T+MALL煥新來襲

張于惠子

“ 號(hào)玩+”，先鋒潮流

隨著T+ MALL的煥新來襲，T+ MALL創(chuàng)新提出“ 號(hào)玩+”的客群標(biāo)簽及品牌理念，從生活方式、精神訴求、時(shí)尚表達(dá)三個(gè)維度切入，多維度探索沉浸式購物空間，重點(diǎn)吸納首店、旗艦店進(jìn)駐，通過打造與眾不同的場景和產(chǎn)品，為生活空間有限的城市年輕人打造具有深度的精神現(xiàn)場?！跋蠕h潮流的引領(lǐng)者，無界社交的倡導(dǎo)者，京城塔尖精英的聚集地”是T+ MALL給予自身的煥新定位，同時(shí)也很好地詮釋了“ 號(hào)玩+”的概念。因此T+MALL在品牌及場景業(yè)態(tài)的定位上，更加注重時(shí)尚、潮流及獨(dú)有性，旨在為消費(fèi)者打造全新生活方式和多元消費(fèi)體驗(yàn)。

聚焦“社交+商業(yè)”的主題定位，T+ MALL在整體布局上更加側(cè)重娛樂化業(yè)態(tài)升級(jí)創(chuàng)新，項(xiàng)目從音樂、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)及潮流IP文化等方面圍繞年輕人的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣展開探索，以品質(zhì)與調(diào)性并重的標(biāo)準(zhǔn)引入年輕化、社交化、娛樂化品牌組合“新搭配”，致力于打造成為極致的休閑娛樂場所。

其中升級(jí)改造的一大亮點(diǎn)是引入了由摩登天空和希古尚博聯(lián)合打造的新青年文化廠牌AKOMA，以顛覆現(xiàn)有審美的產(chǎn)品和場景塑造北京首店，旨在提振三里屯夜生活經(jīng)濟(jì)活力和娛樂體驗(yàn)，打破商圈的固化印象，向大眾全新呈現(xiàn)三里屯社交娛樂地標(biāo)的新姿態(tài)。

作為首個(gè)開在三里屯區(qū)域商場里面的夜店，AKOMA是一次對夜店娛樂文化的全新探索。該店鋪位于T+ MALL L1-L2，占地面積1200平方米，每層空間高度達(dá)5.5米，極大提升了整個(gè)室內(nèi)場景的藝術(shù)感，并且引入世界頂級(jí)專業(yè)音樂設(shè)備，打造出極具震撼的現(xiàn)場互動(dòng)效果。場內(nèi)共設(shè)有55個(gè)VIP卡座，7個(gè)特色包廂，從裝修到每個(gè)細(xì)節(jié)，將藝術(shù)真正搬進(jìn)夜店，碰撞出更多潮流玩法。AKOMA打破夜店傳統(tǒng)布局，采用ALLDAY經(jīng)營理念，真正意義上突破了娛樂感知與主流夜店審美。

此次T+ MALL煥新，是AKOMA2.0版本的首次亮相。在店鋪的裝修上，AKOMA基于1.0的設(shè)計(jì)概念，沿用其由韓國著名藝術(shù)團(tuán)隊(duì)AMZ打造的標(biāo)志性IP：可實(shí)現(xiàn)時(shí)空穿梭的“兔子”形象，并將其帶到北京首店的裝修當(dāng)中，其寓意是通向未來空間—由此打開以黑色基調(diào)為主的科幻世界大門，這也十分貼合T+ MALL元宇宙的整體設(shè)計(jì)理念。

為了進(jìn)一步打造從“場景吸引”到“內(nèi)容吸引”的娛樂體驗(yàn)，T+ MALL在場內(nèi)規(guī)劃出了集視覺、聽覺、味覺于一體的“LiveHouse”主空間，該空間位于商場L5-L6，占地面積1600平方米，知名音樂人廠牌L·live將在這里開出全國首家全新形象店。為打造超級(jí)現(xiàn)場，不僅顛覆了傳統(tǒng)固化視覺，L·live還在空間打造上非常謹(jǐn)慎。除了突破性的8.5米層高之外，同時(shí)也利用LED打造大型燈光矩陣。力求打破傳統(tǒng)單一概念，結(jié)合視、聽、觸三種人體感受打造復(fù)合階梯式畫境。

提到L·live，就不得不提它背后的創(chuàng)始人著名音樂制作人，吉他、貝斯演奏家，文化活動(dòng)策劃人，樂器收藏家龍隆老師。作為一名明星主理人，龍隆老師身上的標(biāo)簽有很多。其中除了曾擔(dān)任老狼、華晨宇等多位知名歌手的制作人外，龍隆老師還打造了著名的音樂文化公司“The One壹空間”，并以制作人的身份斬獲多次音樂大獎(jiǎng)。作為最早意義上的“Live House”，壹空間以優(yōu)質(zhì)的音響設(shè)備在北京享有很好的口碑。

