廣播電視臺(tái)新聞編輯工作多元化呈現(xiàn)方式探究

◎張艷霞 張 煥

(衡水廣播電視臺(tái)，河北 衡水 053000)

在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)新聞編輯的職責(zé)和工作范圍呈現(xiàn)出了豐富多樣的變化。需要適應(yīng)不同的媒體平臺(tái)和受眾喜好，通過創(chuàng)新的方式傳遞新聞信息。還需要關(guān)注社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)話題，及時(shí)將其融入到新聞報(bào)道中。同時(shí)，還可以運(yùn)用多媒體技術(shù)，如視頻剪輯、動(dòng)畫制作等，使新聞內(nèi)容更具吸引力和生動(dòng)性。廣播電視臺(tái)新聞編輯在新媒體環(huán)境下面臨更大的挑戰(zhàn)，但也有更多的機(jī)會(huì)來拓展新聞傳播的方式，提供更多元化的內(nèi)容，以滿足受眾的需求。

一、新媒體對(duì)廣播電視臺(tái)編輯工作的影響

新媒體改變了廣播電視臺(tái)編輯工作的方方面面，包括工作方式的多樣化、對(duì)風(fēng)格和內(nèi)容的新要求以及信息傳遞速度的實(shí)時(shí)提升。首先，新媒體帶來了編輯工作的多元化。傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的編輯通常需要按照固定的流程進(jìn)行新聞制作和發(fā)布，而新媒體的出現(xiàn)打破了這種限制。編輯可以通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布新聞內(nèi)容，受眾可以隨時(shí)隨地獲取最新的新聞。這使得編輯需要更加靈活和敏捷地應(yīng)對(duì)新聞事件的發(fā)展，及時(shí)將其轉(zhuǎn)化為可傳播的內(nèi)容[1]。同時(shí)，新媒體也提供了更多的表達(dá)方式和創(chuàng)作空間，編輯可以通過PUCG 等多種模式創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)。其次，新媒體對(duì)編輯工作的風(fēng)格和內(nèi)容需求提出了新的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)中，新聞報(bào)道通常較為正式和嚴(yán)肅。但在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)于內(nèi)容的需求更加多樣化和個(gè)性化。編輯人員可以根據(jù)不同平臺(tái)和受眾特點(diǎn)，運(yùn)用幽默、輕松、戲劇化等不同風(fēng)格，以吸引受眾的注意力并提供更好的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，編輯還需要密切關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)和社會(huì)話題，積極參與討論和辯論，以進(jìn)行更深入的思考和分析，滿足受眾對(duì)于多元化內(nèi)容的需求。此外，新媒體環(huán)境下的信息傳達(dá)具有更強(qiáng)的及時(shí)性。傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的編輯工作通常需要按照一定的時(shí)間表來進(jìn)行安排和制作，而新媒體的出現(xiàn)使得新聞發(fā)布的速度得到了極大的加快。通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，編輯可以實(shí)時(shí)發(fā)布新聞內(nèi)容，受眾可以隨時(shí)隨地獲取最新的新聞信息。這要求編輯密切關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)，及時(shí)把握新聞事件的發(fā)展，并迅速將其轉(zhuǎn)化為可傳播的內(nèi)容。編輯需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，以適應(yīng)并應(yīng)對(duì)這種更快速的信息傳遞方式。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視臺(tái)新聞編輯工作的要求

