網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興研究

摘 要：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是數(shù)字技術(shù)作用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域而衍生的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，能夠拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動式消費(fèi)新場景。在當(dāng)前深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，更好發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用的政策形勢下，應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的帶動和刺激作用。首先介紹了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)、快速發(fā)展的原因，其次論述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在助力鄉(xiāng)村振興過程中所面臨的問題和挑戰(zhàn)，最后提出了加強(qiáng)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培養(yǎng)與引導(dǎo)、優(yōu)化鄉(xiāng)村網(wǎng)紅發(fā)展環(huán)境、推動可持續(xù)發(fā)展及加強(qiáng)監(jiān)管與保障等建議，以期為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；鄉(xiāng)村振興；策略研究

中圖分類號：F327；F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）23-90-5

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.23.019

0 引言

在短視頻平臺上，以鄉(xiāng)村為主題的短視頻熱鬧非凡。借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大力量，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”將地方農(nóng)特產(chǎn)品，推向了廣闊的市場。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，這一新興的數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式，正成為推動鄉(xiāng)村振興的新引擎。

1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，其憑借在短視頻、直播、博客等渠道的影響力，建立了龐大的粉絲群體，這種影響力可以轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種依托網(wǎng)絡(luò)紅人，利用社交媒體、直播技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等信息技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品或品牌推廣的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。品牌合作、廣告推廣、電商帶貨是網(wǎng)紅的主要變現(xiàn)方式。

近年來，以直播為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為帶動一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段之一。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要具有以下特點(diǎn)：

1.1 強(qiáng)大的影響力

網(wǎng)紅通常擁有龐大的粉絲群體和較高的社交媒體活躍度，這使得他們在推廣產(chǎn)品或品牌時能夠迅速吸引大量關(guān)注。這種影響力源于網(wǎng)紅與粉絲之間建立的信任和情感聯(lián)系，使得粉絲更愿意接受網(wǎng)紅的推薦和意見。

1.2 精準(zhǔn)的受眾定位

不同的網(wǎng)紅具有不同的粉絲群體和受眾定位，這使得品牌可以選擇與自身產(chǎn)品或品牌形象相符的網(wǎng)紅進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。通過選擇合適的網(wǎng)紅，品牌可以將廣告精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)受眾，提升客戶轉(zhuǎn)化率，提高營銷效率。

1.3 高度互動性

網(wǎng)紅營銷通常以視頻、直播、社交媒體等形式呈現(xiàn)，通過富有創(chuàng)意的表演，巧妙地融入品牌和產(chǎn)品的宣傳，通過有趣的方式引起觀眾的注意并給觀眾留下深刻印象，讓觀眾在歡聲笑語中體驗(yàn)品牌營銷。粉絲可以通過評論、點(diǎn)贊、分享等方式與網(wǎng)紅進(jìn)行互動，增加用戶參與度和品牌關(guān)注度。

1.4 較低的成本與較高的回報率

與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)紅營銷通常具有較低的成本和較高的回報率。品牌可以通過與網(wǎng)紅合作，以較低的成本獲得較高的曝光度和關(guān)注度。同時，網(wǎng)紅與粉絲之間的信任關(guān)系，使得粉絲更愿意接受網(wǎng)紅的推薦，從而提高了購買轉(zhuǎn)化率。

2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的原因

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸成為一種不可忽視的新興力量。作為一種基于網(wǎng)絡(luò)平臺的新型商業(yè)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的影響力已經(jīng)滲入各個領(lǐng)域。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的原因是多方面的，涉及技術(shù)進(jìn)步、政策支持、市場需求、社會文化變遷、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等。

2.1 國家政策的支持

我國出臺了多項(xiàng)政策推動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。2022年10月，《2022—2023年國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作方案》出臺，該方案以提升農(nóng)民收入和壯大縣域經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，聚焦農(nóng)村電商短視頻和直播領(lǐng)域，推動培養(yǎng)掌握短視頻和直播技能的農(nóng)村青年主播。2024年3月，商務(wù)部等9部門《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》指出，發(fā)展農(nóng)村電商是創(chuàng)新商業(yè)模式、建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的重要舉措。深入實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動，以技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新為驅(qū)動，促進(jìn)電商與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)全方位、全鏈條深度融合，暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)，促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)和交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的支撐。隨著智能手機(jī)和“5G”移動通信的普及，移動通信技術(shù)的跨越式發(fā)展帶動了社交媒體的進(jìn)一步迭代升級，微信、公眾號、移動客戶端、視頻直播等成為當(dāng)下最流行的社交形式，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷發(fā)展為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供了廣闊的成長土壤。交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善為物流行業(yè)的發(fā)展提供了保障，這也進(jìn)一步助推了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起。

