國風(fēng)頂流馬面裙

柳青黃

馬面裙的出圈，揭示了文化流傳的新密碼。傳統(tǒng)文化并非高不可攀、遙不可及，它可以與我們的生活緊密相連、水乳交融。

若論2024年最火的服飾單品，那肯定非馬面裙莫屬。

春節(jié)期間，在河南省洛陽市的天街，新春盛會正在精彩上演，在演出現(xiàn)場，隨處可見身穿馬面裙等漢服的表演者和游客；在山東省菏澤市曹縣，一場場華美大氣的漢服表演再現(xiàn)千年風(fēng)華；在廣東、福建等地街頭大大小小的春節(jié)“花市”上，馬面裙與五彩斑斕的鮮花相互映襯……

自進入2024年以來，馬面裙便以迅雷之勢一躍成為社交媒體中的頂流，被年輕人親切地稱為“開春第一裙”“新年戰(zhàn)袍”“新春戰(zhàn)袍”，一時間圈粉無數(shù)。

龍年春節(jié)期間，無論是杭州的西湖、北京的故宮，還是西安的城墻，抑或是蘇州的園林，甚至遠(yuǎn)在大洋彼岸的法國、澳大利亞等地，紛紛涌現(xiàn)出頭戴發(fā)簪、身著馬面裙的年輕人，端莊大氣的國風(fēng)無不體現(xiàn)出中式服飾的絕美。

清明假期，無論是在青山綠水間，抑或紅墻金瓦下，無論是在享受自然之美時，還是身處遺址古跡中，馬面裙都成了拍照打卡的標(biāo)配，風(fēng)吹裙動，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，是天地山水間最亮眼的風(fēng)景。

年輕人的熱情不僅讓馬面裙成為現(xiàn)象級的“戰(zhàn)袍”，更是掀起了新一輪的傳統(tǒng)服飾熱潮，也推動著漢服產(chǎn)業(yè)迅猛爆發(fā)。

百褶動色如月華

一件馬面裙，又把中式服裝帶到了人們面前。今年在時尚圈刮起了一股國風(fēng)的潮流，馬面裙成為當(dāng)下的熱門款式，從紅毯到秀場，明星把馬面裙當(dāng)成活動“戰(zhàn)袍”；社交平臺上，穿搭博主紛紛測評推薦；熱門景區(qū)里，許多人穿著馬面裙拍照打卡……

臨近高校研究生畢業(yè)季，攝影工作室預(yù)約拍攝訂單爆滿。一家攝影工作室的負(fù)責(zé)人王先生稱，在爆滿的訂單中，很多同學(xué)選擇購買或租賃馬面裙等漢服拍攝畢業(yè)照留念。海外留學(xué)生薛同學(xué)也特地選擇穿著馬面裙參加畢業(yè)典禮?！拔耶?dāng)時已經(jīng)回國，又專程去倫敦參加了畢業(yè)典禮，覺得自己是來自中國的畢業(yè)生，就很想穿自己民族的衣服，于是選擇了馬面裙。當(dāng)時學(xué)校在畢業(yè)典禮通知上說，可以穿自己民族的衣服或者個人民族文化中重要的衣服，所以我希望讓畢業(yè)這個本來就有意義的事情更加值得紀(jì)念?！?/p>

這一波馬面裙帶來的“新中式穿搭”熱，不同于以往只存在于一些小眾群體，或是僅僅作為禮服而走紅，而是走上街頭，作為日常穿搭真正成為日常的一部分。

2023年12月，作為漢服標(biāo)配之一的馬面裙被評為淘寶年度十大商品，也在2024年春節(jié)里成為火爆的“新年戰(zhàn)袍”“拜年戰(zhàn)袍”，成為很多人出門游玩、拜年的穿搭首選。曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，以馬面裙為主的龍年拜年服飾銷售額超過3億元。

春節(jié)過后，馬面裙熱度依然不減，成為不少人日常逛街、通勤的時尚單品。00后趙雨上班后總能看到有同事穿著馬面裙，“和傳統(tǒng)漢服不同，馬面裙能同時滿足日常生活和工作上班等場景，加上國風(fēng)元素帶來的高級感，自然成為更多女性穿著的選擇”。

