論新媒體時代主持人語言風(fēng)格的優(yōu)勢

榮蓉 李雅琦

摘要：目的：在數(shù)字化媒介迅猛發(fā)展的時代背景下，人工智能技術(shù)在播音與主持領(lǐng)域的滲透日益加深，AI主播的興起對傳統(tǒng)主持人職業(yè)生態(tài)構(gòu)成了前所未有的挑戰(zhàn)，不僅涵蓋技術(shù)適應(yīng)性和平臺轉(zhuǎn)型的需求，還觸及內(nèi)容創(chuàng)新與觀眾互動模式的根本轉(zhuǎn)變。在新媒體浪潮中，傳統(tǒng)主持人遭遇的困境主要源自當(dāng)代觀眾偏好的演變以及技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生的影響。然而，挑戰(zhàn)中蘊含新機(jī)遇。與傳統(tǒng)主持人的職能相比，新媒體時代要求主持人具備實時互動、即時響應(yīng)和處理突發(fā)狀況的能力，這不僅考驗著主持人的反應(yīng)速度和應(yīng)變能力，還推動他們不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、適應(yīng)新媒體環(huán)境，以為自身職業(yè)發(fā)展開辟新的道路。不同的主持風(fēng)格將吸引不同的觀眾，而與觀眾需求相契合的主持風(fēng)格可以顯著提高節(jié)目的吸引力和觀眾的忠誠度。主持人需要依據(jù)節(jié)目的內(nèi)容、觀眾的特性以及自身的特質(zhì)靈活調(diào)整主持風(fēng)格，以不斷優(yōu)化觀眾互動和信息傳播效果。方法：文章以主持人、新聞評論員朱廣權(quán)為例，探究其在新媒體時代如何將傳統(tǒng)的語言風(fēng)格與創(chuàng)新的語言風(fēng)格融合。結(jié)果：通過分析朱廣權(quán)參與和主持的傳統(tǒng)及創(chuàng)新節(jié)目中展現(xiàn)出的豐富多樣的語言風(fēng)格等，總結(jié)朱廣權(quán)語言風(fēng)格的優(yōu)勢，并據(jù)此為傳統(tǒng)主持人提供面對新媒體時代挑戰(zhàn)的建議。結(jié)論：新媒體時代，傳統(tǒng)主持人必須抓住時代機(jī)遇，敢于創(chuàng)新，保持終身學(xué)習(xí)，以實現(xiàn)在新媒介環(huán)境下的職業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；主持人；語言風(fēng)格；朱廣權(quán)；創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）07-0-04

媒介技術(shù)決定了播音主持的基本形態(tài)，媒介變革豐富了播音主持的創(chuàng)作手段、拓展了播音主持的創(chuàng)作空間［1］。播音主持活動已從將文字稿件通過有聲語言傳遞給受眾的簡單形態(tài)，逐步發(fā)展為運用自身和外部多源信息形成有聲語言同步傳達(dá)給受眾的復(fù)合形態(tài)。在此過程中，主持人的思維能力、語言能力、表達(dá)能力都呈現(xiàn)出復(fù)合性特征。

1 研究現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，播音主持行業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的電視和廣播平臺。社交媒體、視頻分享平臺（如YouTube、TikTok等）、直播平臺和播客等新媒體已成為重要的內(nèi)容發(fā)布渠道?？茖W(xué)技術(shù)和媒介格局迎來了全新變革，隨著人工智能的滲透，AI主播應(yīng)運而生。在此背景下，獨特的語言風(fēng)格成為提升主持質(zhì)量及影響力的重要錨點［2］46。因此，真人主持唯有尋求更加合適的發(fā)展方向才能與時俱進(jìn)。

1.1 網(wǎng)絡(luò)主持人語言使用現(xiàn)狀

主持人需要根據(jù)不同的節(jié)目類型來定位、發(fā)揮和展示不同的語言［3］。對比傳統(tǒng)主持人，網(wǎng)絡(luò)主持人面臨更高標(biāo)準(zhǔn)的要求，即在原本采編播一體化的基礎(chǔ)上，加入新媒體運營、線上線下觀眾互動等服務(wù)［4］。如今的網(wǎng)絡(luò)主持人，雖然與受眾之間的距離縮短，互動增多，但是親切有余莊重不足，更有甚者直接導(dǎo)致節(jié)目變得不倫不類。從語言使用現(xiàn)狀來看，部分網(wǎng)絡(luò)主持人對規(guī)范語言缺乏準(zhǔn)確認(rèn)知，在某些場合有失分寸［5］。

