人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用研究

劉昊寧

摘要：近年來，人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。在人工智能技術(shù)的支持下，新聞傳播領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了改革發(fā)展，使新聞傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)出智能化發(fā)展的趨勢，在對傳統(tǒng)新聞傳播模式造成挑戰(zhàn)和沖擊的同時，為新時代下新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展指明了方向。本文從人工智能技術(shù)與新聞傳播領(lǐng)域概述、人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用價值以及應(yīng)用策略三個方面進(jìn)行分析和論述。

關(guān)鍵詞：人工智能技術(shù)；新聞傳播領(lǐng)域；應(yīng)用

當(dāng)前，人工智能技術(shù)受到各行各業(yè)的歡迎與喜愛，新聞傳播領(lǐng)域?qū)θ斯ぶ悄芗夹g(shù)的應(yīng)用包括但不限于互動型機(jī)器人、翻譯機(jī)器人、寫作機(jī)器人等，推動新聞業(yè)態(tài)的重構(gòu)與版圖的充足。新聞媒體作為系統(tǒng)中較為重要的組成部分，不僅起到監(jiān)控環(huán)境、協(xié)調(diào)社會、傳承文化的功能，還使人們獲取信息的方式變得更加便捷與簡單。在當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的背景下，人工智能技術(shù)雖能夠彌補(bǔ)之前技術(shù)中的不足之處，但也呈現(xiàn)出新的問題，有待解決。[1]

一、人工智能技術(shù)與新聞傳播領(lǐng)域概述

（一）人工智能技術(shù)概述

人工智能技術(shù)也被稱作為AI，是指以計算機(jī)和算法程序?qū)θ祟惔竽X進(jìn)行模擬的一項(xiàng)技術(shù)，主要是通過模擬、延伸的方式，以計算機(jī)展現(xiàn)人的智能，使機(jī)器可以像人一樣進(jìn)行思考。人工智能技術(shù)重點(diǎn)在于數(shù)據(jù)智能、認(rèn)知計算以及操作智能等方面，是當(dāng)前一種前沿技術(shù)。

（二）新聞傳播領(lǐng)域概述

新聞傳播是指對新發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報道，以陳述性的語言對新聞事實(shí)進(jìn)行描述，并在其中融入自身的看法。不管媒介技術(shù)如何變化，新聞的真實(shí)性、客觀性實(shí)質(zhì)始終不會發(fā)生變化，變化的只是新聞的呈現(xiàn)形式、傳播方式等。在人工智能時代，新聞傳播的時效性、趣味性、范圍性雖然得到增強(qiáng)，但是在新聞的真實(shí)性上卻出現(xiàn)了許多的問題。人工智能技術(shù)對新聞傳播領(lǐng)域帶來的不僅是優(yōu)勢，還對新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展起到一定程度的阻礙作用。

二、人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用價值

（一）增強(qiáng)新聞傳播針對性

隨著人工智能時代的發(fā)展，在人工智能技術(shù)的支持下，新聞媒體可以對用戶瀏覽痕跡和用戶行為操作進(jìn)行分析，對用戶的新聞接收感受以及新聞需求等進(jìn)行了解與掌握，并以此為基礎(chǔ)為用戶進(jìn)行個性化內(nèi)容的推薦，滿足用戶的新聞閱讀需求，使新聞傳播的模式得到更新與轉(zhuǎn)變，以此增強(qiáng)新聞傳播的針對性。[2]

（二）確保新聞傳播客觀性

在新聞傳播中，由于信息來源比較復(fù)雜，不同媒體對于同一新聞的立場與看法不同，使用戶難以對信息的真實(shí)性進(jìn)行分辨。就算是新聞傳播人員能夠避免新聞內(nèi)容受到主觀因素的影響，但是其仍然是由人類撰寫，其中難免會蘊(yùn)含情感，新聞的真實(shí)性與客觀性必定會受到影響。所以，在新聞傳播中，對人工智能技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，可以在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，實(shí)現(xiàn)新聞信息的整理與分析，從眾多信息中挖掘新聞的真相，以此確保新聞傳播的客觀性。

（三）提升新聞傳播交互性

在新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中，對大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播交互性的提升，在新聞傳播的過程中，用戶觀看、瀏覽、點(diǎn)贊、評論的行為為新聞內(nèi)容的創(chuàng)作提供了數(shù)據(jù)上的支持，能夠了解用戶對不同新聞的關(guān)注度，進(jìn)而多創(chuàng)作與其類似的新聞內(nèi)容，借此提高媒體的影響力。

