冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展體系的理論基礎(chǔ)、構(gòu)成要素、互動關(guān)系及驅(qū)動機(jī)制研究

李煒斌 鄒青海

(1.晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院,山西 晉中 030600;2.哈爾濱工程大學(xué) 體育部,黑龍江 哈爾濱 150001)

習(xí)近平總書記提出要構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動融入新發(fā)展格局,助推冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)能級躍升,引領(lǐng)消費升級?！侗┻\動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》《國民旅游休閑發(fā)展綱要(2022—2030年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策文件共同指出我國應(yīng)努力開拓冰雪體育旅游新興消費市場、提升冰雪體育旅游綜合服務(wù)水平、加強(qiáng)冰雪體育旅游行業(yè)數(shù)字化建設(shè)?，F(xiàn)階段我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)處于從增量發(fā)展進(jìn)入到存量競爭的關(guān)鍵期,規(guī)模擴(kuò)張效益逐漸減弱,冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨復(fù)雜的國際環(huán)境,存在著區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、供需結(jié)構(gòu)性矛盾、技術(shù)迭代加速、市場競爭加劇等諸多難題[1-3]。鑒于此,深入探究冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展體系具有重要價值。

1 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展體系的理論基礎(chǔ)

1972年美國學(xué)者艾爾斯提出產(chǎn)業(yè)生態(tài)概念,用來研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。陳慧玲運用生態(tài)概念系統(tǒng)闡述了產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)涵、框架[4-5]。產(chǎn)業(yè)生態(tài)理論是借鑒生態(tài)學(xué)方法、原理、概念來研究產(chǎn)業(yè)與環(huán)境間、產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系,借助能量有機(jī)和自然生態(tài)物質(zhì)循環(huán)原理,把自然生態(tài)系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社會系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合,使產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成生態(tài)網(wǎng)絡(luò),構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條,促進(jìn)資源循環(huán)利用[6]。將產(chǎn)業(yè)生態(tài)理論作為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展的理論分析依據(jù),有其內(nèi)在適用性。首先,遵循系統(tǒng)觀?？傮w涉及影響冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多要素,產(chǎn)業(yè)生態(tài)理論解釋力、綜合性均強(qiáng),高度耦合冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)。其次,產(chǎn)業(yè)生態(tài)理論的信息傳遞、能量流動、物質(zhì)循環(huán)、生態(tài)位、共生網(wǎng)絡(luò)等重要論述,能增強(qiáng)對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展機(jī)制的理解。最后,立足行動者利益維度,詮釋系統(tǒng)變遷規(guī)律,增強(qiáng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展內(nèi)生動能[7]。

將自然生態(tài)系統(tǒng)與冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展體系進(jìn)行對比分析發(fā)現(xiàn),二者在動態(tài)演化、主體協(xié)同、系統(tǒng)特性維度上具有共性。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展體系可看作產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),借助網(wǎng)絡(luò)化、共生式循環(huán),釋放了服務(wù)與產(chǎn)品效益價值,能有效利用資源要素,繼而提高系統(tǒng)整體效益[8]。漸進(jìn)性、本地性、循環(huán)性、多樣性是產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的基本特征,是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)遵循的基本原則。

2 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展體系的構(gòu)成要素

2.1 行動主體

行動主體是指促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展的多元主體,諸如社會體育組織、體育俱樂部、消費群體、金融機(jī)構(gòu)、科研院所、高校、企業(yè)、政府、體育協(xié)會等[9]。行動主體借助利益聯(lián)結(jié)機(jī)制形成多元的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),每個行動主體擁有相應(yīng)的能力、資源位,行動主體間互聯(lián)互通,驅(qū)動冰雪體育旅游服務(wù)與產(chǎn)品、資源要素流動,行動主體之間是互補(bǔ)共生關(guān)系,也是競爭替代關(guān)系,并在國家、區(qū)域空間集聚。

2.2 資源要素

行動主體開展生產(chǎn)活動離不開資源要素,冰雪體育旅游資源要素主要涵蓋器材要素、技術(shù)要素、土地要素、數(shù)據(jù)要素、資金要素、信息要素、人才要素等。稀缺性是資源要素的重要特征。資源要素是行動主體獲取經(jīng)濟(jì)利益的重要來源。行動主體間建立互聯(lián)互通、協(xié)同合作的關(guān)鍵動機(jī)是提升資源要素的產(chǎn)出效益,提高資源要素利用效率,獲取優(yōu)質(zhì)資源要素。

