數(shù)字化背景下陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

0 引言

陜西省作為文化大省，擁有得天獨(dú)厚的旅游資源，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面有充足的活力。截至2021年，陜西省已連續(xù)舉辦16屆鄉(xiāng)村旅游展，創(chuàng)建國(guó)家鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)52個(gè)，省級(jí)旅游特色名鎮(zhèn)、示范村429個(gè)，有35條線路入選文化和旅游部“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游精品線路；依托西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)術(shù)科研資源，成立了省級(jí)鄉(xiāng)村文化旅游研究中心；深入挖掘鄉(xiāng)土文化資源，成功打造了以袁家村、青木川、赤牛孤等為代表的民俗文化品牌，有效激活了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推動(dòng)了傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展；建設(shè)了66家示范性社區(qū)博物館、29個(gè)非遺特色示范鎮(zhèn)和86家非遺工坊。這些舉措促進(jìn)了傳統(tǒng)技藝向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，讓“小工坊”成長(zhǎng)為“大產(chǎn)業(yè)”，推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展[1]

近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，各地在大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，將鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的重要抓手。2021年發(fā)布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》明確提出“雙輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展路徑，要求在加快發(fā)展鄉(xiāng)村電商、推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng) + ”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的同時(shí)，開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)深度融合，拓展鄉(xiāng)村多元價(jià)值。2023年中央一號(hào)文件進(jìn)一步將鄉(xiāng)村旅游納入鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)體系，要求通過(guò)完善民宿餐飲、文化體驗(yàn)等旅游配套設(shè)施，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)景中的應(yīng)用，全面提升鄉(xiāng)村文旅服務(wù)質(zhì)量。這一系列政策不僅為農(nóng)產(chǎn)品上行構(gòu)建了流通網(wǎng)絡(luò)，更通過(guò)鄉(xiāng)村旅游打開(kāi)了城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)的新通道，為鄉(xiāng)村振興提供了多維度的政策保障和發(fā)展路徑。

1富平縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

富平縣自然資源與人文底蘊(yùn)豐富，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展筑牢了根基。富平縣金粟山森林公園景致迷人，溫泉河濕地公園生態(tài)環(huán)境宜人，盡顯自然之美；深厚的文化底蘊(yùn)從唐定陵等遺跡中流淌而出，多彩民俗風(fēng)情濃郁醇厚。富平縣農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目豐富，柿子等特色產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播?！案黄叫∈寥薥"大放異彩，在第四屆中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)年會(huì)上脫穎而出，入選2019年度\"十大最具商業(yè)價(jià)值文旅吉祥物”。富平縣還被稱(chēng)作“墨玉之鄉(xiāng)”\"石刻之鄉(xiāng)”“陶藝之鄉(xiāng)”“奶山羊之鄉(xiāng)”“瓊鍋糖之鄉(xiāng)”等。近年來(lái)，富平縣利用電視訪談、網(wǎng)絡(luò)新媒體等宣傳平臺(tái)廣泛宣傳富平旅游，并借助“5.19中國(guó)旅游日”國(guó)慶節(jié)等重大節(jié)假日，開(kāi)展形式多樣的旅游宣傳推介活動(dòng)，使當(dāng)?shù)芈糜沃扰c影響力顯著提升，2019年全年接待游客750萬(wàn)人次，旅游綜合收入突破50億元[2]。

富平縣在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，以特色產(chǎn)品為名片，利用現(xiàn)代宣傳手段，將自然生態(tài)、歷史文化、民俗風(fēng)情等元素有機(jī)組合，打造出別具一格的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引游客紛至沓來(lái)，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，使其在鄉(xiāng)村振興的道路上穩(wěn)步邁進(jìn)。

2富平縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果

2.1數(shù)字鄉(xiāng)村綜合服務(wù)平臺(tái)賦能鄉(xiāng)村旅游業(yè)多維升級(jí)

富平縣與中國(guó)電信合作，利用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，打造集鄉(xiāng)村治理、產(chǎn)業(yè)振興與文旅服務(wù)于一體的數(shù)字鄉(xiāng)村綜合服務(wù)平臺(tái)，賦能鄉(xiāng)村旅游業(yè)多維升級(jí)。

