抖音寵物類短視頻走紅原因分析

摘要：隨著生活質(zhì)量的提升，人們的追求從物質(zhì)層面逐漸轉(zhuǎn)向精神層面，飼養(yǎng)寵物成為人們追求精神滿足的重要途徑。當(dāng)下隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，抖音作為短視頻APP中的代表，成為人們分享生活點(diǎn)滴和溝通交流必不可少的工具。抖音上的寵物類短視頻憑借自身內(nèi)容趣味性強(qiáng)、節(jié)奏歡快輕松、情感慰藉效果突出等優(yōu)勢(shì)收獲了一大批受眾的喜愛。文章通過(guò)相關(guān)案例分析，從受眾的角度對(duì)抖音頭部寵物達(dá)人的視頻內(nèi)容進(jìn)行分析，整理出抖音平臺(tái)寵物類短視頻的四種基本類型，得出該類視頻具有情感慰藉、知識(shí)獲取、壓力釋放與自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等作用，為日后寵物行業(yè)在短視頻平臺(tái)的發(fā)展指明方向。

關(guān)鍵詞：抖音；短視頻；寵物；情感慰藉；自我價(jià)值；情感共鳴

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）22-0105-03

一、前言

當(dāng)下，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，居民恩格爾系數(shù)逐漸降低，人們更加注重精神需求的滿足，飼養(yǎng)寵物便成為最好的選擇?！?021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示[1]，我國(guó)養(yǎng)寵人群以80后、90后為主，其中80后占比30.5%，90后占比46.3%。越來(lái)越多的年輕人對(duì)高品質(zhì)精神生活的追求，讓寵物在他們的生活中所扮演的角色也逐漸發(fā)生變化，年輕一代更傾向于將寵物視為家人，迫切需要寵物的陪伴，養(yǎng)寵物成為當(dāng)下一種時(shí)尚的生活方式。與此同時(shí)，社交媒體也推動(dòng)了寵物在年輕人心目中的地位的提高，“云養(yǎng)寵”成為一種熱門的社會(huì)現(xiàn)象。如今，抖音成為人們觀看短視頻的首選APP，它憑借一句“抖音記錄美好生活”，致力于為人們提供廣闊的內(nèi)容分享與社交平臺(tái)。抖音之所以能火是因?yàn)樗哂衅矫窕⑷ブ行幕?、碎片化的特點(diǎn)，能為不同喜好的各個(gè)年齡段的用戶精準(zhǔn)及時(shí)地推送各自偏好的視頻內(nèi)容。該平臺(tái)為眾多愛寵人士提供了分享、交流與學(xué)習(xí)的空間。

二、抖音寵物類短視頻的分類

寵物類短視頻是指寵物類博主在手機(jī)短視頻平臺(tái)（如抖音）自主上傳一些和寵物相關(guān)的視頻，根據(jù)視頻內(nèi)容大致可分為劇情演繹類、日常分享類、知識(shí)科普類、好物測(cè)評(píng)類這幾種類型。

（一）劇情演繹類

劇情演繹類是指寵物博主將寵物視作演員，去演繹一個(gè)個(gè)劇情，寵物往往用擬人化的方式將編導(dǎo)寫好的故事腳本實(shí)景演繹出來(lái)。這種形式和一些寵物電影電視的拍攝方式比較接近，因此賬號(hào)多由專業(yè)機(jī)構(gòu)或者團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，制作水準(zhǔn)也更加專業(yè)和精良。劇情演繹類視頻整體風(fēng)格幽默輕松，這也是此類視頻的一大亮點(diǎn)。同時(shí)，劇情演繹類視頻時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、故事劇情十分緊湊[2]。例如，擁有近900萬(wàn)粉絲的抖音賬號(hào)“糾纏兄弟”，該賬號(hào)憑借幽默搞笑的劇情和巧妙的運(yùn)鏡方式，用會(huì)唱魔性rap的兩只貓咪獲得了大批粉絲的喜愛。兩只貓咪每天和媽媽（主人）的搞笑對(duì)話為不少粉絲帶來(lái)了快樂(lè)。