1.2 新媒體時代傳統(tǒng)主持人面臨的沖擊

新媒體時代，大眾的精神文化需求日益增長，傳媒領(lǐng)域衍生出各種傳播樣態(tài)，這要求主持人進(jìn)一步提高語言應(yīng)用水平［2］48。傳統(tǒng)主持人面臨著多方面的沖擊與挑戰(zhàn)，這主要源自技術(shù)的快速發(fā)展、媒體消費習(xí)慣的變化以及新興媒體形式的興起。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺的興起，觀眾的注意力更加分散。他們不再僅依賴傳統(tǒng)媒體，如電視和廣播獲取信息，而是轉(zhuǎn)向YouTube、TikTok、微博以及其他直播平臺等。這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的觀眾數(shù)量減少，進(jìn)而削弱了傳統(tǒng)主持人的影響力。傳統(tǒng)的主持形式往往是單向傳播，缺乏即時互動，受眾參與度低。新媒體時代，受眾從被動接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃臃答佇畔?，在網(wǎng)民的互動參與下，主持人個人品牌的建設(shè)變得尤為重要。

1.3 新媒體時代傳統(tǒng)主持人的求生之路

新媒體時代，傳統(tǒng)主持人需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)雖多，但轉(zhuǎn)型和發(fā)展的機(jī)遇也不少。只有積極采取一系列策略來適應(yīng)新媒體時代的需求，才能在這個多元化和競爭激烈的環(huán)境中謀求生存和發(fā)展。傳統(tǒng)主持人既要提升自身的專業(yè)技能，塑造獨特鮮明的個人風(fēng)格，又要提高自身的邏輯思維能力［6］，根據(jù)實際播報和受眾反饋，優(yōu)化語言風(fēng)格［7］。在此基礎(chǔ)上，還要注重情感表達(dá)，彰顯核心價值［2］48，以強化主持人的表現(xiàn)力。主持人風(fēng)格轉(zhuǎn)變反哺媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，朱廣權(quán)的風(fēng)格轉(zhuǎn)變之路也是其新聞節(jié)目的變革之路。

1.4 朱廣權(quán)語言風(fēng)格的獨特之處

被譽為“萬詞王”的朱廣權(quán)在“小朱佩琦”組合中以其“段子手”式的口播風(fēng)格獨樹一幟。朱廣權(quán)語言風(fēng)格的獨特之處體現(xiàn)在以下方面：第一，幽默機(jī)智，以詼諧的語言合理表達(dá)嚴(yán)肅話題，使復(fù)雜的信息變得通俗易懂，從而提高觀眾的接受度；第二，使用生動形象的比喻和類比，讓抽象或復(fù)雜的概念變得直觀易懂，增強了語言的趣味性和藝術(shù)性；第三，用深入淺出的解釋、簡潔明了的語言幫助觀眾輕松理解新聞的深層含義；第四，富有感染力的表達(dá)，信息量大且能調(diào)動觀眾的情緒，能讓觀眾在了解新聞的同時產(chǎn)生情感共鳴；第五，獨到的視角和深刻的見解，展示了他對事件的深入思考和獨特的個人魅力；第六，精準(zhǔn)的語速與節(jié)奏掌握，既保證了信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，又增強了節(jié)目的吸引力。

2 研究方法

本文使用內(nèi)容分析法，分點論述新媒體時代主持人的語言風(fēng)格優(yōu)勢。朱廣權(quán)依托獨特的語言風(fēng)格，在新聞報道和主持工作中形成了鮮明的個人特色，深受觀眾喜愛。他不僅僅是在傳遞信息，更是在用自己的方式講述故事，這種能力使他在眾多主持人中脫穎而出。因此，筆者以朱廣權(quán)為典型案例展開分析。

一級類目從兩個大方向進(jìn)行分類——新媒體時代朱廣權(quán)主持時傳統(tǒng)的語言風(fēng)格和后期創(chuàng)新的語言風(fēng)格。

二級類目通過朱廣權(quán)參與和主持的節(jié)目，逐個分析其語言風(fēng)格和個人特點。

通過一級類目和二級類目的分析可知，在新媒體時代，朱廣權(quán)的主持風(fēng)格由傳統(tǒng)型轉(zhuǎn)化為多模態(tài)表征下的創(chuàng)新語言風(fēng)格（見表1）。

3 對兩種類目的對比分析

3.1 內(nèi)容：渠道賦能文化表達(dá)