在游客服務(wù)端，平臺(tái)構(gòu)建全域沉浸式交互場(chǎng)景。其中，云平臺(tái)直播展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，激發(fā)游客興趣；物聯(lián)網(wǎng)傳感設(shè)備動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)景區(qū)情況，推送個(gè)性化游覽信息，提升旅游便捷性與安全度；天翼“大喇叭\"結(jié)合定位定向播報(bào)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流

在旅游管理端，視頻會(huì)議打通縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)聯(lián)動(dòng)通道，便于遠(yuǎn)程協(xié)調(diào)與處理投訴，整合數(shù)據(jù)構(gòu)建資源“一張圖\"管理系統(tǒng)，為運(yùn)營(yíng)提供支撐?！癡R全景導(dǎo)覽\"模塊打造“云游富平”品牌IP。

此外，富平縣采用“互聯(lián)網(wǎng) + 智慧黨建\"模式，將紅色文旅資源嵌入數(shù)字平臺(tái)。例如，當(dāng)?shù)亻_(kāi)設(shè)“紅色記憶\"專(zhuān)欄，利用5G+AR技術(shù)復(fù)原場(chǎng)景，打造特色產(chǎn)品，建立黨員示范民宿評(píng)級(jí)系統(tǒng)，形成“黨建引領(lǐng) + 文旅提質(zhì)\"的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)“資源活化一流量轉(zhuǎn)化一品牌強(qiáng)化\"全鏈條增值，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向數(shù)字化、場(chǎng)景化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.2 互聯(lián)網(wǎng) + 鄉(xiāng)村旅游模式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

富平縣積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng) + 鄉(xiāng)村旅游模式，通過(guò)微博、微信等社交媒體平臺(tái)，以圖文并茂和視頻的方式，生動(dòng)展示鄉(xiāng)村旅游資源，吸引了大量游客的目光。游客可以通過(guò)在線平臺(tái)輕松預(yù)訂旅游產(chǎn)品和服務(wù)，享受便捷高效的旅游體驗(yàn)

鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的深度融合，是富平縣鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展的又一亮點(diǎn)。游客在游玩之余，可以直接在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，如柿餅、瓊鍋糖、九眼蓮等，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品線下線上同步銷(xiāo)售，促進(jìn)了農(nóng)民增收。同時(shí)，富平縣還拓展了“直播 + 農(nóng)業(yè)\"的新模式，讓游客更加直觀地了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，助力地方特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)，富平縣鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展取得了顯著成效。金粟山森林公園、溫泉河濕地公園等自然景觀及唐定陵等歷史遺跡和文化遺址，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了豐富的資源。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村綜合服務(wù)平臺(tái)的建立和互聯(lián)網(wǎng) + 鄉(xiāng)村旅游模式的推廣，富平縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，旅游收人持續(xù)增長(zhǎng)。目前，全縣已建成規(guī)模以上休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)3個(gè)，農(nóng)家樂(lè)30個(gè)（其中星級(jí)農(nóng)家樂(lè)19個(gè)），鄉(xiāng)村旅游接待示范點(diǎn)11家等，成為鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展的典范。

3國(guó)內(nèi)案例研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)數(shù)字化融合發(fā)展的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出眾多具有顯著成效的典型案例。這些案例在實(shí)踐中取得了出色的成績(jī)，為其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

3.1 四川凱歌農(nóng)旅園區(qū)

四川凱歌農(nóng)旅園區(qū)位于四川省遂寧市，其依托獨(dú)特的沼氣文化資源，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，打造了“海龍凱歌智慧景區(qū)”。該景區(qū)通過(guò)構(gòu)建景區(qū)公共服務(wù)平臺(tái)、智慧旅游應(yīng)用系統(tǒng)及綜合管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了旅游服務(wù)的全面升級(jí)[]。

