鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化發(fā)展的現(xiàn)狀及策略

鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動(dòng)具備明顯的社會(huì)文化性和地域性特色，有利于加速探索與發(fā)展文化建設(shè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾文化活動(dòng)始終堅(jiān)持以群眾為主體，鼓勵(lì)群眾廣泛參與，全方位開展各項(xiàng)社會(huì)文化活動(dòng)，促進(jìn)并達(dá)成文化藝術(shù)接受轉(zhuǎn)化和自我文化再創(chuàng)造的雙向功能轉(zhuǎn)化。當(dāng)前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動(dòng)已經(jīng)初具規(guī)模、較為完備、內(nèi)容豐富，更加緊密地扎根于鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的實(shí)際生活，更好地傳播了鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化理念，進(jìn)一步傳承了地方文化傳統(tǒng)。本文僅就鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)等問題進(jìn)行探究。

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化發(fā)展的重要性

（一）對(duì)提高農(nóng)村基層群眾綜合素質(zhì)，構(gòu)建農(nóng)村和諧村居具有關(guān)鍵性作用

鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化是新農(nóng)村建設(shè)工作的精神支柱，在新農(nóng)村建設(shè)過程中，除大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，改善農(nóng)民生產(chǎn)和生活條件，更要加強(qiáng)農(nóng)村文化的建設(shè)，舉辦形式多樣的群眾文化藝術(shù)活動(dòng)，滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾日益增長(zhǎng)的、多層次的精神文化需求，陶冶性情，豐富群眾的閑暇生活，促進(jìn)農(nóng)村村居的和諧構(gòu)建。

（二）是我國(guó)實(shí)現(xiàn)公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化的重要突破口

黨的十八屆三中全會(huì)提出“促進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化”，農(nóng)村基層群眾文化服務(wù)是公共文化服務(wù)內(nèi)容的重要組成部分，目前公共文化服務(wù)不達(dá)標(biāo)甚至服務(wù)欠缺的情況多集中在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村人口所占比例大、經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后、公共文化配套設(shè)施設(shè)備欠缺。只有落實(shí)好農(nóng)村地區(qū)群眾文化建設(shè)工作，才能盡快實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化的建設(shè)目標(biāo)。

二、鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）群眾文化活動(dòng)缺少創(chuàng)新

鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化是一種根植于群眾的文化形式，從當(dāng)前開展的文化活動(dòng)形式來看，主要以集體扭秧歌、廣場(chǎng)舞為主，這些活動(dòng)對(duì)人民群眾素質(zhì)和文化修養(yǎng)的提升沒有明顯幫助，僅僅起到健身和運(yùn)動(dòng)作用?；顒?dòng)形式太過于單一，不能廣泛調(diào)動(dòng)群眾的積極性。

（二）缺少文化活動(dòng)人才

伴隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，城市中各種基礎(chǔ)設(shè)施、薪資待遇以及文化環(huán)境等方面都有著十分明顯的優(yōu)勢(shì)。所以當(dāng)?shù)睾芏嘣诔鞘袑W(xué)習(xí)的大學(xué)畢業(yè)生都選擇畢業(yè)之后留在城市發(fā)展，并不愿意回到農(nóng)村發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝鄙賹I(yè)的文化活動(dòng)人才。

（三）群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施缺乏

公共基礎(chǔ)設(shè)施是群眾文化活動(dòng)的基礎(chǔ)，如果沒有基本的文化設(shè)施，那么再好的文化發(fā)展要求也是紙上談兵。文化設(shè)施作為開展群眾文化活動(dòng)的必需品，是不可或缺的。正是由于地理環(huán)境的影響造成文化發(fā)展差異較大。目前部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)條件比較落后，導(dǎo)致其無法完善文化活動(dòng)設(shè)施，這就造成了群眾文化發(fā)展受阻，所以目前大部分地方的群眾文化發(fā)展不能滿足農(nóng)村群眾的基本需求。

