打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板
——基于山東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的探索

文/嵇琳 魏芳 許薇娜 楊惠如

1.山東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1山東省農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模。二十一世紀(jì)以來，山東省逐步由第一產(chǎn)業(yè)大省轉(zhuǎn)向第一產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省。山東糧食總生產(chǎn)總量持續(xù)8年穩(wěn)定分布在千億斤以上，農(nóng)林牧漁業(yè)生產(chǎn)總值2020年首先突破萬億人民幣，鄉(xiāng)村公民人平均可支配經(jīng)濟(jì)收入，在2021年第一次突破2萬元人民幣。據(jù)山東省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，2021年山東省共出口1238.4億元農(nóng)產(chǎn)品，為我國總出口農(nóng)產(chǎn)品總量的22.7%，在不同省市內(nèi)位列第一，且持續(xù)二十三年均為冠軍。2022年1-6月，山東省農(nóng)產(chǎn)品總出口為654.7億元，實(shí)現(xiàn)了11.8%的遞增。其中，國際跨境網(wǎng)絡(luò)電商市場貿(mào)易得到了明顯發(fā)展，為山東對外貿(mào)易發(fā)展添加了全新的活力[1]。

1.2山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌。山東農(nóng)耕歷史非常久遠(yuǎn)、第一產(chǎn)業(yè)品類齊全完善、綜合品質(zhì)良好，在歷史的逐步積淀過程中，產(chǎn)生了很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌。2022年3月2日，有43家知名農(nóng)產(chǎn)品品牌上榜第一批“好品山東”名單，其中包括多個省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，在國際市場競爭中凸顯出巨大的品牌價值。依托優(yōu)勢品牌，近年來山東省統(tǒng)籌推動農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，積極探索農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的“山東樣板”，為鄉(xiāng)村振興注入了澎湃動力和強(qiáng)勁活力。

1.3山東省跨境電商人才發(fā)展現(xiàn)狀。2018年，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》明確提出了“鄉(xiāng)村振興人才計(jì)劃”。伴隨我國及各省市相應(yīng)頒布的電商扶持政策、各項(xiàng)基建設(shè)施的完善以及全球消費(fèi)時期的到來，跨境電商逐漸演變?yōu)樾碌摹帮L(fēng)口”，與之伴隨的則是更多、更高的人才需求。山東省目前僅有個別院校開設(shè)有跨境電子商務(wù)（本科）專業(yè)，比如山東財(cái)經(jīng)大學(xué)，另有為數(shù)不多的院校設(shè)有跨境電商（?？疲I(yè)。高職院?？缇畴娚倘瞬排囵B(yǎng)體系不健全[2]、跨境電商人才校企合作培育機(jī)制不完善以及職后培訓(xùn)制度的不規(guī)范等都造成了當(dāng)前山東省跨境電商專業(yè)人才缺口。

2.山東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展機(jī)遇

2.1強(qiáng)有力的政策扶持。近些年來，山東省全面落實(shí)國務(wù)院、黨中央的部署決策，推動跨境電商監(jiān)管政策等創(chuàng)新，相繼出臺了《山東省跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)提升發(fā)展行動計(jì)劃》《山東省推動海外倉高質(zhì)量發(fā)展實(shí)行建議》等，前后有7市獲批國家國際跨境電子網(wǎng)絡(luò)商務(wù)市場交易綜合測試實(shí)驗(yàn)區(qū)，引進(jìn)唯品會、京東、天貓、抖音等主流電商平臺落地，重點(diǎn)培育了35家跨境電商平臺、產(chǎn)業(yè)園、公共海外倉，統(tǒng)籌各級財(cái)政資金加大對主體建設(shè)、人才培育支持，行業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，企業(yè)活力不斷釋放。從各市反饋數(shù)據(jù)看，2021年前11個月，山東全省跨境電商進(jìn)出口同比增長了近18倍[3]。

2.2高質(zhì)量發(fā)展的本土農(nóng)業(yè)。山東一直以來都是中國的農(nóng)業(yè)大省，有著豐富的契合農(nóng)作物生長的資源以及顯著的地理優(yōu)勢。省內(nèi)重點(diǎn)種植玉米、小麥、花生等作物，實(shí)現(xiàn)了5300萬噸的年產(chǎn)量，位居全國前列。2021年、2022年山東省委1號文件相繼強(qiáng)調(diào)指出，要繼續(xù)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果并加大鄉(xiāng)村振興實(shí)施力度，加快推進(jìn)“十四五”期間我省農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平。

