融媒時(shí)代報(bào)紙如何開(kāi)辟新的輿論陣地

王 曉

融媒時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、廣播包括各種自媒體，對(duì)受眾形成全時(shí)段、全方位、立體式的無(wú)縫覆蓋。因此，新聞的報(bào)道方式、報(bào)道特點(diǎn)也隨之發(fā)生變化。很多老報(bào)人、老電視人發(fā)現(xiàn)，新聞報(bào)道的方式、表現(xiàn)手段已經(jīng)不再按照“教科書(shū)”上那樣按部就班，而是以更加靈活、更加“接地氣”的形式出現(xiàn)在受眾的視野中。在此情況下，以文字為主要表現(xiàn)形式的報(bào)紙，面臨的沖擊最為劇烈，面對(duì)的生存形勢(shì)更為嚴(yán)峻。因此，現(xiàn)代都市類報(bào)紙想要突出重圍，繼續(xù)立穩(wěn)市場(chǎng)，在新聞報(bào)道上就必須做出自身的特點(diǎn)。

走近老百姓“接地氣”

新媒體不僅具有形式上的多樣性，內(nèi)容上的豐富性，在受眾側(cè)來(lái)講，選擇的自由度非常大。比如短視頻，受眾對(duì)于不感興趣的信息手指輕輕一滑就可以避開(kāi)。經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)過(guò)濾后，同樣會(huì)把受眾感興趣的信息不斷推送，從而讓受眾有非常高的黏性。

相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)的紙媒表現(xiàn)形式比較單一，信息量也有限，受眾的選擇余地較小。要想克服這方面的短板，就必須對(duì)標(biāo)新媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)這方面的不足。首先，要做到精準(zhǔn)推送。這就要求辦報(bào)人走到群眾中去，敞開(kāi)門(mén)辦報(bào)。真正了解受眾想要知道什么，迫切的需求是什么。要關(guān)注百姓所關(guān)注的，為百姓解決實(shí)際困難。在這方面，山東煙臺(tái)晚報(bào)加強(qiáng)了記者編輯與社區(qū)的互動(dòng)，記者編輯走進(jìn)社區(qū)，聽(tīng)社區(qū)居民的呼聲，開(kāi)設(shè)“老于幫辦”欄目幫社區(qū)老百姓解決急難愁盼問(wèn)題，受到群眾歡迎。其次，把服務(wù)擺在第一位。由于獲取新聞的方式多元化，報(bào)紙等平面媒體的新聞信息渠道功能逐漸淡化，新聞的服務(wù)功能凸顯出來(lái)。而老百姓居家生活離不開(kāi)的就是水電氣暖等。平面媒體應(yīng)該圍繞相關(guān)部門(mén)，及時(shí)準(zhǔn)確地將有關(guān)信息公布，這樣有利于培養(yǎng)讀者的路徑依賴，媒體的價(jià)值才能體現(xiàn)出來(lái)。最后，要樹(shù)立產(chǎn)品意識(shí)，把報(bào)紙內(nèi)容當(dāng)成產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)經(jīng)營(yíng)，把讀者當(dāng)成消費(fèi)者。過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量必然能贏得消費(fèi)者的青睞。

說(shuō)人間百態(tài)“拼人氣”

社會(huì)新聞的報(bào)道就是要為讀者“講故事”。如果每天的報(bào)紙是一個(gè)完整的劇本，社會(huì)新聞就是這個(gè)劇本的高潮部分，講述最為生動(dòng)的章節(jié)，具備跌宕起伏的故事情節(jié)。

