新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑探究

◎劉 斌

(濟(jì)南市長清區(qū)融媒體中心，山東 濟(jì)南 250300)

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展迅速，新媒體平臺(tái)持續(xù)涌現(xiàn)，微博、微信等新媒體逐漸在人們生活中占據(jù)重要地位，是人們獲取新聞信息的重要途徑。在此環(huán)境下，人們的社交方式、溝通方式和對新聞的需要均發(fā)生了不同程度的改變。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展受到一定的影響，迫切需要改革發(fā)展以適應(yīng)新時(shí)代受眾的需要。而作為新聞媒體發(fā)展中的重要一環(huán)，做好新聞編輯轉(zhuǎn)型是新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。

一、當(dāng)前新聞編輯工作存在的不足

(一)新聞內(nèi)容單一

當(dāng)前，傳統(tǒng)新聞編輯工作中，所涉及的新聞素材大多類型相同。

一方面，相關(guān)工作者缺少新素材獲取渠道，大多數(shù)采編人員仍然按照傳統(tǒng)方式收集素材，導(dǎo)致內(nèi)容單一，新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。另一方面，在針對所采集素材進(jìn)行解讀的過程中，往往受傳統(tǒng)定式思維的影響，從淺層角度解析新聞內(nèi)容，偏向于關(guān)注新聞的積極方面，缺少其他方面的深入分析和探討，進(jìn)而使得新聞事件的傳播缺少創(chuàng)新性，無法滿足受眾的多元化需求，失去了新聞傳播的價(jià)值。

(二)傳播時(shí)效低

受技術(shù)和人力資源等多方面的影響，新聞編輯過程往往需要消耗大量時(shí)間，降低了新聞傳播的時(shí)效性，這樣一來，在新聞傳播到受眾時(shí)，已經(jīng)喪失了新聞“新”的特征，傳播意義有所下降，對受眾的吸引力也勢必降低。并且，傳統(tǒng)新聞節(jié)目大多在固定時(shí)間播出，相比于新聞發(fā)生存在一定的延時(shí)性，加之新聞傳播渠道的單一，受眾只能在特定時(shí)間通過固定渠道接收新聞，傳播時(shí)效性受到嚴(yán)重影響，受眾也可能會(huì)漏掉其中部分內(nèi)容。長此以往，受眾對傳統(tǒng)新聞傳播的信任度和依賴度便會(huì)逐漸下降。

(三)受眾需求了解不到位

了解受眾需要是新聞編輯過程中應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的問題。但就目前的實(shí)際情況來看，新聞編輯仍然對受眾的需求了解不到位，交互性相對較弱，進(jìn)而產(chǎn)生了新聞傳播與受眾需求不相匹配的問題。傳統(tǒng)新聞媒體運(yùn)營期間，與受眾溝通的渠道相對較少，只能通過公眾平臺(tái)了解受眾需求，而由于信息累積較多，受眾的意見和需求大多數(shù)又會(huì)被忽視。同時(shí)，新聞編輯工作者本身缺少受眾調(diào)查意識(shí)，在編輯新聞內(nèi)容的過程中，大多只將目光集中在新聞本身，忽略了社會(huì)調(diào)查，即便是開展調(diào)查也只針對特定群體，涉及范圍較小，不能充分透徹地了解受眾需求，導(dǎo)致新聞編輯工作不能夠充分契合與滿足受眾需求，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞傳播逐漸被受眾放棄，難以提升受眾黏性[1]。