2.3穩(wěn)定的內(nèi)部經(jīng)濟(jì)循環(huán)。我國在2020年全面爆發(fā)新冠疫情后，迅速在國內(nèi)實(shí)施了全面抗疫舉措手段，這也讓中國逐漸發(fā)展成為2020年全世界唯一完成經(jīng)濟(jì)正增加的重要經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。對比2020年，2021年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值提高了8.1%，大于預(yù)期6%的目標(biāo)，在全球重要經(jīng)濟(jì)體中經(jīng)濟(jì)增速較快。

2.4良好的外貿(mào)環(huán)境?！耙粠б宦贰惫芾碚邽橹袊r(nóng)業(yè)產(chǎn)品國際跨境網(wǎng)絡(luò)電商發(fā)展，造成了重要發(fā)展機(jī)會?！耙粠б宦贰毖鼐€周邊地區(qū)國家第一產(chǎn)業(yè)物質(zhì)能源充分多樣，進(jìn)行第一產(chǎn)業(yè)合作的根本基礎(chǔ)牢靠，可以高效聯(lián)動中國和“一帶一路”沿線周邊地區(qū)國家的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場貿(mào)易，依賴“一帶一路”經(jīng)濟(jì)分布帶，針對沿線周邊地區(qū)國家對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的巨大要求，推動山東省農(nóng)業(yè)產(chǎn)品國際跨境網(wǎng)絡(luò)電商的發(fā)展。在“一帶一路”大時代背景里，國際跨境網(wǎng)絡(luò)電商愈來愈逐漸發(fā)展成為影響全球經(jīng)濟(jì)里全新的網(wǎng)上絲綢之路，并能夠在沿線國家互聯(lián)互通的“風(fēng)口”上真正飛起來。

3.山東省農(nóng)村跨境電商面臨的挑戰(zhàn)

3.1農(nóng)產(chǎn)品品牌培育不足。品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，是轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手。目前，山東省雖已有部分國內(nèi)知名品牌，但農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中普遍存在品牌培育意識薄弱、知識產(chǎn)權(quán)缺乏有力保護(hù)等問題。此外，近年來山東省農(nóng)產(chǎn)品在品牌維護(hù)和推廣方面的問題也造成了品牌效應(yīng)的缺乏。目前，許多農(nóng)產(chǎn)品國際跨境電商品牌，僅僅是保留方式上的客觀存在，公司并沒有真正關(guān)注品牌的宣傳推廣和保護(hù)，所以品牌作用無法有效發(fā)揮其真正的應(yīng)用價值[4]。

3.2跨境電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施落后，流通成本較高。目前，山東省鄉(xiāng)村區(qū)域電子信息化布局計(jì)劃還有較大的改善分布空間。鄉(xiāng)村電子信息化基礎(chǔ)保障應(yīng)用設(shè)施投資建設(shè)存在以下幾個問題：首先，成本費(fèi)用綜合管理造成了鄉(xiāng)村區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)全面涵蓋不到位的疑難問題。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信號不固定是影響農(nóng)產(chǎn)品跨境電商全面發(fā)展的主要問題之一；其次農(nóng)村金融資源的凈流出，包括鄉(xiāng)村金融歧視等問題造成了農(nóng)產(chǎn)品國際跨境網(wǎng)絡(luò)電商公司及其就業(yè)工作者獲得金融經(jīng)濟(jì)扶持的作業(yè)難度增長，這也不益于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品國際跨境網(wǎng)絡(luò)電商行業(yè)總體規(guī)模的增加；再次是農(nóng)產(chǎn)品國際跨境市場貿(mào)易針對交通運(yùn)輸基本條件的客觀需求較高，當(dāng)前山東省有關(guān)冷鏈交通運(yùn)輸供應(yīng)綜合能力還相對缺少，這從某種層面里也對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品國際跨境市場貿(mào)易造成了負(fù)面作用。

3.3農(nóng)村跨境電商人才短缺。智聯(lián)公布的《2021外貿(mào)人才形勢研究報(bào)告》表明，中國對外貿(mào)易進(jìn)口和出口交易市場的向好聯(lián)動了有關(guān)專業(yè)人才的使用要求增高，跨境電商運(yùn)營崗位搶占第二位（占比14.3%）。傳統(tǒng)類型的對外貿(mào)易營銷一職的使用要求表現(xiàn)相比同時間降低發(fā)展趨勢，而國際跨境網(wǎng)絡(luò)電商經(jīng)營綜合管理聘用要求總體規(guī)模較相比同時間劇烈大幅增加190.90%，專業(yè)人才要求結(jié)構(gòu)改變和行業(yè)迭代產(chǎn)生對應(yīng)[5]。當(dāng)前，外貿(mào)市場上與日俱增的跨境電商人才需求面對的卻是畢業(yè)生不愿意返鄉(xiāng)或者留在農(nóng)村、高職院校農(nóng)村跨境電商人才培養(yǎng)體系不健全以及農(nóng)村跨境電商人才校企合作培育機(jī)制不完善等客觀現(xiàn)象。