2.3 產(chǎn)品與服務(wù)

依據(jù)《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》,冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)涉及體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、體育傳媒與信息服務(wù)、體育管理活動、體育健身休閑活動、體育場地設(shè)施建設(shè)等,可見相關(guān)服務(wù)與產(chǎn)品種類繁多。冰雪體育旅游服務(wù)、產(chǎn)品存在海量數(shù)據(jù)特征,從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向用戶,促進(jìn)冰雪體育旅游資源要素、服務(wù)與產(chǎn)品在不同區(qū)域間流轉(zhuǎn)。

2.4 外部環(huán)境

外部環(huán)境包括國際環(huán)境、政策環(huán)境、市場環(huán)境、科技環(huán)境、社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。行動主體與外部環(huán)境間存在多領(lǐng)域互動,且在與外部環(huán)境多元協(xié)調(diào)、矛盾適應(yīng)過程中行動主體不斷變化。冰雪體育旅游企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)對環(huán)境變化的應(yīng)對能力,繼而才能在環(huán)境變化中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

3 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展體系的互動關(guān)系

在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系中行動主體間存在著服務(wù)與產(chǎn)品、資源要素流轉(zhuǎn)的互動關(guān)系,這種互動能夠推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)國際、國內(nèi)循環(huán),在循環(huán)中維持平衡狀態(tài)[10]。行動主體借助冰雪體育旅游資源循環(huán),降低風(fēng)險、獲取經(jīng)濟(jì)利益,使主體間建立利益共生機(jī)制,增強(qiáng)行動主體對環(huán)境變化的感知能力,以提升整體發(fā)展效益。

3.1 國內(nèi)循環(huán)

3.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)

產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)具有戰(zhàn)略性作用,冰雪資源經(jīng)由多元主體開發(fā)轉(zhuǎn)變成冰雪體育旅游服務(wù)與產(chǎn)品,依托多元化的傳播渠道吸引用戶前來消費,以貨幣形式補(bǔ)償生態(tài)資源要素,借助數(shù)據(jù)信息反饋,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)。這就需要保持消費和生產(chǎn)的平衡,生產(chǎn)要符合用戶所訴求的冰雪體育旅游服務(wù)與產(chǎn)品[11]。如萬科打造的松花湖冰雪小鎮(zhèn)集餐飲、娛樂、購物、休閑、文化等功能于一體,有13家餐飲店、7家配套商業(yè)、16家品牌雪具店,有邊城體育、BURTON等國際品牌進(jìn)駐,也有物流快遞、銀行網(wǎng)點、自助超市等生活便捷服務(wù)保障,將小鎮(zhèn)打造成冰雪休閑娛樂、餐飲、冰雪購物、高端租賃的一站式服務(wù)中心,建立了完善的冰雪體育旅游服務(wù)體系。維持生態(tài)空間、生產(chǎn)空間、生活空間功能和結(jié)構(gòu)平衡,為用戶提供消費體驗的最佳目的地。同時,不能忽視的一點是要保障信息傳遞有效性,產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)需要數(shù)據(jù)信息在多元主體之間互聯(lián)互通、信息共享。強(qiáng)化外部環(huán)境、資源要素的保障能力,產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)動力的強(qiáng)弱、路徑是否暢通直接影響冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的高低和市場規(guī)模的大小。

3.1.2 產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)

產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)是指資源要素在冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)細(xì)分類別間的流動。因冰雪體育旅游前期投資大,受市場不確定性影響,為發(fā)掘商業(yè)價值、降低風(fēng)險、分?jǐn)偝杀?可采用多元主體之間聯(lián)合開發(fā)形式,打造冰雪體育旅游IP,推動冰雪體育旅游資源要素價值增值,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)主要是冰雪制造產(chǎn)業(yè)、冰雪培訓(xùn)、冰雪服務(wù)業(yè)等各方面業(yè)態(tài)的內(nèi)循環(huán),如“互聯(lián)網(wǎng)+”模式激發(fā)發(fā)展?jié)撃堋液暧^調(diào)控政策引導(dǎo)市場風(fēng)向、北京冬奧會成功舉辦的紅利助力等。隨著人們對健康生活的追求,冰雪體育旅游文化類的消費正蓬勃發(fā)展,冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)會上升到一種文化氛圍的培育上,因此構(gòu)建冰雪體育旅游文化立體化傳播體系具有重要意義。同時,技術(shù)要素、資金要素、人才要素也可借助產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán),提升社會效益和利用效率。產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)驅(qū)動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,促進(jìn)多元利益主體協(xié)同合作、互利共贏。

