發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與推動(dòng)龍江特色文化傳播

□ 江 英

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。目前，黑龍江省現(xiàn)有60歲以上老齡人口740萬(wàn)人，占全省人口總數(shù)的23.22%。老年人的智慧、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)是社會(huì)的寶貴財(cái)富。老年人的生存狀況和精神面貌直接影響全社會(huì)文明程度的提高和社會(huì)的穩(wěn)定與發(fā)展。因此，不斷豐富老年人的精神文化生活，提高老年人的生活質(zhì)量，對(duì)推進(jìn)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、研究背景

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《意見》，強(qiáng)調(diào)發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，事關(guān)國(guó)家發(fā)展全局，事關(guān)人民福祉。要求各地區(qū)、各部門要在黨中央集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，完善工作機(jī)制，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推動(dòng)各項(xiàng)任務(wù)落實(shí)落細(xì)。黑龍江省老干部大學(xué)的《推動(dòng)銀發(fā)力量 助力龍江特色文化傳播的可行性研究》正是在落實(shí)《意見》精神，按照省委“圍繞中心、服務(wù)大局、集中力量辦大事”這一要求，細(xì)化“提振信心、樹立形象、宣推品牌、助力產(chǎn)業(yè)、服務(wù)群眾”的重點(diǎn)任務(wù)的背景下開展的。旨在落實(shí)好省十三次黨代會(huì)上提出的“打響音樂之城、時(shí)尚之城的文化品牌”“保護(hù)好挖掘好利用好龍江特色文化資源”等重要部署，整合優(yōu)質(zhì)的文藝力量和傳播資源，進(jìn)一步弘揚(yáng)龍江精神、展示龍江風(fēng)貌，助力文旅融合發(fā)展，在構(gòu)建文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展格局中拓展新空間、贏得新優(yōu)勢(shì)。

二、研究意義

《意見》指出：“支持老年文化團(tuán)體和演出隊(duì)伍交流展示?！遍_展《推動(dòng)銀發(fā)力量 助力龍江特色文化傳播的可行性研究》，有利于整合具有家鄉(xiāng)情懷、具備藝術(shù)造詣的優(yōu)秀老年文化隊(duì)伍，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用；有利于搭建交流展示平臺(tái)，開展文藝演出、書畫攝影、網(wǎng)絡(luò)征文、展覽展示等多種文藝形式，展現(xiàn)優(yōu)秀藝術(shù)新成果，更好地歌唱家鄉(xiāng)、贊美龍江；有利于通過(guò)網(wǎng)臺(tái)連播、融媒互動(dòng)進(jìn)行新聞宣傳和輿論引導(dǎo)，展示龍江人民積極向上的新風(fēng)貌，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)與發(fā)展，使銀發(fā)力量成為繁榮龍江文化、豐富群眾精神文化生活的重要品牌。

三、研究?jī)?nèi)容

（一）龍江特色歷史文化

黑龍江位于祖國(guó)的最北方和最東方。在這片遼闊富饒的土地上，書寫著共和國(guó)長(zhǎng)子革命、建設(shè)、改革、發(fā)展的雄渾篇章。省委書記許勤在全省創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上強(qiáng)調(diào):“要挖掘龍江特色歷史文化資源，實(shí)施文藝作品質(zhì)量提升工程，加強(qiáng)文藝創(chuàng)作隊(duì)伍建設(shè)，推出一批具有地方特色的精品力作?！逼渲凶罹咛厣挠校?/p>

1.龍江“四大精神”龍江“四大精神”指的是東北抗聯(lián)精神、北大荒精神、大慶精神、鐵人精神。龍江“四大精神”是黑龍江在革命和建設(shè)時(shí)期陸續(xù)形成的，這“四大精神”共同的核心內(nèi)涵就是“愛國(guó)和奉獻(xiàn)”。龍江“四大精神”是龍江人的精神動(dòng)力和精神支撐，只有深入挖掘“四大精神”的豐富內(nèi)涵，大力弘揚(yáng)“四大精神”，才能實(shí)現(xiàn)“把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好，把紅色基因傳承好”的時(shí)代任務(wù)，講好龍江故事。

