)。想方設(shè)法吸引城市電商人才到農(nóng)村，政府為此要推出住房補(bǔ)貼政策，投身農(nóng)村電商的城市人才可以免費(fèi)居住一段時(shí)間或者享受租房補(bǔ)貼。同時(shí)，應(yīng)設(shè)立創(chuàng)業(yè)扶持資金，使有創(chuàng)業(yè)意向的城市電商人才獲得資金支持去農(nóng)村發(fā)展電商業(yè)務(wù)。農(nóng)村學(xué)校應(yīng)對(duì)孩子教育問題加以關(guān)注，積極協(xié)調(diào)資源提供優(yōu)質(zhì)條件，消除人才的后顧之憂，從而為農(nóng)村電商注入新生力量。

3.3推進(jìn)農(nóng)村電商品牌建設(shè)

政府和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)推動(dòng)農(nóng)村電商品牌建設(shè)培訓(xùn)，邀請(qǐng)擅長農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的企業(yè)家現(xiàn)身說法，讓農(nóng)民與電商企業(yè)逐漸體會(huì)到品牌的重要性，品牌規(guī)劃應(yīng)融入本土農(nóng)產(chǎn)品特性和文化韻味，規(guī)劃統(tǒng)一的發(fā)展方向。例如，某地借助茶文化的深遠(yuǎn)底蘊(yùn)，把茶葉品牌定位成“承載千年工藝的生態(tài)佳茗”，在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化管理上，搭建起農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，從種養(yǎng)時(shí)的土質(zhì)、水質(zhì)狀況，到采收、加工、包裝這些環(huán)節(jié)，都制定出細(xì)致的規(guī)定[8]。引進(jìn)先進(jìn)質(zhì)檢設(shè)備的同時(shí)搭建農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，消費(fèi)者掃描二維碼即可掌握產(chǎn)品從田間到市場的全程資訊，這一透明化特征使得產(chǎn)品質(zhì)量更易獲取信任。在品牌推廣層面，借由抖音、快手等新媒體平臺(tái)發(fā)起直播活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播助力造勢代言；農(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)被引導(dǎo)參與各類展銷會(huì)及電商競賽，展示自身形象尋求新機(jī)遇，多元的品牌塑造方式不僅提升了商品的附加價(jià)值，也進(jìn)一步拓展了其市場影響力覆蓋面。

3.4健全農(nóng)村電商政策支持體系

政府完善資金扶持政策時(shí)應(yīng)設(shè)立農(nóng)村電商發(fā)展專項(xiàng)資金，其用途清晰指向農(nóng)村電商企業(yè)設(shè)備購置、技術(shù)研發(fā)及市場拓展等領(lǐng)域。應(yīng)簡化貸款審批流程，設(shè)置專門的貸款服務(wù)窗口為農(nóng)村電商提供便利。匯聚金融機(jī)構(gòu)與政府部門等多方資源推出一站式服務(wù)模式，這一操作讓貸款審批時(shí)間得以縮減，門檻也降低不少，旨在為農(nóng)村電商企業(yè)和農(nóng)民注入資金活力。在稅收優(yōu)惠落實(shí)環(huán)節(jié)，舉辦稅收政策解讀會(huì)及發(fā)放宣傳資料等手段齊上陣，讓企業(yè)對(duì)政策的了解更透徹。稅務(wù)部門應(yīng)優(yōu)化服務(wù)，簡化稅收優(yōu)惠辦理流程，讓企業(yè)得以及時(shí)享受稅收優(yōu)惠。在政策推廣時(shí)，依靠農(nóng)村廣播、電視和微信公眾號(hào)等途徑，向農(nóng)民與農(nóng)村電商從業(yè)者傳達(dá)農(nóng)村電商發(fā)展相關(guān)政策內(nèi)容，定期安排政策宣講會(huì)走進(jìn)農(nóng)村地區(qū)，面對(duì)面為農(nóng)民和從業(yè)者解讀政策，以此提高政策知曉率。同時(shí)，應(yīng)構(gòu)建起政策執(zhí)行監(jiān)督體系，組建專門的監(jiān)督小組針對(duì)政策執(zhí)行情況展開跟蹤評(píng)估，若發(fā)現(xiàn)問題則迅速調(diào)整和完善政策，從而確保政策的實(shí)際落地效果[9]

4農(nóng)村電商未來發(fā)展趨勢

當(dāng)前，我國農(nóng)村電商呈現(xiàn)多元化、國際化等趨勢，具體體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)電商模式升級(jí)、農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游融合加速發(fā)展、農(nóng)村電商加速國際化擴(kuò)展、農(nóng)村電商生態(tài)日益完善等方面。

4.1技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)電商模式升級(jí)

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)持續(xù)演進(jìn)，農(nóng)村電商逐漸向技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)模式升級(jí)，大數(shù)據(jù)已悄然給農(nóng)村電商企業(yè)鋪設(shè)出精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求的路徑，營銷有了明確方向，個(gè)性化推薦也不再遙不可及，由此，銷售效率將得到有效提升。人工智能涉足農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測與智能客服等領(lǐng)域，助推質(zhì)量監(jiān)管和服務(wù)水平提升，區(qū)塊鏈則使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)運(yùn)銷各環(huán)節(jié)信息變得透明且可追溯。例如，區(qū)塊鏈能記錄如產(chǎn)地種植、施肥用藥、采摘運(yùn)輸?shù)染唧w細(xì)節(jié)，消費(fèi)者一掃碼便清楚明了，這讓消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量安全愈發(fā)放心。這些新潮技術(shù)在農(nóng)村電商中的逐步融人，促使農(nóng)村電商模式不斷更新升級(jí)，農(nóng)村電商發(fā)展質(zhì)量和競爭力也隨之節(jié)節(jié)攀升。

