融媒體時(shí)代沈陽城市文化傳播路徑探究

◎郭志昌

(沈陽廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽 110004)

城市文化是寶貴的無形資產(chǎn)，是提升城市綜合實(shí)力的根基，城市文化的傳播是媒體義不容辭的責(zé)任。沈陽作為具有深厚文化底蘊(yùn)的歷史名城，是中國重要的重工業(yè)基地，但是在新經(jīng)濟(jì)形勢下，沈陽的城市建設(shè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，如何將城市文化轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，值得熱切關(guān)注與深入探究。沈陽廣播電視臺(tái)作為城市文化的傳播窗口，緊跟媒體融合的趨勢，突出本土特色，打造了城市文化傳播新格局，凝聚城市文化力量，增強(qiáng)沈陽軟實(shí)力。

一、融媒體對(duì)沈陽城市文化傳播的作用

媒體作為傳播媒介，讓沈陽城市文化在廣泛的交流中得以快速發(fā)展，提升了沈陽的城市影響力與感召力。在大力深化媒體融合的當(dāng)下，賦予了沈陽城市文化傳播更多的可能性。第一，豐富沈陽城市文化傳播內(nèi)容。傳播媒介日趨多樣化、復(fù)合化，加快了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，形成了“全媒體”播報(bào)形式，實(shí)現(xiàn)了信息的可視化表達(dá)，極大地增強(qiáng)了沈陽城市文化傳播的感官?zèng)_擊力。在全媒體語境下，可以挖掘沈陽城市文化中的視覺元素符號(hào)，如“一宮兩陵”、中國工業(yè)歷史上的眾多“第一”等，讓城市文化不再是抽象化的概念，而是直擊人心的一個(gè)個(gè)鮮活的形象，更易于喚醒廣大群眾的文化認(rèn)同感，為城市文化的廣泛傳播奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二，拓展沈陽城市文化傳播形式。隨著新媒體的崛起，社會(huì)逐漸走進(jìn)“讀屏”時(shí)代，更加傾向于碎片化、及時(shí)性、多樣性的信息內(nèi)容。融媒體實(shí)現(xiàn)了“臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、端、微”的聯(lián)動(dòng)，形成了縱深無限延展的網(wǎng)格化傳播矩陣，提升了沈陽城市文化傳播的時(shí)效性和話題性。一方面，群眾可以通過多種渠道隨時(shí)隨地接收到沈陽城市文化的相關(guān)信息，滿足多元化的信息需求。另一方面，融媒體以易于引發(fā)熱議的話題為載體，促成傳受雙方的多維互動(dòng)，吸引更多的群眾關(guān)注、了解沈陽城市文化建設(shè)與發(fā)展。由此可見，融媒體無疑為沈陽城市文化傳播注入了一針強(qiáng)心劑，推動(dòng)文化傳播的縱深延展，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)本土文化認(rèn)同感，對(duì)外提高城市文化吸引力。

二、融媒體背景下沈陽城市文化傳播的著力點(diǎn)

在融媒體環(huán)境下，傳受雙方角色定位日漸模糊，受眾掌握了更多的主動(dòng)權(quán)，媒體傳播呈現(xiàn)分眾化特點(diǎn)，如何在冗雜的信息中脫穎而出，需要確定城市文化定位，找到具有標(biāo)志性的傳播著力點(diǎn)，提升城市文化的吸引力[1]。針對(duì)沈陽城市文化傳播而言，主要包括以下三個(gè)方面。第一，突出特色標(biāo)簽。同質(zhì)化是融媒體最為棘手的問題，沈陽城市文化的傳播需要摒棄“拿來主義”，杜絕盲目跟風(fēng)，做到扎根于當(dāng)?shù)?，挖掘沈陽極具代表性的城市文化元素，如共和國長子、東方魯爾、一朝發(fā)祥地，兩代帝王都等，讓群眾通過文化元素可以自然而然地關(guān)聯(lián)到沈陽這座城市，樹立起鮮明的城市文化品牌。第二，保護(hù)古老符號(hào)。沈陽有著2 300 年的建城歷史，是一座歷史文化名城，在城市的各個(gè)角落都有著歷史的痕跡，如反映革命崢嶸歲月的中共滿洲省委舊址、燦若群星的勞動(dòng)模范，以及沈陽故宮、清昭陵、清福陵三處世界文化遺產(chǎn)等等，形成了獨(dú)特的文化基因。沈陽城市文化的傳播應(yīng)以這些古老符號(hào)為軸心，展現(xiàn)沈陽厚重的歷史底蘊(yùn)。第三，注重守正創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代背景下，城市文化傳播需要遵循媒體發(fā)展規(guī)律，以受眾需求為導(dǎo)向，做到有所堅(jiān)守而又注重創(chuàng)新。借助新媒體、新技術(shù)豐富傳播媒介，如以5G 技術(shù)再現(xiàn)抗美援朝后方陣地，涵養(yǎng)沈陽的英雄氣；以“清朝文化”專題短視頻，讓城市記憶鮮活起來，讓更多的民眾了解自己的城市文化。

