戶外運(yùn)動(dòng) 迸發(fā)萬(wàn)億藍(lán)海

劉爻寒

戶外運(yùn)動(dòng)不僅是一種讓人放松身心、沉浸自然的生活方式，還是一塊巨大的經(jīng)濟(jì)“蛋糕”。隨著戶外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越火熱，參與者們正在“玩”出萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。

體育強(qiáng)國(guó)是新時(shí)期我國(guó)體育工作改革和發(fā)展的目標(biāo)與任務(wù)。體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，國(guó)運(yùn)興則體育興。2019年9月2日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，提出到2035年，參加體育鍛煉人數(shù)達(dá)到45%以上，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.5平方米，《國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)》合格率超過(guò)92%。

2024年3月21日，全國(guó)群眾體育工作會(huì)議在山東省青島市召開(kāi)，一組組扎實(shí)的數(shù)據(jù)，反映了近幾年來(lái)全民健身工作取得的進(jìn)展和成效：截至2023年年底，全國(guó)體育場(chǎng)地達(dá)459.27萬(wàn)個(gè)、人均體育場(chǎng)地面積2.89平方米、經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)37.2%……

全民健身事業(yè)蓬勃開(kāi)展，競(jìng)技體育與群眾體育比翼齊飛。隨著全民運(yùn)動(dòng)時(shí)代的開(kāi)啟，人們?cè)絹?lái)越注重健康和生活質(zhì)量，親近自然的休閑戶外運(yùn)動(dòng)日漸走紅，跳傘、冰雪、沖浪、露營(yíng)、攀巖、騎行、越野等這些原本小眾的戶外運(yùn)動(dòng)迅速席卷而來(lái)，并呈現(xiàn)出大眾化、全齡化、輕量化的趨勢(shì)。

戶外運(yùn)動(dòng)不僅是一種讓人放松身心、沉浸自然的生活方式，還是一塊巨大的經(jīng)濟(jì)“蛋糕”。全民健身事業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)也迸發(fā)出巨大的活力和潛力。國(guó)家體育總局、國(guó)家發(fā)展改革委等8部門于2022年共同印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》提出，到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越火熱，參與者們正在“玩”出萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。

熱潮來(lái)襲

在戶外邁開(kāi)腳步奔跑，是不少健身愛(ài)好者的選擇。成都的王先生已有將近10年的“跑齡”，“我每周跑3次，每次至少5公里，不跑都難受”。王先生介紹，之前他從事文職工作，“基本上都是在辦公室里坐著，隨著年齡的增長(zhǎng)逐漸開(kāi)始發(fā)福，自從體檢查出來(lái)有好幾項(xiàng)指標(biāo)都‘亮了紅燈之后，我決定對(duì)自己的健康做一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃和管理”。

“記得我剛開(kāi)始跑步的時(shí)候，是在體育場(chǎng)每天跑10圈，每次幾乎都是我一個(gè)人在跑。放眼現(xiàn)在，無(wú)論是在城市的公園、河畔還是郊外的山林，我們總能看到一群群身穿運(yùn)動(dòng)裝備的跑者們?cè)诒寂?。”有河南網(wǎng)友如是回憶。

王先生也見(jiàn)證了城市路跑潮流的興起：“剛開(kāi)始的時(shí)候，除了在校園里我?guī)缀蹩床坏脚懿降娜?，這兩年忽然一下子就多了起來(lái)，不管是早晨還是晚上、冬天還是夏天，馬路邊、河堤上、小區(qū)里跑步的人隨處可見(jiàn)，而且裝備都很專業(yè)，不像10年前我一雙球鞋就開(kāi)始跑了?！?/p>

事實(shí)上，不僅僅是路跑，“忽然一下子”就熱起來(lái)的還有飛盤、皮劃艇、冰雪項(xiàng)目、攀巖、騎行等各類小眾運(yùn)動(dòng)。在重慶市某皮劃艇基地，平靜的水面，寬大的艇身，專業(yè)的救生衣、教練員，一群年輕人正在體驗(yàn)這項(xiàng)水上運(yùn)動(dòng)。“趁周末，約了幾個(gè)好朋友，來(lái)這個(gè)風(fēng)景好又比較靜謐的地方放空下，乘船在湖中間游玩真是一種別樣的體驗(yàn)?！眲倧钠澩献呦聛?lái)的張先生表示。

哪怕是已經(jīng)火了好幾年的露營(yíng)項(xiàng)目，也依然熱度不減，在城市公園、綠地、城郊，只要是春日暖陽(yáng)照射的草坪，都會(huì)“長(zhǎng)”出一座座帳篷、一頂頂天幕……有網(wǎng)友戲稱：“去露營(yíng)，草地上密密麻麻的帳篷，讓人差點(diǎn)下不了腳?！?/p>

