讓地方文化IP“活”起來“潮”起來

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要著力推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展?！对绨猜』亍伏c(diǎn)擊播放量至今超一千四百億次，一首歌爆紅帶動(dòng)形成的眾多游客前往邵陽、隆回體驗(yàn)打卡。文化產(chǎn)品以音樂的形式在走向世界的藝術(shù)張力中“潮”起來，顯示地方文化IP的塑造與推廣正成為推動(dòng)地方文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的有力抓手，也昭示文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新消費(fèi)增長點(diǎn)潛力巨大。立足邵陽、超越邵陽乃至敲開世界大門的邵陽特色文化IP，將為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索新舞臺(tái)、新賽道。

近年來，各大城市在地方文化IP的塑造與推廣方面不斷探索、積累，文旅助推鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域“新作”頻出，挖掘用活地域文化塑造出的文化IP，有力拓展了旅游產(chǎn)業(yè)的邊界。首先，地方文化IP是特色資源品牌。文化旅游優(yōu)勢顯著的城市，無不注重打造城市文化旅游的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)特色資源的吸引力、影響力，以此促進(jìn)城市文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展。如省會(huì)長沙近年來以紅色旅游、夜間經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅城市、女性友好城市等為主題，打造了系列文旅品牌，獲得了巨大成功。其次，地方文化IP是多種優(yōu)勢的貫通與表達(dá)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，城市通過文化推廣、旅游開發(fā)、文旅創(chuàng)新等，將經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、地域優(yōu)勢、文旅資源優(yōu)勢融合貫通，才走出一條城市文化傳承可持續(xù)發(fā)展之路。再次，地方文化IP塑造的生命力在于傳承創(chuàng)新。把文化與歷史結(jié)合起來，傳承好血脈的地方文化IP才能具有辨識(shí)度；把科技與文化結(jié)合起來，借助科技賦能的地方文化IP才能具有傳播力。深化文化與歷史融合、文化與科技融合，既能催生新的文化業(yè)態(tài)、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，又能更好滿足人們?nèi)找尕S富的文化消費(fèi)需求。

邵陽文化旅游資源豐富，“千年靈秀古城寶慶”的城市文旅印象宣傳推介深入人心，借旅發(fā)大會(huì)東風(fēng)已成功發(fā)布邵陽文旅IP?！氨犙劭词澜绲谝蝗宋涸础弊鳛樯坳栁幕?，價(jià)值有待深度開發(fā)利用；憑借絕美丹霞自然風(fēng)光與千年農(nóng)耕文化傳承，新寧崀山正成為湖南文旅地標(biāo)、邵陽新晉IP；云上花瑤走紅，帶動(dòng)絢爛多彩的花瑤文化深度挖掘、多元呈現(xiàn)；湘窖生態(tài)文化釀酒城，已成功成為工業(yè)旅游的代表作等等。所有這些，為將農(nóng)耕、旅游、民族、名人結(jié)合起來，為從文化、數(shù)字技術(shù)、跨界融合等角度進(jìn)行多方位賦能，為地方文化價(jià)值符號(hào)“活”起來、“潮”起來，提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如果科學(xué)推進(jìn)，文化IP塑造可迅速進(jìn)入“瓶頸突破”期，實(shí)現(xiàn)迅速推廣，并被廣為接受。為此，塑造與推廣邵陽文化IP，必須牢固樹立文化IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)理念，并因地制宜開展推廣應(yīng)用。

聚焦產(chǎn)業(yè)化，樹立文化IP產(chǎn)業(yè)鏈的核心理念。文化IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏幕疘P從創(chuàng)意產(chǎn)生到消費(fèi)體驗(yàn)、IP塑造、衍生品開發(fā)所涉及的產(chǎn)業(yè)集合，以文旅產(chǎn)品和服務(wù)為呈現(xiàn)形式，以創(chuàng)意、知識(shí)、技術(shù)為核心要素，以企業(yè)、個(gè)人、政府為打造主體，能夠迅速捕捉并快速回應(yīng)市場的喜好和變化，滿足人民群眾的文旅消費(fèi)需求和習(xí)慣，打造詩與遠(yuǎn)方兼具的精神家園。實(shí)踐層面，大力貫徹落實(shí)省委、省政府《關(guān)于加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的指導(dǎo)意見》，推動(dòng)文旅融合，挖掘地方文旅資源，提升紅色熱土、自然風(fēng)光、農(nóng)耕文化、民族特色、視聽表演等文化名片質(zhì)效，讓閃亮的文化IP為鞏固文化旅游在湖南產(chǎn)業(yè)體系中的優(yōu)勢地位貢獻(xiàn)獨(dú)特力量。

聚焦融合化，打造數(shù)字化平臺(tái)的乘數(shù)效應(yīng)。把握數(shù)實(shí)融合升級(jí)這一重要發(fā)展方向，深化文化與科技融合，加快文旅領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過將數(shù)字空間、虛擬空間和現(xiàn)實(shí)空間相互連接，對(duì)區(qū)域文化進(jìn)行整合設(shè)計(jì)，成倍數(shù)地提升地方文化IP的影響力、傳播力和引領(lǐng)力。如加大不同平臺(tái)間的互動(dòng)交流力度、推動(dòng)火爆出圈的爆點(diǎn)之間產(chǎn)生碰撞催生流量效應(yīng)等，最大化釋放文旅魅力。政府適時(shí)精準(zhǔn)扶持，培育、選樹好地方特色文化品牌。

聚焦特色化，挖掘本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。作為地方文化IP，必緊扣地方發(fā)展優(yōu)勢，做好文旅、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)等深度融合文章，探索出一條可持續(xù)的特色發(fā)展之路。特別是邵陽的假發(fā)、箱包等特色產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展，必須從殘酷的價(jià)格競爭中，找出一條高附加值的IP塑造與推廣之路。如白酒業(yè)依托湘窖生態(tài)文化釀酒城探索開發(fā)更為豐富的文旅服務(wù)，積極弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)酒文化，進(jìn)一步提升旅游消費(fèi)的體驗(yàn)感、立體度和情緒張力。

聚焦市場化，加強(qiáng)特色營銷方式的廣泛應(yīng)用。文化IP產(chǎn)業(yè)鏈以消費(fèi)者為最終目標(biāo)群體，市場化的營銷方式對(duì)文化IP產(chǎn)業(yè)的興衰成敗至為關(guān)鍵。探索以直播帶貨（帶景）、廣告設(shè)計(jì)、夜經(jīng)濟(jì)、視聽表演、體驗(yàn)式消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)場景打造等為手段，對(duì)整合設(shè)計(jì)后的邵陽區(qū)域文化資源進(jìn)行數(shù)字化傳播，貼近大眾、滲透生活、參與日常行為，產(chǎn)生文化價(jià)值認(rèn)同，建立情感紐帶。如支持鼓勵(lì)《早安隆回》原創(chuàng)兼主唱袁樹雄的團(tuán)隊(duì)持續(xù)提升創(chuàng)作力，努力實(shí)現(xiàn)從“單個(gè)作品紅火”到“作品集群紅旺”；抓住邵陽文化IP共性，開展線上線下推廣，壯大“粉絲經(jīng)濟(jì)”圈。

（作者系湖南省財(cái)政廳黨組成員、副廳長）