“循環(huán)青年”綠色環(huán)保消費(fèi)超贊

雷玄

中國(guó)青年網(wǎng)調(diào)查顯示，72.04%的大學(xué)生有閑置物品，80.84%的愿意進(jìn)行閑置物品交易。伴隨著這些“循環(huán)青年”畢業(yè)，循環(huán)消費(fèi)的理念也走出校園，開始成為一種顯著的消費(fèi)趨勢(shì)。

咖啡店消費(fèi)完，咖啡渣打包帶走，用來養(yǎng)花、除味；工廠邊角料和產(chǎn)品回收料制成新運(yùn)動(dòng)鞋，鞋面采用塑料水瓶、T恤以及廢棄紗線等制成；用蘑菇菌絲體制成的衣服、廢棄廣告布制成的包包；“無標(biāo)簽裸裝版”產(chǎn)品，放棄瓶身上的塑料標(biāo)簽；某閑置物品買賣平臺(tái)上，物品五花八門、包羅萬象——有手機(jī)、無人機(jī)、耳機(jī)、相機(jī)等各類電子產(chǎn)品，有衣物、廚具、書籍、化妝品、首飾等各類生活用品，甚至還有字畫、郵票、紀(jì)念幣等收藏品……

綠色環(huán)保的消費(fèi)趨勢(shì)，正悄然滲透到年輕消費(fèi)者的衣食住行的各個(gè)方面，這類崇尚綠色環(huán)保消費(fèi)的年輕人被稱為“循環(huán)青年”。

與崇尚節(jié)儉的老一輩不同，以“Z世代”（指1995年至2009年出生的一代人）為代表的年輕人推崇“斷舍離”。他們一方面注重商品的品質(zhì)和個(gè)性；另一方面又注重環(huán)保、樂于接受二手物品。他們中的一些人在校園里就已嘗試二手交易的跳蚤市場(chǎng)，成為“循環(huán)青年”中的一員。中國(guó)青年網(wǎng)調(diào)查顯示，72.04%的大學(xué)生有閑置物品，80.84%愿意進(jìn)行閑置物品交易。伴隨著這些“循環(huán)青年”畢業(yè)，循環(huán)消費(fèi)的理念也走出校園，開始成為一種顯著的消費(fèi)趨勢(shì)。

這部分關(guān)注“綠色消費(fèi)”的年輕群體也被稱為“循環(huán)青年”，他們更加重視環(huán)境與生態(tài)問題，在環(huán)保支付方面表現(xiàn)出突出意愿?！吨袊?guó)電子商務(wù)綠色發(fā)展報(bào)告》顯示，“90后”和“00后”對(duì)“綠色消費(fèi)”的理解程度明顯高于其他年齡段，分別達(dá)70%和79%。

同時(shí)，越來越多的消費(fèi)者通過購(gòu)買綠色產(chǎn)品、交易閑置物品等方式積極踐行綠色消費(fèi)。《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也顯示，有73.8%的消費(fèi)者會(huì)在日常生活中優(yōu)先選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品或品牌，“90后”消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的溢價(jià)接受度最高。

“綠色消費(fèi)”看似高大上，實(shí)則門檻并不高，很多人其實(shí)在不知不覺間就已踐行。

避免一次性浪費(fèi)，就逐漸成為社會(huì)共識(shí)?！懊缊F(tuán)外賣一直有‘無需餐具的產(chǎn)品功能。我們?cè)?020年制定了到2025年推動(dòng)1億消費(fèi)者踐行可持續(xù)消費(fèi)行為的目標(biāo)。去年我們發(fā)現(xiàn)已有超過2億的用戶使用過這個(gè)功能，于是又更新了目標(biāo)。”美團(tuán)青山計(jì)劃高級(jí)經(jīng)理黃培坤表示。

用自帶杯買咖啡，也是個(gè)例子?？Х冗B鎖品牌Manner2015年成立之初，推出“自帶杯減5元”的優(yōu)惠活動(dòng)，最低10元就能買到一杯美式咖啡，讓消費(fèi)者一邊支持環(huán)保，一邊省錢。如今，這家起初只有2平米的店鋪，已經(jīng)擴(kuò)張成遍布北上廣的咖啡連鎖店，帶動(dòng)更多人踐行環(huán)保。