2023中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》顯示，2022年-2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中2023年上半年，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量較2022年同期增長(zhǎng)79%，較2019年同期增長(zhǎng)221%；全國(guó)舉辦路跑賽事303場(chǎng)，總參賽人次達(dá)224萬(wàn)。

與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的裝備也同樣熱了起來(lái)，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋國(guó)慶假期，在沿海地區(qū)，沖浪/潛水設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)87%，戶外桌椅銷量同比增長(zhǎng)30%以上。運(yùn)動(dòng)、戶外穿戴設(shè)備的銷量也迅速增長(zhǎng)，跑步服銷量同比增長(zhǎng)153%，籃球服銷量同比增長(zhǎng)54%，運(yùn)動(dòng)外套銷量同比增長(zhǎng)43%。

2024年，戶外運(yùn)動(dòng)延續(xù)了2023年的向上趨勢(shì)，更是成為全民大場(chǎng)景。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，“騎行公園”“騎行俱樂(lè)部”“露營(yíng)燒烤”等成為熱門搜索詞。其中，“徒步”相關(guān)搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數(shù)增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等關(guān)鍵詞增幅均超過(guò)400%。

隨著活動(dòng)場(chǎng)景逐漸延伸，新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性特點(diǎn)的戶外運(yùn)動(dòng)正在受到越來(lái)越多人的追捧?！罢缬械娜讼矚g跳舞，有的人喜歡練瑜伽，戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)我而言也是一種放松，登山、越野、滑雪占據(jù)了我大部分業(yè)余時(shí)間，沉浸自然，運(yùn)動(dòng)后能以飽滿的狀態(tài)，迎接新一天的工作生活?！敝貞c的王麗莉如是說(shuō)。

“過(guò)去，戶外運(yùn)動(dòng)還是以中老年人鍛煉為主，但這幾年則明顯變成了年輕人的主場(chǎng)。”?北京的成先生表示，“無(wú)論是二環(huán)邊上一撥一撥的‘跑友，周末香山上扎堆的‘山友，還是各個(gè)山間公路上的‘騎友，都是以年輕人為主，說(shuō)明潮流真的來(lái)了，而且越來(lái)越熱?！?/p>

在自媒體時(shí)代，戶外運(yùn)動(dòng)成為一種可以迅速?gòu)?fù)制的潮流，但與傳統(tǒng)意義上的時(shí)尚單品不同，戶外運(yùn)動(dòng)的潮流并不會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝。戶外運(yùn)動(dòng)的熱度是內(nèi)生的，隨著全民健身與全民健康的深度融合，人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需求，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們回歸自然、放松身心的休閑新選擇，以專業(yè)化、輕便化、可玩性高等特點(diǎn)引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。

裝備2.0

隨著戶外運(yùn)動(dòng)迅速破圈，曾經(jīng)的戶外運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)也迅速轉(zhuǎn)身，迎合著消費(fèi)者的需求。

事實(shí)上，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，戶外運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)一直是國(guó)外品牌的天下，馬孔多創(chuàng)始人艾國(guó)永對(duì)此深有感觸。他回憶，之前他在奧林匹克森林公園跑步時(shí)，超過(guò)八成的跑者都穿進(jìn)口鞋，“那時(shí)候購(gòu)買跑步裝備時(shí)，很少有人會(huì)考慮國(guó)產(chǎn)品牌”，不過(guò)最近幾年，隨著文化自信的年輕一代占據(jù)消費(fèi)主場(chǎng)，新國(guó)潮風(fēng)口漸盛，國(guó)貨成為新寵。

回顧往昔，從代工廠到自主品牌，從休閑戶外裝備到專業(yè)戶外裝備，再到雨后春筍般的戶外運(yùn)動(dòng)裝備新秀，自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的戶外裝備產(chǎn)業(yè)用短短40多年迅速走完了歐美戶外運(yùn)動(dòng)裝備工業(yè)的百年歷程，終于站在世界舞臺(tái)上。

21世紀(jì)初期，中國(guó)涌現(xiàn)出一批本土戶外用品品牌，吹響了中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)迎來(lái)迅猛發(fā)展的號(hào)角。在2021年的廈門馬拉松中，特步集團(tuán)副總裁、電商總經(jīng)理沈華東發(fā)現(xiàn)了驚喜的一幕，起碼有七八成跑友穿著國(guó)產(chǎn)跑鞋。

究其原因，一方面，購(gòu)買國(guó)潮國(guó)貨不再是年輕人的獵奇和嘗新，而是成了主流習(xí)慣，是真正地相信，而不是只覺(jué)得好看；另一方面，中國(guó)年輕用戶的青睞也讓中國(guó)品牌更為自信，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。