二、新媒體沖擊下新聞編輯轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞傳播渠道多元化

傳統(tǒng)新聞節(jié)目往往只能通過電視、廣播等媒介進(jìn)行傳播，傳播渠道有限，傳播形式也相對單一。新媒體的出現(xiàn)，拓寬了新聞傳播渠道，傳播形式也朝著多元化方向發(fā)展，這對于傳統(tǒng)的新聞編輯勢必造成嚴(yán)重沖擊。比如，通過微博，新聞可通過圖片、視頻等形式呈現(xiàn)在受眾面前，受眾也可結(jié)合自身的喜好和傾向，自主選擇新聞?lì)愋?。傳統(tǒng)新聞編輯要想得到更多的支持，就必須轉(zhuǎn)變自身的傳播途徑，從編輯方式入手，思考拓寬傳播渠道的方法。

(二)受眾需求多樣化

在新媒體技術(shù)發(fā)展背景下，受眾獲取新聞更加便捷高效，這使得受眾的需求也不斷發(fā)生改變。在新媒體未出現(xiàn)時(shí)，受眾的需求僅停留在接收新聞內(nèi)容上，而新媒體的出現(xiàn)，使得受眾不滿足于此，其更追求高質(zhì)量內(nèi)容、高時(shí)效性、多樣化的新聞傳播，而傳統(tǒng)新聞編輯逐漸無法滿足受眾的需求。加之受時(shí)代發(fā)展的影響，受眾很少有固定的時(shí)間觀看固定的新聞節(jié)目，這也使得傳統(tǒng)新聞傳播受眾逐漸流失。因此，如何針對受眾需求多樣化的變化，搜集新聞素材并做好篩選、整合、編輯工作，是新媒體沖擊下新聞編輯轉(zhuǎn)型面臨的重要挑戰(zhàn)之一。

(三)新聞傳播的高時(shí)效性需求

新時(shí)期，新媒體以其快、短等優(yōu)勢逐漸成為受眾獲得新聞信息的重要途徑。新媒體在傳播新聞的過程中，新聞時(shí)效性明顯增強(qiáng)，受眾參與度提升，在新聞接收者的身份下，受眾還可以成為新聞的發(fā)布者、傳播者，這是新媒體受到廣泛歡迎的重要原因。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞傳播逐漸暴露出發(fā)布傳播速度慢、質(zhì)量不佳等問題。受時(shí)空因素限制，受眾只能在特定的時(shí)間利用特定的渠道觀看傳統(tǒng)新聞節(jié)目，且不能自主選擇新聞內(nèi)容，參與度相對較低，這勢必會(huì)使得受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比感，更傾向于選擇新媒體獲取新聞信息[2]。因此，在新聞傳播時(shí)效性的高需求下，新聞編輯迫切需要轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、新媒體沖擊下的新聞編輯轉(zhuǎn)型路徑

(一)豐富完善新聞內(nèi)容

1.擴(kuò)展新聞采編渠道

新聞編輯工作，主要通過采編人員收集新聞素材并對其進(jìn)行編輯制作，可以說，素材的質(zhì)量直接影響新聞編輯的質(zhì)量，決定新聞傳播的效果。因此，保證新聞采編質(zhì)量和全面性至關(guān)重要。要想全面收集新聞信息，就必須擴(kuò)展新聞采編渠道，充分借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，采集更全面的新聞內(nèi)容。大多數(shù)新媒體平臺(tái)在運(yùn)行的過程中，都善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，匯總當(dāng)下的熱門事件和熱點(diǎn)話題，新聞編輯工作也可借鑒此工作形式，利用新媒體平臺(tái)，把握當(dāng)下最新、熱度最高的新聞事件，分析受眾需求。采編人員通過在新媒體平臺(tái)檢索關(guān)鍵詞，了解更多新聞事件的相關(guān)內(nèi)容，如新聞當(dāng)事人的背景信息、新聞現(xiàn)場素材等，以此作為新聞編輯的重要參考，保證新聞編輯質(zhì)量。