2.冰雪文化所謂冰雪文化，是指在冰雪自然環(huán)境中，從事日常工作、生活的人們以冰雪為介質(zhì)，以生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，所創(chuàng)造的具有冰雪符號(hào)的生產(chǎn)、生活方式及其精神追求——即人類對(duì)冰雪的利用過(guò)程和結(jié)果。主要包括冰雪文化漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史中形成的關(guān)乎冰雪的宗教、民俗、雕塑藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)娛樂、文藝作品及現(xiàn)代冰雪活動(dòng)等。上萬(wàn)年的冰雪文化積淀形成了龍江地區(qū)的冰雪文化特征，得天獨(dú)厚的冰雪文化更是自然與人文的交響。冰雪文化的傳承創(chuàng)新，表現(xiàn)出人們勇敢頑強(qiáng)的意志品質(zhì)和巧借自然的創(chuàng)造精神。

3.音樂文化黑龍江這片黑土地上誕生了無(wú)數(shù)膾炙人口、傳唱不衰的經(jīng)典歌曲。這一首首經(jīng)典歌曲，是歷史的記憶，是時(shí)代的承載，是未來(lái)的延續(xù)，像鑲嵌在黑土地上的寶石，璀璨奪目，熠熠生輝，歷久彌新，成為黑龍江獨(dú)具魅力的音樂名片。省會(huì)城市——哈爾濱，被聯(lián)合國(guó)授予“音樂之城”。哈爾濱音樂博物館展板上有200多位藝術(shù)家，黑土地上走出的作曲家、歌唱家、指揮家、演奏家，幾乎占了中國(guó)音樂界的半壁江山。

（二）可行性分析

1.相關(guān)經(jīng)驗(yàn)黑龍江省老干部活動(dòng)中心（省老干部大學(xué)）在全省老干部工作中始終發(fā)揮著示范引領(lǐng)作用，參與活動(dòng)學(xué)習(xí)的成員以離退休老干部為主，具備得天獨(dú)厚的文化宣傳優(yōu)勢(shì)。2022年的黑龍江省首屆離退休干部藝術(shù)節(jié)用數(shù)據(jù)向全省宣傳工作交上了一份滿意的答卷：藝術(shù)節(jié)設(shè)立5場(chǎng)大型文藝演出，共4346名老同志登臺(tái)亮相，19位省級(jí)老領(lǐng)導(dǎo)出席并參與其中，一批優(yōu)秀的老年藝術(shù)人才脫穎而出，為龍江文藝事業(yè)發(fā)展注入了活力；總計(jì)舉辦631場(chǎng)賽事，單場(chǎng)比賽收視率突破2萬(wàn)人次；舉辦書法、繪畫、攝影、非遺作品展，現(xiàn)場(chǎng)展出作品722幅（件），網(wǎng)上展出1500幅（件），近萬(wàn)人觀摩互動(dòng)；閉幕式當(dāng)天，新媒體頻道“極光新聞”和東北網(wǎng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，點(diǎn)贊人數(shù)39.6萬(wàn)，持續(xù)觀看人數(shù)達(dá)2萬(wàn)余人。9月10日，正值中秋佳節(jié)，黑龍江廣播電視臺(tái)文體頻道進(jìn)行了整場(chǎng)晚會(huì)的播放，據(jù)哈爾濱地區(qū)采樣數(shù)據(jù)顯示，收視率一路攀升。真正做到了用藝術(shù)語(yǔ)言將龍江“四大精神”、龍江的光榮革命傳統(tǒng)和龍江人民勇于奮斗進(jìn)取的精神面貌展現(xiàn)在全國(guó)人民面前。

2.必要性據(jù)全國(guó)老年人群調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，老年人參與文化活動(dòng)的參與率逐步提高，大多數(shù)城鄉(xiāng)老年人都會(huì)參加不同類型的文化活動(dòng)，特別是黑龍江省老年群體人數(shù)眾多，參與文化活動(dòng)的意愿、需求都非常高。充分發(fā)揮老年群體特別是離退休干部在傳承龍江文化中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)其各顯其能，通過(guò)藝術(shù)演繹、才藝展示，深挖和用好龍江文化資源，當(dāng)好文化傳承人，能夠助力龍江文化事業(yè)繁榮發(fā)展。

3.可行性黑龍江省擁有一批素質(zhì)和藝術(shù)造詣?shì)^高且對(duì)龍江文化有著深刻認(rèn)識(shí)、飽含深情厚望的中老年藝術(shù)家、文化工作者、文藝愛好者，需要通過(guò)頂層設(shè)計(jì)、創(chuàng)新形式、整合資源，將藝術(shù)演繹與視聽創(chuàng)作相結(jié)合，形成跨界聯(lián)動(dòng)、形式交融的藝術(shù)表演和藝術(shù)表達(dá)空間，讓內(nèi)容延展為具有沉浸式欣賞、連續(xù)性選題等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，有效避免線下演出瞬間收視、短暫停留、迅速遺忘的弊端。