三、鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化發(fā)展的策略

（一）尋求多方支持帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站建設(shè)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站藏書量減少、書種更新不及時(shí)、網(wǎng)絡(luò)和多媒體設(shè)備年久失修、設(shè)備陳舊，都與資金和技術(shù)投入有密切關(guān)聯(lián)。為打破文化站自身發(fā)展的僵局，可以積極向市圖書館、音樂廳、高校等相關(guān)文化機(jī)構(gòu)、組織尋求對(duì)文化建設(shè)和發(fā)展的支持，如圖書館和學(xué)校的圖書捐贈(zèng)、技術(shù)支持等。只有打開了鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站當(dāng)前的局面，才有可能在文化建設(shè)上不斷發(fā)展。

（二）加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化隊(duì)伍建設(shè)

當(dāng)前，在開展基層群眾文化活動(dòng)時(shí)，不但要加強(qiáng)創(chuàng)新文化活動(dòng)的工作內(nèi)容，而且要培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才，提高文化工作者的素質(zhì)以及工作能力?；鶎尤罕娢幕ぷ髡咭猛ㄋ?、易懂的文化傳播方式，讓廣大群眾參與到各種文化活動(dòng)中，從而達(dá)到娛樂身心的目的。我們同時(shí)要注意對(duì)基層文化工作者的培訓(xùn)，促使他們綜合素養(yǎng)以及自身能力不斷提升，從而更好滿足基層群眾文化工作開展的各項(xiàng)要求，讓農(nóng)村群眾獲得更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。此外，我們也要注重引進(jìn)更多優(yōu)秀人才，如通過公開招考的方式，夯實(shí)基層群眾文化工作的人才基礎(chǔ)，促使基層群眾文化工作開展的水平不斷提升，基層群眾的精神文化生活變得更加豐富多彩。

（三）積極開展特色群眾文化活動(dòng)

目前，在一些積極開展文化活動(dòng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，文化內(nèi)容比較單一，缺乏地方特色，我國(guó)地域廣大，因此，在開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，可以結(jié)合本地文化風(fēng)俗和地方特色，積極開展具有地域色彩的文化活動(dòng)。各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化服務(wù)站應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況積極開展文化活動(dòng)，對(duì)于放電影、跳舞等單調(diào)乏味的活動(dòng)不能一直開展，要多舉辦豐富多彩的文化活動(dòng)和游藝活動(dòng)。通過文化活動(dòng)的形式將地方特色和政策結(jié)合在一起，大力發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈幕ㄔO(shè)，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的精神文化生活具有積極的促進(jìn)作用。不斷地更新和開展文化宣傳活動(dòng)，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾傳達(dá)文化建設(shè)的重要性，通過各種各樣的群眾文化活動(dòng)形式更好地吸引群眾的注意力，為增強(qiáng)群眾的文化興趣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化宣傳工作

宣傳工作是吸引基層群眾參與文化建設(shè)的重要媒介，因?yàn)橹挥凶尰鶎尤罕娨庾R(shí)到建設(shè)群眾文化的重要性、明了每一種群眾文化的多元意義，才能使其產(chǎn)生參與興趣，積極投身于文化體驗(yàn)活動(dòng)中。因此，文化站工作人員要積極加強(qiáng)宣傳工作，全面解釋群眾文化項(xiàng)目的重要意義、參與形式、傳承策略等等，切實(shí)優(yōu)化基層群眾的理論認(rèn)識(shí)。

