休閑時代視角下民族體育旅游的發(fā)展

周光海 熊玲 楊謙

摘 ?要：隨著中國成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，全民小康戰(zhàn)略縱深目標(biāo)達(dá)成，全民生活水平不斷提升，人們的追求從物質(zhì)到精神過渡，多種休閑項目帶動了國有經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。休閑時代的到來，極大程度上促進(jìn)了中國旅游事業(yè)的發(fā)展，民族體育旅游作為新興旅游項目之一，它是以民族特性為核心旅游項目，但受限于民族體育旅游的受眾人群和開發(fā)力度的影響，休閑時代下的民族體育旅游事業(yè)發(fā)展還有很大的上升空間?；诖?，本文結(jié)合民族體育旅游發(fā)展空間分析論述休閑時代視角下發(fā)展民族體育旅游的策略。

關(guān)鍵詞：休閑時代；民族體育；旅游事業(yè)；發(fā)展策略

The Development of National Sports Tourism in the View of Leisure Age

ZHOU Guanghai??XIONG Ling??YANG Qian

（Hubei Automotive Industrial Institute，?Shiyan， Hubei??Province，442002?China）

Abstract：With China becoming the world's second largest economy， the well-off strategy in-depth goals achieved， People's living standards continue to improve， People's pursuit from material to spiritual transition， a variety of leisure projects have driven the development of the state-owned economy. The arrival of the leisure time has greatly promoted the development of China's tourism. As one of the emerging tourism projects， ethnic sports tourism is a tourism project with ethnic characteristics as its core， however， due to the influence of the audience and the development of national sports tourism， there is still much room for the development of national sports tourism in the leisure era. Based on this， this paper analyzes the development of ethnic sports tourism in the perspective of the leisure age development of ethnic sports tourism strategy.

Key Words：Leisure time;National Sports;Tourism;Development Strategy

2013年2月我國發(fā)布《國民旅游休閑綱要（2013-2020）》標(biāo)志著中國進(jìn)入了休閑時代，在今天，眾多休閑項目不僅延續(xù)了中國的休閑文化，同時也在很大程度上帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比如我們?nèi)粘Ｉ钪谐３⑴c的休閑項目唱歌、看電影、短途旅游等。

1休閑與民族體育旅游之間的關(guān)系

1.1民族體育旅游在休閑時代獲得發(fā)展機(jī)遇

體育旅游是以體育資源作為載體，以旅游產(chǎn)品作為依托，讓人們在旅游過程中鍛煉身體、休閑娛樂的一種特殊旅游活動。在我國人民物質(zhì)水平得到全面保障的今天，人們的追求向更高維度躍遷，由以前的“吃飽穿暖”到現(xiàn)在的“吃好玩好”，這為民族體育旅游事業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)渥的“土壤”。

1.2民族體育旅游可作為民眾休閑的方式

民族體育旅游是體育旅游的一部分，很多民族體育可以作為民眾休閑的方式，比如“踢毽子”、“蕩秋千”、“賽龍舟”等，這些體育項目具有極強(qiáng)的觀賞性、娛樂性，民眾參與到其中不僅可以鍛煉身體，還可以在傳統(tǒng)體育項目運動中獲得精神上的滿足。

1.3民族體育旅游與民眾休閑需求契合

民眾休閑的需求是多人參與、內(nèi)容豐富，以健康養(yǎng)生為核心的民族體育旅游不僅內(nèi)容豐富，同時能夠吸引足夠的關(guān)注度。因此民族體育旅游與民眾需求高度契合，幾乎可以滿足當(dāng)代民眾的休閑需求。比如“蹴鞠”、“象棋”等民族體育項目，人們在旅游的過程中休憩，會不自覺的觀看或參與。

2.民族體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的空間

2.1增大民族體育旅游業(yè)映射范圍

就目前而言，影響我國民族體育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要的因素之一便是民族體育旅游業(yè)的輻射范圍較小，很少和其他行業(yè)聯(lián)系在一起，比如飲食歷史文化、歷史文化等，因此我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今很多游客并不是十分清楚旅游地的地理、人文和歷史文化。當(dāng)然在這其中也有將民族體育旅游業(yè)和其他行業(yè)結(jié)合的較好的，但是總體而言并不是很多。

