梁平：打造具有辨識(shí)度的文旅品牌

張青蘭

Liangping District： Building Brands of Culture and Tourism with Characteristics

初春時(shí)節(jié)，漫步梁平雙桂湖國家濕地公園，一幅水清、岸綠、魚游、鳥翔的畫卷徐徐鋪陳。移步換景、城景交融的大美風(fēng)情，生動(dòng)詮釋了這座城市人與自然和諧共生，城市文化和生態(tài)旅游交融的發(fā)展理念。

城景互動(dòng)、景城融合，是梁平順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和旅游消費(fèi)變革精心搭建的旅游新場景，為海內(nèi)外游客營造出動(dòng)人心弦的詩和遠(yuǎn)方。

雙桂田園的“康旅經(jīng)”

國際濕地城市、中國西部預(yù)制菜之都和明月山綠色發(fā)展示范帶是梁平的三張名片，也是梁平高質(zhì)量發(fā)展的重要依托。在文旅融合的新賽道上，梁平在創(chuàng)新上下功夫，在效益上比高下，跑出了特色文旅發(fā)展的加速度。

走進(jìn)雙桂田園景區(qū)，紅墻綠瓦、錯(cuò)落有致的雙桂堂映入眼簾，歷史氣息和人文情懷撲面而來，瞬間將游客帶入可安放鄉(xiāng)愁的一方凈土。

梁平堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)，優(yōu)化提升景區(qū)業(yè)態(tài)、提檔升級(jí)餐飲住宿、做優(yōu)做特文旅服務(wù)，在吃、住、行、游、購、娛等方面精雕細(xì)琢，將雙桂田園景區(qū)打造成梁平旅游鏈的點(diǎn)睛之筆。

雙桂素食體驗(yàn)中心是梁平首家大型素餐（素食）功能場所，擁有素食餐廳和素食展館，配備客房、茶室、烘焙室、書畫圖書室、棋牌休閑室等設(shè)施?，F(xiàn)已研發(fā)出特色精品“素食三寶”，以及與家常菜相結(jié)合的100多道全素菜品，為游客帶來全新的素食體驗(yàn)。

位于雙桂田園景區(qū)的康養(yǎng)項(xiàng)目，是梁平展示旅游新形象的重要窗口。該項(xiàng)目規(guī)劃面積305畝，包括雙桂接待中心、素食館、預(yù)制菜展覽館、牌坊等。項(xiàng)目以雙桂堂為圓心，以“養(yǎng)心”“養(yǎng)身”為主題，整合山、水、田、鄉(xiāng)、人、寺六大資源，依托雙桂堂、山水田園風(fēng)光、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化等特色資源，打造康養(yǎng)旅游目的地、全國高品質(zhì)示范康養(yǎng)體驗(yàn)地和大型田園風(fēng)光類旅游度假景區(qū)。

經(jīng)過兩年的建設(shè)，康養(yǎng)項(xiàng)目逐步走進(jìn)公眾視野。青石牌坊、游客接待中心和部分智能化新場景已投入使用，形成集康養(yǎng)旅居、生態(tài)休閑、養(yǎng)生祈福、田園觀光于一體的高品質(zhì)示范康養(yǎng)體驗(yàn)地，成為重慶農(nóng)文旅、產(chǎn)城景融合發(fā)展的新范例。

明月山脈的“合作牌”

走進(jìn)百里竹海旅游度假區(qū)，青翠的竹海迎風(fēng)而動(dòng)，游客置身其中身心自在。

百里竹海位于明月山，因竹林綿延百里而得名，享有中國壽竹之鄉(xiāng)、中國天然氧吧、森林康養(yǎng)基地等美譽(yù)。這里竹、木、礦產(chǎn)資源富集，經(jīng)歷過靠山吃山的無序開采、痛定思痛的轉(zhuǎn)型升級(jí)和堅(jiān)定不移的綠色發(fā)展，梁平將百里竹海打造成集竹?？叼B(yǎng)、科普研學(xué)、民宿體驗(yàn)、休閑娛樂、徒步觀光、親子互動(dòng)、燒烤露營于一體的旅游度假區(qū)。

明月山脈全長232公里，位于重慶和四川交界處，風(fēng)光秀美，生態(tài)宜居，是長江上游重要的生態(tài)屏障。為推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，重慶市梁平區(qū)、長壽區(qū)、墊江縣和四川省達(dá)川區(qū)、大竹縣、開江縣、鄰水縣合作成立了明月山文化旅游聯(lián)盟，致力打造資源共享、客源共濟(jì)、市場共拓、品牌共創(chuàng)、區(qū)域共治、人才共育的文化旅游共同體，攜手共建巴蜀文化旅游走廊新地標(biāo)和全國知名旅游目的地。