2.3 電商時代商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)從事各項(xiàng)商業(yè)活動的電子商務(wù)改變了過去傳統(tǒng)的交易方式，完成了從線下到線上的轉(zhuǎn)變。在電商時代，人人都能在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行經(jīng)濟(jì)往來，完成各類商務(wù)交易，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展的這一全新商業(yè)模式促進(jìn)了商業(yè)活動泛在化與全球化。

2.4 社會文化的變遷

中國居民消費(fèi)能力提升和消費(fèi)需求的多元化，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)粉絲文化和各種亞文化經(jīng)過草根網(wǎng)紅的積極建構(gòu)，已經(jīng)成為網(wǎng)民社會情感表達(dá)宣泄的一種典型方式。

3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的積極作用

近年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模持續(xù)增大。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示，2023年全球活躍網(wǎng)紅數(shù)量超過1 000萬人，市場規(guī)模以超過30%的年均增速增長。中國是全球網(wǎng)紅營銷交易額最多的市場，達(dá)到141.8億美元。以抖音、快手為代表的短視頻平臺占據(jù)市場領(lǐng)先地位，大量MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅在這些平臺上有很高的活躍度。2023年7月至2024年7月，抖音帶貨達(dá)人達(dá)528萬人，同比增長74%。

農(nóng)村電商作為信息技術(shù)與農(nóng)村當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)深度融合的產(chǎn)物，已成為鄉(xiāng)村振興的新引擎［1］。2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)25 000億元，比2014年增長近13倍，“三農(nóng)”創(chuàng)作者數(shù)量同比增長52%。2024年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)17 000億元，同比增長12.2%。2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告發(fā)布：2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單，平均每天有1 740萬單農(nóng)特產(chǎn)品包裹銷往全國各地，持續(xù)帶動優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“出村進(jìn)城”。2023年，抖音電商售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻數(shù)量為1 157億條，直播間里農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時長達(dá)3 825萬h，貨架場景帶動農(nóng)特產(chǎn)品銷量同比增長60%。這顯示了農(nóng)村電商的快速增長和網(wǎng)紅助農(nóng)模式的顯著成效。

由此可見，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對鄉(xiāng)村振興的作用是顯而易見的。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、增加了農(nóng)民收入、推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級和多元化發(fā)展、增強(qiáng)了鄉(xiāng)村品牌影響力、促進(jìn)了鄉(xiāng)村人才回流等。

3.1 拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)通過直播帶貨、短視頻推廣等新媒體形式，為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟了新渠道［2］。這些渠道打破了傳統(tǒng)銷售模式的時空限制，提升了城市居民對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和興趣度，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者，從而提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷量和知名度。通過網(wǎng)紅直播帶貨，一些地方特色農(nóng)產(chǎn)品成功走向全國市場，甚至遠(yuǎn)銷海外。

3.2 提升農(nóng)民收入水平

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助農(nóng)活動為農(nóng)民提供了更多的增收途徑。通過參與直播帶貨、短視頻創(chuàng)作等，農(nóng)民可以直接從銷售中獲得收益，減少了中間環(huán)節(jié)，增加了利潤。同時，農(nóng)村網(wǎng)紅還吸引了一些城市工商業(yè)者來到農(nóng)村，共同發(fā)展鄉(xiāng)村旅館、農(nóng)家樂等農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了更多的就業(yè)機(jī)會和收入來源。

3.3 推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推動了農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等產(chǎn)業(yè)的深度融合，使其形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。另一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還帶動了鄉(xiāng)村旅游、民宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化和可持續(xù)發(fā)展。

3.4 增強(qiáng)鄉(xiāng)村品牌影響力

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)通過新媒體平臺，將鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)品、文化、風(fēng)光等展示給全國乃至全球的觀眾，提高了鄉(xiāng)村品牌的知名度和影響力。這種影響力的提升，有助于吸引更多的游客和投資者來到鄉(xiāng)村，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展。

