融媒體時代地方黨報如何做好宣傳工作探究

◎陳敬儒

(?？谌請笊?，海南 ?？?500206)

融媒體時代是指信息傳播和媒體產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)的推動下發(fā)生了根本性變革的時代。在這一時代，信息不再受限于傳統(tǒng)媒體形式如報紙、廣播和電視，而是以多樣化的方式通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用和其他數(shù)字平臺傳播。這個時代的特點包括實時性、互動性、全球性，以及多媒體元素的豐富性。

在融媒體時代，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，使信息傳播變得前所未有的廣泛和快速。人們可以輕松地在互聯(lián)網(wǎng)上獲得各種信息，隨時隨地與他人交流。同時，社交媒體、視頻分享平臺等新媒體工具也嶄露頭角，成為信息傳播的主要渠道。這個時代的媒體格局正在經(jīng)歷深刻的變革，傳統(tǒng)媒體不得不調(diào)整自己的戰(zhàn)略，以適應(yīng)新的信息傳播方式和受眾需求。在這個背景下，地方黨報在傳播黨的故事方面的重要性愈加凸顯。因為黨的故事涉及到國家政策、黨的歷史、黨的成就和黨的愿景，這些信息對于廣大讀者都具有重要意義。地方黨報可以作為重要的傳播媒介，將黨的故事傳遞給基層的人民群眾、機關(guān)的黨員干部，傳遞到千家萬戶。這種傳播不僅有助于增進人民對黨的認(rèn)知和理解，還有助于凝聚社會共識，激發(fā)愛國熱情，推動黨的工作和政策在地方的貫徹執(zhí)行。因此，在融媒體時代，地方黨報扮演著特殊的角色，需要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，善用新媒體工具，創(chuàng)新報道方式，以更生動、多樣化的方式打造出讓廣大受眾喜聞樂見的黨建報道，講好黨的故事，為地方的高質(zhì)量發(fā)展凝聚奮進的力量。

一、融媒體時代的挑戰(zhàn)與機遇

(一)融媒體時代的特點和挑戰(zhàn)

在融媒體時代，媒體和信息傳播領(lǐng)域發(fā)生了深刻變革。在這個時代，信息傳播變得快速、廣泛、多樣化，其具體特點包括實時性、互動性、全球性和多媒體的豐富性[1]。同時，挑戰(zhàn)也隨之而來，其中之一是信息過載，因為每個人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，這導(dǎo)致信息的大規(guī)模泛濫，人們難以過濾和獲取可信的信息。此外，虛假信息和信息泄漏也成為重要問題，媒體的角色和責(zé)任面臨著更多的質(zhì)疑。

(二)傳統(tǒng)媒體與新媒體的角色及優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體和新媒體在融媒體時代各具優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播和電視在信息傳播方面具有長期積累的信任度，通常擁有更多的資源用于深度報道和調(diào)查新聞。然而，它們在實時性和互動性上存在限制。新媒體包括社交媒體、在線新聞網(wǎng)站和博客等，具備快速傳播信息的能力，而且能夠與受眾互動。地方黨報可以充分利用這兩種媒體的優(yōu)勢，傳播黨的故事，提高信息的可信度和吸引力。

(三)融媒體時代為地方黨報提供的機遇

融媒體時代為地方黨報提供了難得的機遇。首先，新媒體工具的廣泛應(yīng)用使地方黨報能夠以多種方式呈現(xiàn)黨的故事，包括視頻、圖片、音頻和互動元素，這樣的多樣性能夠更好地吸引不同類型的受眾。其次，社交媒體平臺提供了與讀者互動的機會，使黨報能夠更緊密地與受眾互動，回應(yīng)他們關(guān)心關(guān)切的問題。此外，新媒體可以幫助地方黨報更精準(zhǔn)地定位受眾，推送相關(guān)內(nèi)容，提高信息的針對性。

總之，融媒體時代為地方黨報提供了機遇，但也伴隨著挑戰(zhàn)。地方黨報需要善用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，以更好地傳播黨的故事，提高信息的可信度和吸引力。同時，它們還需要積極應(yīng)對信息過載、虛假信息等挑戰(zhàn)，以確保黨的聲音在這個信息豐富的時代被有效傳達。

