出版文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化開發(fā)研究

[摘 要]通過(guò)對(duì)出版文創(chuàng)產(chǎn)品典型案例《謎宮》系列互動(dòng)解謎書進(jìn)行整體分析和具體研究，探討其成功的原因，從數(shù)字化開發(fā)的視角出發(fā)，從游戲化的文化內(nèi)容、場(chǎng)景化的互動(dòng)形式、立體化的營(yíng)銷模式、多元化的閱讀體驗(yàn)四方面探討其在當(dāng)代媒體融合背景下的創(chuàng)新路徑，找到互動(dòng)解謎書數(shù)字化開發(fā)的內(nèi)在邏輯和規(guī)律所在，以期進(jìn)一步推動(dòng)出版文創(chuàng)的持續(xù)發(fā)展，給博物館出版社未來(lái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)新的啟發(fā)和思考，激活傳統(tǒng)出版社的創(chuàng)造能力。

[關(guān)鍵詞]出版文創(chuàng)；數(shù)字化；謎宮；互動(dòng)解謎書

[中圖分類號(hào)]TB472 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）7-0085-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：包敏言.出版文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化開發(fā)研究：以《謎宮》系列互動(dòng)解謎書為例[J].天工，2024（7）：85-87.

近幾年，我國(guó)一直在加強(qiáng)文化自信，重視對(duì)文化的傳承和革新，并且相繼出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和支持文創(chuàng)行業(yè)的政策。如2021年，由文化和旅游部等8部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》的通知中提出：“鼓勵(lì)開發(fā)兼具藝術(shù)性和實(shí)用性、適應(yīng)現(xiàn)代生活需要、符合市場(chǎng)消費(fèi)需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。”[1]文創(chuàng)成為當(dāng)下的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，擁有豐富的文化資源，這些資源對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的意義。在傳統(tǒng)出版業(yè)不斷融合發(fā)展的今天，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為其中一個(gè)重要的發(fā)展方向。在跨界融合和新興技術(shù)發(fā)展的背景下，出版文創(chuàng)行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。這一行業(yè)的出現(xiàn)象征著文化產(chǎn)業(yè)和出版行業(yè)的融合，同時(shí)也是融合出版的新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)產(chǎn)品的出版突破了各自獨(dú)立發(fā)展的產(chǎn)業(yè)壁壘，在兩者間進(jìn)行了內(nèi)容資源的融合與重構(gòu)，能夠?qū)崿F(xiàn)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，既可以擴(kuò)大出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍，又可以增強(qiáng)出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為出版社帶來(lái)更多收入?；?dòng)解謎書是出版文創(chuàng)行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化探索的舉動(dòng)，使用多種媒介共同傳播的形式，將讀者帶入一個(gè)多元閱讀環(huán)境。這一出版形式是融合出版實(shí)踐的一次探索，它的出現(xiàn)為出版文創(chuàng)產(chǎn)品開辟了一個(gè)新的領(lǐng)域，很多傳統(tǒng)出版社尤其是博物館出版社立足自身的博物館資源，推出了具有自身特色的解謎書。

選擇《謎宮》系列互動(dòng)解謎書作為案例分析在于其典型性：一方面，《謎宮》本身帶有出版物的雙重屬性，同時(shí)具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。該系列解謎書的銷售金額和數(shù)量都位于所有出版文創(chuàng)產(chǎn)品中的第一位，尤其是故宮出版社在2018年出版的首部互動(dòng)解謎作品《謎宮·如意琳瑯圖籍》（以下簡(jiǎn)稱《謎宮1》）在眾籌平臺(tái)“摩點(diǎn)”上推出后就受到廣泛追捧，創(chuàng)下中國(guó)出版業(yè)24小時(shí)內(nèi)眾籌金額的最高紀(jì)錄，也成為故宮出版社在出版文創(chuàng)領(lǐng)域的里程碑。此外，《謎宮》系列解謎書在國(guó)家新聞出版署所舉辦的“數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃”中提名，并斬獲多項(xiàng)國(guó)家級(jí)殊榮，包括“中國(guó)年度文化IP金竹獎(jiǎng)”等。另一方面，該系列圖書是新媒體背景下新型的出版文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮出版社作為傳統(tǒng)出版社立足于現(xiàn)實(shí)，打破了以往此類書籍的常規(guī)形態(tài)與功能，通過(guò)使用多媒體道具，找到具有中國(guó)特色的新思路，體現(xiàn)了出版文創(chuàng)產(chǎn)品在數(shù)字化背景下在生產(chǎn)、營(yíng)銷、發(fā)行、閱讀體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的新變化，為出版文創(chuàng)類產(chǎn)品提供了有益的借鑒。

