全民健身視角下體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展研究

王杰 曾錫銀（寧夏大學(xué)體育學(xué)院 寧夏 銀川 750021）

1、體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.1、運(yùn)動(dòng)舞蹈行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景

中國自改革開放后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了前所未有的繁榮和發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力迅速增長，人民群眾在物質(zhì)上獲得了極大的滿足的同時(shí)，對(duì)精神上的要求也在不斷地增加。體育舞蹈是一種以增強(qiáng)體質(zhì)、放松精神、滿足人的審美需要為目的的體育運(yùn)動(dòng)，正日益受到人們的青睞。通過體育舞蹈，青少年能增強(qiáng)身體素質(zhì)，增進(jìn)人際交往，以全面發(fā)展為目標(biāo)，在年齡層、各階層增強(qiáng)自信，達(dá)到對(duì)美的追求。同時(shí)，體育舞蹈競(jìng)賽極具表演和觀賞價(jià)值，這也提高了人們對(duì)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的熱情。在家里，一起看體育舞蹈，可以培養(yǎng)家人的共同興趣，從而聯(lián)絡(luò)了家庭中的感情，增強(qiáng)了家庭的向心力。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)種類繁多，能夠滿足不同層次、不同群體的精神文化需求，具有巨大的發(fā)展空間。

1.2、具有場(chǎng)地適應(yīng)性

由于體育舞蹈訓(xùn)練的種類較多，并且其動(dòng)作技巧也較為靈活，因此，體育舞蹈訓(xùn)練對(duì)舞蹈場(chǎng)地的要求較低，這樣的場(chǎng)地適應(yīng)性優(yōu)勢(shì)就可以在群眾參與的體育舞蹈訓(xùn)練中得到充分的體現(xiàn)。主要有兩點(diǎn)：一是適合運(yùn)動(dòng)舞蹈訓(xùn)練的場(chǎng)地區(qū)域。也就是按照目前群眾性工作的條件，如果場(chǎng)地比較寬敞，就可以進(jìn)行大規(guī)模的群眾性體育舞蹈活動(dòng)，比如在各類單位的空地上，或在頂樓、停車場(chǎng)和各種多功能廳中進(jìn)行。在缺乏大面積場(chǎng)地時(shí)，人們還可以根據(jù)自己的工作崗位性場(chǎng)地，進(jìn)行相對(duì)個(gè)人的體育舞蹈，也可以是大家都在自己崗位性場(chǎng)地的一起鍛煉；二是體育舞蹈鍛煉的場(chǎng)地基礎(chǔ)硬件條件的適應(yīng)性。群眾體育下所需的體育舞蹈鍛煉的場(chǎng)地，不一定要有專業(yè)表演性與競(jìng)技性體育舞蹈同樣的規(guī)格，可以根據(jù)體育舞蹈動(dòng)作節(jié)奏感強(qiáng)的基本特征，只要場(chǎng)地有基本的平整度，并能保證群眾鍛煉時(shí)的基本安全就可以了。

1.3、具有群體適應(yīng)性

根據(jù)職業(yè)、年齡等因素，形成了不同類型的體育舞蹈運(yùn)動(dòng)群體。一是參加工作的職業(yè)青年。也就是按照各類職業(yè)工作的實(shí)際需求，進(jìn)行體育舞蹈訓(xùn)練的適用性，特別是健身功能，會(huì)因職業(yè)不同而有所差別。例如，針對(duì)白領(lǐng)建議多做腰部和四肢的運(yùn)動(dòng)，避免長時(shí)間的伏案工作，避免出現(xiàn)下肢功能退化的情況；針對(duì)藍(lán)領(lǐng)要以其常用肢體部位的勞動(dòng)強(qiáng)度為著眼點(diǎn)，在利用大眾體育舞蹈練習(xí)來達(dá)到體能恢復(fù)的目的，還可以降低特定身體部位的勞損程度；二是根據(jù)年齡的身心機(jī)能規(guī)律，健身群體分為青少年群體、中年群眾和60 歲以上的老年群體；三類人群在體育舞蹈訓(xùn)練中有不同的側(cè)重點(diǎn)。青少年主要關(guān)注的是身體功能的提升和發(fā)育，既要充分發(fā)揮青少年的潛能，又要防止過度運(yùn)動(dòng)引起的早熟。而到了中年，則需要保持一個(gè)相對(duì)理想的身體狀態(tài)，以保持身體的柔韌性為主，讓他們?cè)诿鎸?duì)上有老，下有幼的生活壓力時(shí)，也能保持戰(zhàn)斗的熱情和活力。老年人群注重“三高”慢性病、老年男性前列腺等慢性病的防治與康復(fù)。