三、融媒體時(shí)代沈陽城市文化傳播的具體路徑

(一)以沈陽城市文化要素為傳播內(nèi)容

1.激活歷史文化

城市文化是歷史發(fā)展演變過程中形成的人文底蘊(yùn)，是鐫刻城市記憶的品牌名片，能夠向世人展示城市寬廣深厚的閱歷[2]。沈陽這座城市承載了眾多的歷史印記，是城市文化傳播的核心要素。近年來，各大媒體平臺(tái)關(guān)于沈陽歷史文化傳播的內(nèi)容呈現(xiàn)上升趨勢，如優(yōu)酷平臺(tái)上關(guān)于沈陽文化源頭新樂遺址的宣傳影片；“沈陽發(fā)布”官方微博中連續(xù)刊載了“微話沈陽國民史”專題系列文章等等。電視臺(tái)作為主流媒體應(yīng)發(fā)揮專業(yè)性、權(quán)威性的優(yōu)勢，挖掘沈陽的城市歷史文化元素，生產(chǎn)具有影響力的作品，推動(dòng)城市文化傳播。例如，以“二戰(zhàn)文化與國民記憶”為專題，制作沈陽歷史文化系列短視頻。通過歷史遺跡實(shí)地拍攝，呈現(xiàn)“九一八”柳條湖爆破地點(diǎn)紀(jì)念碑、日本關(guān)東軍司令部舊址、東三省總督府、大帥府等歷史建筑，并依托專業(yè)播報(bào)描述向廣大民眾講述沈陽經(jīng)歷的屈辱與抗?fàn)?，樹立不屈不撓的城市文化形象。又如，沈陽故宮、清福陵、清昭陵是沈陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以此作為城市文化傳播的核心內(nèi)容。關(guān)聯(lián)甘肅天水古城花費(fèi)8 億元進(jìn)行保護(hù)修繕卻慘遭商業(yè)化改造的社會(huì)熱點(diǎn)問題，引申出關(guān)于“如何保護(hù)沈陽歷史文化遺產(chǎn)”的互動(dòng)話題，利用社交媒體平臺(tái)與民眾展開探討，在互動(dòng)交流中推動(dòng)城市文化的傳承與發(fā)展。