社會(huì)新聞五花八門(mén)，反映了人間百態(tài)，每天每時(shí)每刻，在我們身邊發(fā)生著各種新鮮的事情，有鄰里之間的家長(zhǎng)里短、有警法案件的跌宕起伏、有個(gè)人情感的悲歡離愁、有突然發(fā)生的新聞事件，這樣的社會(huì)新聞故事情節(jié)強(qiáng)，能夠賺足讀者的眼球。社會(huì)新聞具有很強(qiáng)的教育性，社會(huì)就是一個(gè)大課堂，社會(huì)新聞就是真實(shí)的課堂案例。這些發(fā)生在我們身邊的事情，能給讀者上一堂生動(dòng)的教育課。從家庭瑣事中，可以學(xué)到怎樣處理家庭關(guān)系；從交通事故案例中，可以學(xué)到道路交通安全知識(shí)；從爭(zhēng)吵糾紛中，可以學(xué)到為人處世。煙臺(tái)晚報(bào)從多方面搜集新聞線索，加大社會(huì)新聞的報(bào)道力度，吸引讀者眼球，讓讀者從社會(huì)新聞中有所啟示。

關(guān)注錢(qián)袋子“有財(cái)氣”

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)離不開(kāi)理財(cái)，經(jīng)濟(jì)不再是深?yuàn)W的理論知識(shí)，也不是復(fù)雜得讓人眼花繚亂的數(shù)字。現(xiàn)如今，投資理財(cái)、銀行借貸、股票交易等理財(cái)產(chǎn)品早已走進(jìn)了普通百姓的家庭，甚至成為城市居民可支配收入的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。GDP、CPI、PPI等等各種經(jīng)濟(jì)指數(shù)，不再只出現(xiàn)在書(shū)本上或者部門(mén)的工作報(bào)告中，而是成了一個(gè)普通市民朗朗上口的普通詞匯。也許菜市場(chǎng)攤主在討論物品價(jià)格變動(dòng)時(shí)，就會(huì)用CPI這個(gè)詞形容“物價(jià)指數(shù)”。因此，財(cái)經(jīng)報(bào)道對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)，就是市場(chǎng)上肉價(jià)、菜價(jià)、蛋價(jià)季節(jié)的起伏變動(dòng)，就是銀行存貸款利息的漲跌，就是股市指數(shù)的波動(dòng)……

老百姓過(guò)日子，算的是實(shí)實(shí)在在的“小賬”。很多普通市民，可能這邊剛剛走出股票交易大廳，隨后就挎著菜籃子去菜市場(chǎng)買(mǎi)菜了。黃瓜、土豆、西紅柿的價(jià)格在他們的心里“門(mén)兒清”，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道就是要將這些生活必需品的價(jià)格走勢(shì)研究透徹。中國(guó)老百姓有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣，只有將錢(qián)存在銀行里，心里才不慌，過(guò)日子才踏實(shí)。如何幫助普通市民將這筆錢(qián)增值保值，財(cái)經(jīng)報(bào)道就是要幫著算這筆賬，要讓市民及時(shí)了解到，自己的錢(qián)如何存，存多久后再轉(zhuǎn)存才能取得更大的收益。煙臺(tái)晚報(bào)因此推出了《咱家菜籃子》《樓市風(fēng)向標(biāo)》等欄目，為讀者日常生活提供信息指導(dǎo)?？傊?cái)經(jīng)報(bào)道就是要讓報(bào)紙成為普通市民的理財(cái)幫手，成為老百姓的“小算盤(pán)”。

關(guān)注時(shí)政“講正氣”

無(wú)論是什么類型的報(bào)紙，時(shí)政新聞總是占據(jù)著比較重要的版面。然而，時(shí)政新聞往往因?yàn)槎酁闀?huì)議報(bào)道，讓讀者感覺(jué)“硬”，沒(méi)有可讀性。尤其是都市類報(bào)紙，編輯在處理會(huì)議類新聞時(shí)，也常常感覺(jué)距離讀者比較遠(yuǎn)，沒(méi)有貼近性。在媒體發(fā)展的新形勢(shì)下，時(shí)政新聞應(yīng)該具備哪些特點(diǎn)，做出自己的優(yōu)勢(shì)呢？