一、《謎宮》系列互動(dòng)解謎書的數(shù)字化開發(fā)

（一）游戲化的文化內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展使得人們對(duì)新媒體產(chǎn)品的要求也在不斷提高。只有具備良好的用戶體驗(yàn)感和新穎的視覺(jué)表達(dá)形式，才更容易受到廣大讀者的歡迎?！吨i宮》系列解謎書著重于多媒體技術(shù)的結(jié)合，把圖像、聲音、動(dòng)畫等多媒體元素融入其中，提高了故事劇情的表現(xiàn)力和閱讀的代入感。

《謎宮》系列融合了紙質(zhì)圖書的敘事內(nèi)容與移動(dòng)應(yīng)用程序（App）的互動(dòng)游戲情節(jié)，形成了一個(gè)互補(bǔ)并存的雙向體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。這種模式給予讀者既能貫穿閱讀又能享受解謎樂(lè)趣的綜合體驗(yàn)。該系列圖書以寓教于樂(lè)的方式，采用游戲化的方法講述故宮的歷史故事，并將故宮的歷史文化在書中與游戲融合。約200個(gè)與建筑、禮儀、器物、宮內(nèi)生活相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)變成解謎游戲的一部分。讀者可以通過(guò)玩游戲了解到各種各樣的傳統(tǒng)文化。此外，該系列的游戲應(yīng)用程序在視覺(jué)效果、音響效果和用戶界面設(shè)計(jì)上均表現(xiàn)出色，推動(dòng)了閱讀與游戲的創(chuàng)新性整合，營(yíng)造出優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。在游戲化互動(dòng)體驗(yàn)的加持下，閱讀形態(tài)的擴(kuò)展不僅拓寬了用戶接觸和認(rèn)同作品的途徑，而且還有效提升了讀者的參與度和沉浸感，對(duì)吸引更廣泛的讀者群體具有積極的推動(dòng)作用。這種出版文創(chuàng)產(chǎn)品注重文化的表達(dá)和傳承，致力于文化的傳播，為服務(wù)大眾播撒了種子、增加了力量。

（二）場(chǎng)景化的互動(dòng)形式

與其他出版文創(chuàng)產(chǎn)品相比，互動(dòng)解謎書的特別之處在于可以通過(guò)交互設(shè)計(jì)推動(dòng)書中故事情節(jié)的展開。這類圖書借助匹配的實(shí)體道具，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、形式和讀者的統(tǒng)一。為了更加深入地讓讀者體驗(yàn)到古代的情景，《謎宮1》附贈(zèng)抄經(jīng)帖和紫禁城全圖等，并且在App線上系統(tǒng)中，還提供了選擇是否開啟隱藏篇章的功能，以方便讀者自由切換情景。不僅有線上解謎功能，書中還包含了一套隱藏的故宮實(shí)地探索玩法。讀者還可以帶著《謎宮1》的實(shí)體書來(lái)到故宮博物院開啟實(shí)地探索之路，運(yùn)用“乾隆三十六年紫禁城手繪地圖”這一附加資料探尋紫禁城內(nèi)部各處奇觀，如紅磚碧瓦、飛檐斗拱、對(duì)聯(lián)雕像等，每個(gè)地方細(xì)微的特點(diǎn)都可能隱藏著讀者所尋找的線索。故宮的文化符號(hào)蘊(yùn)含著歷史記憶，這也為讀者提供了一種妙趣橫生的線下探索體驗(yàn)，同時(shí)也通過(guò)實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)、從虛擬向現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移等手段，推動(dòng)了故宮文化的弘揚(yáng)與傳播。[2]《謎宮》系列創(chuàng)設(shè)了實(shí)體場(chǎng)景，將文化故事情景從二維平面轉(zhuǎn)移到了一個(gè)真實(shí)的三維空間，激發(fā)了讀者的積極性，促使他們從虛擬中走出，走向真實(shí)的世界，進(jìn)入一個(gè)具體的情景中，讓他們親身感受動(dòng)態(tài)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。以數(shù)字化場(chǎng)景的互動(dòng)形式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不僅符合當(dāng)代年輕人的閱讀需求，也有利于增強(qiáng)文化自信，引導(dǎo)公眾重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有利于發(fā)揮出版文創(chuàng)產(chǎn)品在文化創(chuàng)意的傳遞和文化認(rèn)同感的增強(qiáng)等方面的作用。

