5G時(shí)代新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)及融合探討

◎田朝艷

(昭通日?qǐng)?bào)社，云南 昭通 657000)

隨著5G 技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息傳播和媒體產(chǎn)業(yè)中的地位、作用也發(fā)生了巨大的變化。新媒體以其高速、高清、低延遲的特點(diǎn)，成為了信息傳播的主要途徑，而傳統(tǒng)媒體則以其深度、廣度和權(quán)威性等特點(diǎn)，在社會(huì)輿論引導(dǎo)和信息傳播方面，仍然扮演著至關(guān)重要的角色。在5G 時(shí)代發(fā)展背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合很有必要，能夠?qū)崿F(xiàn)二者的共生，為社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

一、5G時(shí)代下新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

(一)5G 時(shí)代下新媒體的特點(diǎn)

1.快速的傳輸速度

在科技的浪潮中，5G 網(wǎng)絡(luò)以其驚人的傳輸速度，為人們帶來(lái)了前所未有的傳輸體驗(yàn)，數(shù)據(jù)的傳輸迅速而便捷，這使得全新媒體內(nèi)容能夠以更快的速度抵達(dá)用戶(hù)手中，讓人們能夠更加迅速地獲取和傳播信息。5G 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，無(wú)疑為人們的生活注入了新的活力，它不僅僅是一種技術(shù)的突破，更是為人們未來(lái)的生活和工作提供了技術(shù)支持。同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)也帶來(lái)了更多的可能性。隨著數(shù)據(jù)傳輸速度的加快，人們的生活將不再受限于時(shí)間和空間。無(wú)論是與親朋好友的即時(shí)通訊，還是與世界各地的信息交流，都將變得更加便捷和高效，這種進(jìn)步將深刻地改變著社會(huì)，并為人們的生活帶來(lái)巨大的便利。

2.高帶寬和低延遲

5G 時(shí)代帶來(lái)了新媒體領(lǐng)域的革命性變化，其中最突出的特點(diǎn)就是高帶寬和低延遲，這些特點(diǎn)為新媒體的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。5G 網(wǎng)絡(luò)的帶寬大幅提升，相較于4G網(wǎng)絡(luò)有了顯著的增長(zhǎng)，可以提供更高速度的數(shù)據(jù)傳輸，這意味著用戶(hù)可以更快地加載和觀看高清視頻、播客、直播等媒體內(nèi)容，提升了用戶(hù)的體驗(yàn)。同時(shí)，高帶寬也為新媒體平臺(tái)提供了更大創(chuàng)新的空間，例如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)可以得到更好的應(yīng)用和發(fā)展。延遲是指數(shù)據(jù)從源端發(fā)送到目的地接收的時(shí)間間隔，低延遲意味著數(shù)據(jù)傳輸速度更快，信息可以實(shí)時(shí)傳遞。高帶寬和低延遲的特點(diǎn)不僅對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)產(chǎn)生了積極影響，而且也為新媒體行業(yè)帶來(lái)了更大的機(jī)遇，促使新媒體平臺(tái)可以提供更加豐富多樣的內(nèi)容形式，例如高清視頻、VR/AR 內(nèi)容、實(shí)時(shí)直播等，這些內(nèi)容形式的豐富性可以吸引更多的受眾，以此增強(qiáng)用戶(hù)的黏性，同時(shí)也可以有效提高用戶(hù)的活躍度[1]。另外，可以促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，如基于5G 網(wǎng)絡(luò)的遠(yuǎn)程醫(yī)療、智能物聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用可以得到更好的實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)新媒體行業(yè)的融合創(chuàng)新。