在組織文化宣傳工作時(shí)，除了利用傳統(tǒng)的面對(duì)面宣傳活動(dòng)來強(qiáng)化基層群眾的文化認(rèn)識(shí)之外，還會(huì)認(rèn)真開發(fā)新的宣傳途徑。比如，在一些電視節(jié)目中申請(qǐng)文化宣傳機(jī)會(huì)，通過電視媒介解釋某一鄉(xiāng)土文化的內(nèi)涵、發(fā)展史、長(zhǎng)遠(yuǎn)意義等等。有利于群眾潛移默化地接受文化宣傳。另外，還可以組織文化體驗(yàn)活動(dòng)，吸引一些本身就有一定社會(huì)影響力的人員親身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，由此實(shí)現(xiàn)“人帶人”，讓更多人關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)上宣傳的群眾文化，吸引更多群眾投身于文化建設(shè)活動(dòng)之中。

（五）豐富基層群眾文化內(nèi)容

群眾文化內(nèi)容的豐富性與完善性也關(guān)系著基層群眾文化體系的建設(shè)進(jìn)程，因?yàn)橹挥凶屓罕娫谖幕w驗(yàn)活動(dòng)中感到滿足、幸福，才能使其堅(jiān)持參與文化實(shí)踐活動(dòng)，使其自發(fā)宣傳、推廣基層文化活動(dòng)。因此，文化站工作人員要客觀面對(duì)現(xiàn)實(shí)情況，切實(shí)豐富文化內(nèi)容，讓各個(gè)年齡層、有著不同興趣愛好與發(fā)展需求的群眾都能及時(shí)通過文化體驗(yàn)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)個(gè)人發(fā)展。如此，則可進(jìn)一步優(yōu)化文化結(jié)構(gòu)。

為了不斷豐富基層群眾文化，我們可以鼓勵(lì)群眾提出自己的建議，同時(shí)還會(huì)調(diào)查本地群眾對(duì)于現(xiàn)階段各項(xiàng)文化項(xiàng)目的滿意度，由此調(diào)整具體的文化宣傳、組織方式。通過民意調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，不同的年齡段、社會(huì)身份都會(huì)影響基層群眾對(duì)文化活動(dòng)的具體需求。比如，如果是退休人員，他們的空閑時(shí)間較多，也沒有生活、職業(yè)壓力，所以會(huì)渴望通過群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)自己年輕時(shí)期的夢(mèng)想，如跳舞、唱歌、表演、朗讀等等。因此，可以組織相應(yīng)的文藝活動(dòng)，合理安排文藝活動(dòng)的課程時(shí)間，以便這類群眾根據(jù)自身情況自主選擇、參與活動(dòng)。另外，針對(duì)身處職場(chǎng)的中青年，他們則比較看重個(gè)人職業(yè)發(fā)展，所以也會(huì)要可能地針對(duì)各個(gè)行業(yè)組織相應(yīng)的文化活動(dòng)。如此，則可保證文化活動(dòng)面向更多的基層群眾。

（六）堅(jiān)持多元化的文化交流活動(dòng)

眾所周知，我國(guó)地域廣袤、文化資源豐富，各地域都有獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化資源，經(jīng)過了歷史長(zhǎng)河的洗滌形成了特色的地域文化。因此，在構(gòu)建基層群眾文化體系時(shí)，文化站工作人員也要堅(jiān)持參與文化交流活動(dòng)，要學(xué)習(xí)其他地區(qū)構(gòu)建地方文化品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，少走彎路，以便切實(shí)優(yōu)化基層群眾的文化體驗(yàn)。

為了切實(shí)打造基層群眾文化品牌，可以主動(dòng)到其他地區(qū)學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)，了解對(duì)方是如何確定基層群眾文化建設(shè)方向、如何宣傳基層文化、如何組織豐富多彩的文化活動(dòng)的，由此總結(jié)成熟的工作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地的地域資源確定具體的文化建設(shè)工作流程。再者，還可以專門探訪一些相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，邀?qǐng)他們到本地進(jìn)行實(shí)踐調(diào)查，針對(duì)本站現(xiàn)有的工作問題提出改進(jìn)意見。

