全媒體時(shí)代地市黨報(bào)深度報(bào)道淺析
——以《鶴壁日?qǐng)?bào)》實(shí)踐探索為例

郭紅艷

全媒體時(shí)代背景下，做好深度報(bào)道是地市黨報(bào)內(nèi)容創(chuàng)新的重要手段。深度報(bào)道可以充分發(fā)揮地市黨報(bào)在權(quán)威性、專業(yè)性等方面的優(yōu)勢(shì)，提升地市黨報(bào)在全媒體環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。近年來，河南鶴壁日?qǐng)?bào)持續(xù)提升深度報(bào)道能力，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)策劃、深一度挖掘、百姓化表達(dá)、全媒介傳播，蓄力做精做優(yōu)深度報(bào)道，走出了一條健康發(fā)展之路。

一、策劃高標(biāo)準(zhǔn)

新聞策劃是一種視角新、立意高、開拓深、介入及時(shí)的戰(zhàn)役性、系列性、話題性并能形成新聞強(qiáng)勢(shì)的新聞報(bào)道的謀劃和組織過程。做好地市黨報(bào)深度報(bào)道，必須堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)策劃。只有高標(biāo)準(zhǔn)策劃，才能極大地開拓并充分地利用新聞資源，才能有效增強(qiáng)深度報(bào)道的思想性、指導(dǎo)性和可讀性，使深度報(bào)道有特色、有影響、有吸引力。

鶴壁日?qǐng)?bào)在接到重要活動(dòng)指令后，立即組織召開專題策劃會(huì)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行深入分析和調(diào)查研究，圍繞活動(dòng)主要信息確定深度報(bào)道主題，迅速抽調(diào)精干文字、攝影記者組建報(bào)道團(tuán)隊(duì)，確定深度報(bào)道具體表現(xiàn)形式，高標(biāo)準(zhǔn)、全方位、多角度、集納式推出報(bào)道內(nèi)容，讓深度報(bào)道實(shí)現(xiàn)有高度、有深度、有溫度的貼切表達(dá)。

例如，2023年4月10日，鶴壁日?qǐng)?bào)在接到“‘央企省企鶴壁行’活動(dòng)”通知后，除了刊發(fā)常規(guī)時(shí)政活動(dòng)消息外，還圍繞“本次活動(dòng)共完成27個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目簽約”這一重要新聞點(diǎn)進(jìn)行策劃，開展闡釋性延伸報(bào)道。從“央企省企通過哪些項(xiàng)目感知了鶴壁的發(fā)展脈搏”“鶴壁又是依靠什么樣的優(yōu)勢(shì)吸引了央企省企的關(guān)注”“27個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的簽約，又會(huì)為鶴壁發(fā)展帶來哪些機(jī)遇”三個(gè)備受讀者關(guān)注的內(nèi)容切入，以層層遞進(jìn)的問答形式，將讀者想知道而常規(guī)時(shí)政消息中無法寫全寫透的新聞事實(shí)，進(jìn)行延伸闡釋，大大增加了新的深度、廣度和高度。

高質(zhì)量的深度報(bào)道，離不開高標(biāo)準(zhǔn)的新聞策劃。鶴壁日?qǐng)?bào)非常注重高標(biāo)準(zhǔn)策劃，圍繞全市中心工作、重要活動(dòng)和重大事件等選題，以能夠體現(xiàn)國(guó)家政策落實(shí)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和民生發(fā)展等為內(nèi)容，剖析政策措施、闡釋要聞背景，解讀榮譽(yù)成就、挖掘第二落點(diǎn)，高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)策劃了一系列深度報(bào)道，很好地發(fā)揮了地市黨報(bào)的作用和優(yōu)勢(shì)。

二、挖掘深一度

深度報(bào)道是一種系統(tǒng)地反映重大新聞事件和社會(huì)問題、深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義、追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式。深度報(bào)道具有調(diào)查性、科學(xué)性、深刻性、理性化等特點(diǎn)，滿足了讀者在碎片化閱讀、淺閱讀時(shí)代對(duì)新聞事件進(jìn)行深度了解的需求。地市黨報(bào)只有對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行深度挖掘，在新聞背后尋找更多的看點(diǎn)，才能使得新聞報(bào)道更加厚重，且深得受眾青睞。