3.多媒體交互性

5G 時(shí)代下的新媒體具備更強(qiáng)的多媒體交互性，5G 網(wǎng)絡(luò)的高速傳輸和低延遲特性，使得用戶(hù)可以更方便地進(jìn)行多媒體內(nèi)容的上傳和分享，用戶(hù)可以通過(guò)視頻、音頻、圖片等多種形式來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和展示自己的創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)更豐富的內(nèi)容交流和互動(dòng)。不僅如此，5G 時(shí)代下的新媒體還將帶來(lái)更具沉浸式的體驗(yàn)，由于5G 網(wǎng)絡(luò)的高速傳輸和低延遲，用戶(hù)可以更流暢地觀看高清視頻、進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，無(wú)論是觀看電影、玩游戲還是參與遠(yuǎn)程會(huì)議，用戶(hù)都能夠享受到更加逼真和身臨其境的感受。在新媒體領(lǐng)域，5G的到來(lái)將促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的革新，傳統(tǒng)的文字、圖片等靜態(tài)媒體內(nèi)容將被更加豐富多樣的動(dòng)態(tài)媒體所取代。另外，5G 時(shí)代下的新媒體還將推動(dòng)社交媒體的發(fā)展，用戶(hù)可以通過(guò)5G 網(wǎng)絡(luò)更加快速地瀏覽社交平臺(tái)，及時(shí)了解朋友的動(dòng)態(tài)和分享自己的生活。此外，5G 的高速傳輸和低延遲也使得社交媒體更加適合實(shí)時(shí)互動(dòng)和在線社交互動(dòng)，無(wú)論是視頻通話、語(yǔ)音聊天還是在線游戲，用戶(hù)在使用中可以獲取更加穩(wěn)定、更加流暢的體驗(yàn)[2]。隨著5G 網(wǎng)絡(luò)的普及和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，將為人們帶來(lái)更加便捷、豐富和沉浸式的媒體體驗(yàn)。

(二)5G 時(shí)代傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

1.傳統(tǒng)媒體的渠道存在一定的局限性

隨著5G 時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的渠道存在一定的局限性。傳統(tǒng)媒體主要依靠紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行信息傳播，這些渠道具有傳播穩(wěn)定等特點(diǎn)，但也存在一些問(wèn)題。比如，傳統(tǒng)媒體的傳播速度相對(duì)較慢，無(wú)法及時(shí)報(bào)道時(shí)事和新聞的最新動(dòng)態(tài)；傳統(tǒng)媒體的傳播受限，無(wú)法滿足人們對(duì)多元化信息的需求；傳統(tǒng)媒體的傳播成本高，需要大量的人力、物力和財(cái)力。在5G 時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，加強(qiáng)發(fā)展和創(chuàng)新，借助5G 技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體還可以與新興媒體進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和互補(bǔ)。新興媒體如社交媒體、短視頻平臺(tái)等具有雄厚的受眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的信息傳播能力，傳統(tǒng)媒體可以與其合作，共同推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資源的互補(bǔ)和共享，通過(guò)合作，傳統(tǒng)媒體可以借助新興媒體的流量和用戶(hù)基礎(chǔ)，擴(kuò)大自身的影響力和傳播范圍。

2.媒體內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)都具有長(zhǎng)期積累的新聞采編經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，這使得他們能夠提供經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)篩選和深度報(bào)道的新聞資訊。相對(duì)于社交媒體上的大量信息碎片化和不確定性，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更具可信度、權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，為用戶(hù)提供準(zhǔn)確、有價(jià)值的信息內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體擁有嚴(yán)格的新聞采編流程和標(biāo)準(zhǔn)，新聞稿件經(jīng)過(guò)多重審核和編輯，確保了報(bào)道的準(zhǔn)確性和客觀性，具備對(duì)信息真實(shí)性的鑒別能力，能夠辨別虛假信息和謠言，從而避免誤導(dǎo)和誤解。傳統(tǒng)媒體擁有豐富的資源，能夠進(jìn)行深度調(diào)查和報(bào)道，擁有專(zhuān)業(yè)的記者團(tuán)隊(duì)和采編人員，具備豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，能夠?qū)κ录M(jìn)行全面、系統(tǒng)的報(bào)道[3]。此外，傳統(tǒng)媒體還能夠進(jìn)行權(quán)威的專(zhuān)題報(bào)道和專(zhuān)欄分析，提供更加全面和多角度的信息，通過(guò)采訪專(zhuān)家學(xué)者和權(quán)威人士，能夠?yàn)橛脩?hù)提供權(quán)威的觀點(diǎn)和解讀。