凱歌農(nóng)旅園區(qū)通過(guò)建設(shè)智慧服務(wù)系統(tǒng)，如智能導(dǎo)航、在線預(yù)訂、電子票務(wù)等，引入大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，并將其創(chuàng)新性地應(yīng)用于旅游服務(wù)、農(nóng)業(yè)管理、鄉(xiāng)村治理等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的深度融合，極大提升了游客的出行便利性和游覽體驗(yàn)。這一做法符合《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》中提到的加快改善村莊基礎(chǔ)設(shè)施和公共環(huán)境的要求。凱歌農(nóng)旅園區(qū)不僅發(fā)展數(shù)字化旅游，還融合了農(nóng)業(yè)、文化等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，形成多元化、復(fù)合型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，園區(qū)的數(shù)字化實(shí)踐得到了政府、企業(yè)、村民等多方力量的共同參與和協(xié)同推進(jìn)，形成協(xié)力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的良好局面，從而提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2浙江省德清縣

浙江省德清縣通過(guò)“鄉(xiāng)村 + 數(shù)字化\"模式，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中取得了顯著成效。德清縣依托其豐富的自然資源和文化底蘊(yùn)，結(jié)合數(shù)字技術(shù)，全面提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力和服務(wù)質(zhì)量。德清縣利用圖像識(shí)別、北斗定位、遙感影像等先進(jìn)技術(shù)，搭建了“數(shù)字鄉(xiāng)村一張圖\"平臺(tái)，以電子地圖、遙感影像、三維實(shí)景地圖等多類(lèi)型、多尺度、多時(shí)態(tài)的空間數(shù)據(jù)為基底，疊加多個(gè)部門(mén)的數(shù)據(jù)圖層，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村治理的可視化、智能化，以及對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的全面感知和實(shí)時(shí)監(jiān)控。同時(shí)，通過(guò)智慧旅游平臺(tái)，游客可以便捷地獲取旅游信息、預(yù)訂門(mén)票和住宿，大大提升了旅游體驗(yàn)。此外，德清縣利用歷年美麗鄉(xiāng)村、城鄉(xiāng)一體化建設(shè)中布設(shè)的視頻監(jiān)控、污水監(jiān)測(cè)、智能井蓋、智能垃圾桶等感知設(shè)備，形成觸達(dá)鄉(xiāng)村各角落的物聯(lián)感知網(wǎng)，實(shí)時(shí)掌握鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)發(fā)展態(tài)勢(shì)；并還通過(guò)電商平臺(tái)，將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，增加了農(nóng)民收入，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展[4]。

在數(shù)字化賦能下，德清縣的鄉(xiāng)村旅游不僅提升了基礎(chǔ)設(shè)施水平，還豐富了旅游產(chǎn)品形態(tài)。此外，德清縣積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的號(hào)召，出臺(tái)了一系列政策，不斷引進(jìn)人才與技術(shù)，為數(shù)字化實(shí)踐提供了有力保障。同時(shí)，德清縣在數(shù)字化實(shí)踐中注重整合各方力量和資源，與醫(yī)療、垃圾處理等相關(guān)部門(mén)協(xié)同合作，共同推動(dòng)數(shù)字化生活方式的推廣和鄉(xiāng)村全面振興的實(shí)現(xiàn)。

3.3 陜西省袁家村

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代的浪潮下，鄉(xiāng)村旅游正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇與變革。陜西省作為歷史文化底蘊(yùn)深厚的地區(qū)，擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，而袁家村無(wú)疑是其中一顆璀璨的明珠。作為著名的民俗文化小鎮(zhèn)，袁家村積極順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展道路上不斷探索與創(chuàng)新，通過(guò)一系列數(shù)字化手段的運(yùn)用，為游客帶來(lái)了全新的旅游體驗(yàn)，成為了陜西省數(shù)字化背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功典范，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)于其他地區(qū)具有重要的借鑒意義。