3.1.3 產(chǎn)業(yè)間循環(huán)

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在滲透性,依托冰雪器材生產(chǎn)、個性化服務(wù)來影響相關(guān)產(chǎn)業(yè),通過資源要素價值,賦能相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新,驅(qū)動營銷精準(zhǔn)鏈接,豐富內(nèi)涵品質(zhì),為制造業(yè)、服務(wù)業(yè)帶來競爭優(yōu)勢[12]。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)從相關(guān)產(chǎn)業(yè)中獲取技術(shù)、管理、資金、資源等要素,拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。如松花江上古老的漁燈、兆麟公園絢麗的冰雕、太陽島雪雕藝術(shù)博覽會、哈爾濱冰雪大世界等在冰雪文化傳播下享譽全國,為舉辦地哈爾濱帶來巨大社會效益。

3.1.4 區(qū)域循環(huán)

《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出要“形成東西南北交相呼應(yīng)、春夏秋冬各具特色、冰上雪上協(xié)調(diào)并進(jìn)的發(fā)展格局”,頂層設(shè)計、制度保障為區(qū)域冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扎牢底座。區(qū)域冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大體可以分為兩類:一類是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展,體現(xiàn)為冰雪文化之都、冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)園、冰雪旅游度假區(qū)、冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)帶等的建設(shè)。一類是合作幫扶、優(yōu)勢互補(bǔ),表現(xiàn)為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、冰雪資源差異大的不同區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)地理位置屬性強(qiáng),傾向依托關(guān)鍵區(qū)域集群聚集,繼而產(chǎn)生溢出效應(yīng)。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展能驅(qū)動資源高效流動,促進(jìn)冰雪體育旅游資源要素多元共享[13]。打造產(chǎn)業(yè)集群成為東北部地區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的著力點。黑龍江、吉林、遼寧、北京、張家口、延慶等冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)基地積極推進(jìn)地區(qū)一體化發(fā)展,強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同聯(lián)動發(fā)展。冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)集群在城市區(qū)域多見,尤其冰雪資源豐富的城市,而偏遠(yuǎn)地區(qū)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)則有待開發(fā)。借助優(yōu)勢互補(bǔ)、合作幫扶機(jī)制,能緩解區(qū)域發(fā)展不均衡問題。鼓勵發(fā)展好的地區(qū)向冰雪體育旅游發(fā)展水平低的地區(qū)輸出人才、資金、技術(shù)等資源要素,利用本地冰雪體育旅游資源,發(fā)展下沉市場,獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。

3.2 國際循環(huán)

國際循環(huán)是指世界冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系大循環(huán),服務(wù)與產(chǎn)品、資源要素跨國流動。冰雪體育旅游企業(yè)借助與域外國家開展貿(mào)易活動、域外企業(yè)交流合作、轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力等,在世界范圍內(nèi)整合價值鏈、配置資源[14]。在國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下,吉林省牽頭推進(jìn)“冰雪絲路”計劃,在探索跨區(qū)域、跨領(lǐng)域、跨國界的冰雪體育經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制中,打造冰雪體育旅游經(jīng)濟(jì)國際合作前沿窗口,提升了吉林冰雪體育旅游在國內(nèi)外的輻射力和影響力。擠出效應(yīng)、排斥效應(yīng)影響企業(yè)參與國際循環(huán),域外企業(yè)排斥發(fā)展中國家企業(yè)將其視為競爭對手,更不愿看到發(fā)展中國家冰雪體育旅游企業(yè)超預(yù)期的價值創(chuàng)造活動,使發(fā)展水平低的企業(yè)無法走到價值鏈頂端位置。面對世界經(jīng)濟(jì)下滑的壓力,保護(hù)主義、單邊主義在域外發(fā)達(dá)國家不斷蔓延,因各國貿(mào)易規(guī)則、市場監(jiān)管機(jī)制、產(chǎn)業(yè)政策、法律法規(guī)等差異,可能使國際循環(huán)發(fā)生阻隔,從而限制了服務(wù)與產(chǎn)品、冰雪體育旅游資源要素跨國流轉(zhuǎn)。