3.廣告和商業(yè)模式的穩(wěn)定性

在5G 時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依然依賴(lài)廣告和訂閱費(fèi)用來(lái)維持運(yùn)營(yíng)，通過(guò)為廣告商提供廣告位和商業(yè)合作機(jī)會(huì)來(lái)獲取收入，同時(shí)也通過(guò)訂閱費(fèi)用來(lái)獲得用戶(hù)的支持。5G 時(shí)代的到來(lái)并沒(méi)有改變傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式，反而通過(guò)提供更加便捷和高效的傳輸方式，能夠進(jìn)一步改進(jìn)廣告投放，以提高其效果，并提升用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體的渠道和平臺(tái)、媒體內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性以及廣告和商業(yè)模式的穩(wěn)定性，使得傳統(tǒng)媒體在5G 時(shí)代仍然能夠?yàn)橛脩?hù)提供高質(zhì)量、可信賴(lài)的媒體服務(wù)。

二、基于5G時(shí)代下新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合對(duì)策

(一)改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念

基于5G 時(shí)代的特點(diǎn)，媒體融合已經(jīng)成為了媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。這需要新媒體和傳統(tǒng)媒體始終堅(jiān)持融合的發(fā)展理念，結(jié)合5G 時(shí)代的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)媒體行業(yè)實(shí)際需求，深入分析傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型中的資源和優(yōu)勢(shì)，明確媒體市場(chǎng)發(fā)展的共同性，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在5G 時(shí)代，傳統(tǒng)媒體可以構(gòu)建適合自身發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，充分利用5G 網(wǎng)絡(luò)速度的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立人格化網(wǎng)絡(luò)形象，通過(guò)電子報(bào)、視頻直播、短視頻、社交媒體等形式與用戶(hù)進(jìn)行多層次、多樣化的互動(dòng)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)性和深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深入調(diào)研、專(zhuān)題報(bào)道等形式提供高質(zhì)量的內(nèi)容。

以《昭通日?qǐng)?bào)》為例，為了適應(yīng)5G 時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，昭通日?qǐng)?bào)社深入開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作。一方面，昭通日?qǐng)?bào)社建設(shè)了數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)，向用戶(hù)提供在線閱讀服務(wù)。用戶(hù)可以通過(guò)昭通新聞網(wǎng)和北緯29°APP 隨時(shí)訪問(wèn)《昭通日?qǐng)?bào)》當(dāng)期或往期的內(nèi)容。另一方面，昭通日?qǐng)?bào)社還開(kāi)創(chuàng)了微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等社交媒體賬號(hào)，積累了上百萬(wàn)粉絲。在5G 時(shí)代，昭通日?qǐng)?bào)社還積極探索利用視頻直播等新技術(shù)形式進(jìn)行傳媒創(chuàng)新。他們組織專(zhuān)題直播活動(dòng)，為讀者呈現(xiàn)各類(lèi)關(guān)系百姓實(shí)際生活的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。通過(guò)高清視頻、實(shí)時(shí)互動(dòng)等方式，加強(qiáng)了讀者與報(bào)道之間的聯(lián)系，提升了傳媒的影響力和傳播效果。

(二)傳統(tǒng)媒體要在自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上謀求發(fā)展

在5G 時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體互相補(bǔ)充，并共同推動(dòng)媒體行業(yè)的進(jìn)步。即便在新媒體如此猛烈的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的地位和權(quán)威性仍然無(wú)法撼動(dòng)[4]。究其原因，其一是傳統(tǒng)媒體擁有穩(wěn)定的讀者基礎(chǔ)，其二是傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的真實(shí)性和深入性仍然受到公眾的認(rèn)可和信任。傳統(tǒng)媒體在報(bào)道重大事件和突發(fā)新聞時(shí)能夠提供更多的背景和深度分析，使人們對(duì)事件有更清晰的認(rèn)識(shí)。而新媒體雖然具有快速傳播的優(yōu)勢(shì)，但其信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性仍面臨一定的挑戰(zhàn)，存在著海量信息背后的虛假內(nèi)容和傳播準(zhǔn)確性不高等問(wèn)題。因此，傳統(tǒng)媒體如何在媒體融合的洪流中利用好自身的優(yōu)勢(shì)，成為了一大重要課題。