共依明月山、同飲長江水的川渝兩地七區(qū)縣，以明月山文化旅游聯(lián)盟為依托，共同探討明月山文旅發(fā)展新思路、新模式，建立明月山區(qū)域川渝兩地旅游市場互惠機(jī)制，打造明月山文旅品牌服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和文旅宣傳營銷平臺(tái)一體化建設(shè)，推進(jìn)文化和旅游深度融合，完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，搭建明月山文旅多層次交流對(duì)話平臺(tái)，支持舉辦各類節(jié)慶、展會(huì)、路演、賽事等文旅活動(dòng)。

梁平與毗鄰區(qū)縣攜手共進(jìn)，加快了重大文旅項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)進(jìn)度，放大了梁平旅游的資源優(yōu)勢和明月山的旅游品牌優(yōu)勢。旅游要素的互聯(lián)互通，旅游景區(qū)的提檔升級(jí)，讓明月山成為極具辨識(shí)度和影響力的旅游景區(qū)新貴。

濕地城市的“國際范”

西南地區(qū)唯一的國際濕地城市，這是梁平引以為傲的標(biāo)簽，也是梁平打造特色文旅的最大底氣。

近年來，梁平將打造國際濕地城市和旅游高質(zhì)量發(fā)展相結(jié)合，深挖文化元素和資源優(yōu)勢，以文化為旅游鑄魂，用旅游為產(chǎn)業(yè)聚氣，把文旅融合這篇大文章寫深做實(shí)，建成投用百里竹海旅游度假區(qū)、雙桂田園景區(qū)、滑石古寨、萬石耕春·梁平柚海、萬石耕春·數(shù)谷農(nóng)場等20余個(gè)景區(qū)，產(chǎn)城景與農(nóng)文旅深度融合，逐步凸顯城市的“國際范”。

為拉近景區(qū)與城市的距離，梁平將旅游產(chǎn)業(yè)化與新型城鎮(zhèn)化相結(jié)合，推動(dòng)城鎮(zhèn)文明、農(nóng)耕文明和旅游發(fā)展的相向而行。

位于城郊的安勝鎮(zhèn)龍印村，是萬石耕春景區(qū)的重要展示窗口，稻田風(fēng)光與現(xiàn)代城市相映成趣。梁平大力發(fā)掘生態(tài)農(nóng)耕民俗文化，將稻田小微濕地與民宿院落林團(tuán)相結(jié)合，既營造出依山傍田樹環(huán)塘、成團(tuán)竹木繞農(nóng)舍的景觀，又留住了農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)韻。每年春節(jié)，梁平木版年畫、梁山燈戲、年俗文化展、“打鐵花”等非遺民俗節(jié)目在各景區(qū)輪番上演，持續(xù)夯實(shí)“非遺+節(jié)會(huì)”“非遺+文旅”“非遺+產(chǎn)業(yè)”的文旅融合之路。

為做好國際濕地城市后半篇文章，梁平大力推廣“小微濕地＋”模式，大力發(fā)展“水素八仙”“水葷八仙”等濕地經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，依托稻田濕地和鄉(xiāng)村小微濕地，發(fā)展好明月山·百里竹海民宿群、萬畝稻香林團(tuán)民宿群等濕地旅游產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量舉辦明月山生態(tài)旅游文化節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，不斷拓寬濕地生態(tài)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過生態(tài)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的模式再造，打造具有國際影響力的康養(yǎng)文化旅游目的地。

去年，由全國綠化委員會(huì)、國家林業(yè)和草原局、全國關(guān)注森林活動(dòng)執(zhí)行委員會(huì)共同主辦的“綠色中國行”走進(jìn)梁平。國內(nèi)外權(quán)威生態(tài)專家、中國13個(gè)國際濕地城市代表、國內(nèi)主流媒體記者等齊聚梁平，共賞都梁之美、共話生態(tài)保護(hù)、共謀綠色發(fā)展。

志合者，不以山海為遠(yuǎn)。在濕地與城市交融共生的詩情畫意中，梁平正以國際濕地城市的大美風(fēng)情喜迎八方來客，讓國內(nèi)外游客一攬自然山水之美，盡享人文詩畫之韻。

圖/梁平區(qū)文化旅游委提供