鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑研究

黃善祿

（廣西機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西南寧 530007）

引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了歷史性的機(jī)遇。然而，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、服務(wù)質(zhì)量不高、產(chǎn)品類型單一等。隨著新媒體平臺(tái)的應(yīng)用普及，利用其促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已成為一種有效的途徑。因此，本文旨在探討新媒體平臺(tái)如何助推鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，以期為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供一些新思路和實(shí)踐的路徑。

一、新媒體在鄉(xiāng)村旅游中的地位和作用

隨著中國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游被視為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要途徑之一。鄉(xiāng)村旅游融合了鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)、鄉(xiāng)土文化特色以及游客個(gè)性化需求，通過(guò)提供獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)吸引游客游覽，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升農(nóng)民收入水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。新媒體平臺(tái)如微信公眾號(hào)、小程序等可以快速地傳播鄉(xiāng)村旅游信息、景點(diǎn)介紹、特色產(chǎn)品等，擴(kuò)大旅游目的地的知名度和曝光率。通過(guò)新媒體平臺(tái)，鄉(xiāng)村旅游可以與潛在游客建立直接的連系，開(kāi)展在線預(yù)訂、購(gòu)買等服務(wù)，拓寬旅游產(chǎn)品銷售渠道。新媒體平臺(tái)提供數(shù)據(jù)分析功能，可以對(duì)宣傳效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者提供決策依據(jù)，優(yōu)化服務(wù)運(yùn)營(yíng)和推廣策略。新媒體在鄉(xiāng)村旅游中具有重要的地位和多元化的作用，對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)具有積極的意義。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的分析

（一）新媒體助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面，新媒體具有傳播力強(qiáng)的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍相對(duì)較窄，受限于地域和時(shí)間的限制，而新媒體的傳播渠道廣泛，覆蓋全國(guó)甚至全球的用戶群體。通過(guò)社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等，可以將鄉(xiāng)村旅游資源的信息迅速地傳遞給潛在游客，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。游客可以通過(guò)新媒體平臺(tái)獲得相關(guān)的旅游內(nèi)容，了解鄉(xiāng)村旅游目的地的特色和魅力，激發(fā)游客的興趣。除了傳播力強(qiáng)，新媒體平臺(tái)還具有互動(dòng)性和參與性，這對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展至關(guān)重要[1]。通過(guò)互動(dòng)功能和評(píng)論功能，游客和鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者可以進(jìn)行直接的交流和互動(dòng)。游客可以在平臺(tái)上提問(wèn)、留言，尋求旅游建議和信息，而鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者可以及時(shí)地回應(yīng)游客的需求和意見(jiàn)。這種互動(dòng)和參與進(jìn)一步拉近游客與鄉(xiāng)村旅游之間的關(guān)系，提高游客的滿意度和忠誠(chéng)度。

（二）新媒體助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

盡管新媒體在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面具有重要的優(yōu)勢(shì)，但也存在一些問(wèn)題。首先，信息的真實(shí)性難以保證。在新媒體平臺(tái)上，存在大量的用戶生成內(nèi)容，其中夾雜著虛假信息和惡意宣傳。這些虛假信息可能會(huì)誤導(dǎo)游客，對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的形象造成負(fù)面的影響。因此，需要加強(qiáng)對(duì)信息的審核和篩選，確保推送給用戶的是真實(shí)可信的信息。其次，新媒體平臺(tái)的廣告化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。為了盈利和推廣，一些鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者可能會(huì)過(guò)度宣傳，夸大鄉(xiāng)村旅游資源的價(jià)值，導(dǎo)致游客的期望過(guò)高，與實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)生落差。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者應(yīng)該在推廣中保持誠(chéng)信，真實(shí)地呈現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色和魅力，避免虛假宣傳。再次，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者對(duì)新媒體的應(yīng)用還存在一定的困難。一些鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者缺乏相關(guān)的技術(shù)和操作知識(shí)，難以正確地運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳和推廣[2]。這就需要相關(guān)部門有針對(duì)性地培訓(xùn)和支持，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的新媒體運(yùn)用能力。最后，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不平衡也是新媒體推動(dòng)的一個(gè)問(wèn)題。一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，新媒體宣傳相對(duì)容易，但一些人口少、資源匱乏的鄉(xiāng)村地區(qū)可能無(wú)法充分地利用新媒體進(jìn)行宣傳和推廣。因此，需要政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)和宣傳的支持力度，為鄉(xiāng)村地區(qū)提供更好的發(fā)展條件。