（三）立體化的營(yíng)銷模式

數(shù)字化技術(shù)的變革推動(dòng)了圖書出版市場(chǎng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。在這一過(guò)程中，眾籌出版是一種“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下衍生出的新型出版業(yè)態(tài)，具有融資效率高、公眾參與感強(qiáng)、目標(biāo)定位準(zhǔn)等優(yōu)點(diǎn)。[3]《謎宮》系列的出版就是采用了社會(huì)眾籌這一營(yíng)銷模式。故宮出版社從《謎宮》系列尚未成型階段便會(huì)提前運(yùn)用公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)、小紅書營(yíng)銷等形式發(fā)布有關(guān)信息，將眾籌過(guò)程和傳播引導(dǎo)相結(jié)合，吸引關(guān)注該品類產(chǎn)品的讀者加入眾籌。在眾籌期間，參與眾籌的讀者成為項(xiàng)目的推動(dòng)者，占據(jù)了生產(chǎn)鏈條的主動(dòng)端。自眾籌開始至眾籌結(jié)束，以及眾籌產(chǎn)品的分派與發(fā)行，都是在讀者的參與和見證下完成的。[4]此外，《謎宮》系列還采用眾籌回報(bào)差異化和設(shè)置目標(biāo)機(jī)制的方式吸引不同經(jīng)濟(jì)實(shí)力的投資者，不斷拉近與消費(fèi)者的距離，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期而穩(wěn)固的關(guān)系?！吨i宮3》中有只有參與眾籌者可以獲得的手機(jī)獨(dú)家壁紙和僅對(duì)支持者可見的原創(chuàng)音樂(lè)等福利內(nèi)容。這種自主推出的差別化回報(bào)等級(jí)政策也凸顯出前期眾籌參與者和后期其他平臺(tái)購(gòu)買者之間的不同。該書還為眾籌項(xiàng)目設(shè)置了不同階段的目標(biāo)，隨著讀者成功完成每一個(gè)目標(biāo)，便可獲得相應(yīng)的專屬獎(jiǎng)勵(lì)，包括新的情節(jié)或相關(guān)周邊產(chǎn)品等，以此滿足讀者的期望，并提升他們的體驗(yàn)。

（四）多元化的閱讀體驗(yàn)

優(yōu)美的視覺(jué)設(shè)計(jì)、通過(guò)情節(jié)和輔助資料建立的代入感、人與書籍的互動(dòng)感受都是閱讀體驗(yàn)的評(píng)估要素。[5]在傳統(tǒng)的出版文創(chuàng)產(chǎn)品中，讀者的閱讀形式被限制在單一維度，僅限于對(duì)平面文本的閱讀。而在《謎宮》系列叢書的手機(jī)App上，基于H5技術(shù)的數(shù)字閱讀有著良好的融合性和擴(kuò)展性，讀者在視覺(jué)和聽覺(jué)共同構(gòu)筑的二維空間內(nèi)體驗(yàn)閱讀[6]，將閱讀維度拓寬至僅用文字或圖片所無(wú)法達(dá)到的范疇，并增強(qiáng)了對(duì)讀者的多感官刺激。讀者進(jìn)入H5網(wǎng)頁(yè)“謎案館”后，即可接觸到與書中內(nèi)容相關(guān)的影像、圖片和動(dòng)畫，并在其中搜尋案件的線索。游戲畫面所包含的各種遠(yuǎn)程鏈接也為閱讀提供了廣闊的空間，各種場(chǎng)景所使用的配樂(lè)和音效亦為讀者帶來(lái)了一種互動(dòng)式、沉浸式的感官體驗(yàn)。

《謎宮》系列在制作工藝上，以皇家調(diào)性為主，并融入了精美插畫、墨筆小字以及奇特符號(hào)等多種元素。而在裝幀形式方面，《謎宮3》作出了創(chuàng)新性的改變，摒棄了前兩部傳統(tǒng)的線裝書形式，轉(zhuǎn)而采用了“探案手札”的獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)，收納了與故事情節(jié)相關(guān)的數(shù)十件實(shí)體道具。在解謎過(guò)程中，讀者可以對(duì)這些圖書和道具進(jìn)行折疊、裁切、涂畫等操作，從而更好地融入推理中。此外，針對(duì)包裝盒設(shè)計(jì)，《謎宮3》也作出了特別的安排，在不易被人察覺(jué)的“暗格”里隱藏了部分道具，增強(qiáng)了游戲的趣味性和挑戰(zhàn)性。這些巧思設(shè)計(jì)大大提升了書籍本身的互動(dòng)性。在與圖書和道具互動(dòng)的過(guò)程中，讀者最終獲得多元化的閱讀體驗(yàn)。