三、人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用策略

媒介系統(tǒng)主要是由生產(chǎn)系統(tǒng)、分發(fā)系統(tǒng)以及體驗(yàn)系統(tǒng)三個系統(tǒng)所組成，而這三個系統(tǒng)又需要依靠許多的元素構(gòu)成。在人工智能技術(shù)發(fā)展下，其在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用效果主要也是由這三個系統(tǒng)呈現(xiàn)出來。

（一）人工智能技術(shù)在生產(chǎn)系統(tǒng)的應(yīng)用

1.擴(kuò)充新聞來源邊界

在新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中，新聞記者需要在事件發(fā)生第一時間前往現(xiàn)場，以獲得第一手新聞信息，對新聞事實(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確的記錄，并盡快發(fā)布新聞內(nèi)容，借此增強(qiáng)新聞傳播的時效性。但是，從傳統(tǒng)媒體的角度來講，在事件發(fā)生的第一時間到達(dá)現(xiàn)場通常是不可能的，新聞記者前往現(xiàn)場通常需要花費(fèi)一些時間，難以保證所有事件發(fā)生都能夠及時到達(dá)現(xiàn)場，這使新聞傳播受到限制。而在人工智能時代下，對信息的采集無須前往現(xiàn)場，利用傳感器技術(shù)則能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息來源的擴(kuò)充，在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，傳感器可以存在于任何物體當(dāng)中，對環(huán)境信息進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測，并將收集到的信息進(jìn)行高效回傳。例如，2014年，中央電視臺就借助百度地圖的LBS大數(shù)據(jù)制作可視化數(shù)據(jù)新聞，對春節(jié)期間的春運(yùn)情況以及人口流動情況進(jìn)行實(shí)時報道；2017年，新華社推出了 “2410”智能媒體生產(chǎn)平臺，可以自動識別攝像頭等傳感器的內(nèi)容，對突發(fā)事件進(jìn)行實(shí)時響應(yīng)。傳感器技術(shù)作為人工智能時代下新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)當(dāng)中的重要生產(chǎn)要素，不僅可以提升新聞記者的信息采集能力，擴(kuò)充新聞來源邊界，還可以實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)關(guān)系的轉(zhuǎn)變，使新聞生產(chǎn)系統(tǒng)的功能得到充分發(fā)揮。[3]

2.科學(xué)判斷新聞價值

對新聞價值進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷是新聞記者應(yīng)當(dāng)具備的能力，傳統(tǒng)新聞傳播中對新聞價值的判斷通常需要依靠新聞記者對新聞的敏感程度，對新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)具有較高的要求，不僅需要其具備較為豐富的生活經(jīng)驗(yàn)，還需要從眾多新聞中提取最具價值的新聞進(jìn)行報道。在人工智能時代下，人工智能技術(shù)的應(yīng)用，可以在算法的支持下，對新聞的價值進(jìn)行量化評估，對新聞的價值進(jìn)行輔助判斷，還可以借助用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評論等信息的收集與分析，對當(dāng)今社會的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行分析，并結(jié)合新聞熱點(diǎn)對新聞的價值進(jìn)行科學(xué)的判斷，為新聞價值判斷提供充足的數(shù)據(jù)支持。

3.提升信息綜合能力

新聞記者的主要工作任務(wù)就是對新聞信息進(jìn)行收集、整理與分析，并對新聞信息中值得報道的內(nèi)容進(jìn)行深入的挖掘，從新聞的現(xiàn)象看本質(zhì)，從眾多復(fù)雜的信息中對新聞的真實(shí)性進(jìn)行探尋與判斷，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性。在人工智能時代下，對人工智能技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，可以在人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，對大量新聞信息進(jìn)行多維度的分析，并對新聞之間的相關(guān)性進(jìn)行分析，進(jìn)而對信息之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性進(jìn)行探索，對新聞事件進(jìn)行深入的解讀，并對未來的新聞進(jìn)行預(yù)測，極大程度上提升新聞記者信息挖掘能力。此外，在人工智能技術(shù)的支持下，人工智能算法還能夠?qū)π畔⒌膩碓春驼Z義進(jìn)行分析，通過不同信息源對信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性進(jìn)行驗(yàn)證，能夠?qū)π侣劯寮陌殃P(guān)進(jìn)行優(yōu)化。