2.2增長我國旅游業(yè)的人均消費

據(jù)有效統(tǒng)計，2019年世界排名前20的旅游大國人均消費額為392.3美元/人次，而我國人均消費額僅有244.7美元/人次，僅排名最后一名^[1]。因此，就我國旅游業(yè)人均旅游消費額上還有很大的上升空間。當(dāng)然，對于我國民族體育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展單單提升旅游門票是完全不夠的，而是應(yīng)該從民族體育項目本身的特性服務(wù)上入手，提高旅游景點的體育項目，讓民眾在旅游的過程中獲得不一樣的感受和體驗，從人次的增長向人均消費的過渡。

2.3挖掘民族體育項目的內(nèi)在動力，增加民族體育旅游的休閑功能

我國民族體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的空間在于民族體育項目自身所存在的價值，即為民族體育項目的內(nèi)在動力^[2]。為了增加民族體育旅游的休閑功能，就需要深度挖掘民族體育項目的內(nèi)在動力，將民族體育項目中的休閑作用、內(nèi)在價值全面呈現(xiàn)出來，以此吸引游客的關(guān)注和參與。比如今年貴州省就成功通過“村BA”將籃球與旅游事業(yè)結(jié)合到了一起，一時吸引了眾多游客的關(guān)注和參與，后續(xù)又通過“村超”將足球與旅游事業(yè)結(jié)合到了一起，進(jìn)一步引發(fā)了全國人民的高度關(guān)注，推動貴州省旅游事業(yè)發(fā)展的同時帶動了貴州省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3休閑時代視角下民族體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的策略

3.1結(jié)合名人事跡創(chuàng)新

其實，從我國旅游景點來講，或多或少是有一定的歷史文化作為根基的，因此游客選擇不同景區(qū)往往會根據(jù)名人事跡做出最后的決定和甄別。比如我們常說的五岳之首“泰山”，眾所周知，“泰山”并不是五岳中最高的山，“泰山”之所以成為五岳之首的本質(zhì)原因是因為在古代以東方位為尊，而我國東面最高的山便是泰山，所以“泰山”才成為了五岳之首^[3]。

所以，就當(dāng)今我國民族體育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大方向之一便是在歷史文化為根基基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，增添一些簡單的民族體育項目，賦予景區(qū)休閑功能，以此讓游客在旅游的過程中既能了解景點的歷史文化，又能讓游客在游玩中參與體育鍛煉，任何事物的發(fā)展都具有過程性，通過當(dāng)今有效的方式將體育鍛煉與旅游相結(jié)合。比如為了提高泰山的知名度和名望，當(dāng)?shù)卣梢栽谔┥脚e辦“爬山”比賽，賽程控制在300-500米之間，既保證游客的安全，又能夠增加游客的感悟體驗，當(dāng)然為了滿足更多游客的休閑需求，當(dāng)?shù)卣賳T可以在泰山路途中安置一定數(shù)量的象棋臺，讓游客在休憩之時可以和朋友一起“對弈”。當(dāng)然針對創(chuàng)新還是有很多的方式方法的，比如我們當(dāng)今比較熟知的VR、AR、全息投影等科技手段，打造旅游業(yè)高質(zhì)量IP，以此讓游客體會到“今月也曾照古人”的全新體驗。

3.2賦予旅游景點體育文化魂魄

傳統(tǒng)的旅游業(yè)一般為表面開放的形式，多為文物展示和景區(qū)游覽，這些場所能夠創(chuàng)新的地方較少，但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展為這些場所創(chuàng)新提供了新的可能。旅游業(yè)主要包含衣、食、住、行、購物、娛樂等六個方面，這是一種綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈。但是無論從以上六方面的哪一方面出發(fā)，都有相應(yīng)的文化，如“衣”代表了該旅游景點的人文特色；“食”代表了該旅游景點的飲食文化；“住”代表了該旅游景點的建筑文化；“行”代表了該旅游景點民俗民風(fēng)等等^[4]。因此賦予旅游景點體育文化魂魄也是可行的，其重點是將當(dāng)?shù)伢w育文化滲透到旅游景點當(dāng)中，融合為體育文化資源。