新發(fā)展格局作為我國重大發(fā)展戰(zhàn)略,對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)本國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)跨國發(fā)展的同時攜帶著民族文化烙印并強(qiáng)調(diào)民族文化認(rèn)同、民族文化身份,其必然成為一個國家主權(quán)的關(guān)鍵標(biāo)記[15]。因此,需建立強(qiáng)大的國內(nèi)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系,強(qiáng)化民族文化認(rèn)同,以民族價值觀為引領(lǐng),堅定文化自信,提升民族冰雪體育旅游服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量。同時也要不斷推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易,加強(qiáng)國際合作,充分利用國際資源、市場,增強(qiáng)全球影響力、市場競爭力,繼而為提升民族冰雪體育旅游企業(yè)國際話語權(quán)提供關(guān)鍵保障。

4 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展體系的驅(qū)動機(jī)制

自然系統(tǒng)不斷從簡單向復(fù)雜的平衡狀態(tài)演化,生產(chǎn)力在這個過程中不斷得到加強(qiáng),產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)演化規(guī)律與其相似?；陔p循環(huán)發(fā)展體系,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)跳躍式演化,關(guān)鍵在于發(fā)揮技術(shù)驅(qū)動、平臺賦能、政策推動、需求拉動機(jī)制作用,增強(qiáng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展動能。

4.1 政策推動機(jī)制

雙循環(huán)發(fā)展的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)政策的扶持?！侗┞糜伟l(fā)展行動計劃(2021—2023年)》指出,推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)可持續(xù)發(fā)展。對于政府主體而言,冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能增加地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力,獲取社會效益、經(jīng)濟(jì)利益,也能保護(hù)民族冰雪體育文化特質(zhì),提升民族冰雪體育文化軟實力[16]。首先,產(chǎn)業(yè)政策通過改善消費環(huán)境、發(fā)掘消費潛力、發(fā)展新型業(yè)態(tài)、培育冰雪體育旅游企業(yè)等手段,能夠有效拓寬冰雪體育消費市場,擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,促進(jìn)產(chǎn)品供給?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告(2023)》指出,在冰雪體育政策引導(dǎo)下,截至2022年底,我國滑冰場地(雪車雪橇場、速度滑冰場、速度滑冰館、滑冰場、滑冰館)已有1 576家,同比新增126家,增速8.69%,占冰雪場地總數(shù)的64.27%,預(yù)計到2023年末冰雪運動產(chǎn)值將達(dá)8 900億元。政策導(dǎo)向、制度安排為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定扎實根基。其次,產(chǎn)業(yè)政策賦能加強(qiáng)國際合作、促進(jìn)融合發(fā)展、推動區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、引導(dǎo)資源要素集聚,驅(qū)動資源要素流轉(zhuǎn)。為助推冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,地方政府、社會組織、中央等主體相繼出臺相關(guān)政策扶持冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[17]。如《河北省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》指出,瞄準(zhǔn)世界級和國家級冰雪體育旅游度假區(qū)的目標(biāo),加快推進(jìn)崇禮國際冰雪體育旅游度假區(qū)建設(shè),打造設(shè)施服務(wù)優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)業(yè)鏈條完善、特色鮮明的世界級冰雪體育旅游目的地;《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2022—2030年)》提出豐富高品質(zhì)冰雪體育旅游產(chǎn)品供給,推動國有冰雪體育旅游景區(qū)經(jīng)營權(quán)、管理權(quán)、所有權(quán)分置,推進(jìn)市場化、資本化、品牌化運作,重點打造冰雪節(jié)慶、冰雪旗艦景點、冰雪戶外運動三大冰雪體育旅游產(chǎn)品體系。最后,產(chǎn)業(yè)政策聚焦市場優(yōu)勢,促進(jìn)雙循環(huán)發(fā)展?，F(xiàn)階段我國產(chǎn)業(yè)政策的關(guān)鍵是優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu),輸出高質(zhì)量產(chǎn)品、服務(wù),既要輸出民族企業(yè)價值觀,也要體現(xiàn)企業(yè)收益。如何有效處理好二者的矛盾,是我國制定冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)政策的難點。