3.5 促進(jìn)鄉(xiāng)村人才回流

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，吸引了大量年輕人和外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。他們利用自己的知識和技能，結(jié)合鄉(xiāng)村的資源和特色，開展直播帶貨、短視頻創(chuàng)作等新媒體業(yè)務(wù)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。這些人才的回流，不僅解決了鄉(xiāng)村人才短缺的問題，還為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供了人才保障。

3.6 促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳承和創(chuàng)新

通過短視頻、直播等新媒體平臺，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅能夠展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、自然風(fēng)光和特色文化，這不僅提高了鄉(xiāng)村特色文化的曝光度，還豐富了鄉(xiāng)土傳播內(nèi)容，使鄉(xiāng)村文化得以更好地傳播，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村文化自信，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村文化的發(fā)展提供了新的動力。

4 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興面臨的問題和挑戰(zhàn)

4.1 人才短缺、資本匱乏

鄉(xiāng)村長期存在人才匱乏的問題，導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)人才嚴(yán)重不足，直播內(nèi)容參差不齊、簡單重復(fù)，缺乏內(nèi)涵與深度。許多農(nóng)戶雖然積極參與直播，但缺乏直播帶貨的專業(yè)技能，表達(dá)能力不強(qiáng)，與客戶溝通不暢，應(yīng)變能力不足，導(dǎo)致直播效果不盡如人意，從而影響了目標(biāo)產(chǎn)品的營銷成效。

雖然資本對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有關(guān)注，但整體上更傾向于頭部網(wǎng)紅，對鄉(xiāng)村的關(guān)注度不足。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)相對低端，雷同性較為明顯，缺少獨(dú)特的形象和IP，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代容易被替代，流量容易流失。

4.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

首先，部分鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)信號不暢通，直播過程中容易出現(xiàn)卡頓和延遲現(xiàn)象，影響了直播的觀看體驗(yàn)和農(nóng)產(chǎn)品的銷售效果。其次，鄉(xiāng)村地區(qū)的物流配送體系相對落后，配送距離遠(yuǎn)、時間長、路況差，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品物流成本高昂，無法第一時間把農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地送到消費(fèi)者手中，影響了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和直播助農(nóng)的效果。

4.3 同質(zhì)化嚴(yán)重

越來越多的農(nóng)戶變身“網(wǎng)絡(luò)主播”，但直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，直播內(nèi)容單調(diào)、缺乏創(chuàng)新性，無法吸引消費(fèi)者的注意，許多村莊盲目復(fù)制其他村莊的模式，導(dǎo)致“千村一面”的現(xiàn)象。同時，部分農(nóng)村電商經(jīng)營主體對品牌營銷的策劃能力不足，無法有效提升產(chǎn)品的附加值。

4.4 過度包裝與虛假宣傳

一些網(wǎng)紅為了吸引游客和投資者，過度包裝產(chǎn)品和項(xiàng)目，進(jìn)行虛假宣傳。這種宣傳方式雖然短期內(nèi)能夠吸引流量和關(guān)注，但長期來看，容易誤導(dǎo)客戶和投資者。甚至在利益的驅(qū)使下，出現(xiàn)了宣傳低級趣味內(nèi)容、售賣假貨、偷稅漏稅等失信違法行為［3］，這些現(xiàn)象暴露了監(jiān)管漏洞，對鄉(xiāng)村環(huán)境和秩序造成沖擊。一旦熱度褪去，流量下降，巨大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險便會出現(xiàn)。

4.5 農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定與標(biāo)準(zhǔn)化程度低

由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的差異和監(jiān)管的不足，部分農(nóng)產(chǎn)品存在品質(zhì)不穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)化程度低的問題，影響了消費(fèi)者的購買意愿和直播助農(nóng)的可持續(xù)發(fā)展。另外，部分鄉(xiāng)村地區(qū)的直播商戶傾向于采用自產(chǎn)自銷的經(jīng)營模式，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程和質(zhì)量控制體系，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以得到保障。

4.6 可持續(xù)發(fā)展能力弱

網(wǎng)紅直播帶貨內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性內(nèi)容，難以長期吸引用戶關(guān)注，從而影響其可持續(xù)發(fā)展能力；農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展還面臨供應(yīng)鏈不穩(wěn)定和物流配送效率低下等問題。盡管中央財政已投入大量資金建設(shè)縣級電商公共服務(wù)中心和物流配送中心，但部分地區(qū)仍存在基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的情況；農(nóng)村地區(qū)缺乏既懂農(nóng)業(yè)又懂?dāng)?shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才，這也限制了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