4.2農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游融合加速發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游本就是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要拼圖，與農(nóng)村電商的聯(lián)動(dòng)愈發(fā)緊密，電商平臺(tái)慢慢化身推廣鄉(xiāng)村旅游商品的有效路徑。在這個(gè)空間內(nèi)，城市消費(fèi)者通過手機(jī)就能預(yù)訂鄉(xiāng)村民宿，購買充滿鄉(xiāng)土氣息的商品或查閱游玩攻略。換個(gè)角度來看，鄉(xiāng)村旅游也成為農(nóng)村電商的一方體驗(yàn)天地，那些踏入田園的游客可以切身感受農(nóng)產(chǎn)品的生長，品嘗應(yīng)季特色美味，無形中提高了對(duì)這些產(chǎn)品的認(rèn)同與信任，推動(dòng)其銷量攀升。兩者間的碰撞還利于地方文化的流動(dòng)，如電商借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示民俗與鄉(xiāng)居生活魅力，吸引更多人深入村落探訪，逐漸塑造出電商拉動(dòng)旅游、旅游反向滋養(yǎng)電商的互動(dòng)態(tài)勢[10]

4.3農(nóng)村電商加速國際化拓展

“一帶一路\"倡議持續(xù)推進(jìn)，全球貿(mào)易自由化同步深化，農(nóng)村電商國際化進(jìn)程隨之加快。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色手工藝品出口機(jī)遇明顯增多，電商平臺(tái)與國際伙伴的合作更加深入，跨境電商通道應(yīng)運(yùn)而生，為農(nóng)村電商企業(yè)提供國際物流、支付結(jié)算、通關(guān)手續(xù)等配套服務(wù)。這套體系有效減少了企業(yè)在跨境運(yùn)營中的成本支出，同時(shí)也讓企業(yè)更加注重挖掘國際市場的需求，通過結(jié)合各國消費(fèi)習(xí)慣和文化背景打造適銷對(duì)路的產(chǎn)品和營銷策略。這樣的拓展方式不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，也為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)融人全球化注入新的動(dòng)力，整個(gè)鏈條在摸索中不斷優(yōu)化，以更靈活的姿態(tài)適應(yīng)國際市場變化[]。

4.4農(nóng)村電商生態(tài)日益完善

未來，農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的完善程度不斷提高，各類主體間的聯(lián)系趨于緊密化，無論是電商平臺(tái)、物流企業(yè)，還是金融機(jī)構(gòu)和農(nóng)民均涵蓋其中。平臺(tái)服務(wù)功能優(yōu)化升級(jí)帶來更佳的交易體驗(yàn)與數(shù)據(jù)支撐能力，物流方深耕農(nóng)村配送環(huán)節(jié)，力求縮減成本并提速增效，而金融領(lǐng)域的探索則著重體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)上，用以拓寬融資渠道服務(wù)于電商和農(nóng)業(yè)群體，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)與農(nóng)村合作社主動(dòng)融人電商網(wǎng)絡(luò)，關(guān)注供應(yīng)鏈提質(zhì)保穩(wěn)的問題。農(nóng)民參與農(nóng)村電商的興趣被激活，依托平臺(tái)實(shí)現(xiàn)增收致富目標(biāo)，多方在同一系統(tǒng)框架內(nèi)各司其能、協(xié)同發(fā)力，進(jìn)而構(gòu)建高效順暢的生態(tài)模型，驅(qū)動(dòng)農(nóng)村電商穩(wěn)健運(yùn)行與發(fā)展前行[12]

5結(jié)束語

農(nóng)村電商被看作數(shù)字化推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的核心角色，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和增加農(nóng)民收入等方面不可或缺，但也面臨基礎(chǔ)設(shè)施短板、專業(yè)人才匱乏、品牌成長遲緩及政策支持不足等阻礙。值得留意的是，完善設(shè)施建設(shè)、打造專業(yè)梯隊(duì)、加速品牌培育、明確政策助力及與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)深度融合等多項(xiàng)舉措已經(jīng)開始布局，類似路徑可能會(huì)成為農(nóng)村電商打破現(xiàn)有瓶頸并持續(xù)發(fā)展的通道。未來，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)電商模式持續(xù)演變，農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游的融合步伐加快，國際化進(jìn)程也日漸提速，農(nóng)村電商的生態(tài)鏈逐步趨于完善。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，農(nóng)村電商必然會(huì)邁向更為廣闊的發(fā)展天地，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繁榮與農(nóng)民富裕貢獻(xiàn)力量。在后續(xù)發(fā)展道路上，應(yīng)時(shí)刻關(guān)注農(nóng)村電商的動(dòng)態(tài)變化，靈活調(diào)整發(fā)展策略，使其在鄉(xiāng)村振興中的關(guān)鍵作用得以充分發(fā)揮。

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（欄目編輯：張士依 劉靜雅 王亦梁）