4.豐富新聞寫作主體

在傳統(tǒng)的新聞傳播領(lǐng)域中，新聞稿件的撰寫通常都是由新聞記者完成的，不僅局限于文字稿件，還包含音頻、視頻等呈現(xiàn)形式的新聞。在人工智能時代下，新聞寫作主體得到了豐富和拓展，新聞寫作機(jī)器人的應(yīng)用，可以使其持續(xù)處于數(shù)據(jù)整理與分析的工作狀態(tài)當(dāng)中，并結(jié)合不同語料庫的風(fēng)格化學(xué)習(xí)，完成定制化新聞內(nèi)容的撰寫。例如，針對 “90后”“女性”群體，封面新聞在2017年5月4日研發(fā) “小封”機(jī)器人，這一機(jī)器人的主要任務(wù)就是為用戶進(jìn)行個性化內(nèi)容的推薦，并對新聞記者的新聞稿件撰寫提供支持，完成特定題材稿件的自動化創(chuàng)作，“封面號”和 “小封觀天下”都是由這一機(jī)器人負(fù)責(zé)運(yùn)營與創(chuàng)作的?？梢?，人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域新聞寫作主體拓展中起到的重要作用。[4]

（二）人工智能技術(shù)在分發(fā)系統(tǒng)的應(yīng)用

新聞分發(fā)是在新媒體時代才出現(xiàn)的現(xiàn)象，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，新聞生產(chǎn)與新聞分發(fā)通常都被看作為一個整體，報紙主要是由報社進(jìn)行新聞內(nèi)容的撰寫，并由報社進(jìn)行報紙的發(fā)行；電視主要是由電視臺完成節(jié)目的制作，并在電視臺內(nèi)進(jìn)行節(jié)目的播放。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞生產(chǎn)與新聞分發(fā)首次出現(xiàn)分離，新媒體平臺、門戶網(wǎng)站等成為重要的新聞分發(fā)平臺，并不自己完成新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，而是通過獲取傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容，將其進(jìn)行加工之后在自己的平臺上進(jìn)行發(fā)布，以此吸引用戶的注意，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。而在人工智能時代下，算法分發(fā)的應(yīng)用對現(xiàn)有新聞分發(fā)體系也產(chǎn)生了一定的沖擊，實(shí)現(xiàn)了人與內(nèi)容之間的銜接，既完成了新聞的發(fā)布，也為用戶獲取新聞提供渠道。

1.實(shí)現(xiàn)三元互動

2012年，字節(jié)跳動公司發(fā)布的今日頭條客戶端使算法分發(fā)的應(yīng)用被大眾所知，之后，算法分發(fā)逐漸被應(yīng)用到各種互聯(lián)網(wǎng)平臺當(dāng)中?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)在于連接，而其中算法分發(fā)的應(yīng)用主要分為四種類型：第一種類型就是以微博為代表的社交媒體，其主要是實(shí)現(xiàn)人與人的連接，通過加強(qiáng)人與人之間交流的方式實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播，在算法的支持下，可以對用戶的社交圈進(jìn)行分析，為其推薦個性化的內(nèi)容；第二種是以今日頭條為代表的新聞客戶端，其主要是實(shí)現(xiàn)人與信息的連接，也就是在算法程序下，對用戶在平臺上的行為數(shù)據(jù)、對用戶感興趣的新聞內(nèi)容進(jìn)行計算，并為其推薦與其相關(guān)的其他新聞內(nèi)容；第三種是以淘寶為代表的購物平臺，其主要是實(shí)現(xiàn)人與物的連接，借助算法對用戶的歷史行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為其推送相關(guān)商品；第四種是以美團(tuán)為代表的服務(wù)平臺，其主要是實(shí)現(xiàn)人與服務(wù)的連接，為用戶推薦其感興趣的服務(wù)。

在人工智能技術(shù)的支持下，新聞傳播領(lǐng)域也通過分析用戶的個性化信息、場景信息等加強(qiáng)對用戶的理解力，并對用戶畫像進(jìn)行分析，以此為基礎(chǔ)，為其推薦與其興趣愛好相符、感興趣的新聞內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)新聞的個性化分發(fā)。

2.拉近用戶關(guān)聯(lián)