基于三里屯先鋒潮酷音樂文化聚集的先天地理優(yōu)勢，龍隆老師聯(lián)合T+ MALL共同打造了內(nèi)容更加豐富、體驗(yàn)更加優(yōu)質(zhì)的“Live House”娛樂空間L·live，并將以專業(yè)的互動(dòng)場景和內(nèi)容打造，為消費(fèi)者帶來“real live real life”的感官震撼。

除音樂之外，L·live在美食方面同樣表現(xiàn)不凡。L·live的另一名品牌創(chuàng)始人Charles曾經(jīng)成功塑造了胡桃里北京餐吧，作為一個(gè)對美食場景有著深刻理解的主理人，Charles將美食與音樂完美結(jié)合，呈現(xiàn)在L·live的休閑娛樂場景當(dāng)中。確保每一位觀眾都能在這里找到屬于自己的音樂靈感，也能讓每一個(gè)現(xiàn)場成為樂迷們心中高能量低脂肪的饕餮盛宴。

L·live堅(jiān)持以激情和熱愛為動(dòng)力，以音樂和美食為媒介，為年輕人提供一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的娛樂平臺(tái)。創(chuàng)始人龍隆和Charles攜手，將各自領(lǐng)域的優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新融合，形成了獨(dú)特的品牌特色。他們認(rèn)為爵士精神的核心是與自己較勁，不斷創(chuàng)新，追求卓越，這種精神也將體現(xiàn)在L·live的經(jīng)營當(dāng)中，從音樂選擇到舞臺(tái)設(shè)計(jì)再到美食制作，每個(gè)細(xì)節(jié)都追求極致和完美，并希望音樂愛好者能夠在這里相遇、交流，共同探索音樂世界的無限可能性。

主題商業(yè)+投資孵化

參與主題商戶的品牌孵化和權(quán)益投資，是T+ MALL區(qū)別于其他商場的一大特色。商場在借助地理優(yōu)勢成功塑造了湊湊、牛排家、寶屋日料、牛角村等一眾火爆餐飲首店案例的基礎(chǔ)上，進(jìn)行總結(jié)和升級(jí)，把打造主題商業(yè)和投資孵化結(jié)合起來，形成了一套更加豐富立體的合作機(jī)制。新的投資團(tuán)隊(duì)均有十余年投資經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)對消費(fèi)行業(yè)和商業(yè)周期的理解，基于長期的基礎(chǔ)研究和交易經(jīng)驗(yàn)，深耕本地客群和市場，選準(zhǔn)賽道和品類，共同定義品牌和模型，積極賦能合作企業(yè)，把商業(yè)體和孵化器進(jìn)行了深度融合，重新耦合出新的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。因此在新品牌的孵化模式上，團(tuán)隊(duì)更加專業(yè)，運(yùn)作也更加成熟。升級(jí)后的T+ MALL延續(xù)餐飲文化優(yōu)秀基因，在此次業(yè)態(tài)煥新中，選擇BLACK PLUMS COFFEE作為重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行孵化，目的在于將其打造成為全國性精品咖啡連鎖品牌。

BLACK PLUMS COFFEE位于T+ MALL L1，占地面積60平方米，以大氣通透的空間設(shè)計(jì)吸引時(shí)尚消費(fèi)愛好者的探索。貼合T+ MALL高品質(zhì)、精細(xì)化的業(yè)態(tài)品牌邏輯，BLACK PLUMS COFFEE是一家定位國際化、時(shí)尚化的精品咖啡品牌。創(chuàng)始人在游歷了各地咖啡文化并對咖啡進(jìn)行深入研究后，終于制作出了那杯靈感之咖。他想將這一奇妙的體驗(yàn)傳遞給每一個(gè)人：咖啡不只是一種飲品，而是靈感的果實(shí)?！癇LACK PLUMS”因此得名，“PLUMS”寓意果實(shí)，新鮮、豐滿、美好；“BLACK”代表對出品的專注和未來無限可能的暢想。BLACK PLUMS堅(jiān)持挑選高品質(zhì)咖啡豆，新鮮烘焙，并將靈感與創(chuàng)意巧妙融入其中，為每一位顧客帶來耳目一新的咖啡體驗(yàn)。