四、鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化發(fā)展展望

（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的多元化發(fā)展

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的逐步發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化形式日益多樣和豐富是時(shí)代發(fā)展的必然要求和必然趨勢(shì)。這無疑需要鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的總體發(fā)展方向始終積極向多元化發(fā)展。而這離不開地方的大力支持，應(yīng)在政策制定、資金安排、專業(yè)發(fā)展等方面進(jìn)一步積極支持。要逐步建設(shè)具備特色的基層文化站、文化館、文化廣場(chǎng)等，同時(shí)積極聘請(qǐng)音樂、歌舞表演培訓(xùn)教師、書法教師、各類具備文化特長(zhǎng)的手工藝教師開展基層文化技能和知識(shí)培訓(xùn)。在各部門的積極推動(dòng)、規(guī)劃和組織支持下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化藝術(shù)才能逐步走上更加多元、健康發(fā)展的道路，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化生活和社會(huì)文化的持續(xù)、快速、全方位的繁榮發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的普及化發(fā)展

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化事業(yè)建設(shè)中，要想逐步做到群眾文化文明健康、多元繁榮的發(fā)展，一定要有一批高素質(zhì)的文化工作人才。只有群眾自覺地參加群眾文化活動(dòng)，才能切實(shí)推進(jìn)群眾文化活動(dòng)的順利開展，否則想做到鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化健康、文明、和諧、全方位發(fā)展，只會(huì)被視為紙上談兵。為進(jìn)一步探索和加速鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化活動(dòng)持續(xù)、快速、健康和特色發(fā)展，首先要在意識(shí)上改變，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾進(jìn)一步充分認(rèn)識(shí)到，積極豐富、多元、健康、有序、文明、形式多樣的群眾性精神文娛活動(dòng)，對(duì)促進(jìn)群眾自身全面發(fā)展、壯大文化隊(duì)伍、進(jìn)一步加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化建設(shè)和發(fā)展具備積極意義。為當(dāng)代社會(huì)文化藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和繁榮營(yíng)造一片自然的文化凈土；當(dāng)然，最終還是要更加注重文化教育的進(jìn)步，才能帶來群眾文化的發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

當(dāng)前數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深入地影響了人們的生活，也影響了鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的發(fā)展。當(dāng)前，越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化活動(dòng)的開展采取了“線下+線上”的方式。鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展賦予了鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化新的生命力，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化借助網(wǎng)絡(luò)的渠道向更廣的范圍進(jìn)行傳播。而且，網(wǎng)絡(luò)的篩選性，也使得優(yōu)秀的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化人士得以脫穎而出，成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化新時(shí)代的代言人，從而也進(jìn)一步擴(kuò)大了鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的影響力。

（四）鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化的品牌化發(fā)展

隨著時(shí)代的發(fā)展，人民生活水平和文化素質(zhì)的提高，打造優(yōu)質(zhì)的品牌成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化發(fā)展的重要趨勢(shì)。對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾文化來說，品牌化發(fā)展主要涉及五個(gè)維度，分別是認(rèn)知度、美譽(yù)度、參與率、滿意度、推薦率。群眾文化活動(dòng)只有進(jìn)行品牌化發(fā)展，才能更好地融入當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕?，提升社?huì)影響力。

五、結(jié)語

總而言之，隨著我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，加強(qiáng)新時(shí)期農(nóng)村基層群眾文化建設(shè)符合現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，開展農(nóng)村基層群眾文化建設(shè)必須高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，廣大文化工作者也應(yīng)積極探索，吸收傳統(tǒng)文化的精髓，探索適合我國(guó)國(guó)情的農(nóng)村基層群眾文化道路。同時(shí)，相關(guān)部門要為基層群眾文化建設(shè)提供政策和資金支持，加強(qiáng)人才培養(yǎng)、突出創(chuàng)新形式、手段，為基層群眾文化發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)環(huán)境，從而促進(jìn)精神文明建設(shè)健康發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：劉兵，男，本科，道真自治縣三江鎮(zhèn)科技宣教文化信息服務(wù)中心，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）