1.4、落實(shí)全民健身計(jì)劃

在全民健身的大背景下，為了提高國民的素質(zhì)，體育教育活動(dòng)的應(yīng)用就顯得尤為重要。十幾歲的孩子們?cè)诔砷L中承受著巨大的壓力。體育能夠有效地提高學(xué)生的身體素質(zhì)。而要開展以全民為對(duì)象的體育健身活動(dòng)，需要讓全民健身與體育舞蹈發(fā)揮出協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)兩者之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，相輔相成。由于運(yùn)動(dòng)舞蹈具有較高的專業(yè)性質(zhì)，因此，如何充分利用它的競(jìng)技性，提高產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，是擺在我們面前的一個(gè)難題。在全民健身運(yùn)動(dòng)中，如果沒有專門的指導(dǎo)，很可能會(huì)造成盲目的鍛煉，而且服務(wù)方式也不夠完善。這也是為什么我們國家的體育事業(yè)發(fā)展程度不高。健全健身服務(wù)渠道，有利于提高全民健身水平，使中國健身事業(yè)的發(fā)展之路更加暢通。

2、我國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1、缺乏對(duì)體育舞蹈重要性的理解

體育舞蹈的普及，對(duì)改善人們的文化生活起到了積極的作用。但是，就當(dāng)前的發(fā)展情況而言，我國的體育舞蹈仍然是以民俗文化活動(dòng)為主，還沒有形成一套系統(tǒng)、規(guī)范的發(fā)展模式。由于長久以來受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制思想制式的影響，我國有關(guān)部門對(duì)體育舞蹈的重視程度并不高，對(duì)其發(fā)展也無動(dòng)于衷，單純地認(rèn)為，體育舞蹈僅僅是一項(xiàng)公益事業(yè)和福利事業(yè)，沒有任何的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)性質(zhì)。

2.2、政策扶持力度不夠

體育舞蹈產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，如果能夠?qū)ζ溥M(jìn)行積極的發(fā)展，這將有利于刺激國民消費(fèi)需求，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，這對(duì)于優(yōu)化國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境等方面都具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)前，我國的體育舞蹈產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，政府對(duì)它的支持很少，根本不能適應(yīng)它的長期發(fā)展需要。

2.3、體育舞蹈專業(yè)人才的短缺

從我國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，專業(yè)體育舞蹈人才比較缺乏，一方面缺乏知識(shí)結(jié)構(gòu)全面、能力素養(yǎng)高、懂體育舞蹈和懂市場(chǎng)發(fā)展的企業(yè)家；另一方面缺乏對(duì)運(yùn)動(dòng)舞蹈行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)的營銷人才。體育舞蹈人才的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，無論是高校還是專業(yè)訓(xùn)練機(jī)構(gòu)，都在不同程度上面臨著人才短缺的問題。

2.4、體育舞蹈相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

體育舞蹈相關(guān)產(chǎn)業(yè)大致分為以下幾種：其一，體育舞蹈教育產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)者男女比例不平衡，女性多于男性；消費(fèi)群體以少年兒童為主，青壯年參加的人數(shù)較少，中老年人參加的人數(shù)也不多。在訓(xùn)練中，過分強(qiáng)調(diào)技術(shù)細(xì)節(jié)，忽視了對(duì)運(yùn)動(dòng)舞蹈獨(dú)特文化的滲透，對(duì)其藝術(shù)修養(yǎng)的影響。訓(xùn)練方式比較單一，缺乏創(chuàng)意、互動(dòng)、娛樂和展示的多元化；其二，體育舞蹈健身休閑產(chǎn)業(yè)。目前，我國對(duì)體育舞蹈健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)還不夠，專業(yè)場(chǎng)館數(shù)量不足，供需矛盾突出，協(xié)同發(fā)展水平有待提高。因?yàn)槿鄙贅?biāo)準(zhǔn)的、專業(yè)的體育舞蹈室內(nèi)活動(dòng)場(chǎng)館，通常情況下，大型體育舞蹈培訓(xùn)活動(dòng)或比賽都是在籃球場(chǎng)館展開的，而大眾的健身娛樂時(shí)段通常都是固定的，這就導(dǎo)致了體育舞蹈項(xiàng)目在大眾健身娛樂活動(dòng)中，出現(xiàn)了場(chǎng)地短缺的尷尬局面。大部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的課堂空間都比較狹小，不適合人們進(jìn)行群體性的休閑和娛樂。

3、中國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的走向初探

3.1、面向商品的開發(fā)

產(chǎn)品對(duì)于一個(gè)行業(yè)來說，是一種巨大的推動(dòng)。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)所涉及到的產(chǎn)品包括器材、服裝、音像制品等，由于其龐大的人口數(shù)量，因此其所涉及的產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)潛力。