2.充分挖掘新聞深度

在新聞媒體發(fā)展過程中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是其廣泛傳播和受到好評(píng)的根本，只有保證新聞質(zhì)量，才能促進(jìn)媒體的持續(xù)發(fā)展。因此，在新聞編輯轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)當(dāng)盡量從多角度充分挖掘新聞深度，促進(jìn)內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)完善。新聞本身具有文化性、教育性和多元化特征，在新媒體時(shí)代下，新聞編輯工作者應(yīng)具備充分挖掘信息特點(diǎn)的能力，從中攝取文化精神，將其在新聞編輯中加以體現(xiàn)。在新聞編輯過程中，應(yīng)樹立質(zhì)量意識(shí)，更新自身工作理念，深入思考新聞事件背后的原因和反映的普遍性現(xiàn)象。在新聞當(dāng)事人和新媒體平臺(tái)之間建立關(guān)聯(lián)，在新聞編輯制作過程中，持續(xù)跟進(jìn)了解新聞事件的最新情況[3]。同時(shí)，也可借助新媒體平臺(tái)，了解更多關(guān)于此事件的內(nèi)容，深挖新聞事件的原因和背后的故事，使得新聞內(nèi)容更加充實(shí)，反映出更真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象，使得新聞傳播內(nèi)容更具有社會(huì)價(jià)值和意義，提高其社會(huì)影響力，引導(dǎo)社會(huì)公眾對新聞事件進(jìn)行深度思考，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量新聞傳播。

3.適當(dāng)提升新聞廣度

一個(gè)新聞事件的背后，往往蘊(yùn)含著很多有價(jià)值的信息，在新聞編輯過程中，通過橫向拓展，能夠有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容的全面性和完善性，使其對社會(huì)具有更大的參考價(jià)值。在新媒體發(fā)展背景下，新聞編輯工作中可以充分借助先進(jìn)技術(shù)，拓展新聞事件，如利用大數(shù)據(jù)技術(shù)匯總與此類新聞事件相類似的同類型事件信息，同類對比新聞內(nèi)容，分析新聞之間的差異性。在此基礎(chǔ)上，更加準(zhǔn)確、透徹地表達(dá)針對該新聞事件的觀點(diǎn)，提升新聞內(nèi)容的廣度。將這種同類事件對比的方式引入到新聞編輯工作中，不僅能夠?qū)Ξ?dāng)下新聞事件引發(fā)深入思考，而且還能夠進(jìn)一步提高受眾對此類事件的關(guān)注程度，減少媒體行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化問題，創(chuàng)新新聞傳播形式，引導(dǎo)正確的新聞輿論，充分發(fā)揮新聞編輯和傳播的作用與價(jià)值。此外，媒體單位還應(yīng)當(dāng)突出自身特色，建立專題新聞欄目，充分發(fā)揮自身特色，以此帶動(dòng)新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展。通過深入挖掘和合理保留特色內(nèi)容，防止內(nèi)容重復(fù)，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)手段，體現(xiàn)競爭優(yōu)勢，促進(jìn)新聞編輯的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

(二)增強(qiáng)傳播時(shí)效

1.加強(qiáng)編輯技術(shù)運(yùn)用

新聞編輯工作中，對先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用至關(guān)重要，可以在新聞編輯制作中發(fā)揮重要作用。從新聞編輯流程來看，主要包括新聞選題、編輯策劃、制作等環(huán)節(jié)。目前，新聞采集工作者可以利用計(jì)算機(jī)或手機(jī)終端收集篩選新聞，分析受眾需求，選擇合適的新聞事件內(nèi)容。在編輯人員獲取新聞素材后，可以利用電腦、手機(jī)等智能設(shè)備，高效進(jìn)行新聞策劃工作，對新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，優(yōu)化傳統(tǒng)的新聞編輯過程。新聞編輯工作完成后，還可借助新媒體技術(shù)設(shè)備進(jìn)行新聞播放，利用微博、新聞軟件APP 等，實(shí)現(xiàn)高效傳播。在新聞編輯的不同環(huán)節(jié)，技術(shù)的應(yīng)用都占據(jù)重要地位。前期編輯可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘新聞素材并對比分析篩選，確定最終的新聞選材，通過審核后，對新聞進(jìn)行編輯[4]。編輯過程中，可利用新媒體技術(shù)，剪輯視頻和合輯音頻，利用終端設(shè)備審核和糾正新聞內(nèi)容，確保新聞質(zhì)量。在傳播過程中，也可利用新媒體技術(shù)，重新組織制作新聞。