袁家村作為陜西省著名的民俗文化小鎮(zhèn)，充分利用數(shù)字化手段推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。首先，袁家村實(shí)現(xiàn)了全村無(wú)線Wi-Fi和4G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，為游客提供了便捷的網(wǎng)絡(luò)連接服務(wù)。其次，袁家村還創(chuàng)建了旅游主題的在線導(dǎo)航平臺(tái)，信息全面覆蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)方面，極大提升了游客的旅行體驗(yàn)。通過(guò)與攜程網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)等平臺(tái)的合作，袁家村進(jìn)一步對(duì)接了滴滴打車(chē)、拼游、短租等應(yīng)用，滿(mǎn)足了游客的多元化需求。在旅游產(chǎn)品方面，袁家村依托關(guān)中風(fēng)情文化故事，打造了一系列具有情景性的傳統(tǒng)村落體驗(yàn)項(xiàng)目，如民俗表演、特色餐飲等，形成了獨(dú)特的市場(chǎng)吸引力。這些項(xiàng)目不僅展示了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，還通過(guò)數(shù)字化手段進(jìn)行宣傳和推廣，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。

4富平縣鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展存在的問(wèn)題

近年來(lái)，富平縣在推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化的道路上取得了顯著成就，不僅成功培育并廣泛推廣了十多種高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的小麥與玉米品種，實(shí)現(xiàn)了 92.3% 以上的良種種植面積覆蓋，而且齊村鎮(zhèn)澇池村的玉米種植更是以 $11373＼mathrm{＼kg/hm}^{2}$ 的優(yōu)異成績(jī)，傲視全省，樹(shù)立了行業(yè)典范。然而，在農(nóng)業(yè)數(shù)字化成果斐然的同時(shí)，富平縣鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化發(fā)展卻面臨著諸多挑戰(zhàn)和問(wèn)題。

4.1基礎(chǔ)設(shè)施落后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合度低

富平縣農(nóng)村地區(qū)地理位置相對(duì)偏遠(yuǎn)，交通網(wǎng)絡(luò)尚不完善，道路等級(jí)偏低。這不僅導(dǎo)致部分景區(qū)及周邊區(qū)域交通擁堵，游客出行不便，還嚴(yán)重影響了數(shù)字化服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面、帶寬不足等問(wèn)題，也直接制約了數(shù)字化服務(wù)的質(zhì)量和普及率。在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的背景下，鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化發(fā)展難以得到有效支撐。盡管數(shù)字化技術(shù)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了廣闊空間，但富平縣部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性認(rèn)識(shí)不足，缺乏主動(dòng)擁抱變革的意識(shí)和動(dòng)力。這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售與數(shù)字化技術(shù)的結(jié)合程度較低，難以利用數(shù)字化手段進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。同時(shí)，當(dāng)?shù)厝藢?duì)數(shù)字化技術(shù)的了解有限，難以將數(shù)字化技術(shù)有效融入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，限制了鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化創(chuàng)新。

4.2旅游產(chǎn)品單一，資金投入壓力大

目前，富平縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要集中在農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)家樂(lè)等傳統(tǒng)項(xiàng)目上，產(chǎn)品類(lèi)型較為單一，缺乏創(chuàng)新和特色。這導(dǎo)致游客在體驗(yàn)過(guò)程中容易感到乏味和重復(fù)，難以滿(mǎn)足其對(duì)多元化、個(gè)性化旅游產(chǎn)品的需求。

富平縣作為地方財(cái)政收入有限的地區(qū)，難以承擔(dān)大規(guī)模數(shù)字化項(xiàng)目的初期投入。與此同時(shí)，相對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)，富平縣的融資環(huán)境相對(duì)不成熟，金融機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字化項(xiàng)目的支持力度較弱；缺乏有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和管理機(jī)制，使得投資者對(duì)投資回報(bào)周期長(zhǎng)、不確定性高的數(shù)字化項(xiàng)目持謹(jǐn)慎態(tài)度。這導(dǎo)致富平縣鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化發(fā)展面臨資金短缺的困境，難以獲得足夠的資金支持來(lái)推動(dòng)項(xiàng)目的實(shí)施和推進(jìn)。

