在東北老工業(yè)基地振興格局中“遼寧品牌”影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

左亞男

在上個(gè)世紀(jì)九十年代以前，作為我國經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的東北地區(qū)是我國最為重要的工業(yè)基地，然而，隨著改革開放的逐漸深入，東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐漸滯后，GDP和工業(yè)增加值由改革開放初期的20%下降到現(xiàn)在的2015年前三季度，東北地區(qū)遼寧、吉林、黑龍江三省經(jīng)濟(jì)增速分別為2.7%、6.3%、5.5%，全部居于全國后五位。因而，近年來，國家逐步提出了東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略：2003年10月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于實(shí)施東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的若干意見》；2009年，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步實(shí)施東北地區(qū)等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略的若干意見》；2015年國務(wù)院提出了《關(guān)于全面振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地的若干意見》……在，“唱衰”東北的聲音不時(shí)出現(xiàn)的狀況中，東北這個(gè)在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中曾有著重要地位的老工業(yè)基地陷入了增速持續(xù)下滑、結(jié)構(gòu)矛盾突出的困境之中。不過，在固有的裝備制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)以及科研基礎(chǔ)等優(yōu)勢(shì)上，東北地區(qū)仍然擁有著廣闊的發(fā)展前景。比如，近年來，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系；加快企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，全面提升自主創(chuàng)新能力；加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，鞏固農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為全面振興創(chuàng)造條件；積極推進(jìn)資源型城市轉(zhuǎn)型，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展；切實(shí)保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，大力發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)；著力解決民生問題，加快推進(jìn)社會(huì)事業(yè)發(fā)展；深化省區(qū)協(xié)作，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展；繼續(xù)深化改革開放，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展活力等一系列舉措。其中影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也正是其中極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，本文以“遼寧品牌”影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例對(duì)東北老工業(yè)基地振興格局中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究。

當(dāng)前，東北老工業(yè)基地增速變緩的動(dòng)力缺失期的深層的問題其實(shí)主要在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不均衡。如振興院副院長(zhǎng)李凱所說認(rèn)為李凱認(rèn)為，東北地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)背離了全國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍然以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主、以重工業(yè)和工業(yè)品生產(chǎn)為主，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺少大規(guī)模產(chǎn)業(yè)，尤其是消費(fèi)品工業(yè)的支撐，這是東北經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的重要原因之一。

當(dāng)下，作為21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于提升國家文化軟實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力具有重要戰(zhàn)略意義，在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提高就業(yè)率、刺激消費(fèi)、提高國民素質(zhì)和文化生活質(zhì)量，從而帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)全要素生產(chǎn)力提高等諸多方面發(fā)揮越來越大的作用，比如，在美國、日本、韓國等國家中，文化產(chǎn)業(yè)的增加值對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已經(jīng)超越了一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。而在我國文化產(chǎn)業(yè)在近年來也獲得較為快速的發(fā)展，自2006年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)的增速保持了年均23%的速度；而到2010年，我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成了文化產(chǎn)業(yè)增加值超萬億；而在十二五時(shí)期，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為我國的國家戰(zhàn)略……近年來，遼寧省的文化產(chǎn)業(yè)獲得了快速的發(fā)展，呈現(xiàn)出鮮明的特色，增長(zhǎng)速度快，對(duì)就業(yè)的拉動(dòng)作用明顯優(yōu)于其他產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不斷增大，為全省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展增添了強(qiáng)大的活力。影視產(chǎn)業(yè)是其中發(fā)展的較為突出的一類。

遼寧省的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展在空間布局上已呈現(xiàn)出專業(yè)化、區(qū)域化和特色化的布局特征，通過對(duì)遼寧省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)和規(guī)律的梳理、總結(jié)、認(rèn)識(shí)，有助于進(jìn)一步培育培育區(qū)域中心文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展、錯(cuò)位發(fā)展的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)區(qū)域影視產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的新思路。

從1989年到1999年，我國31個(gè)省級(jí)電視臺(tái)全部實(shí)現(xiàn)頻道上星，由此形成我國電視業(yè)的基本結(jié)構(gòu)：中央電視臺(tái)—省級(jí)衛(wèi)視—省級(jí)地面頻道—地市電視臺(tái)，逐步建立一張交叉重疊的全國性衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)。這樣電視網(wǎng)絡(luò)的形成就為各省打造具有優(yōu)勢(shì)權(quán)的本省市場(chǎng)的電視節(jié)目播出奠定了基礎(chǔ)。在這樣的前提下，遼寧電視臺(tái)走出了一條品牌化發(fā)展之路，通過準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，打造品牌主持人，有針對(duì)性的市場(chǎng)營銷等等，通過具體的品牌戰(zhàn)略站穩(wěn)了腳跟。其中電視劇的打造就是其中一個(gè)突出的品牌塑造。電視劇作為一種極易為群眾接受的、當(dāng)代文化傳播的重要工具在當(dāng)下社會(huì)存在中發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用。

