“地下消費(fèi)”圈粉年輕人

得益于交通便利的優(yōu)勢(shì)和商家的精心布局，地下商業(yè)空間的價(jià)值成倍放大，消費(fèi)品類更加齊全豐富，“地下消費(fèi)時(shí)代”悄然而至。

寒冷的冬日，開著空調(diào)的商場(chǎng)成了年輕人最愛逛的“溫暖地帶”。一天晚上9點(diǎn)左右，記者來到家附近的商場(chǎng)閑逛，樓上商鋪冷冷清清，商家開始收拾物品準(zhǔn)備關(guān)門，而走到地下一層，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)很多人在此購物、吃飯、玩樂。地下和地上儼然兩個(gè)世界。

確實(shí)，如果你留意觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)如今的商場(chǎng)樓上人煙稀少，B1、B2層卻人聲鼎沸，煙火氣十足。而在以往，地下空間屬于相對(duì)低檔的地方，主要以停車場(chǎng)、超市、餐飲為主，如今為何如此受消費(fèi)者歡迎呢？

一個(gè)非常直觀的因素是，地鐵交通的飛速發(fā)展，為地下空間帶來源源不斷的客流，人們走出地鐵不需要經(jīng)過地面就能實(shí)現(xiàn)暢快購物；與此同時(shí)，地面商業(yè)趨近飽和，商場(chǎng)需要開發(fā)新的增長點(diǎn)，于是地下空間成了各大品牌關(guān)注的重點(diǎn)。在此契機(jī)下，很多商場(chǎng)負(fù)一樓和負(fù)二樓大變樣，有的引入奢侈品牌入駐，有的網(wǎng)羅了各地美食，有的打造“吃逛玩”一體化消費(fèi)場(chǎng)景……不得不說，地下商場(chǎng)已經(jīng)做出了新高度。

以南京新百商場(chǎng)為例，近年來，新百對(duì)負(fù)一樓進(jìn)行全面改造，尤其是負(fù)一樓美食廣場(chǎng)，引進(jìn)江蘇首店“蘇小柳”、芝士蛋糕中的“愛馬仕”江蘇首店KUMO KUMO、江蘇首店馬記永……新百通過“首店經(jīng)濟(jì)”吸引了大批消費(fèi)者前來“打卡”。南京建鄴吾悅廣場(chǎng)地下一層更是別出心裁，打造了一條400米長的秦淮特色室內(nèi)運(yùn)河，藍(lán)天白云，小橋流水，運(yùn)河兩邊商鋪林立，消費(fèi)者在這里實(shí)現(xiàn)了“吃逛玩”體驗(yàn)全面升級(jí)。

可見，得益于交通便利的優(yōu)勢(shì)和商家的精心布局，地下商業(yè)空間的價(jià)值成倍放大，消費(fèi)品類更加齊全豐富，“地下消費(fèi)時(shí)代”悄然而至。從消費(fèi)者角度而言，他們喜歡在地下商場(chǎng)消費(fèi)，最主要的原因是這里性價(jià)比更高。以記者常去的南京江北龍湖天街為例，從星火路地鐵站出站，步行不到200米即可進(jìn)入商場(chǎng)地下一層，入口處便是備受年輕人喜愛的幾大奶茶店，買上一杯奶茶，一邊喝一邊逛，超市、烘焙店、鮮花店、零食鋪?zhàn)?、小商品店鋪、服裝折扣區(qū)等應(yīng)有盡有。以年輕人最愛消費(fèi)的美食為例，地下商場(chǎng)美食種類多樣，物美價(jià)廉，人均30元即可吃好喝好；如果選擇去樓上的飯店用餐，人均消費(fèi)一般在80元以上。

“地下商業(yè)幾乎可以滿足大部分的日常消費(fèi)需求，整體價(jià)格也比樓上便宜，我在這里可以快速實(shí)現(xiàn)‘一站式消費(fèi)’，既節(jié)省了時(shí)間，又節(jié)省了金錢?！苯?jīng)常逛商場(chǎng)的小胡說，地上商業(yè)體顯然不具備這些優(yōu)勢(shì)。

但是“省錢”并不意味著年輕人消費(fèi)降級(jí)。對(duì)于收入不高的人來說，選擇到“地下商業(yè)”消費(fèi)屬于正常現(xiàn)象。對(duì)于中高收入人群來說，喜歡在B1、B2層消費(fèi)，他們看中的是這里消費(fèi)的便捷性和舒適性。而且如今網(wǎng)購渠道增多，很多年輕人通過線上購買品牌商品，也就沒有必要去逛商場(chǎng)樓上的品牌店鋪。

年輕人扎堆“地下商業(yè)”，并不等于“地上商業(yè)”無人問津。一般商場(chǎng)樓上幾層集中了珠寶、鞋服等大品牌商鋪，收入較高的群體還是愿意選擇到一樓以上樓層去消費(fèi)，購物體驗(yàn)和滿意度會(huì)更好。另外，很多大型商場(chǎng)的電影院、兒童游樂園、高檔餐廳等消費(fèi)者常去的場(chǎng)所，都在靠上樓層，有此需求的消費(fèi)者還是會(huì)到樓上。所以，即便“地上商業(yè)”人氣下降，但仍有生意。樓上門店經(jīng)營者應(yīng)從“地下商業(yè)”的生意火爆汲取引流經(jīng)驗(yàn)，保持發(fā)展活力。

客觀來講，B1、B2層消費(fèi)與樓上消費(fèi)形成了消費(fèi)分層，各有各的優(yōu)勢(shì)和服務(wù)定位，各有各的消費(fèi)群體?？土魅ツ膫€(gè)樓層只是位置變化，消費(fèi)者要的始終是更有趣、更實(shí)惠的商品以及更好、更周到的服務(wù)體驗(yàn)。滿足消費(fèi)者需求，才是商家不被淘汰的根本所在。