在廣東省廣州市黃埔區(qū)，夏思琦可以說是云埔四路上一道獨特的風(fēng)景。每到早晚通勤時間，經(jīng)?？梢钥吹剿泶h服、手提公文包的身影。夏思琦出門前半個小時，先要用簪子把頭發(fā)束起來，從10多件唐、宋、明等不同朝代及形制的上裝中選出今日最佳，襯上最為搭配的馬面裙，最后穿上登云履或翹頭履。整個過程中，最慢的是做發(fā)型，最快的是挑選馬面裙，只要花紋、圖案好看就能穿出精致感。她買了5條馬面裙，一周5天，剛好夠用。

“今年春天，長沙街上穿馬面裙的人越來越多了?！毙の膹娜ツ甑浇衲暌讶胧?0條馬面裙了，“每個月都要為此花費千元左右，搭配毛衣、襯衣，再配上一些漢元素，也可以穿上全套傳統(tǒng)的上襖來搭配”。她說，現(xiàn)在可以穿搭的場景已經(jīng)越來越多元化了。

國潮之下，馬面裙勢不可擋。在小紅書上，馬面裙的話題瀏覽量已經(jīng)高達(dá)12.8億次，抖音相關(guān)話題和短視頻播放量超198億次。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年1月以來，馬面裙等漢服品類京東成交額同比增長已超300%，其中兒童馬面裙成交額同比增長超70倍。

有別于漢服的繁復(fù)和旗袍的嫵媚，馬面裙設(shè)計更加簡約，版型更加利落，清新中帶有雅致，簡約又不失華麗，穿起來會更加百搭洋氣。“不同于一些漢服由3件套、4件套組成，穿起來有點繁瑣，馬面裙穿起來簡單又百搭，比較容易融入現(xiàn)代生活?！?024年剛“入坑”的大三學(xué)生唐玲說，馬面裙作為一種半身裙，能兼容多種身材和體型，可以說是“老祖宗的頂級審美”，誰穿誰美?！盎静惶襞质?，配合一定的妝造，穿起來都很好看。”

馬面裙究竟是什么時候流行起來的，每個人的記憶不同。事實上，早在10多年前，以馬面裙為代表的傳統(tǒng)服飾還僅局限在漢服社、漫展等小圈子里。幾年前，漢服還與JK制服、Lolita洋裝被并稱為“破產(chǎn)三姐妹”，主要原因在于其小眾、價格偏貴，入坑后容易“破產(chǎn)”。艾瑞咨詢《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，中國新漢服行業(yè)市場規(guī)模為101億元，僅占服裝市場的0.8%，尚屬小眾。

不少消費者對馬面裙的最初認(rèn)知，可能來自于2022年的“馬面裙事件”。這事件不僅讓馬面裙成為熱議話題，也引發(fā)了關(guān)于中國傳統(tǒng)文化保護和傳承的深入思考，在眾多聲音中，有這樣一種觀點：“最好的保護方式就是穿出去”。

2023年，馬面裙開始一路走紅。根據(jù)魔鏡洞察統(tǒng)計，2023年3月至2024年2月，馬面裙的線上市場規(guī)模達(dá)到了23.5億元，同比增長503.1%；抖音電商發(fā)布的《2024抖音女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，女性購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，其中馬面裙同比增長841%。

看似一夜爆火，但絕非一日之功。文化底蘊深厚，漂亮又時尚，馬面裙大熱的背后是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶來的文化自信，是一場傳統(tǒng)與時尚的雙向奔赴。

馬面裙搖曳的不是裙擺，而是我們的自信。

假如服飾會說話

在浩瀚的歷史長河中，服飾是文化的重要載體。中國傳統(tǒng)服飾中的馬面裙，無疑是這條長河中的一顆璀璨明珠。假如馬面裙會說話，那它一定會講一個悠久而美麗的故事。

馬面裙，由馬面和褶裥組成，又名“馬面褶裙”，是中國古代裙式的主要代表之一?！榜R面裙”這個稱呼很容易讓人產(chǎn)生誤解，以為與騎馬有關(guān)。其實，馬面裙的“馬面”并非馬的面部，而是原指古代城墻中探出的一種長方形結(jié)構(gòu)，又稱敵臺、墩臺或墻臺，因其形似馬的面部而在宋代以后被稱為“馬面”。

馬面裙因前面的裙門在兩側(cè)的裙褶映襯下形成一個酷似馬面的造型而得名。黃能馥在《中國服飾通史》一書中對“馬面裙”下了定義，即“前后有平幅裙門，后腰有平幅裙背，兩側(cè)有褶，裙門和裙背加紋飾，上有裙腰與系帶”。

