曾經(jīng)“老頭樂”的駱駝沖鋒衣怎么就成了年輕人的新歡

谷子

夏天的蕉下防曬服有多火，冬天的駱駝沖鋒衣風(fēng)就有多大。

一句“沖鋒衣，男人最好的醫(yī)美”，打破了沖鋒衣常被看作直男癌穿搭晚期的萬年定論，也讓一件399元（上下浮動(dòng)）的駱駝三合一沖鋒衣，成為2023冬天的最大贏家。

去年雙十一，駱駝在天貓戶外品牌榜單中銷量穩(wěn)居第一。同時(shí)根據(jù)魔鏡市場(chǎng)數(shù)據(jù)等顯示，在2023年上半年，駱駝在各電商平臺(tái)沖鋒衣品類的銷量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)將一些知名戶外品牌甩在身后。

話說回來，誰又能擋得住低價(jià)的誘惑呢？與其盯著日漸漲價(jià)，高攀不起的戶外大牌們，不如與自己和解，一頭扎進(jìn)駱駝沖鋒衣的溫柔鄉(xiāng)中。

更重要的是，跟之前你買來會(huì)覺得丟面兒的那些便宜沖鋒衣相比，駱駝沖鋒衣為你帶來的是一種微妙的身份認(rèn)同感，穿上它仿佛感覺自己變成潮人了，雖然仔細(xì)想想好像又不是那么一回事。

無論如何，即便你不接受它，你也沒法忽視如今坐一站地鐵，能上來七八件駱駝沖鋒衣的現(xiàn)實(shí)。這時(shí)再低頭看看自己胸前的其他動(dòng)物logo，原來被徹底孤立在沖鋒衣潮流邊緣的人，正是你自己。

#01從“老頭樂”到新社交通行證

而打破年齡次元壁，成功征服兩方陣營(yíng)的精髓，被濃縮在一件三合一沖鋒衣里。學(xué)校里的駱駝比沙漠還多，這顯然已經(jīng)不是某種新都市傳說。

前幾年還在全員北面的那群人，已經(jīng)脫下了厚重的羽絨服，在駱駝三合一沖鋒衣里找到了新的社交通行證。

從沖鋒衣市場(chǎng)的腥風(fēng)血雨中脫穎而出，極致的性價(jià)比成為了它的制勝法寶。

相比選擇穿上軍大衣徹底躺平，駱駝沖鋒衣代表了另一種當(dāng)代年輕人要與生活過過招的不服輸態(tài)度。

即便買不起所謂的中產(chǎn)戶外三件套，他們也絕不會(huì)去買假貨。轉(zhuǎn)過頭來，反而在如何搭配駱駝沖鋒衣中找到了與自己和解的方式。

399元，這價(jià)格就很松弛。而跟其他動(dòng)輒就露出于雪山上的硬核沖鋒衣不同，駱駝沖鋒衣在小紅書上的登場(chǎng)方式，往往出現(xiàn)在大學(xué)宿舍洗漱臺(tái)，那永遠(yuǎn)擦不干凈的鏡子中。

當(dāng)然駱駝還是得感謝戶外美學(xué)概念的營(yíng)銷，是它為沖鋒衣這個(gè)品類增添了一份靜奢的潮流氛圍感。當(dāng)穿搭跟戶外這兩條平行線有了交集，便成就了駱駝，也讓它成為了年輕人們買不起國(guó)際大牌之后的最佳B計(jì)劃。

曾經(jīng)的戶外人也萬萬不會(huì)想到，如今通過小紅書搜索“駱駝沖鋒衣”五個(gè)字，顯瘦成為了排在前幾位的沖鋒衣關(guān)鍵考量因素。

一衣三穿的組合方式，打開了年輕人戶外穿搭的新大門。他們探討沖鋒衣和抓絨、羽絨服之間的組合，快樂得好像在談?wù)擕湲?dāng)勞里1+1的隨心配套餐。

當(dāng)你還在苦口婆心為別人傳授戶外洋蔥穿衣法則時(shí)，還沒來得及去戶外的駝人們，早就成為了該理念的第一批堅(jiān)定執(zhí)行者。

戶外人還在思考如何穿沖鋒衣在野外不會(huì)失溫時(shí)，他們已經(jīng)玩起了將迪卡儂抓絨和駱駝沖鋒衣混搭的秋冬美拉德配色方案。情人眼里出西施，曾經(jīng)老氣的黑灰內(nèi)膽顏色，在他們口中也成為了高級(jí)的配色。

不過也有人瞬間清醒，認(rèn)清了如果沒有顏值，三合一沖鋒衣再怎么穿都像門口保安二大爺?shù)默F(xiàn)實(shí)。

#02是風(fēng)衣還是沖鋒衣？

當(dāng)然，也有些信誓旦旦要穿著駱駝去戶外的年輕人，最后都被現(xiàn)實(shí)狠狠地上了一課。

當(dāng)他們?cè)趹敉獗粌龀杀?，一邊叫囂著再也不穿沖鋒衣出門之外，心里又偷偷想念起了被雪藏進(jìn)衣柜里的那件北面羽絨服。

這時(shí)，那些看到駱駝沖鋒衣在天貓銷量霸榜，早就不樂意的戶外人們就會(huì)出來幫腔：駱駝，那能叫沖鋒衣嗎？

面對(duì)這類質(zhì)疑，訓(xùn)練有素的駝粉們會(huì)立即反駁：那雨雪天，你為什么還要出去徒步找虐？理直氣壯的語氣，就像夫妻吵架時(shí)永遠(yuǎn)是女方贏一樣，穿駱駝的人從來都不會(huì)因?yàn)檫@種問題干擾自己的心緒。