3.2、向競(jìng)技性、藝術(shù)性發(fā)展

運(yùn)動(dòng)舞蹈因特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，具有很高的觀賞性，深受廣大運(yùn)動(dòng)舞蹈愛好者的喜愛。積極地組織、策劃豐富多彩的體育舞蹈比賽和演出，這不僅可以大大提高人們對(duì)體育舞蹈活動(dòng)的積極性和參與度，還可以提高體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的社會(huì)影響力，還能給體育舞蹈產(chǎn)業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，例如報(bào)名費(fèi)、門票和贊助費(fèi)。

3.3、向健身培訓(xùn)方向發(fā)展

隨著人們思想的轉(zhuǎn)變和對(duì)“美”意識(shí)的增強(qiáng)，健身俱樂部、瑜伽班、武術(shù)班等面向不同人群的活動(dòng)呈現(xiàn)出空前的繁榮，這些課程不僅滿足了人們強(qiáng)健的身體素質(zhì)，還提高了人們對(duì)美麗的追求，同時(shí)也加大了對(duì)體育舞蹈行業(yè)的投入，給體育舞蹈行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的社會(huì)效益。

4、我國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

4.1、大力培育專業(yè)化人才

在體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展的過程中，需要專業(yè)的人才隊(duì)伍作為支持，為體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。體育舞蹈經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)要從我國的基礎(chǔ)情況出發(fā)，有選擇地學(xué)習(xí)、借鑒國外的先進(jìn)、成功的經(jīng)驗(yàn)。具體來說，首先，增設(shè)分級(jí)系統(tǒng)，以提高運(yùn)動(dòng)舞蹈選手的自信心。體育部門應(yīng)該根據(jù)《運(yùn)動(dòng)員技術(shù)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行相應(yīng)的管理，以便讓他們更好地進(jìn)行訓(xùn)練，從而獲得相應(yīng)的證書，以提高運(yùn)動(dòng)舞蹈選手的訓(xùn)練積極性；其次，規(guī)范職業(yè)資格，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，不斷擴(kuò)大體育舞蹈教師隊(duì)伍，對(duì)在體育舞蹈教師系統(tǒng)中的教師進(jìn)行舞蹈培訓(xùn)，并進(jìn)行相應(yīng)的整編和驗(yàn)證。

4.2、提高體育舞蹈的知名度

目前，我國體育舞蹈的發(fā)展屬于產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，需要通過持續(xù)的宣傳，來提升市民對(duì)它的認(rèn)識(shí)。要充分利用各類媒體的宣傳手段，在各方面進(jìn)行宣傳，使體育舞蹈的理念深入人心，使人們對(duì)與體育舞蹈有關(guān)的特點(diǎn)和功能有更多的了解，并持續(xù)地宣傳體育舞蹈行業(yè)可以給人類帶來的益處，從而促進(jìn)體育舞蹈業(yè)在我國的迅速發(fā)展。第一，要重視利用多媒體技術(shù)手段來加強(qiáng)體育舞蹈行業(yè)的宣傳。電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體手段的宣傳作用很大，有關(guān)的承辦方和主管部門要做好體育舞蹈的宣傳。利用電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)對(duì)于各個(gè)體育舞蹈活動(dòng)進(jìn)行賽事跟蹤報(bào)道，使與體育舞蹈有關(guān)的活動(dòng)為廣大市民所熟悉；第二，要利用各種節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行宣傳，提高體育舞蹈業(yè)在人們心目中的地位，同時(shí)還可以吸引更多人的目光。

4.3、加強(qiáng)體育舞蹈教育產(chǎn)業(yè)的培訓(xùn)

體育舞蹈培訓(xùn)業(yè)是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)中最基本的組成部分，要想使其永續(xù)發(fā)展，就必須要有持續(xù)的人才投入和高質(zhì)量的人才培養(yǎng)。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)體育舞蹈培訓(xùn)業(yè)自身所存在的問題，提出相應(yīng)的對(duì)策，從而推動(dòng)其快速發(fā)展，其對(duì)策主要有：第一，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，以優(yōu)質(zhì)的體育舞蹈錄像為載體，結(jié)合體育舞蹈發(fā)展的源流、種類、形態(tài)、技術(shù)動(dòng)作、文化精神等方面的內(nèi)容，積極開展體育舞蹈的推廣與推廣工作，消除人們對(duì)于“體育舞蹈”的認(rèn)知偏見，使更多的人，特別是男性加入到體育舞蹈的行列中來。對(duì)市場(chǎng)策略進(jìn)行優(yōu)化，針對(duì)不同的人群和不同的參加目標(biāo)，創(chuàng)造出滿足不同群體需要的多種形式的體育舞蹈課程；第二，優(yōu)化消費(fèi)者構(gòu)成。當(dāng)前，體育舞蹈的主要消費(fèi)群體是6-15 歲的青少年，他們的身體素質(zhì)發(fā)育良好，具有很強(qiáng)的求知欲，非常適合參加體育舞蹈運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，中老年群體也在逐漸參與到體育舞蹈培訓(xùn)中來。針對(duì)不同的群體，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)。例如，中小學(xué)生學(xué)體育舞蹈，一般都是要升學(xué)，這樣的話，就可以開設(shè)特殊的中考、高考班。年齡在20-40 歲之間，大部分人都想要健身，想要變得更有魅力，所以可以提供一些健身課程，將芭蕾舞融入其中，讓學(xué)生們有一種別開生面的感覺。

