消費(fèi)者流行去銀行“淘金”了？

于盛梅

越來越多的消費(fèi)者，愛上去銀行“淘金”。

今年開年，想購買龍年紀(jì)念幣的李松，在手機(jī)銀行App意外發(fā)現(xiàn)了“新大陸”。當(dāng)他點(diǎn)入實(shí)物金板塊，發(fā)現(xiàn)銀行金飾的網(wǎng)上貨架竟然“別有洞天”。從手鐲到戒指，從金豆到項(xiàng)鏈……不僅品類齊全，還兼顧場景。有的銀行還上線了婚嫁主題金飾，更不乏琳瑯滿目的金貨文創(chuàng)。

社交平臺(tái)上，有不少關(guān)于銀行買金飾的推薦種草：“成功下車，銀行買的古法手鐲比金店劃算不要太多”“可以放心沖，等了半個(gè)月的銀行金手鏈做工不比周大福差”“不是金店買不起，而是銀行更有性價(jià)比”……

中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英告訴《中國新聞周刊》，商業(yè)銀行的黃金業(yè)務(wù)有充足的信用背書，而金店的黃金零售業(yè)務(wù)仍魚龍混雜、回購機(jī)制不完善，甚至有時(shí)會(huì)出現(xiàn)缺斤短兩的問題，更重要的是，銀行金飾的價(jià)格要顯著低于金店。

價(jià)格的確是首要驅(qū)動(dòng)力?！吨袊侣勚芸穼?duì)比銀行黃金產(chǎn)品，無論是飾品金或是投資金，相比于傳統(tǒng)金店每克黃金大多存在50元甚至更高的價(jià)差優(yōu)勢。

不過，據(jù)《中國新聞周刊》了解，與金店不同之處在于，銀行的實(shí)物金業(yè)務(wù)目前僅限于“網(wǎng)購”渠道，難以進(jìn)行試戴體驗(yàn)與個(gè)性化講解。

廣州同信投資顧問有限公司總經(jīng)理、職業(yè)黃金投資分析師呂超對(duì)《中國新聞周刊》補(bǔ)充介紹，銀行的金飾品，一般都是由一些大型國有黃金品牌商供貨，委托銀行代銷，多數(shù)銀行本身不會(huì)生產(chǎn)金飾品產(chǎn)品，僅有少數(shù)投資金條是銀行自有的產(chǎn)品。

手機(jī)銀行App上售賣的黃金飾品。圖/招商銀行手機(jī)App

一位國有大行客戶經(jīng)理告訴《中國新聞周刊》，一些商業(yè)銀行原本就有首飾金的實(shí)物金項(xiàng)目，而近一年以來的黃金大熱，讓很多對(duì)金價(jià)敏感的用戶關(guān)注到了這一類產(chǎn)品，更強(qiáng)勁的需求也倒逼銀行進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新?！耙粋€(gè)很明顯的轉(zhuǎn)變是，今年我們銀行售賣的金飾新品相比往年都更好看了，甚至還有和周大福們相似的產(chǎn)品工藝?！?/p>

只是，銀行在經(jīng)營金飾產(chǎn)品方面，不如傳統(tǒng)金店那樣有更深度的積淀。就品類而言，相比于金店，銀行所售賣的飾品樣式也較為單一，無法滿足客戶的個(gè)性化需求。這也成為李松沒能下定決心購買的關(guān)鍵。

當(dāng)然，銀行盯上金首飾，也是順勢而為。黃金大牛市背景下，當(dāng)下的金價(jià)已經(jīng)屢屢逼近歷史高點(diǎn)。

國際金價(jià)已經(jīng)連續(xù)三周上漲，商品市場倫敦金、COMEX黃金等主要標(biāo)的周線“三連陽”。目前的基礎(chǔ)金價(jià)已經(jīng)站穩(wěn)在500元/克，多家金店的足金首飾金價(jià)已掛出了每克655～658元的價(jià)位。

銀河期貨貴金屬研究員陳婧對(duì)《中國新聞周刊》分析，目前黃金處于多頭的強(qiáng)勢行情中，在市場降息預(yù)期走高、避險(xiǎn)買需增加、央行持續(xù)購金等因素的共振下，黃金得以出現(xiàn)一波連續(xù)急漲的走勢。

王紅英則補(bǔ)充，金價(jià)上漲也有結(jié)構(gòu)性因素。2022年全球黃金產(chǎn)量達(dá)到3600多噸的水平，但這一年全球黃金需求同比增長18％，達(dá)到4741噸，創(chuàng)下自2011年以來最高年度總需求量。2023年依然維持著供給緊張、需求上升的格局，供不應(yīng)求自然推動(dòng)價(jià)格上漲。

而人們對(duì)黃金的“越貴越買”，也成為一個(gè)重要現(xiàn)象。世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報(bào)告》顯示，2023年，中國國內(nèi)金飾消費(fèi)金額達(dá)2820億元，創(chuàng)歷史新高。另據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)透露，2023年，全國黃金消費(fèi)量1089.69噸，同比增長8.78％。

不過，值得注意的是，3月10日，中國人民銀行金融市場司在署名文章中提及，要強(qiáng)化金融市場監(jiān)測預(yù)警和處置機(jī)制。健全貨幣、債券、黃金等各子市場風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測和預(yù)警機(jī)制。

陳婧提醒，黃金當(dāng)前雖然行情強(qiáng)勢，但要注意因短期宏觀數(shù)據(jù)擾動(dòng)可能帶來的金價(jià)回調(diào)，切忌盲目跟風(fēng)、追漲殺跌。