對(duì)于駱駝的目標(biāo)客戶來說，他們顯然已經(jīng)完成了充分的邏輯自洽。有人穿沖鋒衣是為了爬雪山、有人穿沖鋒衣是去送外賣、也有人只是為了單純拍照好看。

所謂的戶外鄙視鏈在駱駝面前已經(jīng)失效，只要穿的人覺得值得，那這件沖鋒衣就實(shí)現(xiàn)了它的價(jià)值。

除了注重搭配外，駝粉們覺得將沖鋒衣上升為戶外裝備這件事本身有點(diǎn)無聊，更不太關(guān)心詳盡的防水透氣性指數(shù)。大部分時(shí)間，他們只是從家到學(xué)校or公司兩點(diǎn)一線穿它，戶外最惡劣的生存環(huán)境，在他們的概念中應(yīng)該也就止步于騎上電動(dòng)車那一刻。

所以，當(dāng)你仔細(xì)研究駱駝沖鋒衣的“配料表”時(shí)，如同買蛋糕也會(huì)有動(dòng)物奶油和植物奶油不同心理預(yù)期，你肯定也別想在里面找到像GORE-TEX般的高級(jí)食材。

反過來，它又像極了我們小時(shí)候愛吃的那些不知名零食，甭管什么配料其實(shí)沒那么多講究，自己滿足就完事了。

部分駝人們還很有自知之明，在有關(guān)沖鋒衣到底該不該洗的話題中，他們會(huì)選擇自動(dòng)退出群聊：幾百塊的駱駝，想洗就洗全憑自己的心情。

也有較真的，會(huì)跟你討論駱駝沖鋒衣到底夠不夠防水，甚至跟你仔細(xì)分析waterproof和water-resist兩個(gè)單詞在沖鋒衣里到底代表什么意思。

不過無論你怎么定義它，有四個(gè)字會(huì)讓這場(chǎng)有關(guān)駱駝是不是沖鋒衣的世紀(jì)討論歸于塵埃：當(dāng)外套穿。

#03駱駝粉絲有多難？

如果你從此羨慕上駝人們的云淡風(fēng)輕、更嫉妒他們的戶外松弛感，甚至動(dòng)了一絲也想入手的心思時(shí)，其實(shí)駱駝?dòng)脩魝冞^的并沒有你想象得那么容易。

即便是同一種物種，如今市面上也開始活躍出如東方駱駝、西域駱駝，甚至皇家駱駝等類似品牌，似乎全世界的駱駝都約好了要來中國(guó)的沖鋒衣上比畫比畫。

從門外漢角度看來，它們都長(zhǎng)得差不多，一不留神就會(huì)踩坑。資深駝人會(huì)自豪地告訴你只有真正的駱駝沖鋒衣才是沖鋒衣，它遵循著嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)于已經(jīng)拆了吊牌的你來說，那也只是后話。

就像蜘蛛俠一樣能力越大，責(zé)任越大，作為一件網(wǎng)紅沖鋒衣，對(duì)駱駝的期待有多高，粉絲們的失落就有多深。

即便只要399，但外套上的一個(gè)線頭如今會(huì)被駝人們直接無情判為假貨，黑色沾灰也會(huì)被他們視為不可饒恕的退坑理由，更有人在駱駝沖鋒衣內(nèi)膽中發(fā)現(xiàn)了三種顏色的羽絨，魔幻得讓你不知道到底該不該剁手。

在由愛生恨的背后，是駱駝全平臺(tái)多渠道的鋪貨熱銷，供不應(yīng)求下的品質(zhì)參差不齊現(xiàn)象。

即便是抖音和天貓買來的同款駱駝沖鋒衣，除了材質(zhì)，連吊牌上的字體都有很大區(qū)別，一句新款舊款，并不能解答駝人們的迷惑心情。

價(jià)格，更是讓人疑惑的另一難題，吊牌價(jià)1000+的沖鋒衣，有人最低300+抄底，也有人買在了600+的高點(diǎn)而懊悔不已。

對(duì)于剛?cè)腴T戶外的小白來說，駱駝無疑成為了他們的沖鋒衣人生第一課。

而不斷被現(xiàn)實(shí)拷打后的一句“都是貼牌”，也道盡了無數(shù)駱駝?dòng)脩艨赐敢磺泻蟮臒o奈與自嘲。

#04尾聲

不管你對(duì)駱駝的暢銷怎么看，起碼它能帶給我們一點(diǎn)點(diǎn)消費(fèi)啟示。

對(duì)于一些定位高端的戶外品牌，不妨看看大家對(duì)于沖鋒衣的需求有多大，是否還有下沉空間爭(zhēng)取更多受眾人群。反之，走低價(jià)路線的一眾國(guó)內(nèi)戶外品牌們，在爆款頻出的背后，沒準(zhǔn)兒也正是好好加深品牌積淀和產(chǎn)品力的最佳時(shí)機(jī)。

當(dāng)然，不論駱駝沖鋒衣到底是不是你心中的沖鋒衣理想型，說到底一句話還是人穿衣服，而不是衣服穿人。

不過，對(duì)于穿沖鋒衣我們覺得最要緊還是：別在它化成一堆灰以后，才想起來穿它。