煙草行業(yè)與綠色營銷：關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的探索

萬悅

在當(dāng)下時代，社會經(jīng)濟呈現(xiàn)出持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢。對任何一個行業(yè)而言，可持續(xù)發(fā)展都是其不懈追求的目標(biāo)。特別是在煙草行業(yè)，確立全面可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀，不僅是推動其現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵路徑，更是化解行業(yè)發(fā)展難題的核心準(zhǔn)則。值得關(guān)注的是，隨著國際社會對環(huán)保意識的日益增強，眾多企業(yè)開始將環(huán)境責(zé)任納入重要考量，綠色營銷由此應(yīng)運而生。為了深入探究綠色營銷與煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系，我們需要系統(tǒng)地梳理煙草行業(yè)在綠色營銷方面的實踐探索，明確綠色營銷對于促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要作用，并提出具有針對性的綠色營銷策略建議，從而為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)提供有力支持。

何為綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展

綠色營銷，顧名思義，是指煙草行業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)運營中，以自身利益、環(huán)保和消費者權(quán)益為核心，對產(chǎn)品進行創(chuàng)新升級。它遵循環(huán)境保護的原則，以綠色消費為出發(fā)點，形成了一種現(xiàn)代營銷方式。其基本要求是企業(yè)應(yīng)主動尋找市場機遇，采用理性化的營銷手段，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

可持續(xù)發(fā)展理念隨著人們對環(huán)境的日益重視而逐漸形成。其核心理念是滿足當(dāng)代人的生活需求，同時不損害后代子孫的利益。簡而言之，它強調(diào)避免為了一代人的需求而損害人類的未來。對煙草行業(yè)而言，走可持續(xù)發(fā)展之路不僅是其發(fā)展的必然趨勢，也是社會進步的新階段。

綠色營銷對行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的影響

有利于行業(yè)獲取更多利潤。煙草行業(yè)在全鏈條生產(chǎn)經(jīng)營中難免會對環(huán)境造成一定影響，但通過開展綠色營銷，企業(yè)可以融入環(huán)保理念，降低資源消耗和生產(chǎn)成本，從而減少對環(huán)境的負(fù)面作用，不僅有利于環(huán)境保護，還能為企業(yè)帶來可持續(xù)發(fā)展的動力。

有利于樹立企業(yè)形象。在市場經(jīng)濟和專賣制度并存的環(huán)境下，煙草行業(yè)相關(guān)企業(yè)的形象成為其發(fā)展的關(guān)鍵軟實力。實施綠色營銷不僅有助于企業(yè)塑造積極的自身形象，更對行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到重要的推動作用。例如，煙草企業(yè)通過運用現(xiàn)代科技在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)降低環(huán)境污染，展示了企業(yè)的社會責(zé)任。同時，在配送環(huán)節(jié)采用新能源汽車，進一步提升了社會認(rèn)可度，塑造了良好的企業(yè)形象，從而為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

有利于行業(yè)在社會發(fā)展中獲得優(yōu)勢。在綠色營銷理念的引領(lǐng)下，煙草行業(yè)對產(chǎn)品的創(chuàng)新升級給予了更多關(guān)注，這將有助于行業(yè)在社會發(fā)展中贏得優(yōu)勢。例如，煙草行業(yè)通過研發(fā)高科技含量和降焦減害的產(chǎn)品，能夠吸引當(dāng)代消費者群體的青睞，進而在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

煙草行業(yè)在發(fā)展過程中遇到的問題

從煙草行業(yè)的整體發(fā)展趨勢來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代綠色產(chǎn)品和生態(tài)環(huán)境的重要性日益凸顯，對其的關(guān)注已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，若對這些問題置之不理，將會制約可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)。

地方禁煙政策的影響。如今，特別是在新冠疫情之后，人們對健康的關(guān)注度越來越高。國家在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時，也更加重視民眾的健康福祉。因此，一系列禁煙政策相繼出臺，很多地方全面實施了公共場所禁煙措施。面對實現(xiàn)卷煙平穩(wěn)銷售和禁煙政策的雙重壓力，煙草企業(yè)亟須探尋一條綠色發(fā)展的新路徑。