（二）日常分享類

日常分享類指寵物博主將日常生活中與萌寵歡樂(lè)的相處時(shí)光隨手記錄下來(lái)，內(nèi)容隨性，不顯刻意。此類視頻主要以Vlog的形式出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上，其最大的亮點(diǎn)是真實(shí)。日常分享類視頻以輕松歡快的基調(diào)為大家呈現(xiàn)萌寵的日常生活，一般時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右。該類視頻可參考抖音賬號(hào)“滑板狗皮皮與lucky”，視頻中那只具有“特殊技能”會(huì)滑滑板的斗牛犬自帶可愛又搞笑的屬性，深受粉絲喜愛。

（三）知識(shí)科普類

知識(shí)科普類賬號(hào)主體多為寵物領(lǐng)域?qū)＜?、醫(yī)生、養(yǎng)寵達(dá)人在鏡頭前進(jìn)行相關(guān)知識(shí)講解與科普，側(cè)重于科普寵物行為、寵物疾病等方面的知識(shí)。與其他類型的視頻相比，該類視頻對(duì)博主的專業(yè)性有相當(dāng)高的要求，入門門檻相對(duì)較高。比如著名的寵物行為學(xué)研究者“彈簧小姐”，她發(fā)布的多為單人口播類視頻，內(nèi)容以寵物行為學(xué)分析為主，以輕松幽默的表達(dá)方式為大家解釋寵物出現(xiàn)一些特殊行為的原因，涉及貓咪為什么總是咬你以及貓咪生氣時(shí)的幾種信號(hào)等選題，幫助人們更加了解自己的萌寵。

（四）好物測(cè)評(píng)類

好物測(cè)評(píng)類內(nèi)容依舊對(duì)博主的專業(yè)性有一定的要求，該類測(cè)評(píng)賬號(hào)的主體以資深養(yǎng)寵達(dá)人為主。他們通常會(huì)系統(tǒng)分析寵物用品（如貓糧、狗糧、貓砂等用品）的送檢數(shù)據(jù)，最后將其分析結(jié)果傳達(dá)給粉絲或通過(guò)反復(fù)進(jìn)行產(chǎn)品試用，為粉絲評(píng)測(cè)出最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。該類視頻安利好物作用較強(qiáng)，這也就要求測(cè)評(píng)者要客觀公正地進(jìn)行評(píng)價(jià)。該類視頻代表如抖音博主“煤球球mua”，她發(fā)布的內(nèi)容以安利好物、點(diǎn)名雷品為主，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，為大家挑選最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，比如貓糧紅黑榜、貓咪牙刷紅黑榜等內(nèi)容。

三、寵物類視頻的走紅原因

（一）萌寵形象感官化：孤獨(dú)情感的慰藉

“孤獨(dú)”成為當(dāng)下青年人的代名詞，越來(lái)越多的青年離開家鄉(xiāng)獨(dú)自在異鄉(xiāng)拼搏。這意味著他們不容易受他人束縛，能夠享受獨(dú)處時(shí)光。但在變化巨大而且迅速的世界中，人們依舊需要得到撫慰。在與父母、朋友、同事、鄰里的相處過(guò)程中，青年難以感受到足夠的社會(huì)支持，急于尋找情感寄托，所以獲得強(qiáng)烈的情感慰藉則是大多數(shù)青年飼養(yǎng)寵物并且熱衷于觀看此類短視頻的主要原因。

具有情感慰藉功能的寵物類視頻主題以日常分享為主，該類短視頻主要是由大量生活化的鏡頭剪輯而成[3]。在拍攝的過(guò)程中，大多以主人與寵物日?；?dòng)為主要的拍攝內(nèi)容，相較于其他對(duì)拍攝具有專業(yè)要求的視頻類型，如美食類、美妝類等，運(yùn)營(yíng)寵物日常分享類自媒體賬號(hào)大多并不需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)，通常個(gè)人就可以完成拍攝剪輯與上傳等工作，視頻旨在給粉絲提供近乎真實(shí)的養(yǎng)寵體驗(yàn)。