在人工智能時代，用戶與媒體之間關(guān)系的拉近也就意味著二者的關(guān)聯(lián)度升級，媒體在對用戶信息進(jìn)行采集與分析的基礎(chǔ)上，形成了一個較為完整的用戶畫像，并按照用戶感興趣的內(nèi)容為其進(jìn)行新聞內(nèi)容的推薦，同時也可以為用戶推薦平臺上的話題，將用戶的注意力集中在該媒體平臺上，進(jìn)而實(shí)施更多的變現(xiàn)行為。此外，在一個可實(shí)現(xiàn)自由溝通與交流的平臺當(dāng)中，這種實(shí)時互動也能夠拉近用戶之間的關(guān)系，使其針對同一新聞事件或是同一話題發(fā)表自己的看法，借此提高人們對新聞的關(guān)注度與討論度，實(shí)現(xiàn)用戶與平臺、用戶與用戶以及用戶與新聞之間距離的縮短以及關(guān)系的拉近。[5]

3.遵循一個核心

在人工智能技術(shù)下，新聞傳播領(lǐng)域?qū)θ斯ぶ悄芗夹g(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)媒體與用戶之間的直接溝通和交流，在新聞分發(fā)上起到顯著的提升效果。在人工智能算法的輔助下，媒體能夠在眾多用戶中對其中的核心用戶和主要用戶進(jìn)行提取和識別，并將這些用戶納入自己的線上社群當(dāng)中。以財經(jīng)類媒體為例，其在線上社群當(dāng)中每日會向用戶推送7篇財經(jīng)報告，借助這些財經(jīng)報告引發(fā)社群成員之間的交流與討論，還可以在討論中對社群成員的需求進(jìn)行分析。人工智能算法還能夠幫助媒體進(jìn)行用戶畫像的勾勒，對用戶的整體形象進(jìn)行識別，在與其溝通之后，對用戶的實(shí)際需求進(jìn)行理解。但是，人工智能算法在對用戶信息進(jìn)行挖掘的過程中缺乏全面性，而在與用戶進(jìn)行溝通與交流之后，能夠使媒體對用戶的了解更加的豐富，進(jìn)而為其推送個性化的內(nèi)容，為其提供針對化的服務(wù)。

（三）人工智能技術(shù)在體驗(yàn)系統(tǒng)的應(yīng)用

在新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中，體驗(yàn)是指用戶在接受新聞產(chǎn)品時的反應(yīng)，其中包括主觀感受、滿意程度以及情緒感受等。與傳統(tǒng)媒體新聞體驗(yàn)不同的是，人工智能時代下的新聞體驗(yàn)在新聞傳播中占據(jù)的地位愈加重要，使新聞體驗(yàn)也在人工智能技術(shù)的支持下不斷朝人性化的方向發(fā)展，為用戶帶來良好新聞體驗(yàn)也成為新聞媒體發(fā)展的重要任務(wù)。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，其主要是以平面化的形式幫助讀者對新聞事件的來龍去脈進(jìn)行梳理，使其對新聞事件的基本事實(shí)進(jìn)行了解與掌握，但這種平面化的形式缺乏良好的新聞體驗(yàn)，難以為用戶帶來直觀感受。而人工智能技術(shù)的應(yīng)用，能夠在VR技術(shù)、AR技術(shù)的支持下，增強(qiáng)用戶對新聞事件的直觀感受，使其如同站在新聞現(xiàn)場對新聞進(jìn)行觀察與傾聽，不僅能夠?qū)τ脩舻母泄佼a(chǎn)生刺激，增強(qiáng)用戶的新聞體驗(yàn)，還可以推動新聞傳播體驗(yàn)系統(tǒng)朝人性化的趨勢進(jìn)行發(fā)展，以此增加新聞媒體接觸的界面，還能夠擴(kuò)大新聞傳播的范圍。

四、結(jié)束語

技術(shù)的創(chuàng)新對于新聞媒體行業(yè)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。新媒體技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成一定沖擊與影響，推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，而人工智能技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，也會為新聞媒體帶來不同程度上的變革。尤其是在新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中，在人工智能技術(shù)的支持下，新聞傳播領(lǐng)域必然會朝智能化的方向不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞傳播方式與方法的轉(zhuǎn)變。因此，新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到人工智能技術(shù)的應(yīng)用對新聞傳播領(lǐng)域中新聞生產(chǎn)、新聞分發(fā)以及新聞體驗(yàn)系統(tǒng)中產(chǎn)生的影響，并加大人工智能技術(shù)的應(yīng)用力度，借此實(shí)現(xiàn)人工智能技術(shù)與新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新整合，為人們提供更高質(zhì)量的新聞服務(wù)，推動新聞業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 惠夢婕.人工智能技術(shù)對新聞生產(chǎn)傳播模式的革新[J].西部廣播電視，2023，44（10）：74-76.