以《昭通日?qǐng)?bào)》2023 年兩會(huì)期間的新聞報(bào)道為例，昭通日?qǐng)?bào)社的記者具備地方兩會(huì)采訪的經(jīng)驗(yàn)，并且熟悉兩會(huì)的流程。這使得他們能夠更好地理解兩會(huì)的重要性和影響，并在報(bào)道中準(zhǔn)確地把握關(guān)鍵信息。記者們通過(guò)與相關(guān)代表和專(zhuān)家的交流，獲取了豐富的信息資源，并將其轉(zhuǎn)化為權(quán)威性的報(bào)道。這種獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)使得《昭通日?qǐng)?bào)》在兩會(huì)報(bào)道中具備了顯著的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，昭通日?qǐng)?bào)社始終由前方記者在第一會(huì)場(chǎng)對(duì)關(guān)鍵信息進(jìn)行核實(shí)。在報(bào)道重大事件和突發(fā)新聞時(shí)，記者們親身參與其中，能夠第一時(shí)間獲得現(xiàn)場(chǎng)的信息，從而提供更準(zhǔn)確、全面的報(bào)道。另外，他們與前方記者進(jìn)行緊密的合作，對(duì)重要信息進(jìn)行核實(shí)和確認(rèn)，確保新聞的真實(shí)性和可信度。正是這種深入報(bào)道的能力，使得《昭通日?qǐng)?bào)》的報(bào)道具有更高的權(quán)威性和公信力，能夠贏得讀者的關(guān)注和信任。因此，在5G 時(shí)代媒體融合的浪潮之下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)持續(xù)挖掘和發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，不斷提升報(bào)道質(zhì)量和傳播效果，應(yīng)對(duì)時(shí)代的沖擊。

(三)改進(jìn)管理機(jī)制以適應(yīng)融合發(fā)展的需求

隨著5G 時(shí)代的興起，媒體行業(yè)正面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力和前所未有的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不僅需要合理利用各自的優(yōu)勢(shì)，更需要建立一個(gè)適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需求的管理機(jī)制，其中優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)是至關(guān)重要的一步[5]。傳統(tǒng)媒體和新媒體在技術(shù)、內(nèi)容和傳播方式上有所不同，因此在融合的過(guò)程中存在諸多挑戰(zhàn)，需要將兩者的優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合，形成互補(bǔ)的局面，通過(guò)優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，可以打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享的目標(biāo)，以提升工作效率和產(chǎn)出質(zhì)量。隨著科技的迅猛發(fā)展和社會(huì)的快速變革，媒體行業(yè)正面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)可以激發(fā)員工的創(chuàng)新潛力，提升技術(shù)管理水平，適應(yīng)新時(shí)代的需求。同時(shí)，通過(guò)建立靈活的管理機(jī)制，可以更好地滿足用戶(hù)的個(gè)性化需求，提供更加精準(zhǔn)、豐富的內(nèi)容和服務(wù)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合需要不同背景、不同專(zhuān)業(yè)的人才共同合作?？梢越M建由新媒體與傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員組成的跨界團(tuán)隊(duì)，將兩者的優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合，形成協(xié)同效應(yīng)，打破部門(mén)障礙，促進(jìn)信息流通與共享，提升組織的靈活性和效率。在融合發(fā)展的背景下，傳媒機(jī)構(gòu)需要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提供更多有價(jià)值的、個(gè)性化的內(nèi)容，以滿足用戶(hù)的需求。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容始終是吸引用戶(hù)的核心，結(jié)合5G 技術(shù)的特點(diǎn)，可以提升互動(dòng)性和參與度，以增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)和黏性。只有合理利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享和協(xié)同創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)5G 時(shí)代的發(fā)展需求[6]。同時(shí)，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)也可以激發(fā)員工的創(chuàng)新潛力，提升技術(shù)管理水平，為媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