寵物日常分享類視頻之所以能迅速走紅，主要原因在于對(duì)感官的巧妙把握，更容易引發(fā)觀眾情感共鳴。注重情感體驗(yàn)，是達(dá)成情感共鳴的基本策略。值得注意的是，視像傳播與文字等相比，本身便直接訴諸感官，能夠較快地激發(fā)與喚起情感共鳴。感官就是最直接的生理感受，人的感知主要來(lái)源于聲、色、味、觸、嗅，尤其是視聽覺(jué)的刺激能大大激發(fā)人心理上的愉悅感。

從視覺(jué)角度分析，拍攝視角通常以寵物和主人兩個(gè)視角進(jìn)行拍攝，不少視頻會(huì)選擇采用第一人稱的敘事視角，甚至不用出鏡只有配音，用鏡頭代替人眼直接對(duì)準(zhǔn)寵物進(jìn)行內(nèi)容敘述，能讓觀看者產(chǎn)生一種身臨其境之感，得到強(qiáng)烈的心理滿足與慰藉。比如抖音寵物博主“王泡芙”，在視頻中博主會(huì)為泡芙（一只起司貓）穿上漂亮的裙子，打扮成公主的模樣，為其做賣相很好的貓食，準(zhǔn)備好看的新窩等，一切類人化的操作都是為了讓觀眾獲得視覺(jué)滿足與享受；從聽覺(jué)角度分析，個(gè)性化的配音、恰到好處的配樂(lè)、生動(dòng)的音效都能為短視頻內(nèi)容大大加分。寵物本身是不會(huì)說(shuō)話的，為了彌補(bǔ)這種不足，視頻創(chuàng)作者為寵物賦予人格化的魅力，創(chuàng)作者們往往會(huì)選擇用配音來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。配音可以塑造寵物的情感和性格，不同的音色、語(yǔ)速、口音和說(shuō)話方式，都能帶給受眾不同的感受。比如抖音博主“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”，博主利用后期配音給寵物二豆配了一口濃濃的東北口音，憑借一些極具東北特色的語(yǔ)言，如“干啥玩意兒”“你瞅啥”等在平臺(tái)已獲得超過(guò)3800萬(wàn)的粉絲量。有許多粉絲紛紛催更，表示“一天不聽到劉二豆說(shuō)話渾身難受”。此類視頻為內(nèi)心感到孤獨(dú)的獨(dú)處青年帶來(lái)了極大的心靈慰藉，提供了情感寄托。

（二）知識(shí)科普實(shí)用化：求知心理的滿足

如今隨著寵物在人們心目中的地位的提升，寵物相關(guān)知識(shí)逐漸成為人們關(guān)注的話題。但寵物健康知識(shí)并未普及到位，造成人們難以及時(shí)準(zhǔn)確地把握寵物生病的信號(hào)，導(dǎo)致寵物生病后往往沒(méi)有及時(shí)就醫(yī)，耽誤了治療。進(jìn)入數(shù)字媒體時(shí)代，這種情況大大改善。短視頻憑借隱性知識(shí)的顯性化、內(nèi)容展示的人格化、信息傳播的即時(shí)化與復(fù)雜知識(shí)的通俗化等獨(dú)有的特征，成功受到了很多寵物專家及資深養(yǎng)寵人士的關(guān)注。寵物類科普視頻成為受眾了解寵物疾病與行為等相關(guān)知識(shí)的重要渠道[4]。