4.4、強(qiáng)化體育舞蹈表演行業(yè)開發(fā)

體育舞蹈競(jìng)賽表演行業(yè)也是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其發(fā)展水平相對(duì)較高，在體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中起著舉足輕重的作用。伴隨著體育舞蹈比賽的不斷發(fā)展和不斷提高的水平，一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)大型的品牌體育比賽，要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)體育舞蹈品牌比賽，一定要在政府的引導(dǎo)下，有序地展開工作，同時(shí)，賽事活動(dòng)名稱要與國家對(duì)賽事的有關(guān)要求相一致，對(duì)競(jìng)賽規(guī)則進(jìn)行規(guī)范，并對(duì)裁判員進(jìn)行管理。規(guī)范參賽制度，科學(xué)制定比賽流程，將制度的實(shí)施落實(shí)到位，強(qiáng)化裁判人員的選拔、培訓(xùn)和要求，做好裁判的賽前實(shí)踐、賽后總結(jié)，提高比賽的公平性和公正性。體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于中國的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用，因此，國家和體育主管部門都要針對(duì)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，做出清晰的規(guī)劃，同時(shí)，各地政府也要根據(jù)自己的實(shí)際情況，進(jìn)行深入的分析，找出自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并把優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，比如體育舞蹈培訓(xùn)，體育舞蹈比賽，體育舞蹈演出等，變成支柱產(chǎn)業(yè)。

4.5、加大政策扶持力度

體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開國民經(jīng)濟(jì)的有力支撐，所以，政府要從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、資源配置等角度出發(fā)，綜合考量、客觀分析，根據(jù)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，完善相關(guān)的法律法規(guī)，這對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)管理、規(guī)范產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展秩序、更好地發(fā)揮政府部門在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營整合過程中的指導(dǎo)和組織功能、利用宏觀調(diào)控，充分發(fā)揮其管理優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，建立健全的產(chǎn)業(yè)政策體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。與此同時(shí)，國家要進(jìn)一步研究全民健身政策，從戰(zhàn)略上對(duì)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求進(jìn)行分析與思考，針對(duì)目前體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的一些問題，制定相關(guān)的對(duì)策，并加以落實(shí)，同時(shí)，要加大資本、技術(shù)的引進(jìn)力度，加強(qiáng)國際間的合作，促進(jìn)中國體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在對(duì)與體育舞蹈行業(yè)有關(guān)的公司和組織進(jìn)行管理的過程中，要加強(qiáng)對(duì)行政管理部門的審批和管理，使其更好地發(fā)揮政府的引導(dǎo)功能，推動(dòng)體育舞蹈培訓(xùn)、表演和展覽等活動(dòng)的有序進(jìn)行。

4.6、引導(dǎo)體育舞蹈用品品牌創(chuàng)建

當(dāng)前，中國運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品牌構(gòu)建已初步呈現(xiàn)出良好的效果，如李寧、安踏等服飾生產(chǎn)企業(yè)已在國際市場(chǎng)上占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)前的大背景下，中國運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知程度日益提高，越來越多的消費(fèi)者傾向于選擇本土品牌。雖然我國的體育舞蹈產(chǎn)品有很好的發(fā)展前景，但目前國內(nèi)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)舞蹈產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造企業(yè)卻寥寥無幾。各地政府要為創(chuàng)建和發(fā)展體育舞蹈用品品牌創(chuàng)造一個(gè)有利的條件，尤其要加強(qiáng)政策和資金的支持，加快擁有核心技術(shù)和強(qiáng)大品牌影響力的企業(yè)的成長。中國的運(yùn)動(dòng)品牌也應(yīng)該對(duì)體育舞蹈給予足夠的關(guān)注，要抓住發(fā)展機(jī)遇，勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，要抓住全民健身這一難得的機(jī)遇，整合體育舞蹈行業(yè)，強(qiáng)化企業(yè)實(shí)力，提高企業(yè)的品牌影響力。為保障高質(zhì)量產(chǎn)品在市場(chǎng)中的合法權(quán)益，國家必須加強(qiáng)對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的商標(biāo)和專利權(quán)的保護(hù)。