4.2 需求拉動機(jī)制

一是支撐雙循環(huán)發(fā)展的根本是消費需求增長。社會發(fā)展使人們關(guān)注精神層面消費體驗,消費需求增長驅(qū)動冰雪體育旅游消費發(fā)展。中國旅游研究院指出,2021—2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次,冰雪休閑旅游收入為4 740億元,消費需求潛力巨大,推動著冰雪體育旅游實現(xiàn)跨越式發(fā)展。近年來,我國冰雪體育旅游消費有所上升,但與域外發(fā)達(dá)國家存在巨大差距,發(fā)展?jié)摿τ写诰騕18]。為此,應(yīng)立足雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略,通過冰雪消費券、財政扶持、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新賦能、創(chuàng)新產(chǎn)品供給、實施數(shù)字化戰(zhàn)略等手段,釋放多元主體消費活力,健全冰雪體育旅游公共服務(wù)體系,推動冰雪體育旅游雙循環(huán)可持續(xù)發(fā)展,以縮小與域外國家的發(fā)展差距。目前我國冰雪體育旅游消費需求不斷向高品質(zhì)演進(jìn),優(yōu)化冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提升冰雪體育旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量,是精準(zhǔn)滿足消費需求的關(guān)鍵。二是需求拉動在國際循環(huán)、區(qū)域循環(huán)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。域外國家與地區(qū)、國內(nèi)鄉(xiāng)村地區(qū)冰雪體育旅游消費需求增長,能帶動相關(guān)地區(qū)交通業(yè)、餐飲業(yè)、培訓(xùn)業(yè)等發(fā)展,進(jìn)而積極釋放下沉市場冰雪體育旅游消費潛力,使之成為我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎[19]。如黑龍江的雪鄉(xiāng)此前主要是以林業(yè)采伐為主,在國家實施“天?！惫こ毯?通過大力發(fā)展冰雪體育旅游,從偏僻小山村成為全國聞名的冰雪體育旅游休閑度假地,實現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用裨鍪罩赂缓彤a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。三是需求拉動對產(chǎn)業(yè)間循環(huán)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)發(fā)揮特有作用。利用粉絲效應(yīng),打造冰雪體育旅游IP。粉絲用戶是粘性最好的消費者,而且網(wǎng)上營銷市場風(fēng)險與營銷成本相對較低。隨著人們對冰雪體育旅游服務(wù)與產(chǎn)品體驗價值、符號價值的重視,愿意購買冰雪體育旅游產(chǎn)品意愿加強(qiáng),愿意支付高額費用來體驗冰雪體育旅游。多邊主體應(yīng)把握用戶群體消費心理,提供多元化、個性化、定制化冰雪體育旅游產(chǎn)品,積極推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