新聞編輯的核心職責(zé)是匯集、處理和編纂新聞資訊，將其巧妙融合成一篇完整的新聞播報(bào)稿件，他們需要對(duì)復(fù)雜的新聞內(nèi)容進(jìn)行深入理解，并將其與實(shí)時(shí)信息相融合，以充分發(fā)揮新聞在社會(huì)中的作用[2]。在這個(gè)過程中，新聞編輯既是信息的篩選者和整合者，也是信息的傳遞者和呈現(xiàn)者。在應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊時(shí)，廣播電視臺(tái)的新聞編輯需要始終以事實(shí)為準(zhǔn)則，在遵循權(quán)威性原則的前提下，堅(jiān)決抵制任何捏造或歪曲事實(shí)的行為。他們應(yīng)該通過多方考證和確權(quán)，確認(rèn)新聞的真實(shí)性和可靠性，并進(jìn)行編輯和發(fā)布。廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目具有長(zhǎng)期積累的權(quán)威性，受眾對(duì)其新聞的真實(shí)性和可信度有較高的認(rèn)可度。因此，新聞編輯工作者必須時(shí)刻注意新聞的權(quán)威性，以保持廣大受眾對(duì)電視新聞的信任。同時(shí)，受眾對(duì)新聞的需求和呈現(xiàn)方式也在不斷變化。因此，新聞編輯需要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，通過創(chuàng)新新聞傳播方式和內(nèi)容，以滿足受眾的需求。新聞編輯應(yīng)該保持敏銳的觀察力，理解社會(huì)事物的變化，挖掘出有價(jià)值且廣大人民群眾感興趣的新聞，并且憑借自身的創(chuàng)作才能，將其轉(zhuǎn)化為風(fēng)格獨(dú)特的新聞節(jié)目，展現(xiàn)出別具一格的表現(xiàn)形式[3]。另外，電視臺(tái)新聞節(jié)目不僅要傳遞有價(jià)值的新聞信息，而且還應(yīng)該展現(xiàn)出自身的審美品位和藝術(shù)特性。這需要新聞編輯具備良好的處理能力，通過編輯加工，運(yùn)用準(zhǔn)確優(yōu)美、高度凝練的語言傳遞出其美感。通過提升電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)意和表現(xiàn)力，編輯能夠制作出更具吸引力、滿足受眾需求的新聞內(nèi)容。

三、廣播電視新聞編輯工作的多元化呈現(xiàn)

(一)創(chuàng)新多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式

在新媒體時(shí)代，廣播電視新聞編輯面臨著愈發(fā)激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)多樣化新媒體內(nèi)容大行其道的環(huán)境下，如何在海量信息中立于不敗之地，已成為每一位新聞編輯都應(yīng)思考的重要問題。首先，新聞編輯必須要具備獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)[4]。他們應(yīng)該通過創(chuàng)新和突破傳統(tǒng)框架，采用新穎的方式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。新聞編輯需要用更生動(dòng)、有趣、有深度的報(bào)道方式，吸引更廣泛受眾的關(guān)注和興趣。此外，新聞編輯還可以在新聞報(bào)道中融入個(gè)人風(fēng)格和觀點(diǎn)，從而建立自己的品牌形象，并在受眾中建立起一定的影響力。在新媒體時(shí)代，新聞編輯需要適應(yīng)多平臺(tái)的內(nèi)容編輯風(fēng)格。不同平臺(tái)具有不同的特點(diǎn)和受眾群體需求，因此學(xué)會(huì)針對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整非常關(guān)鍵。在以圖文結(jié)合為主的社交媒體平臺(tái)，如微博和微信公眾號(hào)上，新聞編輯可以采用簡(jiǎn)潔、有趣、易于分享的方式來傳遞新聞。因?yàn)閳D文信息面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體環(huán)境，新聞編輯更需要在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)吸引用戶的注意力。此時(shí)，新聞編輯需要將重點(diǎn)放在標(biāo)題的吸引力和內(nèi)容的精簡(jiǎn)性上，通過生動(dòng)、有趣的文字和圖片來引起受眾的關(guān)注。其次，在抖音、快手、西瓜視頻等以短視頻為主的媒體平臺(tái)上，新聞編輯則更需要善于運(yùn)用視覺化的表達(dá)。短視頻平臺(tái)的流量推送機(jī)制對(duì)于內(nèi)容的展示形式和時(shí)間限制相對(duì)比較特殊，新聞編輯需要將新聞信息更加簡(jiǎn)化并用視覺方式呈現(xiàn)。他們可以利用吸引人的視頻素材、剪輯手法和配樂來吸引用戶的眼球，并在很短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)核心信息。同時(shí)，通過字幕和解說詞的添加，讓受眾更好地理解新聞背景和主要要點(diǎn)。在新聞客戶端、知乎等以詳盡內(nèi)容、深度報(bào)道為主的媒體平臺(tái)上，新聞編輯需要提供更全面且更有深度的報(bào)道。這些平臺(tái)的用戶通常希望獲取更多詳細(xì)信息和專業(yè)分析。因此，新聞編輯可以更加注重新聞事件的背景、原因和影響，提供更全面的資料，將新聞內(nèi)容更加立體地展示出來。通過靈活運(yùn)用不同的編輯風(fēng)格，新聞編輯可以提高內(nèi)容在不同平臺(tái)上的傳播效果，并吸引更多受眾的關(guān)注。最后，新聞編輯需要與受眾建立更加親近的互動(dòng)關(guān)系。在過去，傳統(tǒng)的廣播電視新聞是相對(duì)單向的傳播方式，但在新媒體時(shí)代，受眾更加習(xí)慣參與其中，成為信息的共同創(chuàng)造者和傳播者。因此，新聞編輯應(yīng)該加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，傾聽他們的聲音和需求，并及時(shí)做出反饋和回應(yīng)。可以通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，回答受眾提出的問題，接受他們的意見和建議，從而建立起更加緊密的聯(lián)系和信任關(guān)系。