二、出版文創(chuàng)產(chǎn)品《謎宮》的內(nèi)在邏輯

近年來(lái)，傳統(tǒng)文化熱潮的興起折射出大眾對(duì)傳統(tǒng)文化回歸的期盼?！吨i宮》系列互動(dòng)解謎書結(jié)合線上App、AR/VR技術(shù)等多媒體元素，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入挖掘，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與年輕人的生活更加緊密地融合在一起，加深了年輕讀者對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解，并持續(xù)地調(diào)動(dòng)著他們的閱讀熱情。而發(fā)行《謎宮》系列的故宮出版社背靠故宮博物院，擁有巨大的資源寶庫(kù)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。文創(chuàng)的核心是對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新。出版的關(guān)鍵在于其具有精神與物質(zhì)的雙重屬性。出版文創(chuàng)就是要將兩者有機(jī)結(jié)合起來(lái)。這便是《謎宮》系列互動(dòng)解謎書成功的內(nèi)在邏輯。

故宮出版社一直以來(lái)都在對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行“可視化”運(yùn)作，以紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目、影視及文創(chuàng)產(chǎn)品等方式將自身的文化傳播出去。自首播以來(lái)，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》就備受社會(huì)各界好評(píng)。該片從幕后工作者的視角出發(fā)，向大眾詳細(xì)介紹了故宮博物院內(nèi)部的修復(fù)工作。同時(shí)通過(guò)多角度、多層次的觀察和展示，生動(dòng)地表現(xiàn)出故宮獨(dú)特的文化魅力，讓觀眾得以深入了解故宮的歷史文化。故宮博物院還參加過(guò)一檔以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化傳播和流行元素為主的年輕化節(jié)目——《上新了·故宮》。[7]正是因?yàn)楣蕦m出版社的文化資源的不斷呈現(xiàn)，才能使故宮的產(chǎn)品一直處于受眾的視線之中。故宮出版社以出版社的品牌形象來(lái)維持故宮文化的熱度，從而使其所出版的文創(chuàng)產(chǎn)品的生命周期得以延續(xù)。

另外，由于圖書自身具有的精神屬性，僅有少數(shù)的出版文創(chuàng)產(chǎn)品可以“出圈”。而《謎宮》系列解謎書之所以大獲成功，關(guān)鍵在于其將故宮博物院之獨(dú)有魅力與各種元素融合，進(jìn)行創(chuàng)新性再造，并在此基礎(chǔ)上賦予了產(chǎn)品鮮明的個(gè)性特色。文創(chuàng)出版產(chǎn)品應(yīng)該是將文化理念潛移默化地融入產(chǎn)品中，并持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)造，而不只是單純的1+1=2的加法。[2]針對(duì)不同的選題，各種類型的出版機(jī)構(gòu)自然不能直接套用故宮博物院IP推廣模式，而應(yīng)該根據(jù)自身產(chǎn)品內(nèi)容的定位，巧妙設(shè)計(jì)出不同的產(chǎn)品類型和形式。同時(shí)，采用合適的敘事手法，彰顯其原創(chuàng)性IP文化基因，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，掀起新的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意熱潮，從而不斷拓展獨(dú)特的IP資源價(jià)值，并為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的良性循環(huán)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、結(jié)束語(yǔ)

《謎宮》系列互動(dòng)解謎書能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的出版市場(chǎng)中脫穎而出，其中一個(gè)重要原因在于媒體融合技術(shù)的飛速發(fā)展為其數(shù)字化內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)奠定了強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)。在出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇的今天，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，首先要把握好“內(nèi)容”這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，立足于高質(zhì)量的文化資源，深入挖掘媒體融合對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)和產(chǎn)品改造的可行性。在多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的理念下，探尋更多以互動(dòng)解謎書為代表的盈利模式，為出版文創(chuàng)行業(yè)尋找一條新的發(fā)展途徑，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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