例如，2023年3月30日，“女媧星座”首發(fā)4顆雷達(dá)遙感衛(wèi)星成功升空，標(biāo)志著鶴壁市衛(wèi)星互聯(lián)產(chǎn)業(yè)向前邁出了堅(jiān)實(shí)一步。為做好這一重大新聞，鶴壁日?qǐng)?bào)提前策劃，次日刊發(fā)了相關(guān)消息。同時(shí)推出深度報(bào)道《太空中的鶴壁元素“中原一號(hào)”“鶴壁一號(hào)、二號(hào)、三號(hào)”是什么樣的星？》，分別從重量、體積、技術(shù)特征、成像模式、軌道參數(shù)等方面，對(duì)4顆衛(wèi)星進(jìn)行全面介紹；著重從兩個(gè)關(guān)鍵詞“高分辨率雷達(dá)衛(wèi)星”“應(yīng)用廣泛”入手，對(duì)4顆衛(wèi)星的特點(diǎn)和用途進(jìn)行詳細(xì)解讀，讓受眾對(duì)整個(gè)背景有全面深入的了解。緊接著，鶴壁日?qǐng)?bào)趁熱打鐵，又在4月19日推出解讀性深度報(bào)道《從“無中生有”到集群發(fā)展，看鶴壁如何開啟“星”征程、跑上“星”賽道、融入“星”時(shí)代》。報(bào)道中，通過回答“新風(fēng)口上，鶴壁發(fā)力衛(wèi)星互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的底氣是什么？?jī)?yōu)勢(shì)在哪里？當(dāng)前產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展情況又如何？”等問題，為讀者清晰梳理了鶴壁衛(wèi)星互聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，生動(dòng)展示了鶴壁市“前瞻布局、搶抓機(jī)遇，以創(chuàng)新為核、項(xiàng)目為王、環(huán)境為先、生態(tài)為要，積極布局創(chuàng)新鏈、培育產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、構(gòu)建生態(tài)鏈，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)積厚成勢(shì)，新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，未來產(chǎn)業(yè)搶灘占先，實(shí)現(xiàn)了由‘一煤獨(dú)大’到‘多業(yè)并舉’的華麗轉(zhuǎn)身”之成功實(shí)踐。

鶴壁日?qǐng)?bào)從重大新聞中尋找選題線索和關(guān)鍵信息，并進(jìn)行深度挖掘，豐富了時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)涵，使之更有信息量、更具可讀性，既滿足了受眾對(duì)新聞事件進(jìn)行深度了解的需求，又達(dá)到了更好地服務(wù)市委市政府中心工作的效果。

三、表達(dá)接地氣

深度報(bào)道是對(duì)重大新聞的深一度挖掘，深度報(bào)道語(yǔ)言表達(dá)必須通俗易懂、簡(jiǎn)明流暢、生動(dòng)形象、富有感染力，通俗地說，就是必須接地氣、口語(yǔ)化。只有接地氣、口語(yǔ)化的新聞?wù)Z言，受眾才會(huì)喜聞樂見，才更易于傳播。在語(yǔ)言表達(dá)上，鶴壁日?qǐng)?bào)以“解剖麻雀”的方式，將新聞事件中最為讀者關(guān)注的新聞點(diǎn)和問題提煉出來，以受眾好理解、易接受的口語(yǔ)化表達(dá)，把新聞事實(shí)講清楚、說明白、傳出去，很好地起到了聚人氣、鼓士氣的傳播效果。

例如，2023年4月17日，鶴壁日?qǐng)?bào)一版刊發(fā)消息《2023中國(guó)·鶴壁元宇宙融合創(chuàng)新發(fā)展論壇舉行》，消息下方配發(fā)解讀文章《虛擬主持人亮相、產(chǎn)業(yè)園揭牌、頒發(fā)產(chǎn)業(yè)顧問聘書……這場(chǎng)論壇上，元宇宙“鶴”你在一起》。該解讀文章首先從莊周夢(mèng)蝶的故事切入，形象地引出元宇宙的話題：“在虛擬的夢(mèng)境當(dāng)中，莊周不知自己變成了蝴蝶還是蝴蝶變成了自己。同樣，現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的距離越來越近，元宇宙作為虛擬世界與現(xiàn)實(shí)社會(huì)交互的重要載體，是新一代信息技術(shù)重大前沿領(lǐng)域，對(duì)領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道、重塑競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)具有重要意義?！苯又鴮懍F(xiàn)場(chǎng)觀感：“記者在論壇現(xiàn)場(chǎng)看到，虛擬主持人亮相、產(chǎn)業(yè)園揭牌、頒發(fā)產(chǎn)業(yè)顧問書……一系列活動(dòng)，可謂亮點(diǎn)眾多、成果豐碩，為打造元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地注入了不竭動(dòng)力。”然后，又從“釋義｜元宇宙是什么”“亮點(diǎn)｜虛擬人‘蘇小妹’亮相”“目標(biāo)｜鶴壁 著力打造元宇宙生態(tài)”三個(gè)方面，通過回答“元宇宙是什么、未來怎么改變我們的生活、鶴壁舉辦元宇宙論壇要達(dá)成怎樣的目標(biāo)”等問題，從讀者的視角去思考，將抽象、晦澀的科技概念掰開、揉碎，幫讀者通俗地理解元宇宙，將會(huì)議報(bào)道變成了科普宣傳、解疑釋惑的良機(jī)，取得了事半功倍的傳播效果。