馬面裙最大的特點就是前裙門上的馬面褶，而馬面褶最早出現(xiàn)在明代的男性服裝“曳撒”上?！榜R面”一詞作為服裝出現(xiàn)，最早是在《明宮史》中：“曳撒，其制后襟不斷，而兩傍有擺，前襟兩截，而下有馬面褶，往兩旁起。”

馬面裙則最早起源于宋代的旋裙。旋裙是宋代女子為方便騎驢而設(shè)計的一種功能性的“開胯之裙”。孟暉在《開衩之裙》中寫道：“此類宋裙乃是由兩片面積相等，彼此獨立的裙裾合成，做裙時，兩扇裙片被部分地疊合在一起，再縫連到裙腰上?！?/p>

宋代的旋裙發(fā)展至明代時，因中央的裙門重合而成的光面平整光滑，兩邊帶有對稱的裙褶，形似古代城墻中的防御性建筑“馬面”，因此被稱作“馬面裙”。“馬面裙”這一稱謂最早見于清代方志學(xué)家黃釗編修的《石窟一征》中：“婦人所著裙，圍桶而多褶，如古時裳制，謂之馬面裙?！?/p>

但實際上，明代馬面裙就已經(jīng)流行了。明代，馬面裙逐漸定型，其設(shè)計和工藝已非常獨特，采用絲綢、棉布等面料制作，常常以紅色為主色調(diào)，寓意吉祥如意，且裙擺寬松，可以隨風(fēng)飄動，色如月華?！睹鲬椬谠袠穲D》中清晰地繪有許多身穿馬面裙的后妃。

清代則是馬面裙盛行的時期。此時的馬面裙褶裥更加細(xì)而密，故也稱為“百褶裙”。到了清末，馬面裙制作技藝趨于頂峰，誕生了另外兩種變化的樣式，即鳳尾側(cè)裥式和鳳尾襕干式。

馬面裙作為明清兩代漢族婦女的主要服飾，在今天依然受到歡迎。對此，北京民俗學(xué)會會長、北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護專家委員會委員高巍認(rèn)為：“馬面裙到了今天仍然成為女孩子們喜歡的一件服飾，它代表了一種民族風(fēng)格，是中華文化的結(jié)晶。馬面裙隨著時代的變革而不斷調(diào)整、豐富，以適應(yīng)各個歷史時期、各類職業(yè)女性的實際生活需要和審美，從而超越時間和空間概念，具有持久的文化與美學(xué)魅力?！闭且驗轳R面裙具有這樣一種永恒的魅力，所以到了今天，即使經(jīng)濟發(fā)展、文化生活已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是這種美依舊被我們所認(rèn)可、所向往。當(dāng)下年輕人對馬面裙創(chuàng)新性地搭配和展示，也體現(xiàn)出他們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)可和向往，同時進一步激發(fā)大家去弘揚和傳承民族文化。

馬面裙的出圈，揭示了文化流傳的新密碼。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和“魂”，能夠最大程度喚起人們的情感、贏得人們的認(rèn)同。傳統(tǒng)文化并非高不可攀、遙不可及，它可以與我們的生活緊密相連、水乳交融。因為喜愛，所以了解；愈加了解，愈加喜愛。在這樣的良性循環(huán)中，一代人的文化自信心和民族自豪感不斷增強，激蕩起深沉的家國情懷。

漢服經(jīng)濟再擴圈

有人因為顏值愛上它，有人因為喜愛去了解它，也有人把設(shè)計它當(dāng)成自己的事業(yè)和夢想。文化底蘊深厚，漂亮又時尚，馬面裙已經(jīng)逐漸從小眾愛好，走進大眾審美。這讓很多馬面裙的設(shè)計和生產(chǎn)者感受到前所未有地欣喜。

劉雯悅大學(xué)畢業(yè)后回到農(nóng)村，先是在老家房子的閣樓里搭起工作室設(shè)計漢服，后來，為了離產(chǎn)業(yè)更近，她又把工作室換到了全國最大的提花面料生產(chǎn)基地——浙江省嘉興市海寧市許村鎮(zhèn)。讓她沒想到的是，很快就迎來了馬面裙走紅的浪潮。在具體設(shè)計中，除了融入花草、小魚等日常元素，劉雯悅還加入了更多的中國傳統(tǒng)元素，她設(shè)計的馬面裙每一條都編織著“中國創(chuàng)造馬面裙”幾個字。一襲馬面裙，千載中國美，裙角飛揚間，中國的傳統(tǒng)味道正以嶄新的面貌，洋溢著生機和活力。