（三）新媒體助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，新媒體助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先，新媒體平臺(tái)容易受到不實(shí)信息、差評(píng)等負(fù)面內(nèi)容的影響，對(duì)鄉(xiāng)村旅游形象產(chǎn)生負(fù)面的影響。雖然新媒體提供了信息交流的便利性，但同時(shí)也容易被一些用戶惡意利用，發(fā)布虛假、不真實(shí)的信息，對(duì)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)造成負(fù)面的影響。此外，網(wǎng)絡(luò)上的差評(píng)等負(fù)面評(píng)價(jià)也會(huì)影響游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的選擇意愿，降低景區(qū)的信譽(yù)度。其次，新媒體平臺(tái)使用涉及個(gè)人隱私和財(cái)產(chǎn)安全，存在網(wǎng)絡(luò)詐騙、信息泄露等風(fēng)險(xiǎn)。隨著新媒體在鄉(xiāng)村旅游宣傳和預(yù)訂方面的重要性增加，游客的個(gè)人信息會(huì)涉及支付、預(yù)訂等敏感信息，一旦遭到黑客攻擊或信息泄露，將對(duì)用戶的權(quán)益和信任產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，甚至可能導(dǎo)致用戶對(duì)新媒體平臺(tái)的不信任。此外，由于新媒體平臺(tái)上信息的高度個(gè)性化和廣泛分發(fā)，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和從業(yè)者很難掌握游客的需求和信息變化。這可能導(dǎo)致景區(qū)的推廣宣傳無(wú)法有效地傳遞到目標(biāo)用戶，造成信息不對(duì)稱，影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。另外，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者在新媒體平臺(tái)的技術(shù)應(yīng)用方面存在不足。一方面，缺乏對(duì)新媒體平臺(tái)的深入了解，不了解如何更好地利用新媒體進(jìn)行宣傳推廣；另一方面，缺乏技術(shù)人員支持，無(wú)法應(yīng)對(duì)新媒體平臺(tái)的技術(shù)難題。這些問(wèn)題都限制了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中新媒體的有效利用和推廣效果。最后，新媒體平臺(tái)的普及和快速發(fā)展使得信息傳播速度加快，同時(shí)也帶來(lái)了信息過(guò)載和惡性競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中，大量的信息不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致用戶無(wú)法準(zhǔn)確地篩選和作出選擇。

（四）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的愿景

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，新媒體助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有巨大的愿景。隨著人們生活水平的提高和旅游需求的增加，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游形式，正逐漸受到人們的重視和關(guān)注。新媒體平臺(tái)的興起和普及為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和可能。首先，新媒體可以提升鄉(xiāng)村旅游地的知名度和美譽(yù)度，從而吸引更多的游客參觀和消費(fèi)，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過(guò)新媒體平臺(tái)，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可以及時(shí)地發(fā)布旅游信息，展示自然風(fēng)光、民俗文化和特色風(fēng)味等優(yōu)勢(shì)，吸引游客的注意力。同時(shí)，利用新媒體進(jìn)行推廣和宣傳，可以觸達(dá)更廣泛的受眾群體，這不僅有助于吸引更多的游客到鄉(xiāng)村旅游景區(qū)參觀和消費(fèi)，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增加了收入來(lái)源。其次，新媒體可以創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)模式，提供個(gè)性化定制服務(wù)，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和滿意度。通過(guò)新媒體平臺(tái)，游客可以提前了解鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)信息，如景點(diǎn)介紹、線路推薦、特色美食等，能夠更好地規(guī)劃自己的行程，提高旅游的效率和便利度。同時(shí)，通過(guò)新媒體與游客進(jìn)行互動(dòng)，可以實(shí)時(shí)地了解游客的需求和反饋，進(jìn)而提供個(gè)性化的服務(wù)，滿足游客的個(gè)性化需求。這不僅可以提升游客的體驗(yàn)感和滿意度，也有助于旅游地建立良好的口碑和品牌形象[3]。最后，新媒體可以加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)和管理，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)新媒體平臺(tái)，可以為游客提供相關(guān)的環(huán)境保護(hù)和文化傳承的知識(shí)，增強(qiáng)游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的認(rèn)識(shí)和尊重。同時(shí)，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行資源管理，可以更好地監(jiān)測(cè)和控制游客數(shù)量，避免資源遭到過(guò)度開(kāi)發(fā)和破壞。