只有用百姓的視角、百姓的方式、百姓的語(yǔ)言，通俗化地呈現(xiàn)重大題材、重大主題、重要活動(dòng)，才能使深度報(bào)道更接地氣，使其傳播效果達(dá)到最佳。鶴壁日?qǐng)?bào)通過優(yōu)化話語(yǔ)模式、創(chuàng)新報(bào)道手段，以讀者喜聞樂見的表達(dá)形式，不斷增強(qiáng)深度報(bào)道的生動(dòng)性、形象化和感染力，推出一系列表達(dá)口語(yǔ)化、接地氣的深度報(bào)道，吸引了受眾的眼球，得到了讀者的稱贊。

四、融出新境界

全媒體時(shí)代，受眾需求呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)。鶴壁日?qǐng)?bào)推出的一系列深度報(bào)道，本身就是為了契合全媒體時(shí)代的受眾需求，打破傳統(tǒng)時(shí)政新聞的刻板形象，實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)體系轉(zhuǎn)換，讓“溫度”與“深度”有機(jī)結(jié)合的一種實(shí)踐和探索。在鶴壁日?qǐng)?bào)刊發(fā)后，這一系列深度報(bào)道也迅速通過本地平臺(tái)和第三方平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)發(fā)散式傳播，實(shí)現(xiàn)了同頻共振、多點(diǎn)開花、“大珠小珠落玉盤”的效果。相關(guān)報(bào)道多次登上鶴壁同城熱搜榜，各平臺(tái)全網(wǎng)閱讀量累計(jì)超百萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊量超十萬(wàn)。

例如，“‘女媧星座’首發(fā)4顆雷達(dá)遙感衛(wèi)星成功升空”這一重大新聞事件，除鶴壁日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)活動(dòng)消息外，二版、三版通版進(jìn)行深度報(bào)道；淇河晨報(bào)頭版、二版三版通版、四版五版通版，對(duì)這一重大事件進(jìn)行專題深度報(bào)道；鶴壁新聞網(wǎng)網(wǎng)站、掌尚鶴壁客戶端均開設(shè)專欄進(jìn)行全方位、多形式報(bào)道；鶴壁新聞網(wǎng)、鶴壁日?qǐng)?bào)微博、微信公眾號(hào)等第一時(shí)間進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，累計(jì)閱讀量超10萬(wàn)。頭條號(hào)、人民號(hào)、百家號(hào)、視頻號(hào)、企鵝號(hào)、澎湃號(hào)、快手、抖音等新媒體平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，全網(wǎng)閱讀量累計(jì)超100萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊量超10萬(wàn)。該深度報(bào)道引發(fā)了眾多網(wǎng)友關(guān)注，大家紛紛為家鄉(xiāng)的大事要事和取得的成就點(diǎn)贊。網(wǎng)友“你若安好”留言：“鶴壁能把京東、龍芯中科、360、航天宏圖等這樣的高精尖科技領(lǐng)域頭部企業(yè)引來，真是了不起！”網(wǎng)友玉冉留言：“沒想到鶴壁的數(shù)字經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)、芯片產(chǎn)業(yè)等已經(jīng)形成了很好的產(chǎn)業(yè)鏈，走在了前面，十分期待在貫徹‘十大戰(zhàn)略’實(shí)踐中有更大作為?！?/p>

鶴壁日?qǐng)?bào)刊發(fā)的一系列深度報(bào)道，紙端指端一并發(fā)力，通過40多個(gè)全媒體平臺(tái)立體化、發(fā)散式傳播，受眾反響熱烈，品牌效應(yīng)凸顯，傳播效果突出。

結(jié)語(yǔ)：

鶴壁日?qǐng)?bào)把踐行“四力”作為增強(qiáng)本領(lǐng)、提升素養(yǎng)的重要途徑，用“解剖麻雀”“新聞深一度”“新聞1+N”等方式，通過深度報(bào)道的形式將時(shí)政新聞做細(xì)做透做深，在時(shí)政報(bào)道軟著陸、軟傳播、軟覆蓋、軟引導(dǎo)等方面作了有益嘗試和探索。這種既符合地市黨報(bào)引導(dǎo)輿論的需要、又適合新媒體語(yǔ)境下傳播特點(diǎn)的深度報(bào)道，有力提升了時(shí)政新聞的傳播質(zhì)效，非常值得借鑒。