1978年5月我國播出了第一部電視劇播出《三家親》，以此為基點(diǎn)，中國電視劇開始了全新的發(fā)展局面。而遼寧隨之就在1979年推出了第一部電視劇，并在1981年獲全國首屆優(yōu)秀電視劇評(píng)比三等獎(jiǎng)。隨后，遼寧以最具地方特色的一系列電視劇作品樹立了屬于自己的品牌：掀起“東北風(fēng)”的《雪野》、《農(nóng)村三部曲》之（《籬笆·女人和狗》、《轆轤·女人和井》、《古船·女人和網(wǎng)》）；掀起了全國性話題討論的《女人不是月亮》、《山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)》；開啟了中國農(nóng)村電視劇繁榮之先河的《劉老根1》、《劉老根2》……1985年的《雪野》是一部以改革開放后的農(nóng)村生活為題材的作品，描寫了一位名叫吳秋香的北方農(nóng)村婦女以開拓進(jìn)取的精神興家創(chuàng)業(yè)并在過程中與5個(gè)男人之間的感情糾葛。雖然最終吳秋香終于通過艱苦奮斗成為當(dāng)時(shí)難能的萬元戶，可她在精神上卻依然“孤零零地站在雪野上，眼望著遠(yuǎn)方……”表達(dá)了“婦女感情與人格解放比之經(jīng)濟(jì)地位的獨(dú)立更為艱巨”的主題。該劇以廣闊的社會(huì)大背景，濃郁的地方特色，清新的農(nóng)村生活，細(xì)膩動(dòng)人的人物關(guān)系贏得了觀眾的熱烈好評(píng)。而“農(nóng)村三部曲”《籬笆·女人和狗》（1989年）、《轆轤·女人和井》（1991年）、《古船·女人和網(wǎng)》（1993年則）以主人公棗花婚姻、愛情為主線，描寫了當(dāng)代農(nóng)村農(nóng)民的心史，在東北農(nóng)民生活的日常中提出和認(rèn)識(shí)這樣一個(gè)意蘊(yùn)深邃的人生命題——‘愛的問題……在隨后遼寧電視劇的品牌發(fā)展中，也一直延續(xù)著這樣的一種獨(dú)立的藝術(shù)品格，主要體現(xiàn)為感情濃烈、色彩鮮麗及至情至理的視聽呈現(xiàn)。遼寧電影的發(fā)展一直在全國范圍內(nèi)不顯現(xiàn)突出優(yōu)勢(shì)，但創(chuàng)作出如《耳朵大有?！?、《鋼的琴》等一系列要么依據(jù)遼寧本土人物、要么根據(jù)本土事件變化等進(jìn)行創(chuàng)作的電影作品，在達(dá)成藝術(shù)高度的同時(shí)，也為遼寧文化產(chǎn)業(yè)的品牌建立塑造了另一種可能性。

在遼寧影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的另一個(gè)重點(diǎn)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國于2008年9月13日下發(fā)的《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》把數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列為中國著力發(fā)展的九類重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)之一，提出“加快發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，大幅度提高國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量”的要求。遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早，擁有兩個(gè)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，沈陽、大連兩個(gè)基地先后獲得多項(xiàng)國家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地牌匾，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，遼寧省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)力分布主要集中在沈陽、大連、阜新、丹東、朝陽、鞍山等城市。近年來遼寧動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但仍在發(fā)展中出現(xiàn)了一些問題，比如原創(chuàng)力不足，產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰等，遼寧動(dòng)漫進(jìn)入退熱后的優(yōu)化期。在優(yōu)化提升階段，遼寧動(dòng)漫要修煉內(nèi)功，務(wù)實(shí)基礎(chǔ)；要提煉創(chuàng)意，注重原創(chuàng)力培養(yǎng)；更要放緩腳步，培育健康的市場(chǎng)，整合營銷。從自主創(chuàng)新、技術(shù)變革、商業(yè)模式創(chuàng)新尋找突破口，走與科技、金融資本融合發(fā)展的道路，形成長(zhǎng)效機(jī)制，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

文化產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)，以及與這些行業(yè)有關(guān)聯(lián)的行業(yè)集合；它由核心產(chǎn)業(yè)、外圍產(chǎn)業(yè)以及提供相關(guān)設(shè)備的邊緣產(chǎn)業(yè)組成，是一個(gè)結(jié)構(gòu)復(fù)雜的開放性系統(tǒng)。從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體來看，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。東北老工業(yè)基地的振興是我國當(dāng)下的基本國策之一，那么發(fā)展東北老工業(yè)基地不僅需要變革傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以影視產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)也必須走出一條新的發(fā)展之路，這也是國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成。當(dāng)下區(qū)域名片已經(jīng)成為一個(gè)地區(qū)謀求進(jìn)一步發(fā)展的一種關(guān)鍵，因而，在老工業(yè)基地振興的過程中，文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展完全有可能成為新形式下的新名片，而影視產(chǎn)業(yè)必將憑借其極具優(yōu)勢(shì)的傳播功效在其中顯示出突出地位。（作者單位：遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院）