傳統(tǒng)類目主要包括朱廣權(quán)主持的傳統(tǒng)新聞播報節(jié)目和民生類節(jié)目。在傳統(tǒng)新聞播報類節(jié)目如《新聞直通車》和《新聞30分》中，朱廣權(quán)展現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞主持人的核心特質(zhì)——真實、專業(yè)且態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，語言準(zhǔn)確流暢。在民生類節(jié)目《共同關(guān)注》中，朱廣權(quán)用通俗易懂的語言向觀眾解釋復(fù)雜的社會政治問題，深入淺出地幫助觀眾理解新聞的深層含義，使觀眾把握新聞事件的核心。即使在討論嚴(yán)肅話題時，他也能巧妙融入幽默元素，用風(fēng)趣的語言削弱話題的沉重感，增強節(jié)目的可看性，使觀眾在輕松的氛圍中增長見聞。

創(chuàng)新類目主要包括綜藝節(jié)目和直播。通過分析《機(jī)智過人》等科技智慧競技節(jié)目中朱廣權(quán)的話語特點與行為方式，可以發(fā)現(xiàn)朱廣權(quán)具有豐富的知識儲備，且對科技趨勢有深刻理解。他不僅與嘉賓深入進(jìn)行技術(shù)討論，還向觀眾解釋復(fù)雜的科學(xué)原理，使之易于理解。在嗶哩嗶哩跨年晚會等更加貼近年輕觀眾和密切貼近互聯(lián)網(wǎng)文化的節(jié)目中，朱廣權(quán)展現(xiàn)了其與年輕觀眾溝通的能力。他靈活適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文化，運用網(wǎng)絡(luò)流行語，展現(xiàn)出與年輕人交流的靈活性和敏感度。無論是參與電視臺編排的科技競技節(jié)目，還是出現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)文化為主的流媒體節(jié)目中，朱廣權(quán)都能有效與嘉賓互動，促使嘉賓分享更多有價值的觀點和信息，同時提升現(xiàn)場觀眾的參與度。新媒體時代為主持人提供了新的渠道，賦予其語言人性化的可能，展示了渠道在文化表達(dá)中的賦能作用。

3.2 節(jié)目類型：內(nèi)容創(chuàng)新文化傳播

央視綜合頻道推出的午間新聞節(jié)目《新聞30分》，自2008年朱廣權(quán)擔(dān)任主持以來，展現(xiàn)出了與傳統(tǒng)新聞節(jié)目不同的特色。朱廣權(quán)以高度的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性處理每一條新聞，對新聞事實的準(zhǔn)確把握和信息的嚴(yán)格篩選保證了新聞內(nèi)容的可靠性和準(zhǔn)確性。他不僅是新聞的傳遞者，還是新聞的深度解讀者。在報道新聞的同時，朱廣權(quán)要提供深入的分析和評論，為觀眾提供更大的思考空間，這在特定新聞解讀環(huán)節(jié)中體現(xiàn)得尤為明顯。

而在節(jié)目《共同關(guān)注》中，朱廣權(quán)以其幽默風(fēng)趣的“段子手”風(fēng)格深入人心。他的主持與評論不僅接地氣，還能在不經(jīng)意間吸引更多觀眾收看節(jié)目，提升節(jié)目的關(guān)注度。對于每個話題，朱廣權(quán)都投入了真摯的個人情感，無論是感慨、贊賞還是批判，都讓觀眾感受到他對社會問題的深切關(guān)心。他擅長與嘉賓進(jìn)行深入的互動，能巧妙提出問題并根據(jù)嘉賓的回答靈活調(diào)整討論方向，這極大地增強了節(jié)目的可看性和趣味性。他的金句有“宇宙不重啟，我們不休息”，還有“曬得你走出半生，歸來仍是少年……包青天”等，這體現(xiàn)了他集知識性、幽默、親和力、深度于一身的主持風(fēng)格。朱廣權(quán)專業(yè)的主持不僅提供了豐富、深入的信息，還構(gòu)建了觀眾、嘉賓和主持人共同參與討論的平臺。

在綜藝節(jié)目領(lǐng)域，吸引觀眾并促使節(jié)目出圈的關(guān)鍵在于有趣的游戲環(huán)節(jié)、主持人與嘉賓之間的戲劇反應(yīng)及綜藝效果的產(chǎn)生。優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目不僅需要有趣，還應(yīng)兼具文化內(nèi)涵。朱廣權(quán)參與的綜藝節(jié)目，如《機(jī)智過人》、《詩畫中國》、《你好生活》第三季、《你好民歌》等，展現(xiàn)了他將專業(yè)知識與幽默相結(jié)合的能力。尤其是在《機(jī)智過人》中，朱廣權(quán)高效普及了智能科技的存在及其作用，將幽默和專業(yè)結(jié)合得恰到好處，引導(dǎo)觀眾將注意力從淺層娛樂轉(zhuǎn)向深層知識。主持人風(fēng)格的轉(zhuǎn)變有效推動了節(jié)目的發(fā)展，在展示創(chuàng)新內(nèi)容的同時，營造出了輕松的氛圍，從而增強了文化的傳播力，提高了節(jié)目的吸引力。