4.7 影響鄉(xiāng)村文化韻味

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村文化可能逐漸被城市的強(qiáng)勢文化同化，失去了自身的文化價值和特點(diǎn)［4］。一些旅游地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施出現(xiàn)城市化傾向，導(dǎo)致田園風(fēng)光消失，非遺變成了“仿遺”，商鋪“同質(zhì)化”、古街“現(xiàn)代化”，過度商業(yè)化的農(nóng)村使鄉(xiāng)村失去了賴以生存的文化吸引力。

4.8 法律法規(guī)不完善，監(jiān)管政策滯后

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來了監(jiān)管上的挑戰(zhàn)，監(jiān)管政策的制定和執(zhí)行往往存在一定的滯后性［5］。首先，直播助農(nóng)領(lǐng)域缺乏有效的管理和監(jiān)督，平臺在直播內(nèi)容的審核及主播言行管理方面存在監(jiān)管空白，導(dǎo)致直播領(lǐng)域亂象頻發(fā)。其次，在利益驅(qū)使下，部分直播間存在虛假銷售、捆綁銷售等不良行為，更有部分主播在未經(jīng)相關(guān)部門許可的情況下將農(nóng)產(chǎn)品推向市場，這些產(chǎn)品的質(zhì)量安全無法得到充分保障。

5 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興的對策

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在助力鄉(xiāng)村振興方面展現(xiàn)出了巨大的潛力。然而任何新事物的發(fā)展，都不可避免地帶來新的問題和挑戰(zhàn)，為使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更快更好地發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，從以下幾個方面給出一些對策和建議。

5.1 加強(qiáng)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培養(yǎng)與引導(dǎo)

相關(guān)部門應(yīng)重視鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的運(yùn)營培訓(xùn)，遴選優(yōu)秀網(wǎng)紅主播、直播平臺優(yōu)秀員工組成師資力量，定期舉辦培訓(xùn)班、研討會等，完善網(wǎng)絡(luò)直播帶貨專業(yè)化培訓(xùn)體系，培養(yǎng)更多兼具內(nèi)容創(chuàng)新能力和平臺建設(shè)運(yùn)營能力的高層次人才?？梢怨膭钹l(xiāng)村網(wǎng)紅參與各類電商直播大賽、短視頻大賽等活動，以賽促學(xué)、以賽促練，不斷提高其知名度和影響力，樹立網(wǎng)紅人才標(biāo)桿，發(fā)揮標(biāo)桿示范引領(lǐng)作用，提升網(wǎng)紅的社會認(rèn)可度。

5.2 加大政策支持力度

政府應(yīng)出臺相關(guān)政策，鼓勵和支持鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的發(fā)展，給予其稅收優(yōu)惠、資金補(bǔ)貼等。建立和完善電子商務(wù)公共服務(wù)中心，為從事電商直播的企業(yè)和個人提供技術(shù)支持、咨詢服務(wù)等。積極組織各類線上線下活動，如直播帶貨比賽、農(nóng)產(chǎn)品展銷會等，增加曝光度。

5.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施

加強(qiáng)鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和傳輸速度，為鄉(xiāng)村網(wǎng)紅提供穩(wěn)定、高效的直播環(huán)境。建設(shè)鄉(xiāng)村物流站點(diǎn)，整合物流資源，實(shí)現(xiàn)快遞進(jìn)村，解決農(nóng)產(chǎn)品物流“最后一公里”問題。

5.4 杜絕虛假宣傳

完善法律法規(guī)和監(jiān)管制度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播，防止一些網(wǎng)紅為牟取私利而不顧產(chǎn)品質(zhì)量、盲目帶貨的行為。應(yīng)制定嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建立政策補(bǔ)貼彈性機(jī)制，解決售后問題的同時維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。還應(yīng)發(fā)揮各級基層黨組織的引領(lǐng)作用，樹立正確的價值導(dǎo)向，鼓勵和支持正能量的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅。對低俗化、惡搞化的創(chuàng)作進(jìn)行嚴(yán)格管理，營造健康向上的網(wǎng)絡(luò)氛圍。

5.5 優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，應(yīng)積極打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。通過優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)，建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量生產(chǎn)體系，增加綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的供給，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。同時，可依托特色資源，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力、聚合力和協(xié)同力。