首先，要讓會(huì)議報(bào)道活起來(lái)，有可讀性，從會(huì)議內(nèi)容中找“亮點(diǎn)”，挖掘新聞。例如，每年的全國(guó)及地方兩會(huì)，是媒體時(shí)政新聞報(bào)道的“重頭戲”，受關(guān)注程度非常高。煙臺(tái)晚報(bào)不失時(shí)機(jī)地推出《捎話到兩會(huì)》《高端訪談》《提案點(diǎn)擊》《會(huì)內(nèi)會(huì)外》等欄目，從代表委員的建議提案中，找出市民關(guān)注度高、社會(huì)影響力大的建議進(jìn)行報(bào)道；各地方、各部門(mén)全年的工作打算都已經(jīng)“出爐”，這些工作打算包括財(cái)政預(yù)算、民生投入、工程項(xiàng)目等，關(guān)系著市民的切身利益?？梢钥闯?，時(shí)政新聞就像媒體的“新聞發(fā)言人”，能夠嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確、全面地回答各方的疑問(wèn)，從而發(fā)揮出紙媒不可替代的“權(quán)威發(fā)布”角色。

深度報(bào)道“有豪氣”

隨著生活節(jié)奏的加快，快餐式新聞已經(jīng)占據(jù)了新聞主要的傳播形式，而平面媒體文字的力量是做深做透新聞，深度報(bào)道是強(qiáng)項(xiàng)。挖掘新聞深度報(bào)道，正是展示平面報(bào)紙媒體力量之時(shí)。

目前，我國(guó)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期，暴露出了許多社會(huì)問(wèn)題和困惑，在很多問(wèn)題的背后，都有著更深層次的原因，需要媒體去探究。如何找到并挖掘出問(wèn)題背后深層次因素，不僅僅是對(duì)讀者閱讀欲望的滿足，更是媒體對(duì)這個(gè)時(shí)代發(fā)展必須承擔(dān)的責(zé)任。煙臺(tái)晚報(bào)在深度報(bào)道方面堅(jiān)持了守護(hù)正義和良知的原則，比如教育問(wèn)題、醫(yī)療問(wèn)題、食品安全問(wèn)題、環(huán)保問(wèn)題、收入分配問(wèn)題、交通問(wèn)題等，都是老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，也是社會(huì)改革的難點(diǎn)。煙臺(tái)晚報(bào)針對(duì)這些問(wèn)題矛盾，長(zhǎng)期予以了關(guān)注。深度報(bào)道就是要探索真理，為社會(huì)的發(fā)展摸索前行的方向。

評(píng)論發(fā)聲“有勇氣”

融媒時(shí)代，自媒體如潮水一般涌來(lái)，各種觀點(diǎn)泥沙俱下。傳統(tǒng)的紙媒，就應(yīng)該以評(píng)論的形式發(fā)出自己的聲音，勇敢地亮明自己的態(tài)度，對(duì)社會(huì)、對(duì)青少年、對(duì)讀者進(jìn)行正確的引導(dǎo)，從而樹(shù)立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。評(píng)論一方面針砭時(shí)弊，批判社會(huì)丑惡，揭露黑暗與不公，另一方面，評(píng)論要弘揚(yáng)社會(huì)正氣，為正能量鼓與呼，為正義公平鼓與呼，為社會(huì)發(fā)展鼓與呼。在這方面，文字的力量不容小覷，也是紙媒的一技之長(zhǎng)。

“鐵肩擔(dān)道義，辣手著文章”。新聞評(píng)論不能成為人云亦云的“大路貨”，應(yīng)該發(fā)揮撥云見(jiàn)日的效果。評(píng)論是紙媒緊握在手中的“槍”，這把槍的槍口應(yīng)該指向“假丑惡”。既然是評(píng)論，就一定是針對(duì)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)激濁揚(yáng)清，與錯(cuò)誤的觀點(diǎn)進(jìn)行交鋒，在這種觀點(diǎn)的交鋒碰撞中，評(píng)論的力量才能顯現(xiàn)出來(lái)，紙媒的旗幟才能屹立不倒。

總之，讀者需要什么，新聞內(nèi)容就提供什么，讀者在哪里，新聞內(nèi)容就延伸到哪里。融媒時(shí)代，報(bào)紙要成為融媒體的一部分，寫(xiě)出自己的態(tài)度，發(fā)出自己的聲音，樹(shù)起自己的旗幟，開(kāi)辟出一塊自己的新聞?shì)浾撽嚨?，為融媒發(fā)展起到正向引導(dǎo)的作用。