3.3 語言風(fēng)格：文化解碼情感表達(dá)

朱廣權(quán)作為央視主持人，綜合素養(yǎng)不言而喻。他相繼主持了《新聞30分》《新聞直播間》《國際時訊》《共同關(guān)注》等節(jié)目，為觀眾提供了豐富的新聞資訊。在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，如《新聞直播間》中，他臺風(fēng)穩(wěn)健、態(tài)度嚴(yán)肅、字正腔圓。但在傳統(tǒng)民生類新聞節(jié)目《共同關(guān)注》中，朱廣權(quán)則展現(xiàn)出另一種風(fēng)格——接地氣、口語化、親切，語言自然生動。針對過年電視臺休不休息的問題，他回復(fù)網(wǎng)友：“地球不爆炸，我們不放假”“用你手機(jī)流量，點我一生明亮”……新穎的播報方式、清新明快的播報風(fēng)格和實時評論讓觀眾眼前一亮。從大眾傳播到分眾傳播時代，受眾對新聞的需求不再滿足于權(quán)威發(fā)布，他們更希望獲得面對面的交流和可求證的信源。朱廣權(quán)在《共同關(guān)注》中針對“粗心顧客誤付14萬買包子急壞店主”作出如下評論：“暖心的店主用自己的正直告訴我們，更重要的是品格高，不是自己的餡兒，就不往自己的面里邊包，這樣才能挺直了腰?！敝鞆V權(quán)用風(fēng)趣調(diào)侃化解嚴(yán)肅議題，以恰如其分的押韻和吐槽回應(yīng)網(wǎng)民的質(zhì)疑，反映出自身的專業(yè)性與綜合實力，進(jìn)一步提升了新聞報道的整體影響力和公信力。

新媒體時代，獨特的語言風(fēng)格能讓節(jié)目增色不少。在《機(jī)智過人》和嗶哩嗶哩跨年晚會上，朱廣權(quán)詼諧幽默、輕快的語言風(fēng)格讓觀眾看到了他不同的一面；在與李佳琦的抖音直播、釀酒廠實地直播和央視購車節(jié)上的“知識帶貨”中，朱廣權(quán)大量運用網(wǎng)絡(luò)熱梗；2024年龍年春晚尼格買提失誤成為網(wǎng)絡(luò)熱議的焦點，朱廣權(quán)在社交媒體上配文調(diào)侃，不僅頂住輿論壓力，還贊揚了尼格買提成熟風(fēng)趣的主持風(fēng)格。這與傳統(tǒng)主持人的播講風(fēng)范并不沖突，反而實現(xiàn)了主持人個性化和“反差萌”的良性展現(xiàn)。

4 新媒體時代的觀眾和主持人

觀眾對主持人的刻板印象通常源于長期的媒體呈現(xiàn)、文化背景、社會期待以及個人經(jīng)驗。這些印象可能影響觀眾對主持人個性、能力和表現(xiàn)的預(yù)期，有時觀眾甚至在真正了解他們之前就形成了評價。例如，看到綜藝節(jié)目主持人承擔(dān)重大場合的主持工作會覺得“出戲”。當(dāng)然，這與主持人塑造的個人IP密不可分。符號化的標(biāo)簽會使觀眾先入為主，認(rèn)為綜藝節(jié)目主持人不適合主持重大晚會和嚴(yán)肅節(jié)目，同樣新聞主持人也面臨這一問題。但朱廣權(quán)打破了觀眾對新聞主持人的刻板印象，在朱廣權(quán)的身上，觀眾能看到獨特的“反差萌”。主持人要通過展示自己多方面的才能，打破觀眾的固有期待；媒體行業(yè)可以通過提供多樣化的節(jié)目，讓不同背景和風(fēng)格的主持人的才能得以展現(xiàn)；播音主持類高校可以通過設(shè)立多元化的口語傳播研究中心，提升學(xué)生的綜合素養(yǎng)，以滿足社會的實際需求［8］；觀眾則需要保持開放的心態(tài)，欣賞每個主持人的個性和才華。