寵物科普類短視頻與傳統(tǒng)科普不同，它巧妙結(jié)合文字、聲音、圖像，將不易理解的寵物專業(yè)知識(shí)用平實(shí)的語(yǔ)言傳遞給受眾。大多數(shù)測(cè)評(píng)科普類短視頻都會(huì)伴有一目了然的數(shù)據(jù)圖表、貼近實(shí)際的具體案例配圖以及生動(dòng)有趣的講解方式。尤其是生動(dòng)有趣的講解方式可以將一些抽象且專業(yè)性極強(qiáng)的寵物疾病知識(shí)變得不再那么晦澀難懂，讓每個(gè)普通養(yǎng)寵人士都可以輕松準(zhǔn)確地掌握這些知識(shí)。

例如抖音知識(shí)分享博主“周昱和寵物”，他在現(xiàn)實(shí)中是一名專業(yè)的在職寵物醫(yī)生，在抖音平臺(tái)的定位是“一位長(zhǎng)相帥氣，致力于用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言為毛孩子家長(zhǎng)們排憂解難”。他經(jīng)常會(huì)在科普視頻中用一些通俗易懂的表達(dá)方式，解釋貓咪的各種非常態(tài)化現(xiàn)象與疾病，還會(huì)為受眾普及正確的養(yǎng)貓方式。平時(shí)人們只有在寵物醫(yī)院才能學(xué)到的知識(shí)，如今在抖音平臺(tái)就可輕松獲取。“正確的洗貓手法”“寵物益生菌怎么吃”等都是他曾科普過(guò)的內(nèi)容。

值得注意的是，此類科普類視頻都是以快節(jié)奏的呈現(xiàn)方式、高密度的信息畫面，讓用戶可利用碎片化的時(shí)間接收不同的養(yǎng)寵知識(shí)，解決了受眾無(wú)渠道、無(wú)時(shí)間了解養(yǎng)寵知識(shí)的困擾與難題，為毛孩子家長(zhǎng)們掃清了養(yǎng)寵道路上的障礙。

（三）劇情內(nèi)容趣味化：繁重壓力的釋放

在《娛樂(lè)至死》中，尼爾·波茲曼提到我們?nèi)缃袼幍纳鐣?huì)已經(jīng)由印刷媒介統(tǒng)治轉(zhuǎn)向由電視統(tǒng)治的時(shí)代。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的崛起，娛樂(lè)至上的觀念已經(jīng)深入人心，社會(huì)生活的方方面面都可以通過(guò)娛樂(lè)化的方式呈現(xiàn)出來(lái)。進(jìn)入U(xiǎn)GC時(shí)代，具有草根化特點(diǎn)的短視頻平臺(tái)為每個(gè)用戶都提供了盡情討論與創(chuàng)作的機(jī)會(huì)[5]。絕大部分受眾選擇觀看寵物類短視頻是為了緩解自己的生活和工作壓力，日常觀看萌寵成為人們新興的娛樂(lè)消遣方式。不少寵物視頻類博主都會(huì)精準(zhǔn)把握受眾需求，拍攝一些具有趣味性的內(nèi)容上傳至抖音平臺(tái)。

通常該類視頻都以輕松詼諧、搞笑幽默為主要?jiǎng)?chuàng)作方向。例如有寵物劇情演繹、吃播、才藝展示等子分支，充分、立體、全面地展示了寵物在日常生活中充滿趣味的一面。比如抖音博主“巴打的日常”，該賬號(hào)博主均以第一人稱視角，拍攝家中一只阿拉斯加犬。阿拉斯加犬作為大型犬，體重達(dá)100多斤，而巴打的呆萌式配音與體型形成了鮮明的視聽沖突，活靈活現(xiàn)地塑造了一個(gè)愛吃冰激凌、愛出去玩、怕去醫(yī)院打針的擬人化形象。博主以人的思維方式去解讀“巴打”的行為，為巴打賦予了獨(dú)特的性格。比如，貪吃鬼巴打、害怕游泳的膽小鬼巴打等。此類生動(dòng)有趣的寵物短視頻為人們枯燥繁忙的生活增添了一抹色彩。

（四）溝通反饋交互化，自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)