4.3居民數(shù)字素養(yǎng)有限，服務(wù)質(zhì)量參差不齊

在富平縣，盡管政府已經(jīng)出臺(tái)了旅游數(shù)字化相關(guān)的人才引進(jìn)政策，但是落后的基礎(chǔ)設(shè)施與工作生活條件很難留住年輕人，導(dǎo)致當(dāng)?shù)卮嬖趪?yán)重的人口老齡化現(xiàn)象。尤其是老年群體計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)使用能力較低，影響了數(shù)字技術(shù)的普及?，F(xiàn)有的培訓(xùn)項(xiàng)目往往流于表面，缺乏針對(duì)性和實(shí)效性，導(dǎo)致參與者難以掌握實(shí)用技能。這導(dǎo)致富平縣鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展舉步維艱。

鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量直接關(guān)系到游客的滿(mǎn)意度。然而，目前陜西省部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在服務(wù)質(zhì)量方面仍存在一些問(wèn)題，如住宿條件較差、餐飲衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)、標(biāo)志不清楚等。這些問(wèn)題不僅影響了游客的整體體驗(yàn)，還制約了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。提高服務(wù)質(zhì)量是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障，但在富平縣部分地區(qū)，服務(wù)質(zhì)量仍存在參差不齊的問(wèn)題。

4.4生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)薄弱

鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在迎來(lái)大量游客的同時(shí)，也面臨著生態(tài)環(huán)境保護(hù)的挑戰(zhàn)。然而，目前部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面仍存在意識(shí)薄弱、措施不到位等問(wèn)題。這不僅破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和自然景觀，還影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要良好的生態(tài)環(huán)境作為支撐，但富平縣部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)有關(guān)部門(mén)與居民生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)仍顯薄弱。例如，環(huán)境破壞現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，部分游客和從業(yè)人員缺乏環(huán)保意識(shí)，亂扔垃圾、破壞植被等行為時(shí)有發(fā)生，對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了一定影響。

5富平縣鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展策略

5.1構(gòu)建全域數(shù)字資源整合體系

富平縣需要依托數(shù)字化技術(shù)建立全域旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用地理信息系統(tǒng)與區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)農(nóng)家樂(lè)、非遺工坊、果園等資源進(jìn)行三維標(biāo)注與溯源認(rèn)證。富平縣鄉(xiāng)村旅游管理部門(mén)與相關(guān)經(jīng)營(yíng)者可通過(guò)AI算法分析社交媒體用戶(hù)畫(huà)像，在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)開(kāi)展“精準(zhǔn)內(nèi)容種草 + 直播引流\"組合營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)不同客群推送定制化文旅內(nèi)容，如柿餅制作VR體驗(yàn)、九眼蓮濕地AR導(dǎo)覽；可開(kāi)發(fā)集成式鄉(xiāng)村旅游數(shù)字平臺(tái)，嵌入LBS定位服務(wù)與智能推薦引擎，實(shí)現(xiàn)“資源查詢(xún)一線路規(guī)劃一門(mén)票預(yù)訂一特產(chǎn)直購(gòu)一評(píng)價(jià)反饋”全流程數(shù)字化閉環(huán)，并同步對(duì)接中國(guó)電信云平臺(tái)，通過(guò)天翼大喇叭定向推送實(shí)時(shí)活動(dòng)資訊，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化鏈條。

5.2打造數(shù)字原生文旅產(chǎn)品矩陣

富平縣鄉(xiāng)村旅游管理部門(mén)與相關(guān)經(jīng)營(yíng)者可運(yùn)用數(shù)字孿生技術(shù)構(gòu)建鄉(xiāng)村文化基因庫(kù)，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)慶、手工技藝進(jìn)行4K超高清數(shù)字化采錄，開(kāi)展“云上非遺工坊\"交互式數(shù)字展覽；可依托AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)設(shè)計(jì)沉浸式文化探秘路線，使游客通過(guò)手機(jī)掃描古建筑觸發(fā)歷史場(chǎng)景還原動(dòng)畫(huà)；可創(chuàng)新“數(shù)字 IP+ 實(shí)體體驗(yàn)\"模式，推出區(qū)塊鏈數(shù)字藏品盲盒，持有者可兌換線下特色體驗(yàn)權(quán)益；可建立鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品C2M定制系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)分析游客偏好動(dòng)態(tài)生成“私人訂制”體驗(yàn)套餐，如AI生成的個(gè)性化農(nóng)事體驗(yàn)課程、基于情緒識(shí)別的鄉(xiāng)村旅游BGM歌單等，以實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配。