比如元旦期間火出圈的“哈爾濱冰雪節(jié)”，它不僅僅有冰雪節(jié)，同時也根據(jù)南北地方差異設(shè)計了不同的休閑娛樂項目，滑雪、滑冰等體育項目無一不是吸引游客重點項目，是將哈爾濱冰雪大世界體育文化的作用和效能發(fā)揮到了極致的措施。當(dāng)然，哈爾濱并不是只有體育文化吸引著無數(shù)游客的關(guān)注，同時哈爾濱也是一座“英雄”城市，哈爾濱文旅借助這次契機(jī)讓更多的國人走進(jìn)了“731罪證陳列館”，了解了那一段壓抑、黑暗的民族血淚史，這無疑已經(jīng)升華了旅游業(yè)的價值和作用，也為民族體育旅游事業(yè)發(fā)展提供了新的契機(jī)。

3.3整合旅游景點體育項目發(fā)展的歷史資源

眾所周知，我國對名勝古跡的重視程度很高，很多名勝古跡是不對外開放，比如我們熟知的敦煌壁畫，所以對于我國旅游業(yè)而言，在整合名勝古跡資源和保護(hù)名勝古跡山需要下足功夫。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本就是在保留旅游景點個性特色賦予該景點新能，因此在整合旅游景點名勝上需要下重功夫，不僅要根據(jù)我國文化保護(hù)的規(guī)章制度，更要根據(jù)旅游景點的實際情況針對性地整合體育項目發(fā)展的歷史資源。在這其中，需要做好以下三方面的工作，方能最大程度整合旅游景點體育項目發(fā)展的歷史資源，第一，要充分地了解旅游景點的原生體育項目，然后定位該項目是否納入我國非遺范疇；第二，緊隨國家、地區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局，以此最大程度地促進(jìn)該旅游景點走向市場化、產(chǎn)業(yè)化；第三，結(jié)合景點名勝打造屬于該旅游景點的體育項目品牌，品牌效應(yīng)是最具有傳播力和號召力的，以此促進(jìn)景點名勝整合力度，相輔相成。

比如羊頭神山第一峰作為中國象棋的發(fā)源地，在發(fā)展沁縣體育旅游事業(yè)的過程中，便可以深度挖掘民族傳統(tǒng)體育項目象棋，打造項目品牌，讓更多的人了解象棋，了解民族傳統(tǒng)體育項目的緣起與發(fā)展^[5]。具體打造的品牌可以是“羊頭山象棋”、“棋子紀(jì)念牌”等。

3.4穩(wěn)健化民族體育旅游業(yè)均衡發(fā)展機(jī)制

穩(wěn)健化發(fā)展機(jī)制對我國民族體育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是尤為重要的，而且也是推動我國民族體育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本要義^[6]。首先穩(wěn)健化民族體育旅游業(yè)均衡發(fā)展機(jī)制可以防范風(fēng)險，降低旅游景點的過渡地產(chǎn)化和金融化，以此減少不必要的經(jīng)濟(jì)投資；其次穩(wěn)健化民族體育旅游均衡機(jī)制可以保護(hù)旅游景點的人文、自然、地理環(huán)境^[7]；最后穩(wěn)健化民族體育旅游均衡機(jī)制可以防止社會風(fēng)險的發(fā)生，眾所周知，新興行業(yè)的快速勢必對我國經(jīng)濟(jì)體制造成一定的影響，當(dāng)然這里的影響主要是社會層面的，比如旅游社區(qū)不和諧現(xiàn)象、旅游景點過渡娛樂化都會推向社會輿論的風(fēng)口浪尖。因此，整體而言，穩(wěn)健化民族體育旅游均衡發(fā)展機(jī)制不僅是我國民族體育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，更是重中之重。

4結(jié)語

綜上所述，休閑時代的到來對于我國民族體育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展而言，空間是相當(dāng)大的，潛質(zhì)也是相當(dāng)高的。但方向上需要結(jié)合實際情況針對性地布局和落實，以名人事跡為輔、以民族體育文化為基、以建立健全的機(jī)制為重，賦予旅游景點新的活力，穩(wěn)步推進(jìn)我國民族體育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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