2.擴(kuò)展傳播途徑

現(xiàn)如今，新聞傳播途徑多種多樣，受眾可通過不同渠道獲取新聞信息，這就對新聞傳播提出了更高的要求。因此，在新聞編輯工作開展的過程中，也應(yīng)當(dāng)充分考慮新聞傳播途徑的影響，針對不同種類的傳播渠道，制作與之相適應(yīng)的新聞內(nèi)容，提高內(nèi)容與傳播渠道的匹配度，吸引更多受眾的關(guān)注。比如，在新媒體平臺(tái)傳播，就需要考慮新聞傳播的多樣性，若僅按照純文字標(biāo)準(zhǔn)編輯新聞信息，可能就難以吸引受眾的關(guān)注，還需結(jié)合圖片、視頻等形式，保證新聞編輯的多彩性和生動(dòng)性，將新聞內(nèi)容重點(diǎn)集中在視頻中講解，滿足受眾在碎片化時(shí)間對新聞閱讀的需求。若是在電視平臺(tái)傳播，那么就需要適當(dāng)考慮新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性，保證文字編輯質(zhì)量等。通過拓展新聞傳播途徑，豐富多元化的新聞編輯內(nèi)容，取得更好的新聞傳播效果。

3.健全編輯保障機(jī)制

為促進(jìn)新聞編輯工作轉(zhuǎn)型發(fā)展，解決技術(shù)、資金不足等問題是關(guān)鍵。對此，地方政府和相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況，科學(xué)調(diào)整戰(zhàn)略措施，健全保障機(jī)制，促進(jìn)相關(guān)工作的順利開展。相關(guān)單位可融合新舊媒體，根據(jù)自身工作需要，利用多媒體資源，建立針對性的業(yè)務(wù)考核機(jī)制，健全激勵(lì)政策，確保自身資源與新媒體資源平臺(tái)的有效對接，提高平臺(tái)運(yùn)行效率。同時(shí)，為增強(qiáng)技術(shù)實(shí)力，還可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的深度融合，積極與AI 技術(shù)、5G 技術(shù)、大數(shù)據(jù)等智能技術(shù)進(jìn)行融合，以發(fā)展的眼光看待新聞編輯工作，避免追求短期利益而忽略技術(shù)升級(jí)，促進(jìn)新聞編輯工作轉(zhuǎn)型，使其滿足時(shí)代需要，維護(hù)其長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

(三)契合受眾需求

1.深挖分析受眾需求

對于任何媒體發(fā)展而言，了解受眾需求都是重中之重，這是維持媒體持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。在新媒體沖擊的環(huán)境下，新聞編輯轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)當(dāng)樹立受眾服務(wù)意識(shí)，真正站在受眾的角度，研究編輯創(chuàng)新發(fā)展的策略。在新時(shí)代下，受眾獲取新聞的渠道發(fā)生了變化，廣播電視逐漸被各種新媒體平臺(tái)所取代，網(wǎng)絡(luò)新聞成為受眾的首選?；诖耍侣劸庉嫻ぷ鏖_展中，應(yīng)當(dāng)積極借鑒新媒體平臺(tái)，充分挖掘了解受眾需求，加強(qiáng)與受眾的溝通交流，以受眾需要為參考，拓展創(chuàng)新新聞內(nèi)容。在新聞編輯制作過程中，工作人員應(yīng)在保證新聞專業(yè)性的同時(shí)，以受眾眼光看待剖析新聞，轉(zhuǎn)變編輯理念，真正關(guān)注受眾需要，創(chuàng)新編輯內(nèi)容，提高受眾的滿意度。