4.操作性精準(zhǔn)掌握并充分利用融媒體傳播規(guī)律，推動(dòng)項(xiàng)目的口碑式傳播。與多家視頻網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)深度合作，在網(wǎng)絡(luò)端率先直播，在傳統(tǒng)媒體配合宣傳，利用“大屏+小屏”的播放方式聯(lián)動(dòng)，不斷將視聽作品以圖文解構(gòu)、短視頻展示等影像化、藝術(shù)化、大眾化的形式推出，實(shí)現(xiàn)全屏終端的全覆蓋，以一種符合平臺(tái)調(diào)性的方式收獲多元化的消費(fèi)群體。

四、預(yù)期研究成果

（一）內(nèi)容呈現(xiàn)形式

組織老年文藝隊(duì)伍開展系列文藝演出、網(wǎng)絡(luò)征文、作品展覽等系列活動(dòng)，結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容和主題，通過(guò)策劃網(wǎng)絡(luò)直播、推送新聞報(bào)道、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)票選、設(shè)置網(wǎng)絡(luò)話題、制作宣推短視頻等形式在網(wǎng)絡(luò)端、新媒端進(jìn)行集中宣傳推廣。其中，在廣播電視等傳統(tǒng)媒體頻道頻率上，利用字幕、口播、短片、音視頻播送等形式；在省主要媒體所屬第三方平臺(tái)賬號(hào)同步做好預(yù)熱宣傳品的轉(zhuǎn)發(fā)推送；在“極光新聞”“黑龍江網(wǎng)”“網(wǎng)易”等新聞網(wǎng)站，優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站進(jìn)行直播；在“兩微一端”以及“極光新聞”“龍頭新聞”、東北網(wǎng)等新媒體平臺(tái)上，制作含有圖文解構(gòu)、視頻嵌入等的H5產(chǎn)品以及配套海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)鏈接等進(jìn)行傳播。

（二）文化傳播效果

黑龍江廣播電視臺(tái)在《新聞聯(lián)播》等電視頻道推出活動(dòng)相關(guān)報(bào)道，在廣播頻道推出口播及活動(dòng)音頻。在“極光新聞”宣傳推介系列活動(dòng)、適時(shí)組織采訪或深度報(bào)道。協(xié)調(diào)央媒共同參與活動(dòng)宣傳，實(shí)現(xiàn)線索、素材、文字材料等資源共享，擴(kuò)大宣傳范圍。利用優(yōu)酷、愛奇藝、抖音、快手等第三方商業(yè)平臺(tái)推流相關(guān)主題的新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)宣傳產(chǎn)品在外省精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)落地，形成全國(guó)唱響黑龍江的強(qiáng)大聲勢(shì)。微博發(fā)起相關(guān)話題，帶動(dòng)關(guān)注度和評(píng)論互動(dòng)?！皹俘g龍江”等微信公眾號(hào)刊發(fā)系列微推。在“極光新聞”等新媒體平臺(tái)集納推送活動(dòng)相關(guān)報(bào)道。計(jì)劃將其打造成高質(zhì)量且具備長(zhǎng)期性的文化品牌，具有文化標(biāo)識(shí)度，直接有效地提升龍江文化品牌形象，助力龍江傳統(tǒng)文化傳承和振興，有針對(duì)性地、創(chuàng)新性地?cái)U(kuò)大受眾群，為龍江經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全面振興在全國(guó)營(yíng)造良好的文化和輿論支撐。

整個(gè)研究力求創(chuàng)新傳播形式、擴(kuò)大社會(huì)參與面，面向全省老年群體征集優(yōu)秀作品，推動(dòng)和規(guī)范全省宣傳思想文化事業(yè)健康蓬勃發(fā)展。同時(shí)，有針對(duì)性地推出一批影響力好、導(dǎo)向性強(qiáng)的優(yōu)秀作品，鼓勵(lì)地市踴躍參與，推動(dòng)系統(tǒng)內(nèi)資源有效整合，各方力量有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)一家主抓、多家參與、資源共享的良好局面，最大限度傳播龍江特色，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。