(四)結(jié)合媒體融合發(fā)展打造人才精英團(tuán)隊(duì)

隨著5G 時(shí)代的到來(lái)，媒體融合發(fā)展中為了適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需要，培養(yǎng)綜合專(zhuān)業(yè)素質(zhì)強(qiáng)的媒體隊(duì)伍就顯得尤為重要。在新時(shí)代中，媒體工作已經(jīng)朝著更加多元化和復(fù)雜化的方向發(fā)展，這對(duì)從業(yè)人員的知識(shí)和技能要求更高。因此，加大對(duì)媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)力度很有必要，媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)提供更多的培訓(xùn)機(jī)會(huì)和資源，針對(duì)現(xiàn)有的人員可以為其提供線上線下教育平臺(tái)和資源，鼓勵(lì)員工積極參與，并制定完善的培訓(xùn)考核標(biāo)準(zhǔn)，以此激勵(lì)員工自身水平不斷提升，媒體從業(yè)人員可以不斷適應(yīng)新技術(shù)和新媒體形式的發(fā)展，提高自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。在5G 時(shí)代，媒體行業(yè)面臨著新的技術(shù)和業(yè)務(wù)需求，需要引進(jìn)更多具備相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能的人才。因此，應(yīng)該積極拓寬人才引進(jìn)渠道，建立多元化的人才引進(jìn)機(jī)制，可以通過(guò)與高校、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等建立合作關(guān)系，吸引優(yōu)秀的畢業(yè)生和專(zhuān)業(yè)人才加入媒體行業(yè)。同時(shí)，還可以加強(qiáng)與其他行業(yè)的合作，吸引具備相關(guān)專(zhuān)業(yè)背景的人才跨界進(jìn)入媒體行業(yè)，增加優(yōu)秀人才的引進(jìn)能提升媒體團(tuán)隊(duì)的整體能力。此外，優(yōu)化評(píng)價(jià)體系是培養(yǎng)綜合專(zhuān)業(yè)素質(zhì)強(qiáng)的媒體隊(duì)伍的有效手段，評(píng)價(jià)體系是對(duì)媒體從業(yè)人員進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)和激勵(lì)的重要工具。在5G 時(shí)代，還需要建立科學(xué)、公正、有效的評(píng)價(jià)體系，以激發(fā)媒體從業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造力。在評(píng)價(jià)體系建設(shè)中，還應(yīng)該綜合考慮工作人員在專(zhuān)業(yè)能力、創(chuàng)新能力和團(tuán)隊(duì)合作能力等方面的表現(xiàn)，并采用多元化的評(píng)價(jià)方式，如考核、獎(jiǎng)勵(lì)、晉升等[7]。通過(guò)優(yōu)化評(píng)價(jià)體系，可以激發(fā)媒體從業(yè)人員的工作熱情和創(chuàng)造力，推動(dòng)媒體隊(duì)伍的整體素質(zhì)提升，使得媒體工作在5G 時(shí)代得到了強(qiáng)有力的支持。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，5G 時(shí)代的到來(lái)能夠推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的進(jìn)程，已經(jīng)勢(shì)在必行。為了應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新媒體特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，轉(zhuǎn)變?nèi)诤系陌l(fā)展理念，共同推動(dòng)媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體還需要改進(jìn)管理機(jī)制，提高反應(yīng)速度和適應(yīng)能力，共享資源和技術(shù)，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借助新媒體技術(shù)的創(chuàng)新融合，以提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率；傳統(tǒng)媒體應(yīng)該結(jié)合媒體融合發(fā)展打造人才精英團(tuán)隊(duì)，以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。