二、講好黨的故事的重要性

黨的故事具有無可替代的重要性，不僅在傳播黨的聲譽，還在宣揚黨的核心理念上扮演著關(guān)鍵角色。這些故事是黨的歷史、使命、成就和愿景的生動寫照，通過它們，黨能夠傳達自身的價值觀、信仰和承諾。黨的故事是國家歷史的一部分，反映了中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程，包括新民主主義革命、社會主義革命和建設(shè)、改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)、新時代中國特色社會主義的偉大成就等。這些故事凝結(jié)了黨員、干部和基層群眾的努力，強化了黨的聲譽，并傳達了其執(zhí)政理念，如為人民務(wù)實奉獻、追求社會公平與正義、促進社會的和諧穩(wěn)定。

黨的故事傳遞了社會主義核心價值觀，對人們具有鼓舞的作用并產(chǎn)生積極的影響。例如，中國共產(chǎn)黨的初心故事，以黨員馮銘驥的堅守初心為例，他曾在黨的早期歲月，身處困難環(huán)境下，堅定守護著黨的初心，堅守信仰，為民族解放和人民利益而堅持不懈奮斗。這樣的故事強調(diào)了黨員對黨的忠誠，以及為人民利益無私奉獻的精神。另一個例子是抗洪故事，每當(dāng)發(fā)生洪水等自然災(zāi)害時，黨員干部總是毫不猶豫地投入抗洪救災(zāi)工作中，保衛(wèi)人民的生命財產(chǎn)安全。這些故事展現(xiàn)了黨員的無私奉獻精神，體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人的初心使命。

這些黨的故事不僅感動了國內(nèi)讀者，而且還向國際社會傳遞出中國共產(chǎn)黨的堅定決心，繼續(xù)推動國家的發(fā)展與進步。黨的故事具有激勵人心、傳遞價值觀和理念的力量。因此，在融媒體時代，地方黨報有責(zé)任充分挖掘這些故事，以更好地傳播黨的聲音，鞏固黨的聲譽，激發(fā)人民的愛國熱情，推動國家的發(fā)展。

三、講好黨的故事的策略

(一)創(chuàng)新報道方式

在融媒體時代，地方黨報需要創(chuàng)新報道方式來更好地講述黨的故事，以吸引廣大受眾并增強信息的影響力。

1.應(yīng)用多媒體手段

多媒體手段的應(yīng)用是地方黨報講好黨的故事的關(guān)鍵之一。現(xiàn)代技術(shù)允許媒體以各種方式呈現(xiàn)信息，包括文字、圖片、音頻和視頻[2]。地方黨報可以利用這些多媒體工具，以更生動的方式講述黨的故事。例如，采用視頻報道可以展示黨員、干部和基層群眾的真實情況，強化故事的情感色彩。音頻講述可以通過聲音和音樂增強故事的情感性。這種多媒體的綜合運用，可以更好地吸引不同類型的讀者，滿足他們多樣化的媒體需求。

2.制作圖文并茂的報道

制作圖文并茂的報道是另一個有效的方式，可以讓黨的故事更具吸引力。通過精心編輯的圖片、圖表和插圖，報道可以更具可視化，有助于讀者更容易理解和記憶故事的內(nèi)容。此外，圖文并茂的報道也可以通過多樣化的排版和設(shè)計風(fēng)格，提升報道的美感和可讀性。這種方法不僅可以吸引讀者的注意，而且還可以傳達更深層次的信息和情感，使黨的故事更生動、有趣，且易于消化。

通過創(chuàng)新報道方式，地方黨報能夠更好地傳播黨的故事，使其更具吸引力和影響力。這不僅有助于增強黨的聲譽，還能夠激發(fā)讀者的熱情，促使他們更深入地理解黨的使命和價值觀。在融媒體時代，創(chuàng)新報道方式將成為地方黨報成功傳播黨的故事的不可或缺的元素。

(二)深入挖掘故事內(nèi)容

深入挖掘故事內(nèi)容是關(guān)于如何講好黨的故事的另一個關(guān)鍵方面。例如，海南廣播電視總臺打造的大型黨建理論電視訪談節(jié)目《光榮的追尋》，以“潤物細無聲”的方式讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家，通過講述個人鮮活故事和奮斗歷程、展現(xiàn)初心和使命、詮釋責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，深刻傳達社會主義核心價值觀。