從2023年12月開始，位于廣東省廣州市番禺區(qū)的漢服品牌“織造司”展示空間內(nèi)機杼聲就不絕于耳，長桌上堆滿待裁剪的絲綢面料和各色初樣圖紙。從裙頭系帶到裙尾綴飾，在設(shè)計師們的巧手下，一件件融合現(xiàn)代潮流元素的馬面裙在這里誕生?！拔覀冊O(shè)計的第一款馬面裙叫‘舞法天女，原型是敦煌壁畫上的飛天女神?！薄翱椩焖尽眲?chuàng)始人之一的謝凌龍介紹，該款漢服在2020年6月上架后，曾有不少聲音質(zhì)疑在馬面裙上繪制人像的做法，但月銷量超過5萬條的數(shù)據(jù)給了他信心。2024年1月，該品牌的線上成交訂單數(shù)較早期翻了8倍，超過40萬筆。

“這款馬面裙顏色選取了非常貴氣的紫黑色，上面繡有花鳥、玉樹等圖案。款式是經(jīng)典的五米擺六對褶，上緊下寬的設(shè)計更顯得飄逸和優(yōu)雅。喜歡的姐妹可以直接下單?！鄙钜?1點，浙江省杭州市一家漢服直播間里，女主播正拿著一款馬面裙對著鏡頭熱情地介紹。幾分鐘后，這款有著3000條庫存的馬面裙宣告售罄。

馬面裙如此之火，和它的物美價廉不無關(guān)系。和人們對漢服持有的厚重、昂貴、復(fù)古等普遍印象不同，如今市面上流通的馬面裙價格從幾十元到幾百元不等，質(zhì)地輕盈且顏色艷麗，這得益于產(chǎn)業(yè)上下游的打通以及制作工藝的提升。

“最近每天都忙著做馬面裙，晚上睡覺夢里都是加班趕工的場景?！痹谏綎|省經(jīng)營著一家服裝廠的魏青說，馬面裙的爆紅讓他和同行們早早進入忙碌模式，春節(jié)都沒有休息，如今更是忙著為五一假期做準(zhǔn)備?！懊刻焐锨l馬面裙上線就售罄，訂單如雪花般飄來。誰都不愿意錯過這波‘潑天富貴?！?/p>

“縫紉機都踩‘冒煙了！”“2023年訂單蜂擁而至，直接就把貨賣斷了。”?山東曹縣某企業(yè)負(fù)責(zé)人劉申鋒說，2023年是該公司成立以來發(fā)展最快的一年，漢服的銷量相較于2022年翻了10倍。

曹縣是漢服工廠的大本營之一，這次也隨著馬面裙一同出圈了。其漢服銷售額也在短短幾年內(nèi)幾近翻倍，2021年漢服銷售額達(dá)到40億元，2023年則達(dá)到70億元。截至2024年第一季度，曹縣共有漢服企業(yè)2282家，近10萬名漢服從業(yè)人員。其中，馬面裙生產(chǎn)企業(yè)約有1500家，從業(yè)人數(shù)6萬人左右。

“時尚的盡頭是馬面裙，馬面裙的盡頭是窗簾布?！边@不是一句戲言，在馬面裙產(chǎn)業(yè)鏈上游工廠，如浙江省海寧市許村鎮(zhèn)的家紡產(chǎn)業(yè)基地，原本用來生產(chǎn)窗簾和沙發(fā)布的機器，因其特殊的織錦工藝可用于馬面裙生產(chǎn)，2024年都被用來趕制馬面裙面料。事實上，2022年就已有窗簾布制造廠家轉(zhuǎn)型改做馬面裙布料了。前幾年傳統(tǒng)窗簾布料銷售不佳，2022年由于馬面裙開始流行，提花制造機派上了新用場，不少原先生產(chǎn)窗簾布的廠家利用現(xiàn)有的提花機，順利轉(zhuǎn)型生產(chǎn)馬面裙面料。目前，當(dāng)?shù)匾延?00多家企業(yè)轉(zhuǎn)型生產(chǎn)馬面裙面料，日產(chǎn)量達(dá)3萬多米，可制成近7000條馬面裙。

2023年，整個漢服市場大約有一半的銷售額來自馬面裙。在山東工藝美術(shù)學(xué)院服裝學(xué)院院長李杰看來，這并不是偶然現(xiàn)象，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚相結(jié)合的結(jié)果。漢服文化也逐漸走出小眾圈子，開始走向大眾?！吧虡I(yè)化的推動作用非常重要，傳統(tǒng)文化只有在使用過程中才具有生命力?！?/p>