以新聞時(shí)評(píng)網(wǎng)站“觀察者網(wǎng)”為例，它結(jié)合自身內(nèi)容特色和網(wǎng)站定位，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的特有元素，快速迭代并構(gòu)建了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的評(píng)論節(jié)目語態(tài)，以滿足知識(shí)青年用戶在信息需求上的特殊要求[5]。首先，觀察者網(wǎng)在流媒體新聞節(jié)目中為自身構(gòu)建了不同的身份角色，“中國(guó)立場(chǎng)的觀察者”“圈內(nèi)人”“分享知識(shí)和觀點(diǎn)的益友”“推銷者”等，以一種平等的態(tài)度與受眾交流互動(dòng)。其次，觀察者網(wǎng)通過在評(píng)論節(jié)目中使用輕松幽默、易懂親民的語言風(fēng)格，將嚴(yán)肅的新聞話題轉(zhuǎn)化為有趣的內(nèi)容，提升了受眾的參與度和吸引力。最后，觀察者網(wǎng)主要選擇在B 站和微博發(fā)布評(píng)論節(jié)目，恰逢其時(shí)地抓住了知識(shí)青年群體用戶娛樂和消費(fèi)趨勢(shì)，注重建立與青年受眾的信任和認(rèn)同[6]。通過不斷發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并與受眾保持良好的互動(dòng)，逐漸積累了大量的粉絲和關(guān)注者，增強(qiáng)了自己在新聞媒體領(lǐng)域的影響力。