2.建立受眾交互平臺(tái)

在傳統(tǒng)新聞編輯和傳播過程中，與受眾的交互性較弱是存在的較為突出的問題。因此，在新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)解決這一問題，實(shí)現(xiàn)與受眾的高效互動(dòng)?？衫孟冗M(jìn)技術(shù)和新媒體平臺(tái)，在平臺(tái)中創(chuàng)建新聞節(jié)目的官方賬號(hào)，通過官方賬號(hào)，宣傳和轉(zhuǎn)載電視新聞內(nèi)容，開放相應(yīng)的評(píng)論和私信等功能，使得新聞編輯可以通過受眾的私信和評(píng)論，及時(shí)了解其對于新聞內(nèi)容的反饋和意見，甚至可以與受眾在評(píng)論區(qū)進(jìn)行交流互動(dòng)[5]。通過了解受眾對新聞內(nèi)容和編排方式的建議與看法，可以有效增強(qiáng)編輯的受眾服務(wù)意識(shí)，準(zhǔn)確了解受眾的需要，根據(jù)受眾的建議有針對性地調(diào)整和完善編輯內(nèi)容，對新聞編輯進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新改變，進(jìn)而帶給受眾更好的新聞獲取體驗(yàn)。

3.提高專業(yè)人員素養(yǎng)

在新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，編輯人員的能力素養(yǎng)培養(yǎng)不容忽視。編輯工作者作為新聞編輯的重要力量，其能力素質(zhì)直接影響采編質(zhì)量和新聞制作效果。在新時(shí)代下，新聞編輯工作者需要樹立創(chuàng)新理念，準(zhǔn)確定位自身的工作特點(diǎn)，不斷提高對新聞信息的敏銳度，保持客觀公正的態(tài)度判斷新聞內(nèi)容，引領(lǐng)社會(huì)輿論，考慮大眾需要。因此，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)編輯人員的教育培訓(xùn)，不斷更新其工作理念，提高其先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用能力，不斷提升其綜合能力水平。首先，可組織安排新聞編輯工作者定期開展學(xué)術(shù)交流和日常培訓(xùn)，在培訓(xùn)其專業(yè)新聞編輯制作知識(shí)技能的基礎(chǔ)上，培訓(xùn)其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，使其能將現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用到新聞編輯制作工作當(dāng)中，提高新聞編輯質(zhì)量，促進(jìn)新聞編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展。其次，對于新聞編輯工作人員的選聘，可提高準(zhǔn)入門檻，建立健全招聘標(biāo)準(zhǔn)，不僅要關(guān)注編輯人員的學(xué)歷、專業(yè)等基礎(chǔ)情況，而且還要重點(diǎn)考核編輯人員的實(shí)踐能力，保證其編輯制作和現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用能力滿足工作需要。設(shè)定考察期，考察編輯人員的工作情況，確保編輯隊(duì)伍高能力、高素質(zhì)，推動(dòng)新聞編輯工作轉(zhuǎn)型發(fā)展。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來，對于新聞工作的發(fā)展而言，既是挑戰(zhàn)又是新的發(fā)展機(jī)遇，新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)把握住這一發(fā)展機(jī)遇，加大力度促進(jìn)新聞編輯轉(zhuǎn)型，進(jìn)而推動(dòng)新聞媒體的持續(xù)發(fā)展。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的新聞編輯模式已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)下的時(shí)代環(huán)境，為促進(jìn)新聞媒體發(fā)展，應(yīng)當(dāng)從采編渠道、新聞內(nèi)容、受眾需求、傳播方式、保障機(jī)制等方面全方位探究轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，并不斷提高編輯人員的能力素質(zhì)，積極利用現(xiàn)代化技術(shù)，吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)新聞媒體的健康發(fā)展。