為解決食材過度浪費(fèi)的問題，好利來、天福號(hào)等許多知名面包店和餐飲商家紛紛推出了“剩菜盲盒”活動(dòng)，新穎的盲盒理念引發(fā)社交媒體上的分享熱潮，從而吸引了更多關(guān)注綠色環(huán)保的消費(fèi)者參與此次環(huán)保行動(dòng)中。據(jù)了解，專注減少食品浪費(fèi)的小程序“惜食魔法袋”自上線以來吸引了超過200萬名消費(fèi)者，覆蓋北京、深圳、上海等30多個(gè)城市。

或許正是在這種消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，當(dāng)前二手經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的年輕化程度越來越高，以閑魚為例，其平臺(tái)上的90后用戶占比達(dá)60%以上，而每天在平臺(tái)打卡的95后則有500萬人之多。二手奢侈品交易平臺(tái)紅布林的數(shù)據(jù)顯示，超過70%的消費(fèi)者為90后、00后。Instagram發(fā)布的《2022年趨勢(shì)報(bào)告》顯示，將近四分之一的人在二手時(shí)尚網(wǎng)站上購(gòu)物，其中大部分都是年輕人，約有24%的年輕人計(jì)劃通過電商網(wǎng)站或社交媒體銷售自己的東西，將舊物循環(huán)利用。

讓閑置物品“轉(zhuǎn)”起來，已從節(jié)儉行為發(fā)展成為一種更“潮”的生活方式。清華大學(xué)能源環(huán)境經(jīng)濟(jì)研究所等機(jī)構(gòu)發(fā)布的有關(guān)報(bào)告顯示，到2025年，中國(guó)二手閑置物品交易市場(chǎng)的交易規(guī)模預(yù)計(jì)突破3萬億元。

作為綠色消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，閑置經(jīng)濟(jì)是落實(shí)中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法“減量化、再利用、資源化”三原則中“再利用”原則的重要途徑，也是當(dāng)今世界各主要經(jīng)濟(jì)體發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的主流趨勢(shì)?！伴e置經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是一種存量經(jīng)濟(jì)，是對(duì)物品不同生命階段的共享?！敝袊?guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)表示，在共享經(jīng)濟(jì)從漲潮、退潮再到趨于理性的過程中，一種共識(shí)也在逐漸形成：共享的本質(zhì)不是刻意創(chuàng)造閑置，而是合理消化閑置，以有限資源服務(wù)于更多群體。

黨的二十大報(bào)告提出倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。綠色消費(fèi)是綠色生活方式的重要組成部分，是綠色低碳發(fā)展的必然選擇。促進(jìn)綠色消費(fèi)，培育綠色消費(fèi)理念，樹立可持續(xù)的消費(fèi)觀，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，對(duì)實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)也具有重要意義。

目前，國(guó)內(nèi)綠色消費(fèi)市場(chǎng)已初具規(guī)模，而隨著年輕一代的加入、人們消費(fèi)觀念的變化以及新科技的直接促進(jìn)、推動(dòng)，綠色環(huán)保消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一些新特征與新趨勢(shì)。

消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體越來越注重“后消費(fèi)”，也就是說，消費(fèi)者愿意付出最低個(gè)人消費(fèi)成本獲得最高產(chǎn)品使用價(jià)值，各大C2C、C2B的綠色消費(fèi)平臺(tái)為“后消費(fèi)”提供了便利、安全、標(biāo)準(zhǔn)化、可有效交易、快速流轉(zhuǎn)的渠道和服務(wù)，消費(fèi)者在處置“后消費(fèi)”的產(chǎn)品或服務(wù)的過程中，實(shí)現(xiàn)了低碳綠色，還可以獲得收益。

與此同時(shí)，在綠色消費(fèi)的線下集市或線上APP，都還處在試探消費(fèi)偏好的階段，消費(fèi)群體仍有巨大的潛力有待挖掘。一方面，面對(duì)良莠不齊的信息潮和尚不穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序，綠色消費(fèi)平臺(tái)應(yīng)提高市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，提升消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的信任度，不斷完善規(guī)則，加強(qiáng)權(quán)益保護(hù)，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)督，讓消費(fèi)者在循環(huán)經(jīng)濟(jì)中挖掘更大的價(jià)值。另一方面，許多消費(fèi)者還不夠了解綠色消費(fèi)平臺(tái)的流程，綠色消費(fèi)的便捷性和多元化需求急需進(jìn)一步顯現(xiàn)，更多新鮮玩法需要被解鎖，吸引更多消費(fèi)者參與。