三、新媒體助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑

（一）選擇合適的傳播渠道

隨著新媒體的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)也越來(lái)越看重在新媒體上的推廣。新媒體擁有廣泛的傳播渠道，包括社交媒體、微信公眾號(hào)、博客、短視頻平臺(tái)等，這些平臺(tái)提供了寶貴的機(jī)會(huì)來(lái)宣傳和推廣鄉(xiāng)村旅游。針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)，可以選擇合適的傳播渠道進(jìn)行推廣。首先，社交媒體是吸引年輕人的重要平臺(tái)，可以通過(guò)發(fā)布精美的圖片和文字介紹來(lái)吸引他們的關(guān)注。通過(guò)定期地發(fā)布具有視觸感的內(nèi)容，如美景、美食和活動(dòng)等，可以營(yíng)造一個(gè)美好的鄉(xiāng)村旅游形象，激發(fā)人們的興趣。此外，與這些圖片和介紹相關(guān)的互動(dòng)也很重要，可以鼓勵(lì)用戶分享自己的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷，或者提供小游戲或抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以增加用戶的參與度和留存率。其次，微信公眾號(hào)是一個(gè)重要的傳播渠道，在這里可以進(jìn)行更為詳細(xì)的鄉(xiāng)村旅游推廣，和提供詳細(xì)的旅游攻略、優(yōu)惠信息和定制化的服務(wù)等。通過(guò)編寫(xiě)和發(fā)布相關(guān)專題文章，為讀者提供有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的知識(shí)和實(shí)用信息。此外，利用微信公眾號(hào)的付費(fèi)閱讀功能，推出精品專題，讓用戶更為深入地了解和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游。此外，博客是一個(gè)更為個(gè)人化和深入的傳播渠道，可以用來(lái)分享鄉(xiāng)村旅游故事和體驗(yàn)。通過(guò)定期地更新博客內(nèi)容，讓讀者了解更多關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的背后故事，以及你的親身經(jīng)歷和感受，可以分享一些有趣的事實(shí)、獨(dú)特的體驗(yàn)和旅游技巧等。博客是一個(gè)更加有深度的平臺(tái)，吸引那些有興趣了解鄉(xiāng)村旅游背后故事的讀者。最后，短視頻平臺(tái)是一種生動(dòng)、直觀的推廣方式。通過(guò)拍攝和發(fā)布吸引人的旅游視頻，可以引發(fā)觀眾的興趣。可以選擇一些令人印象深刻的景點(diǎn)或特色活動(dòng)來(lái)拍攝，來(lái)展示鄉(xiāng)村旅游的風(fēng)景、魅力和獨(dú)特之處。同時(shí)，也可以結(jié)合音樂(lè)、解說(shuō)和字幕等元素來(lái)增強(qiáng)視頻的吸引力。

（二）選擇合適的內(nèi)容創(chuàng)作

在推廣鄉(xiāng)村旅游時(shí)，選擇合適的內(nèi)容創(chuàng)作是至關(guān)重要的。內(nèi)容創(chuàng)作需要突出鄉(xiāng)村旅游的特色和魅力，并且可以提供多樣化的內(nèi)容，從而吸引用戶的關(guān)注和參與。通過(guò)精美的圖片、生動(dòng)有趣的文字以及專題文章等手段，可以有效地向用戶展示鄉(xiāng)村旅游的風(fēng)光和文化，從而引發(fā)用戶的興趣和參與度。此外，還可以邀請(qǐng)旅游達(dá)人、專家學(xué)者等撰寫(xiě)專題文章，并為游客提供專業(yè)的旅游指導(dǎo)和建議，從而增加內(nèi)容的可信度和吸引力。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，可以增加用戶對(duì)鄉(xiāng)村旅游的了解和興趣，以此來(lái)提高鄉(xiāng)村旅游地的知名度和吸引力，助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

（三）吸引更多用戶的參與互動(dòng)

新媒體的用戶參與和互動(dòng)性為鄉(xiāng)村旅游推廣提供了寶貴的機(jī)會(huì)。首先，在推廣過(guò)程中，可以通過(guò)設(shè)置游客留言區(qū)域鼓勵(lì)游客分享旅行經(jīng)歷和體驗(yàn)，吸引更多用戶的參與。其次，策劃線上線下的互動(dòng)活動(dòng)也是重要的推廣方式。比如，可以組織攝影比賽或者是文化體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客們更加貼近鄉(xiāng)村，增加游客與鄉(xiāng)村互動(dòng)的機(jī)會(huì)。通過(guò)這些互動(dòng)活動(dòng)，能夠拉近游客與鄉(xiāng)村的距離，培養(yǎng)游客的歸屬感和認(rèn)同感，進(jìn)而增加用戶的親近感。再次，設(shè)立用戶評(píng)價(jià)和打分系統(tǒng)也是重要的參與手段。游客可以對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行評(píng)價(jià)，讓其他游客也可以看到這些評(píng)價(jià)，從而吸引其他的游客。同時(shí)，有效的評(píng)價(jià)也可以為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供改進(jìn)的機(jī)會(huì)。這種方式不僅增加用戶參與的機(jī)會(huì)，還可以提升鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量和形象。總之，充分地利用新媒體的用戶參與和互動(dòng)性，能夠有效地推廣鄉(xiāng)村旅游，實(shí)現(xiàn)用戶與鄉(xiāng)村的互動(dòng)和共融，從而共同推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，新媒體助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有傳播力強(qiáng)、互動(dòng)參與性高、直觀呈現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游魅力等優(yōu)勢(shì)。此外，新媒體還可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與其他行業(yè)的合作，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，加強(qiáng)資源保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。然而，在利用新媒體推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游時(shí)也存在一些問(wèn)題，通過(guò)綜合運(yùn)用以上這些策略，可以有效地推廣鄉(xiāng)村旅游，提升鄉(xiāng)村旅游地的知名度和吸引力，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。