長期生活在冰冷的鋼筋混凝土空間里的“城市人”，渴望有一處“精神烏托邦”。BLACK PLUMS COFFEE以咖啡作為鏈接，旨在將其時(shí)尚、靈動(dòng)、大氣的國際生活方式與目標(biāo)客群進(jìn)行分享。因此在場景打造上，BLACK PLUMS COFFEE選擇來自海內(nèi)外頂尖院校哈佛大學(xué)、康奈爾大學(xué)、美國ACCD藝術(shù)中心和中央美院的頂尖人才所組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，采用晶瑩剔透的裝修風(fēng)格和充滿靈感的設(shè)計(jì)空間，為新一代消費(fèi)群體提供更為多元的社交空間，營造獨(dú)特的消費(fèi)環(huán)境氛圍。為保障產(chǎn)品體驗(yàn)，店鋪采用Mahlkonig磨豆機(jī)和La Marzocco咖啡機(jī)等先進(jìn)的咖啡生產(chǎn)設(shè)備，并選擇了具備最佳TDS值的凈水設(shè)備來沖調(diào)每一杯咖啡。在產(chǎn)品打磨上，BLACK PLUMS COFFEE在全球范圍甄選優(yōu)質(zhì)、純天然、無添加的咖啡豆，堅(jiān)持本地烘焙，要求烘焙工廠到店最多1.5小時(shí)車程原則，保證新鮮、純天然制作帶來的豐滿口感。這也體現(xiàn)了在消費(fèi)需求趨向個(gè)性化、多元化的當(dāng)下，品牌只有不斷提升自己的產(chǎn)品服務(wù)和運(yùn)營能力，才能滿足消費(fèi)者的多元需求。

除了以社交休閑娛樂為核心的重點(diǎn)業(yè)態(tài)打造，T+ MALL堅(jiān)持高品質(zhì)、高調(diào)性、精細(xì)化的品牌內(nèi)核，還引入多家摩登潮奢品牌和特色業(yè)態(tài)。相信這些高能級(jí)品牌的“首店效應(yīng)”加上潮流、新零售、餐飲等成熟品牌的業(yè)態(tài)組合，為三里屯南區(qū)注入多樣化消費(fèi)的新勢能，并通過不斷激活線上線下商業(yè)空間的活力，滿足不同玩家的社交和消費(fèi)需求。

場景改造與硬件配套升級(jí)

場景改造與硬件配套升級(jí)也是此次煥新升級(jí)重裝開業(yè)的一大看點(diǎn)。在空間場景設(shè)計(jì)上，T+ MALL將場景和內(nèi)容創(chuàng)新結(jié)合，賦予項(xiàng)目更多“可讀性”。而將場景與內(nèi)容的結(jié)合更是購物中心營造“訴說感”“故事感”的有效手段，形成豐富、有層次的場景力。因此T+ MALL在代表項(xiàng)目主形象的北入口處，打造了全國城市級(jí)地標(biāo)性戶外媒體矩陣，并成為北京首個(gè)擁有三塊戶外大屏的商場，形成極富個(gè)性與時(shí)尚的城市化亮點(diǎn)標(biāo)簽。

這套地標(biāo)性戶外媒體矩陣一共由三塊P4級(jí)LED屏幕組合成。P4級(jí)LED屏幕的像素點(diǎn)間距僅為4mm，像素密度可達(dá)62500點(diǎn)數(shù)/平方；像素組成方式為1R1G1B 三合一，可使畫面顏色更為鮮艷，圖像效果更為逼真。T+ MALL北廣場的三塊LED屏的封裝方式為表貼三合一集成模塊，LED封裝方式為表貼SMD1921三合一，在保證了畫面流暢度達(dá)到最高的同時(shí)，也更為環(huán)保。

T+ MALL在室內(nèi)部分也進(jìn)行了顛覆性的改造，最大的看點(diǎn)就是主中庭的LED天幕吊頂和全場環(huán)繞布局的定制化音響。場內(nèi)更多的全新硬件裝備為消費(fèi)者帶來耳目一新的感官體驗(yàn)。為了能夠提供清晰、高保真的音質(zhì)，讓消費(fèi)者享受到最佳的音樂體驗(yàn)。T+ MALL在商場各個(gè)樓層全部安裝了立體環(huán)繞式BOSE音響，通過Dolby Atmos（杜比全景聲）和特有的TrueSpace?增強(qiáng)原音技術(shù)的強(qiáng)強(qiáng)組合，全面提升消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)。同時(shí)配合商場泛娛樂消費(fèi)業(yè)態(tài)的場景化布局，通過靈動(dòng)通透的空間設(shè)計(jì)來承載高端城市綜合體的多重感官體驗(yàn)，為娛樂活動(dòng)帶來更出色的沉浸式、逼真音效。

結(jié)語：T+ MALL具備優(yōu)質(zhì)區(qū)位的先天優(yōu)勢、創(chuàng)新舊改的后發(fā)優(yōu)勢。此次煥新升級(jí)會(huì)為城市商業(yè)進(jìn)階發(fā)展帶來更多新的可能，憑借其創(chuàng)新豐富的業(yè)態(tài)組合、現(xiàn)代化的硬件設(shè)施以及貼合消費(fèi)客群需求的運(yùn)營理念，進(jìn)一步提升三里屯商圈的商業(yè)生態(tài)和品質(zhì)，并為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的購物和娛樂體驗(yàn)。