4.山東省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

4.1樹立品牌意識，提高產(chǎn)品質(zhì)量。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，要高效、全面、大力使用數(shù)據(jù)人工智能專業(yè)應(yīng)用技術(shù)，逐漸推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向自動智能化、人工智能化的生產(chǎn)加工方式。同時，還要不斷延拓農(nóng)產(chǎn)品市場的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)過農(nóng)產(chǎn)品深層次加工來提升農(nóng)產(chǎn)品國際跨境市場貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)總體價值和交易市場綜合實(shí)力。在運(yùn)營過程中加強(qiáng)品牌認(rèn)識和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，參與各類助農(nóng)活動及入駐更多自媒體平臺，擴(kuò)大品牌知名度[6]。

4.2完善基礎(chǔ)設(shè)施，降低貿(mào)易成本。道路交通、通信等基礎(chǔ)保障應(yīng)用設(shè)施的改善是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品國際跨境網(wǎng)絡(luò)電商發(fā)展的根本基礎(chǔ)，同時也是影響農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易活動的重要因素。同時，各地方政府及相關(guān)部門也需要大力配合，逐漸簡約化通關(guān)順序流程，減少關(guān)稅成本費(fèi)用，為農(nóng)產(chǎn)品國際跨境網(wǎng)絡(luò)電商市場貿(mào)易供應(yīng)系統(tǒng)提供政務(wù)支持。

4.3加強(qiáng)專業(yè)人才培育，健全人才培養(yǎng)體系。要發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，專業(yè)人才不可或缺。因此，需要把國際跨境網(wǎng)絡(luò)電商經(jīng)營綜合管理和品牌培養(yǎng)等歸入省內(nèi)職業(yè)崗位村民有關(guān)培訓(xùn)教育規(guī)劃中，經(jīng)過專業(yè)運(yùn)用知識下鄉(xiāng)、助農(nóng)興農(nóng)等行為活動使農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及有關(guān)專業(yè)工作管理者可以不收費(fèi)接受高水準(zhǔn)的國際跨境網(wǎng)絡(luò)電商教學(xué)培訓(xùn)。此外，省內(nèi)各高校（包括職業(yè)類院校）也應(yīng)做好調(diào)研，積極了解地方農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)的實(shí)際用人需求，開發(fā)并建設(shè)與實(shí)踐相一致的系統(tǒng)教學(xué)資源。優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)設(shè)計(jì)，力求更好適應(yīng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展環(huán)境。與此同時，各級地方政府還需要確定相互對應(yīng)的專業(yè)人才引入優(yōu)惠管理政策，建立相關(guān)激勵體制，推動鄉(xiāng)村振興的進(jìn)一步實(shí)施與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展[7]。

5.結(jié)論

當(dāng)前，山東省在農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、專業(yè)人才培養(yǎng)以及電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面雖仍有不足之處，但作為對外貿(mào)易的新業(yè)態(tài)，跨境電商未來發(fā)展機(jī)遇無限。各級政府及地方農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)積極迎面挑戰(zhàn)，努力實(shí)踐農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展創(chuàng)新路徑，以經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展賦能“三農(nóng)”、推動鄉(xiāng)村振興，塑造制定鄉(xiāng)村振興的齊魯標(biāo)準(zhǔn)樣板。

引用出處

[1]趙逖.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村跨境電商人才培養(yǎng)存在的問題及對策研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與科技，2021，32(20):151-153.

[2]葉雨寒，高強(qiáng).后疫情時代我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展及對策[DB/OL].2021.

[3]黃冬梅，湯天啊.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村跨境電商品牌培育對策研究[J].上海商業(yè)，2022，(03):39-41.

[4]孫琪.我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2020，(1)：113-115.

[5]智聯(lián)招聘.2021外貿(mào)行業(yè)人才形勢研究報(bào)告[EB/OL].https://max.book118.com/htm l/2022/0510/8142022033004100.shtm，2021.

[6]李晶，韓振國.我國跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的現(xiàn)狀、模式與展望[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2021，(07):113-115.

[7]李秋燕.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村跨境電商人才培養(yǎng)路徑探析[J].電子商務(wù)，2020，(08):67-69.