產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新意識。隨著人民生活水平的持續(xù)提升，人們在追求美好生活的同時，健康養(yǎng)生也逐漸成為他們的重要關(guān)注點。吸食卷煙不僅對個人身體健康造成一定影響，而且二手煙也對周圍人群產(chǎn)生不良效應(yīng)。因此，煙草行業(yè)相關(guān)企業(yè)只有通過研發(fā)新型卷煙產(chǎn)品，才能確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。然而，就眾多煙草行業(yè)相關(guān)企業(yè)而言，由于行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的匱乏和特色發(fā)展優(yōu)勢的缺失，其可持續(xù)發(fā)展之路受到了阻礙。以煙草工業(yè)企業(yè)為例，它們應(yīng)更加重視新產(chǎn)品的研發(fā)，運用先進的降焦減害技術(shù)來提升卷煙產(chǎn)品的質(zhì)量。同時，也可以考慮拓展新的市場發(fā)展思路，如將卷煙生產(chǎn)與藥理技術(shù)相結(jié)合，從而打造出既具休閑功能又兼具藥用價值的新型產(chǎn)品。

煙草行業(yè)綠色營銷的實踐與可持續(xù)發(fā)展策略

煙草行業(yè)要實現(xiàn)自身發(fā)展，歸根結(jié)底需要統(tǒng)籌兼顧，正確處理生態(tài)環(huán)境保護與煙草發(fā)展的關(guān)系。針對現(xiàn)代煙草行業(yè)生產(chǎn)發(fā)展過程中存在的問題，必須重視煙草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃的前瞻性，樹立綠色營銷理念，并從整體大局出發(fā)，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。通過綜合分析，可從以下四個方面著手推進。

有效落實科學(xué)發(fā)展觀，推行事關(guān)全局的管理舉措?？茖W(xué)發(fā)展觀為煙草行業(yè)指明了新的發(fā)展路徑，因此，必須切實貫徹這一理念，通過實施影響全局的管理舉措來推動綠色營銷，從而實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如，煙草行業(yè)的相關(guān)企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與零售戶、工業(yè)、消費者緊密連接，形成一個相互依存、共生的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。以綠色產(chǎn)品為紐帶，上游工業(yè)與下游零售戶協(xié)同對消費者負(fù)責(zé)，共同打造綠色營銷體系，從而贏得市場認(rèn)可，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

制定綠色營銷4PS策略（產(chǎn)品、價格、渠道和促銷），為可持續(xù)發(fā)展注入動能。具體來說，煙草行業(yè)相關(guān)企業(yè)需在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)上推陳出新，采納和實施創(chuàng)新策略，積極開發(fā)綠色產(chǎn)品，以此推動可持續(xù)發(fā)展。例如，通過加大對產(chǎn)品研發(fā)的投入，改進原有技術(shù)，注重在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中使用更多綠色原材料，降低對各種資源的消耗。同時，在包裝設(shè)計中采用無污染、可循環(huán)使用的環(huán)保材料。在價格策略上，打造合理的綠色產(chǎn)品價格體系，既考慮產(chǎn)品開發(fā)過程中的工藝成本，又確保產(chǎn)品價格能為消費者所接受，從而實現(xiàn)綠色營銷。這樣做不僅有助于煙草行業(yè)相關(guān)企業(yè)保持持續(xù)盈利，還能在同行業(yè)競爭中獲得競爭優(yōu)勢，最終實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

全方位推行綠色管理，打造綠色服務(wù)體系。變則通，通則久，這一原則在此同樣適用。例如，煙草行業(yè)相關(guān)企業(yè)可以通過開通綠色服務(wù)渠道，加強工業(yè)企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系，這樣既能解決下游顧客的后顧之憂，又能為工業(yè)企業(yè)開辟全新的信息收集渠道，進而推動綠色產(chǎn)品價值的再創(chuàng)造。同時，以綠色管理原則為指引，煙草行業(yè)相關(guān)企業(yè)可以從專業(yè)角度對消費者在綠色消費過程中遇到的問題進行指導(dǎo)，引導(dǎo)其實現(xiàn)真正的綠色消費。這種做法不僅能為煙草行業(yè)帶來更多的發(fā)展優(yōu)勢，樹立良好的行業(yè)形象，還能推動社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，可謂一舉兩得。

煙草行業(yè)采納綠色營銷是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。常言道，“打鐵還需自身硬”，在發(fā)展過程中，煙草行業(yè)必須全面提升對綠色營銷的認(rèn)知，學(xué)會換位思考，以消費者為中心，不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，尤其應(yīng)重視打造更多的綠色產(chǎn)品，有效降低生產(chǎn)運營成本，從而實現(xiàn)綠色營銷。這將為煙草行業(yè)經(jīng)濟效益的穩(wěn)步增長提供源源不斷的動力，推動其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。