彌勒“東風(fēng)韻”小鎮(zhèn)：文旅融合助力鄉(xiāng)村振興

2014年，云南省紅河哈尼族彝族自治州彌勒市東風(fēng)韻小鎮(zhèn)始建，建設(shè)者懷揣著打造文化藝術(shù)新高地、保留紅土葡萄農(nóng)墾文化的初心，依托彌勒十萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)的高原葡萄種植基地，以原創(chuàng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為核心、葡萄產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為配套，聚焦特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，切實(shí)推進(jìn)康養(yǎng)文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，構(gòu)建“企業(yè)家+藝術(shù)家+農(nóng)戶”的合作模式，大力拓展葡萄酒、葡萄汁產(chǎn)業(yè)，通過(guò)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶合作經(jīng)營(yíng)的方式，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，做優(yōu)農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)，形成一產(chǎn)聯(lián)動(dòng)二產(chǎn)帶動(dòng)三產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合發(fā)展。如今，東風(fēng)韻小鎮(zhèn)已成為集休閑度假、健康修復(fù)、溫泉水療、頤養(yǎng)耕心、文化藝術(shù)、原鄉(xiāng)田園、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)于一體的國(guó)際旅游度假區(qū)。

自2022年以來(lái)，東風(fēng)韻小鎮(zhèn)推出以“鄉(xiāng)村振興 ”為主題的系列文旅融合活動(dòng)，獲得了良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益?！捌咸阉囆g(shù)節(jié)”“鄉(xiāng)村振興集市”等活動(dòng)得到了媒體的關(guān)注和報(bào)道；活動(dòng)成功撬動(dòng)本土旅游市場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，以文化旅游促增收，帶動(dòng)?xùn)|風(fēng)鎮(zhèn)周邊村集體經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，走出了一條獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村振興之路。

因地制宜，靠文化發(fā)展發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

東風(fēng)韻小鎮(zhèn)擁有稀缺的“文化藝術(shù)”標(biāo)簽，“萬(wàn)花筒”“紅磚建筑”等文化符號(hào)已成為小鎮(zhèn)特殊的文化符號(hào)，通過(guò)多年的客流及熱度積累，目前已在省內(nèi)外具備一定的品牌辨識(shí)度和吸引力。在云南以民族及生態(tài)為主流的元素背景下，東風(fēng)韻小鎮(zhèn)的藝術(shù)建筑具備唯一性，也能在一眾風(fēng)景名勝區(qū)中具備獨(dú)特的吸引力。在小鎮(zhèn)活動(dòng)、零售商品及業(yè)態(tài)打造方面，以“東風(fēng)韻·陪你做生活的藝術(shù)家”為品牌形象，突出東風(fēng)韻產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)核及藝術(shù)化的生活方式，以產(chǎn)品特性及節(jié)令時(shí)季為出發(fā)點(diǎn)，以“品牌+產(chǎn)品”的形式對(duì)外輸出。節(jié)慶活動(dòng)方面，春夏季主打七彩花海景觀及休閑度假業(yè)態(tài)為核心吸引力的“花海漫游季”，暑期主打以屬地應(yīng)季葡萄為特色的“葡萄節(jié)”，國(guó)慶節(jié)期間主打以藝術(shù)體驗(yàn)休閑度假為主的“國(guó)際生活藝術(shù)節(jié)”。持續(xù)推出的系列鄉(xiāng)村旅游文化品牌活動(dòng)，對(duì)宣傳小鎮(zhèn)旅游資源、展示小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興豐碩成果、推介當(dāng)?shù)匚穆萌诤习l(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。

以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)村民增收創(chuàng)收

業(yè)態(tài)是發(fā)展的動(dòng)力。以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，找準(zhǔn)特色、凸顯特色、放大特色，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新型手段，大力推進(jìn)“旅游+”發(fā)展模式，積極盤(pán)活閑置民居資源，實(shí)施精品民宿改造，統(tǒng)一打造高端民宿品牌，引導(dǎo)特色資源的活化與轉(zhuǎn)化，使業(yè)態(tài)聚集形成產(chǎn)業(yè)聚集，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)復(fù)合化發(fā)展。在可持續(xù)升級(jí)的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)融合為東風(fēng)韻小鎮(zhèn)帶來(lái)了高效率增值，進(jìn)一步鞏固了發(fā)展路徑。旅游消費(fèi)直接拉高了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，實(shí)在的收益增長(zhǎng)讓村民看到了旅游經(jīng)濟(jì)的效益，不僅提高了參與旅游開(kāi)發(fā)的積極性，更直接促成了附近村民在景區(qū)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。以旅游為核心，將農(nóng)業(yè)、農(nóng)民高度聯(lián)系起來(lái)，使農(nóng)民可以直接通過(guò)從事旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和提供鄉(xiāng)村旅游服務(wù)獲得收益，同時(shí)獲得知識(shí)技能培訓(xùn)，有效的激勵(lì)讓村民在可持續(xù)升級(jí)的過(guò)程中始終懷有極高的熱情和信心。

融合發(fā)展，領(lǐng)跑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新時(shí)代

東風(fēng)韻小鎮(zhèn)立足于滇南中心城市彌勒獨(dú)特的區(qū)域位置，依托彌勒深厚的葡萄產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，遵循“大產(chǎn)業(yè)+新主體+新平臺(tái)”的發(fā)展理念，致力于打造綠色食品、康養(yǎng)度假、田園生態(tài)休閑旅游“三位一體”的鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)綜合體。一方面，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)、互補(bǔ)協(xié)調(diào)、共同提升和可持續(xù)發(fā)展；另一方面，以“精準(zhǔn)亞健康管理”為核心，秉承極致的服務(wù)理念，通過(guò)自然療愈與整合醫(yī)學(xué)的完美結(jié)合，推動(dòng)景區(qū)“康養(yǎng)+旅游”融合發(fā)展，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)，全面助推云南文旅產(chǎn)業(yè)賽道升級(jí)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新引擎，領(lǐng)跑云南文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新時(shí)代。

未來(lái)，東風(fēng)韻小鎮(zhèn)將通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心、現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、葡趣原鄉(xiāng)村鎮(zhèn)融合示范園等項(xiàng)目，發(fā)揮自身旅游資源優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)發(fā)展成云南一流、全國(guó)聞名、國(guó)際知名的國(guó)際藝術(shù)田園綜合體，樹(shù)立云南省鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目的新標(biāo)桿。

（云南? ?王平）