1.采訪黨員、干部、基層群眾等

一個成功的黨的故事需要包含各個角度的視角和聲音，以豐富其內(nèi)容。地方黨報可以積極采訪黨員、干部、基層群眾等，以獲得他們的親身經(jīng)歷和見解。這些采訪可以增強報道的真實性和人性化，讓讀者更容易與故事中的人物產(chǎn)生共鳴。例如，海口市委組織部與?？谌請笊?、?？趶V播電視臺聯(lián)合主辦的《我是共產(chǎn)黨員》欄目，以“身邊的先進教育身邊的人”，充分挖掘報道?？谑衅胀ü伯a(chǎn)黨員在圍繞中心、服務(wù)大局、促進發(fā)展、服務(wù)群眾等方面的先進事跡，充分展示?？谑袃?yōu)秀共產(chǎn)黨員的精神風(fēng)貌，彰顯信仰的堅守，傳遞榜樣的力量。

2.引用歷史事件和事實

引用歷史事件和事實是另一種深入挖掘黨的故事內(nèi)容的方法。歷史事件是黨的故事中的重要組成部分，它們是過去時刻的見證者，展示了黨的發(fā)展歷程。地方黨報可以通過引用歷史事件和事實，為報道提供深度和背景，使讀者更好地理解黨的發(fā)展歷程和成就。歷史事件和事實的引用也有助于提升報道的可信度，因為它們是客觀、可核實的信息來源。

通過深入挖掘黨的故事內(nèi)容，地方黨報能夠更好地傳遞黨的歷史、成就和價值觀。這不僅有助于加深讀者對黨的了解，而且還可以讓更多的人民群眾增強對黨的認(rèn)同感。深入挖掘故事內(nèi)容是講好黨的故事的關(guān)鍵，有助于將黨的聲音傳達給更廣泛的受眾，推動社會主義核心價值觀在融媒體時代的傳播。

(三)提高互動性

在融媒體時代，提高可互動性對于講好黨的故事至關(guān)重要。這種互動性不僅能夠加強讀者與報道之間的聯(lián)系，而且還可以讓讀者更深度地參與和理解黨的故事。

1.利用社交媒體平臺與讀者互動

社交媒體平臺為地方黨報提供了更多的互動機會。地方黨報可以積極利用社交媒體與讀者進行雙向溝通，回應(yīng)讀者的問題、評論和反饋。通過社交媒體，地方黨報可以快速傳播黨的故事，引導(dǎo)受眾參與討論和分享，將故事推向更廣泛的受眾[3]。此外，社交媒體還可以用于展示背后故事，例如制作幕后花絮、幕后照片和采訪視頻，使讀者更深度地了解故事的制作過程，增強報道的親近感。

2.創(chuàng)造讓讀者參與的機會

創(chuàng)造讓讀者參與的機會是另一種提高互動性的方法。地方黨報可以設(shè)立讀者反饋渠道，鼓勵讀者分享他們自己的故事、見解和建議。這可以通過讀者來稿、讀者互動活動、征集意見等方式實現(xiàn)。地方黨報還可以開展線上和線下的互動活動，如網(wǎng)絡(luò)問答、讀者座談會、主題討論等，讓讀者更深入地參與到報道中來。通過讀者參與，地方黨報可以更好地滿足受眾的需求，提供更富有親和力的報道，同時也提升了報道的可信度和吸引力。

提高互動性有助于地方黨報更好地與讀者互動，建立更牢固的讀者關(guān)系，讓黨的故事更加具有吸引力和參與感。在融媒體時代，互動性是傳播信息和價值觀的重要途徑，它有助于提高黨的聲譽，加深受眾對黨的認(rèn)識，進黨的核心價值觀社會主義核心價值觀的傳播。

四、面臨的挑戰(zhàn)與解決方案

(一)融媒體時代地方黨報面臨的困難和挑戰(zhàn)