美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛（Maslow.A.H.）在1943年從人類動(dòng)機(jī)的角度提出了著名的需求層次理論，該理論強(qiáng)調(diào)人的動(dòng)機(jī)是由人的需求決定的。而且人在每一個(gè)不同的時(shí)期，都會(huì)有一種需求占主導(dǎo)地位，而其他需求處于從屬地位。人的需求分成生理需求、安全需求、歸屬與愛、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)五個(gè)層次，需求是由低到高逐級(jí)形成并得到滿足。其中，自我實(shí)現(xiàn)是最高層次需求，自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)往往也是人們不懈追求的東西。

通過(guò)努力工作實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，會(huì)讓人得到很強(qiáng)烈的滿足感與成就感，此樂(lè)趣是獲取任何物質(zhì)都不能帶來(lái)的。而寵物類短視頻便可以滿足人們自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求。由于媒介生態(tài)發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，短視頻時(shí)代傳播方式發(fā)生了巨大的變化，由之前的單向傳播變?yōu)槿缃窠换バ詷O強(qiáng)的雙向傳播[6]。受眾在這個(gè)具有社交屬性的短視頻平臺(tái)也獲得了更多的主動(dòng)權(quán)。人們能夠通過(guò)短視頻平臺(tái)的點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論及關(guān)注功能與創(chuàng)作者進(jìn)行情感交流與思想碰撞。寵物類短視頻恰是利用了短視頻平臺(tái)的特性，在受眾與寵物之間建立了一種虛擬的“依戀養(yǎng)成關(guān)系”[7]?！?022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，目前國(guó)內(nèi)1.25億戶獨(dú)居人群中，養(yǎng)寵滲透率16%，1.5億人次的中高收入老年人中，養(yǎng)寵滲透率7%。除此之外，我國(guó)還有大部分因?yàn)楦鞣N原因未能養(yǎng)寵的人群渴望擁有一只寵物來(lái)為自己帶來(lái)歡樂(lè)，而抖音平臺(tái)幫助他們實(shí)現(xiàn)了“云養(yǎng)寵”[8]。通過(guò)關(guān)注寵物每天的生活狀態(tài)，達(dá)到“陪伴”寵物成長(zhǎng)的目的，日常通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)方式參與寵物的生活，從中獲得強(qiáng)烈的自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。例如抖音寵物博主“大圓子”，如今已是一只發(fā)腮的成年漸層公貓，大圓子的主人從2018年開始發(fā)布視頻，到最近一次更新是2022年9月，更新時(shí)長(zhǎng)已有4年多，大圓子也從一只僅有3斤的小貓長(zhǎng)成了重達(dá)12斤的大胖貓。很多粉絲表示，自己是看著大圓子長(zhǎng)大的，也算是大圓子的干媽。全抖音平臺(tái)也有不少“養(yǎng)成系”貓咪，而此類視頻的出現(xiàn)，為大部分沒(méi)有條件養(yǎng)貓的網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)貓的愿望，粉絲們通過(guò)互動(dòng)了解寵物的最新狀況，內(nèi)心獲得了滿足，達(dá)成了對(duì)自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

在人們的生活中，寵物已從之前扮演的看門護(hù)院的角色變成了人們的家人，越來(lái)越多人也逐漸重視起寵物健康等相關(guān)問(wèn)題，寵物類短視頻擁有巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。但與此同時(shí)，抖音寵物類短視頻也存在不少問(wèn)題，如內(nèi)容同質(zhì)化、泛娛樂(lè)化問(wèn)題突出，還有平臺(tái)審核機(jī)制不健全等都影響著寵物類短視頻在抖音平臺(tái)的發(fā)展，需要對(duì)此引起重視。因此，從風(fēng)格設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)作、價(jià)值引導(dǎo)等方面進(jìn)行創(chuàng)新與升級(jí)，才是未來(lái)寵物類短視頻實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的必由之路。

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作者簡(jiǎn)介 王雪靚，碩士在讀，研究方向：新媒體運(yùn)營(yíng)。