近幾年，隨著我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)不斷大眾化、全齡化，戶外運(yùn)動(dòng)參與者發(fā)生了本質(zhì)的變化。與國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)參與者多為硬核專業(yè)玩家不同，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)參與者則更為全民化、更為大眾化，多為新手玩家和普通玩家，這也就決定了對(duì)裝備的需求存在著本質(zhì)的區(qū)別。

例如，參與路跑的“跑友”大多都不是能跑全馬的跑者，熱愛(ài)爬山的“山友”絕大部分并非沖擊高海拔的硬核玩家，熱愛(ài)滑雪的“滑友”并不一定都會(huì)挑戰(zhàn)高級(jí)滑道，戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，并不是挑戰(zhàn)極限，而僅僅是一種生活方式，更像是調(diào)整心情、強(qiáng)身健體、家庭出游和團(tuán)建的大眾玩家。他們?nèi)肟?，所需裝備并不需要極致的功能，那些高定價(jià)、硬核科技的頂尖專業(yè)裝備對(duì)他們來(lái)說(shuō)顯得有些功能過(guò)剩，他們需要的是個(gè)性化、輕量化、更接地氣的裝備。

因而，傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備與國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)者的需求之間出現(xiàn)了一個(gè)供需的錯(cuò)位，而這個(gè)錯(cuò)位在國(guó)外專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌還沒(méi)有意識(shí)到時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌就已敏銳地捕捉到：這是一個(gè)難得的市場(chǎng)空白。于是，國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始下沉，并迅速開(kāi)啟“裝備2.0”時(shí)代——一個(gè)更加定制化、精細(xì)化的時(shí)代。

以騎行為例，在詩(shī)人的世界里也許就是一人一車一世界，在賽級(jí)玩家的眼中則是材質(zhì)、性能、面料的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。但在大眾化的戶外運(yùn)動(dòng)范疇中，每一次騎行都像是一場(chǎng)個(gè)性化的裝備秀。

2024年3月26日晚，湖北省武漢市某戶外用品專賣店里，28歲的劉女士正在挑選自行車：“哪類自行車適合女生騎？”“公路還是山地騎行？要根據(jù)你的身高等數(shù)據(jù)來(lái)推薦?！遍T店工作人員介紹。在這里，購(gòu)買自行車就像定做衣服一樣，每個(gè)人都可以根據(jù)自身的情況挑選到更適合自己的自行車。

近幾年來(lái)，騎行作為一種運(yùn)動(dòng)方式和社交方式，熱度不斷攀升的同時(shí)，相關(guān)裝備的品類也在不斷完善與細(xì)化。城市騎行、公路騎行、山地騎行，不同場(chǎng)景各具特色，帶來(lái)了騎行裝備的多樣化需求，可以說(shuō)，從車鈴、車鎖到碼表、水壺架，再到貨架、反光貼，從速干衣、安全頭盔到騎行鏡、手套，再到鎖鞋，每個(gè)“騎友”都有自己的理解和偏好：以四輪汽車組合二輪自行車的“4+2”出行方式時(shí)，車頂吸盤成了剛需；輕量化騎行則會(huì)選擇折疊自行車；為了提高騎行的性能體驗(yàn)，升級(jí)變速系統(tǒng)、制動(dòng)系統(tǒng)成了特色服務(wù)……

隨著定制化的裝備不斷涌現(xiàn)，騎行的場(chǎng)景愈發(fā)豐富，受眾也日益廣泛，騎行服、青少年自行車等裝備成交額大幅增長(zhǎng)。某互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年3月以來(lái)，騎行服成交額同比增長(zhǎng)160%，青少年自行車成交額同比增長(zhǎng)260%。

再比如露營(yíng)市場(chǎng)，已經(jīng)由原來(lái)的下午茶式露營(yíng)發(fā)展到海邊的沙灘露營(yíng)、山頂?shù)臅缫奥稜I(yíng)等。某互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年3月以來(lái)，露營(yíng)帳篷成交額環(huán)比增長(zhǎng)240%，淋浴帳篷成交額環(huán)比增長(zhǎng)150%，三合一天幕版自動(dòng)帳篷成交額環(huán)比增長(zhǎng)700%。

同樣，如今年輕人追捧的“輕徒步”也與傳統(tǒng)意義上的輕徒步不同。在傳統(tǒng)意義上，“輕徒步”和“重徒步”以徒步裝備的質(zhì)量或完備程度來(lái)區(qū)分，輕徒步則是輕裝徒步，意味著攜帶少量的物品或者借助車輛運(yùn)輸?shù)确绞綄€(gè)人物品直接運(yùn)送至終點(diǎn)。