在融媒體時代，地方黨報面臨著多重挑戰(zhàn)和困難。首先，信息過載成為一大問題，隨著信息的爆炸性增長，讀者在選擇信息時感到困難。因此，地方黨報需要在競爭激烈的信息環(huán)境中脫穎而出，確保其報道能夠吸引足夠的關(guān)注。其次，社交媒體等平臺容易傳播虛假信息和謠言，這可能對黨報的信譽造成嚴(yán)重?fù)p害，因為一旦發(fā)布不準(zhǔn)確的信息，就很難挽回。此外，新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展要求地方黨報不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)，這對傳統(tǒng)媒體來說是一個挑戰(zhàn)，需要不斷跟進技術(shù)進展以保持競爭力。最后，不同年齡層、教育背景和興趣的讀者對信息有不同需求。因此，地方黨報需要差異化報道，以確保各類讀者都能夠找到感興趣的內(nèi)容。面對這些挑戰(zhàn)，地方黨報需要采取創(chuàng)新策略和應(yīng)對措施，以適應(yīng)融媒體時代的復(fù)雜媒體環(huán)境。

(二)解決方案

為了應(yīng)對融媒體時代的挑戰(zhàn)，地方黨報可以采取如下解決方案。首先，堅持正確輿論導(dǎo)向、堅持“內(nèi)容為王”，不斷提高報道的質(zhì)量和水平，確保報道準(zhǔn)確、可信，增強吸引力和感染力，以在信息過載中脫穎而出。此外，加強事實核查，避免虛假信息傳播，維護自身的信譽。堅持持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，充分掌握新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新報道方式和工具，以保持競爭力。其次，堅持差異化報道，理解不同受眾的需求，定制內(nèi)容，確保報道能夠滿足各類讀者的需求。同時，增強互動性，積極與讀者互動，回應(yīng)他們的問題和意見，建立更緊密的讀者關(guān)系。最后，幫助讀者提高信息素養(yǎng)，教育引導(dǎo)他們辨別虛假信息，培養(yǎng)批判性思維。通過上述解決方案，地方黨報可以更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)，提高報道質(zhì)量和吸引力，維護黨的聲譽，并在信息傳播中發(fā)揮積極作用。

五、結(jié)語

融媒體時代對地方黨報傳播黨的故事提出了新的挑戰(zhàn)。本文首先介紹融媒體時代的背景，突出地方黨報在傳播黨的故事方面的重要性。然后分析融媒體時代的挑戰(zhàn)和機遇，包括信息過載、虛假信息傳播、技術(shù)快速發(fā)展和多樣化的受眾需求。其次，強調(diào)黨的故事在宣傳黨的聲譽和核心理念上的重要性，并舉例說明了一些成功的黨的故事的影響力。隨后，探討如何講好黨的故事，包括創(chuàng)新報道方式、深入挖掘故事內(nèi)容和提高可互動性。最后，分析在融媒體時代講好黨的故事面臨的困難和挑戰(zhàn)，如信息過載、虛假信息傳播、技術(shù)快速發(fā)展和多樣化的受眾需求，并提出解決方案。隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，地方黨報在傳播黨的故事方面將繼續(xù)扮演重要角色。為了更好地適應(yīng)這一媒體環(huán)境，地方黨報需要不斷提升自身的報道質(zhì)量，著力提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，滿足不同受眾的需求。同時，黨報應(yīng)積極采用新媒體技術(shù)和創(chuàng)新報道方式，以吸引更多讀者，增強報道的吸引力和互動性。加強與讀者的互動將有助于建立更牢固的讀者關(guān)系，同時也提高報道的可信度和影響力。此外，黨報還應(yīng)不斷提高自身的信息素養(yǎng)，防范虛假信息和謠言的傳播，維護自身的信譽。教育引導(dǎo)受眾如何辨別虛假信息和培養(yǎng)批判性思維也是關(guān)鍵。最后，地方黨報要主動肩負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的責(zé)任使命，將黨的故事講好，為黨的建設(shè)和國家的發(fā)展貢獻力量。融媒體時代充滿挑戰(zhàn)，但也為地方黨報帶來了巨大機遇，只要堅持守正創(chuàng)新，就能夠在信息傳播中繼續(xù)發(fā)揮積極作用。