值得注意的是，在實際工作中，衡量主持語言規(guī)范性的一大要素是主持人的腔調(diào)。主持人需要根據(jù)播報內(nèi)容調(diào)整語速和語調(diào)，在明確語言風(fēng)格的基礎(chǔ)上提高節(jié)目質(zhì)量［2］47。對電視節(jié)目而言，質(zhì)量無疑是決定其整體效果與收視率的基石。但節(jié)目定位的準(zhǔn)確與否同樣關(guān)系到節(jié)目能否吸引目標(biāo)受眾，進(jìn)而取得最大的經(jīng)濟(jì)與社會效益。在這一框架下，主持人的角色顯得尤為關(guān)鍵。主持人的言談舉止、個人風(fēng)格等成為影響節(jié)目吸引力的另一重要因素。對不同類型的節(jié)目，觀眾對主持人有預(yù)先的印象設(shè)定，神圣化的道德角色期待［9］在很大程度上確定了節(jié)目的基調(diào)和預(yù)期風(fēng)格。例如，當(dāng)觀眾在節(jié)目中看到主持人何炅?xí)r，他們往往會基于對何炅主持風(fēng)格的記憶，對節(jié)目的節(jié)奏、方向產(chǎn)生大致的預(yù)期。不少紀(jì)實性節(jié)目基于主持人的風(fēng)格特點展現(xiàn)出鮮明的人文性［10］。因此，主持人個人的話語表達(dá)習(xí)慣不僅會使電視節(jié)目更加生動有趣、充滿活力，還能有效優(yōu)化觀眾的觀看體驗，滿足觀眾的期待。

面對媒體行業(yè)的快速變化，在新媒體和數(shù)字平臺興起的背景下，傳統(tǒng)主持人轉(zhuǎn)型成為必然選擇。傳統(tǒng)主持人的轉(zhuǎn)型不僅涉及新技能的學(xué)習(xí)，還包括觀念的變革和多平臺戰(zhàn)略的運用。電視節(jié)目唯有不斷求新求變，才可適應(yīng)觀眾日趨多樣化的審美需求。

5 結(jié)語

從傳統(tǒng)的新聞節(jié)目到創(chuàng)新風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，朱廣權(quán)一直都注重體現(xiàn)自身的專業(yè)性，致力于塑造特有的風(fēng)格。2024開年之際，他再一次大膽嘗試，走上央視節(jié)目《聊會》的舞臺，開創(chuàng)新的事業(yè)版圖，以適應(yīng)時代發(fā)展趨勢。幽默和富有感染力的語言、對時髦的網(wǎng)絡(luò)新詞的運用都成為朱廣權(quán)的加分項。傳統(tǒng)主持人背靠權(quán)威，具有天然的公信力，盡管面臨一些挑戰(zhàn)，但是在新媒體時代，以朱廣權(quán)為代表的一批主持人仍能做到在保持原有規(guī)范的前提下展現(xiàn)出詼諧和幽默的特點，進(jìn)而吸引觀眾。面對日新月異的變化，傳統(tǒng)主持人首先應(yīng)積極學(xué)習(xí)新媒體技能，掌握社交媒體管理、視頻編輯、內(nèi)容營銷等技能，以適應(yīng)數(shù)字化傳播的需求。其次，不僅限于傳統(tǒng)的主持工作，其還可以嘗試撰寫文章、制作視頻博客等，以多種形式接觸觀眾。最后，要加強個人品牌建設(shè)，明確自身特色和優(yōu)勢，塑造協(xié)調(diào)一致的個人形象。此外，還可與不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者或品牌合作，吸引更多觀眾，提高曝光度。同時應(yīng)注意保持終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣，通過參加相關(guān)課程、研討會和行業(yè)交流會等方式，不斷學(xué)習(xí)新知識和技能，保持自身競爭力。這是以朱廣權(quán)為代表的一批優(yōu)秀主持人給大家的啟示。如郎加明在《創(chuàng)新的奧秘》中所說：“對創(chuàng)新來說，方法就是新的世界，最重要的不是知識，而是思路?！眰鹘y(tǒng)主持人面對日新月異的科學(xué)技術(shù)和萬象更新的媒介格局，必須打破原有的限制，抓住時代契機(jī)，形成具有高辨識度的語言風(fēng)格。

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作者簡介：榮蓉（1998—），女，安徽六安人，碩士在讀，研究方向：數(shù)據(jù)理論與挖掘。

李雅琦（1999—），女，河南鄭州人，碩士在讀，研究方向：文化傳播、新媒體傳播。