5.6 創(chuàng)新鄉(xiāng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式

首先，推動鄉(xiāng)村電商直播與鄉(xiāng)村旅游、休閑體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造鄉(xiāng)村旅游綜合體。其次，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，確保農(nóng)產(chǎn)品選品質(zhì)量、物流速度和售后服務(wù)質(zhì)量；建立完善的質(zhì)檢、倉儲物流、售后服務(wù)等全流程運(yùn)營和管理體系，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。同時，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時關(guān)注社會影響，鼓勵鄉(xiāng)村網(wǎng)紅在創(chuàng)作過程中融入鄉(xiāng)土文化元素，推動鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)代科技的融合發(fā)展，創(chuàng)新鄉(xiāng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式，傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

5.7 防止過度商業(yè)化，保護(hù)鄉(xiāng)村文化特色與價值

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時，要注重平衡商業(yè)利益與文化保護(hù)的關(guān)系，避免過度商業(yè)化對鄉(xiāng)村文化的侵蝕。在旅游地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，應(yīng)注重保留鄉(xiāng)村的自然風(fēng)貌和文化特色，注重挖掘和展現(xiàn)鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化元素，打造具有地方特色的商業(yè)業(yè)態(tài)，避免千篇一律和過度城市化傾向。政府可加強(qiáng)對鄉(xiāng)村商業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和引導(dǎo)，制定相關(guān)政策，鼓勵商家開發(fā)具有本土文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務(wù)；加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化旅游市場的監(jiān)管，規(guī)范商家行為，防止過度開發(fā)和破壞鄉(xiāng)村文化資源；將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其孕育發(fā)展的文化和自然生態(tài)環(huán)境進(jìn)行整體保護(hù)，突出地域和民族特色，推進(jìn)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)；還可通過提供創(chuàng)業(yè)機(jī)會等方式，吸引外出務(wù)工人員、大學(xué)生等返鄉(xiāng)參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)。

5.8 加強(qiáng)監(jiān)管與執(zhí)法

建立健全鄉(xiāng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)監(jiān)管體系，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的監(jiān)督和管理。對違法違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，維護(hù)市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。制定出臺相關(guān)政策措施，為鄉(xiāng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供政策支持和制度保障，加大對鄉(xiāng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的投入力度，推動其持續(xù)健康發(fā)展。例如，保障網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從業(yè)者社會權(quán)益，穩(wěn)定網(wǎng)紅隊(duì)伍，增強(qiáng)網(wǎng)紅個人幸福感和獲得感；完善網(wǎng)紅品牌保護(hù)政策，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)紅商標(biāo)侵權(quán)等違法行為；完善跨區(qū)域、跨部門、跨平臺的知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法聯(lián)動機(jī)制，建立知識產(chǎn)權(quán)信用體系。

5.9 加強(qiáng)社會參與和協(xié)作

首先，鼓勵行業(yè)協(xié)會、商會、公益組織通過提供培訓(xùn)、咨詢、法律援助等服務(wù)，參與和推動鄉(xiāng)村直播電商的發(fā)展。其次，建立鄉(xiāng)村直播電商企業(yè)合作聯(lián)盟，加強(qiáng)企業(yè)之間的交流與合作，共同應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。最后，鼓勵消費(fèi)者參與鄉(xiāng)村直播電商的發(fā)展，通過直播互動、評價反饋等方式，為企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的建議。

6 結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊，在助力鄉(xiāng)村振興方面具有重要作用。通過加強(qiáng)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培養(yǎng)與引導(dǎo)、加大政策支持力度、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)及加強(qiáng)監(jiān)管與執(zhí)法等措施的實(shí)施，可以充分發(fā)揮網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢和作用，為鄉(xiāng)村振興注入新的動力和活力。

參考文獻(xiàn)：

［1］2024年中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展挑戰(zhàn)分析［EB/OL］.（2024-04-12）［2024-11-06］.https：//www.chinairn.com/scfx/20240412/170004852.shtml.

［2］丁永安，沙彥奮.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為鄉(xiāng)村振興賦能：以地方“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”為例［J］.邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2024（5）：55-59.

［3］吳澤豪.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的法律問題及對策［J］.法學(xué)2023，11（5）：4483-4491.

［4］劉樂.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文化建設(shè)存在的問題及對策［J］.新聞傳播科學(xué)2024，12（2）：347-350.

［5］郭雅媛.探究“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中存在的問題及解決措施［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018（5）：55-56.