(二)建立密切的受眾互動(dòng)關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的發(fā)展給新聞編輯提供了更加多樣化的受眾群體，并為他們創(chuàng)造了更廣泛的傳播渠道。相較于傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)具有更高的互動(dòng)性和參與度，受眾可以更加積極地參與互動(dòng)。首先，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了雙向的交流和傳播。與廣播電視臺(tái)等單向傳播相比，新聞編輯可以通過互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行更近距離的接觸，通過評(píng)論、留言和社交媒體互動(dòng)等方式與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流。受眾可以提出問題、表達(dá)意見、分享經(jīng)驗(yàn)，這為新聞編輯提供了寶貴的反饋意見和參考信息，幫助他們更好地了解受眾的需求和關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)具有更廣泛的傳播范圍和覆蓋面。通過互聯(lián)網(wǎng)，新聞編輯可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播到全國(guó)乃至全球，突破了地域限制。其次，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)也為新聞編輯創(chuàng)造了更多的傳播機(jī)會(huì)和可能性。他們可以在不同的平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，擴(kuò)大受眾群體，增強(qiáng)平臺(tái)的社會(huì)影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)的社交分享功能也使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠被更多的人共享和傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。以四川廣播電視臺(tái)“四川觀察”賬號(hào)為例，網(wǎng)友戲稱，在“四川觀察”賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略中，不僅關(guān)注本地話題，更是注重挖掘和報(bào)道全球各地的熱點(diǎn)事件、社會(huì)民生的多角度問題，該賬號(hào)還通過獨(dú)特的人格化IP 建構(gòu)進(jìn)行了更廣泛的觀眾互動(dòng)，四川觀察的編輯以“觀觀”自稱，這種叫法既符合四川本土文化方言中常用疊詞的表達(dá)特點(diǎn)，又具有可愛、親切的屬性[7]。受眾可以把“四川觀察”當(dāng)作一個(gè)有靈動(dòng)性、有思想的角色，與之產(chǎn)生情感共鳴和互動(dòng)。這種親切感使得受眾更容易接受和信任“四川觀察”提供的信息，進(jìn)而增強(qiáng)信息的傳播效果?？傮w而言，互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的發(fā)展為新聞編輯提供了更多樣化的受眾，并創(chuàng)造了更廣泛的傳播渠道。通過雙向交流和傳播、多種形式的內(nèi)容傳播、廣泛的傳播范圍和覆蓋面以及獨(dú)特的人格化IP 建構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)使得新聞編輯能夠與觀眾建立密切聯(lián)系，提供更豐富、生動(dòng)、易于理解的內(nèi)容，提升受眾的參與度和黏性，進(jìn)而提高信息的傳播效果和影響力?！八拇ㄓ^察”賬號(hào)作為一個(gè)成功的案例，通過運(yùn)營(yíng)策略的巧妙設(shè)計(jì)，為受眾帶來了全球視野的觀察者角度，與受眾形成了情感共鳴和互動(dòng)，樹立了良好的口碑和品牌形象。

(三)堅(jiān)持多樣化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

在傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作方式中，新聞編輯工作者僅能對(duì)電視臺(tái)和廣播的傳播內(nèi)容進(jìn)行編排，這種限制導(dǎo)致傳播的形式相對(duì)單一。隨著新媒體的興起，新聞編輯工作者可以利用多媒體、交互性和個(gè)性化的手段來創(chuàng)造更多樣化的內(nèi)容形式，提升受眾的關(guān)注度和參與度。這種轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)作帶來了更大的創(chuàng)作空間和創(chuàng)新可能性。首先，新聞編輯可以利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式。通過分析受眾的瀏覽習(xí)慣、興趣愛好等數(shù)據(jù)，新聞編輯可以了解受眾的喜好和需求，據(jù)此制定更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推送策略[8]。借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可以對(duì)受眾的行為進(jìn)行預(yù)測(cè)和分析，為他們提供個(gè)性化的內(nèi)容，提高受眾的閱讀體驗(yàn)和參與感。其次，新聞編輯還可以借助用戶生成內(nèi)容來豐富和擴(kuò)展新聞報(bào)道。受眾可以通過評(píng)論、留言、投稿等方式參與到新聞報(bào)道中，提供自己拍攝的新聞現(xiàn)場(chǎng)、觀點(diǎn)和反饋。新聞編輯可以挖掘和整理這些用戶生成內(nèi)容，加以篩選和編輯后發(fā)布，為受眾呈現(xiàn)更為多元和立體的新聞內(nèi)容。用戶生成內(nèi)容不僅能夠增強(qiáng)受眾的參與感和滿足感，而且還能夠豐富新聞報(bào)道的維度，使其更加接近真實(shí)和客觀。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，廣播電視臺(tái)的新聞編輯工作變得更加多樣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的普及，受眾獲取信息的方式也發(fā)生了巨大變化。廣播電視臺(tái)的新聞編輯不僅僅局限于傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作，更需要適應(yīng)多平臺(tái)的需求。通過多樣化的內(nèi)容制作、密切的社交媒體互動(dòng)和創(chuàng)新內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式，他們可以更好地滿足受眾的需求，塑造廣播電視臺(tái)在新媒體時(shí)代的新形象。