4.3 技術(shù)驅(qū)動機(jī)制

技術(shù)創(chuàng)新對雙循環(huán)發(fā)展存在多維度作用,因現(xiàn)代技術(shù)迭代加速、復(fù)雜性程度提升,對多元主體互聯(lián)互通、協(xié)同合作也提出了新要求[20]。第一,推動數(shù)字基建發(fā)展有利于整合、融通冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)各組成部分。以超算中心、數(shù)據(jù)中心為代表的算力基建,以物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)為代表的網(wǎng)絡(luò)通信基建,以區(qū)塊鏈、AR、VR為代表的融合基建,消解了冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系中存在的產(chǎn)品壁壘,優(yōu)化了資源配置。同時,推動數(shù)字技術(shù)與冰雪體育旅游深度融合發(fā)展,利用大數(shù)據(jù)實時監(jiān)控冰雪體育旅游景區(qū)人流、車流等數(shù)據(jù),預(yù)知和控制入園的車流量、人流量,統(tǒng)籌進(jìn)行指揮調(diào)度,能有效提升智慧停車場、智慧餐廳等配套服務(wù)的質(zhì)量,實現(xiàn)景區(qū)設(shè)施資源的前置性配置,以優(yōu)化消費環(huán)境,增強(qiáng)消費體驗感。第二,融合創(chuàng)新衍生新服務(wù)、新產(chǎn)品,增強(qiáng)消費體驗?！吨袊┞糜蜗M大數(shù)據(jù)報告(2023)》顯示,2022年全國冰雪旅游消費總額同比2021年全年增長36.3%,全國冰雪旅游訂單人數(shù)同比2021年全年增長37.1%,消費需求增長推動冰雪體育旅游新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。通過智慧化運用增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、深度學(xué)習(xí)等數(shù)字技術(shù),利用5G網(wǎng)絡(luò)的高帶寬、低延時特性,在景區(qū)休息區(qū)AR沙盤上全方位展現(xiàn)冰雪體育旅游景觀,同時將景區(qū)第一人稱視角的高清或360度全景視頻直播投放到5G+全景VR看臺的屏幕里,游客不需要佩戴VR眼鏡,通過裸眼VR就可以浸入景區(qū)冰雪體育旅游場景,實現(xiàn)了超越物理空間的冰雪體育旅游消費體驗,通過產(chǎn)品創(chuàng)新滿足用戶消費需求。第三,數(shù)字技術(shù)賦能,促進(jìn)精準(zhǔn)協(xié)同、精準(zhǔn)鏈接。數(shù)字技術(shù)發(fā)展密切了多元主體之間互聯(lián)互通、交流合作,尤其暢通了消費者與生產(chǎn)者之間的溝通障礙,冰雪體育旅游消費成為隨地體驗項目,提升長尾市場效應(yīng)[21]。人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)為市場預(yù)測、智能推薦、精準(zhǔn)營銷、定制生產(chǎn)、消費者畫像等領(lǐng)域提供技術(shù)支持,能精準(zhǔn)高效促進(jìn)冰雪體育旅游消費、生產(chǎn)循環(huán),驅(qū)動供需精準(zhǔn)匹配,以滿足用戶消費需求,增強(qiáng)消費體驗感。

4.4 平臺賦能機(jī)制

平臺的價值是多元共享、對接服務(wù)、資源整合。平臺在冰雪體育旅游雙循環(huán)發(fā)展過程中的作用是為資源要素提供流通途徑,促進(jìn)多元主體之間互聯(lián)互通、協(xié)同合作。平臺包含線下、線上平臺,涉及冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)不同類別的業(yè)態(tài)。以2023哈爾濱冰雪博覽會為例,依托線上線下平臺融合模式,來自19個國家、地區(qū)的500余家企業(yè)線下線上共同參展,冰雪裝備、冰雪文旅、數(shù)字冰雪等各類展品3 000余件,新品首展率近40%,展商國際化比例達(dá)35%。平臺賦能促進(jìn)了國際冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)、文化交流,驅(qū)動了冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)發(fā)展。第一,平臺通過提供輔助資源、召集生產(chǎn)者的方式,促進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)異質(zhì)化、規(guī)?；?。小紅書、快手、抖音、微信等媒介平臺為人們了解冰雪體育旅游提供渠道,消費者成為冰雪體育旅游代言人,通過拍照上傳分享方式,傳播冰雪文化,不受空間、地域限制。第二,平臺的對接服務(wù)、資源共享等功能,提升了冰雪體育旅游資源要素流轉(zhuǎn)效率。通過打造數(shù)字冰雪體育旅游云平臺,以及結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù),以實現(xiàn)智能感知客戶需求、精準(zhǔn)推送相關(guān)信息和主動提供對應(yīng)服務(wù),形成咨詢、旅游、休閑娛樂、住宿餐飲和商務(wù)活動的良性互動,健全集導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽、導(dǎo)購、觀光、休閑、商務(wù)于一體的智慧冰雪體育旅游消費體系。第三,全面發(fā)揮冰雪體育器材出口基地、國際合作項目、冰雪體育旅游交流活動、國際性展會等作用,推動冰雪體育旅游服務(wù)、冰雪體育旅游產(chǎn)品、冰雪體育資源要素高效流轉(zhuǎn),為冰雪體育旅游裝備、器材“走出去”奠定扎實基礎(chǔ)。

5 結(jié)語

立足系統(tǒng)發(fā)展觀思想,推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)充分發(fā)揮政策推動、需求拉動、技術(shù)驅(qū)動、平臺賦能作用,驅(qū)動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)在國際循環(huán)、產(chǎn)業(yè)間循環(huán)、產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)、區(qū)域循環(huán),產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán),實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,助推產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型,助推冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)體系的最終實現(xiàn)。