5.3構(gòu)建沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間

富平縣應(yīng)部署 5G+XR 融合基礎(chǔ)設(shè)施，在紅色文化遺址區(qū)建設(shè)MR混合現(xiàn)實(shí)劇場(chǎng)，通過(guò)虛實(shí)疊加技術(shù)再現(xiàn)革命歷史場(chǎng)景，打造“時(shí)空穿梭”式研學(xué)課堂；應(yīng)開(kāi)發(fā)全域AR實(shí)景游戲平臺(tái)，將柿園采摘、古法釀醋等農(nóng)事活動(dòng)轉(zhuǎn)化為數(shù)字闖關(guān)任務(wù)，讓游客通過(guò)完成任務(wù)獲取數(shù)字徽章與農(nóng)產(chǎn)品兌換券；可運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)傳感網(wǎng)絡(luò)搭建智慧生態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)顯示空氣質(zhì)量、負(fù)氧離子濃度等數(shù)據(jù)，生成“生態(tài)健康指數(shù)\"作為旅游賣(mài)點(diǎn)；可引入數(shù)字氣味發(fā)生器、智能溫控裝置等設(shè)備，在民宿場(chǎng)景中模擬四季田園氣息，構(gòu)建多模態(tài)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)域[5]

5.4培育數(shù)字文旅人才生態(tài)圈

富平縣應(yīng)搭建“政企?！甭?lián)動(dòng)的數(shù)字技能賦能平臺(tái)，與西安電子科技大學(xué)等高校共建鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化實(shí)驗(yàn)室，重點(diǎn)培養(yǎng)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、旅游大數(shù)據(jù)分析、智能設(shè)備運(yùn)維等新型人才；應(yīng)開(kāi)發(fā)“云端技能矩陣”培訓(xùn)系統(tǒng)，采用VR模擬實(shí)訓(xùn)模式教授數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、智能客房管理等課程，建立從業(yè)者數(shù)字能力認(rèn)證體系；應(yīng)設(shè)立鄉(xiāng)村數(shù)字創(chuàng)客孵化基金，支持返鄉(xiāng)青年開(kāi)展短視頻創(chuàng)作、虛擬導(dǎo)游系統(tǒng)開(kāi)發(fā)等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目；應(yīng)建立數(shù)字化服務(wù)評(píng)價(jià)模型，通過(guò)游客點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù)與AI服務(wù)質(zhì)量監(jiān)測(cè)，動(dòng)態(tài)優(yōu)化服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)，形成“數(shù)字素養(yǎng)提升一服務(wù)質(zhì)量升級(jí)一品牌價(jià)值增長(zhǎng)”的可持續(xù)發(fā)展閉環(huán)。

6結(jié)束語(yǔ)

推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對(duì)于富平縣農(nóng)村的全面進(jìn)步和新農(nóng)村建設(shè)具有重要意義。這一進(jìn)程不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，還帶動(dòng)了農(nóng)民收人的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的雙重目標(biāo)。這種以鄉(xiāng)村旅游為紐帶，連接農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)、農(nóng)民與消費(fèi)者的模式，為鄉(xiāng)村振興提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和路徑。展望未來(lái)，富平縣的鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展仍有巨大的潛力和空間。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的持續(xù)拓展，富平縣可以進(jìn)一步挖掘和利用數(shù)字資源，提升鄉(xiāng)村旅游的智能化、便捷化水平，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1全國(guó)鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)班暨鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)召開(kāi)陜西作交流發(fā)言[EB/OL].（2024- 07-28）[2024-09-27]. https ：//wlj. xianyang. gov. cn/ xwzx/xyxw/202407/t20240729_1793202.html.

[2]杜尚儒.富平：渭北文旅重鎮(zhèn)呼之欲出[J].新西部，2020（31）：36-39.

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[6]熊蒼瑋.廣東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略研究[J].智慧農(nóng)業(yè)導(dǎo)刊，2024，4（17）：98-101.