而如今風(fēng)靡的輕徒步具有更為寬泛的意義，強(qiáng)調(diào)的是一種更加隨性、更加不受“運(yùn)動(dòng)”方式限制的生活方式，而非裝備的輕重。約上三五好友，踩上一雙舒適的鞋，選擇一個(gè)不算太遠(yuǎn)的目的地，就是這樣輕松、自由、隨性。其裝備也更為隨性，沖鋒衣、緊身褲、登山鞋等不少見(jiàn)，防曬衣、運(yùn)動(dòng)褲、徒步鞋也不稀奇，全看個(gè)人場(chǎng)景需求。

來(lái)來(lái)往往的人流中，有鐘情材質(zhì)舒展的運(yùn)動(dòng)緊身褲的跑步愛(ài)好者，也有偏愛(ài)擋風(fēng)性能出色的沖鋒衣的登山者，智能化、輕量化、個(gè)性化、時(shí)尚化的背后，是裝備從雪峰到山野、從郊外到都市，覆蓋所有環(huán)境與地形的結(jié)果，其本質(zhì)是更為精細(xì)化的需求。

萬(wàn)億藍(lán)海

“在接觸戶外運(yùn)動(dòng)之前，我更喜歡的是和朋友一起逛街買衣服。但在接觸了跑步、騎行等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之后，健身消費(fèi)就成了我開(kāi)支的大頭。”重慶市民劉女士說(shuō)，她不僅購(gòu)買了大量運(yùn)動(dòng)裝備，還聘請(qǐng)了私教，讓自己能夠科學(xué)地健身，基本上每隔3個(gè)月，就會(huì)選購(gòu)一些運(yùn)動(dòng)裝備。僅2023年，她用在運(yùn)動(dòng)裝備上的錢就超過(guò)了5位數(shù)。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，隨著消費(fèi)需求的持續(xù)升溫，戶外運(yùn)動(dòng)生態(tài)體系正迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)。唯品會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年3月中旬以來(lái)，春游、春季運(yùn)動(dòng)等成為熱搜詞匯，戶外穿搭、運(yùn)動(dòng)鞋服銷量爆發(fā)。具體來(lái)看，其中跑步鞋銷量同比增長(zhǎng)54%，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量同比增長(zhǎng)62%，沖鋒衣銷量同比增長(zhǎng)70%以上。

戶外運(yùn)動(dòng)不僅改變了人們的生活習(xí)慣，也為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和企業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。以沖鋒衣為例，“我們剛剛做了統(tǒng)計(jì)，去年（2023年）三門沖鋒衣賣出了8000多萬(wàn)件，產(chǎn)值超過(guò)120億元?！闭憬∨_(tái)州市三門縣沖鋒衣服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘禮太說(shuō)。作為全國(guó)最大沖鋒衣生產(chǎn)基地，浙江三門有一句響當(dāng)當(dāng)?shù)目谔?hào)：“中國(guó)沖鋒衣，六成三門造！”

“2023年，興達(dá)的運(yùn)動(dòng)杖產(chǎn)銷量為190余萬(wàn)根，大多都是銷往美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等歐美市場(chǎng)?！痹陔x三門縣不遠(yuǎn)的寧?？h，某運(yùn)動(dòng)杖生產(chǎn)廠家的從業(yè)者劉文者介紹。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月，我國(guó)擁有27.9萬(wàn)余家戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)；其中，2024年1月-2月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)7000余家，與2023年同期相比上漲3.9%；從成立時(shí)間來(lái)看，45.9%的相關(guān)企業(yè)成立于1～5年內(nèi)，成立于1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占25.1%。據(jù)天眼查投融資信息顯示，戶外運(yùn)動(dòng)融資事件的行業(yè)分布以戶外及極限運(yùn)動(dòng)、賽事運(yùn)營(yíng)及經(jīng)紀(jì)、體育用品及裝備三者為主，分別有54起、15起、10起。

國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、輻射面廣。國(guó)外經(jīng)驗(yàn)表明，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)裝備制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓(xùn)、金融保險(xiǎn)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！拔覈?guó)戶外運(yùn)動(dòng)雖然起步較晚，但人民群眾需求大，近年來(lái)快速發(fā)展，潛力巨大、前景廣闊?！?/p>

以馬拉松為例，僅2024年3月底的一個(gè)周末，大約就有40項(xiàng)馬拉松比賽在全國(guó)各地開(kāi)跑，僅其中之一——江蘇省無(wú)錫市的一個(gè)賽事就帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通、旅游等多個(gè)業(yè)態(tài)消費(fèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)約2.82億元。

在大眾市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)、政策引導(dǎo)和產(chǎn)品創(chuàng)新的多重推動(dòng)下，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期，正成為多方產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展的黏合劑、聚集流量促消費(fèi)的新工具、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

毫無(wú)疑問(wèn)，順著消費(fèi)新趨勢(shì)，萬(wàn)億藍(lán)海充滿無(wú)限可能。