2.聚焦工業(yè)文化

沈陽是我國最為重要的老工業(yè)基地之一，其興衰可以說是我國工業(yè)發(fā)展歷程的縮影，由此形成了獨(dú)樹一幟的工業(yè)文化。沈陽城市文化傳播應(yīng)聚焦工業(yè)文化特色，讓“共和國長子”的城市文化形象鮮活起來。第一，鎖定特色定位。沈陽工業(yè)發(fā)展史可以追溯到1895 年，盛京機(jī)器局的建立開啟了現(xiàn)代大機(jī)器生產(chǎn)的先河，也拉開了沈陽作為工業(yè)重鎮(zhèn)的發(fā)展帷幕。新中國成立之后，沈陽貢獻(xiàn)了中國工業(yè)史上的諸多第一，如第一枚金屬國徽、第一個(gè)鑄造用機(jī)械手、第一臺(tái)普通車床、第一個(gè)自主研發(fā)的管模等等，無疑是沈陽工業(yè)文化最為璀璨的記憶。通過對(duì)工業(yè)文化的深刻解讀，呈現(xiàn)沈陽有擔(dān)當(dāng)、知奉獻(xiàn)的城市文化特質(zhì)，增強(qiáng)民眾對(duì)于城市文化的自豪感。第二，聚焦發(fā)展問題。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沈陽的工業(yè)地位逐漸被削弱，人才外流、經(jīng)濟(jì)衰退是不可規(guī)避的重要問題。基于此，沈陽城市文化傳播不應(yīng)躺在功勞簿上，而是要倡導(dǎo)社會(huì)各界注重自我審視與自我修正。媒體應(yīng)發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，引導(dǎo)民眾以辯證、發(fā)展的眼光審視沈陽城市工業(yè)文化，為重振工業(yè)重鎮(zhèn)雄風(fēng)建言獻(xiàn)策。例如，以“沈陽工業(yè)文化該何去何從”為主題制作專題欄目，結(jié)合歷史事實(shí)分析沈陽強(qiáng)大的工業(yè)基礎(chǔ)，立足當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢探索改革之路。

3.挖掘風(fēng)土人文

沈陽是一個(gè)多民族交匯地，滿、蒙、回、朝鮮等多個(gè)民族在這座城市留下足跡，形成了多民族融合的文化特色。沈陽城市文化的傳播以獨(dú)特的風(fēng)土人文作為主基調(diào)，塑造多面而且立體的城市文化。在眾多民族文化中，以滿族最為突出，成為沈陽城市文化中濃墨重彩的一筆。沈陽故宮、太廟等建筑充滿了滿族風(fēng)情，飲食、服飾等與民眾息息相關(guān)的日常生活同樣受到滿族文化的深刻影響。因此，沈陽城市文化傳播可以將滿族特色作為切入點(diǎn)，打造標(biāo)志性的“沈陽元素”。通過緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，弘揚(yáng)沈陽本土特色。各文旅局局長變裝宣傳創(chuàng)意，在短視頻領(lǐng)域火速“出圈”，給沈陽城市文化傳播帶來啟發(fā)，可以利用新媒體平臺(tái)打造“文化+”模式，全方位展示沈陽城市人文風(fēng)貌和文化氛圍。例如，以短視頻為突破口，以關(guān)氏皮影戲、東北大鼓、老龍口白酒釀酒技術(shù)等沈陽市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為內(nèi)容，制作“沈陽非遺”系列欄目，傳播沈陽獨(dú)有的本土文化。同時(shí)，采取線上與線下聯(lián)動(dòng)的方式，吸引更多的外地游客，進(jìn)一步提升沈陽城市文化的影響力，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，讓更多的普通民眾因城市文化建設(shè)而受益，形成深厚的群眾基礎(chǔ)，增強(qiáng)城市文化傳播的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

(二)以多元化主題搭建傳播矩陣

1.提升公眾參與度

在融媒體時(shí)代，堅(jiān)持受眾導(dǎo)向、夯實(shí)群眾根基是媒體傳播的必由之路，沈陽城市文化傳播同樣需要發(fā)揮群眾的力量，凝聚社會(huì)共識(shí)。這就需要城市文化傳播中心實(shí)現(xiàn)下沉基層，關(guān)注普通群眾的生活，尋找易于引發(fā)情感共鳴的切入點(diǎn)[3]。同時(shí)，發(fā)揮新媒體的互動(dòng)優(yōu)勢，提升公眾參與度。例如，2022年春天新冠疫情再度襲擊沈陽，沈陽疫情防控指揮部發(fā)布了《致沈陽市民的信》，沈陽廣播電視臺(tái)積極響應(yīng)，推出了“沈陽家書”大型全媒體活動(dòng)，以“云上錦書、心中暖陽、春風(fēng)有信、共享家音”為主題，面向廣大市民征集“家書”?；顒?dòng)一經(jīng)推出，沈陽民眾紛紛響應(yīng)，將戰(zhàn)“疫”期間的所見所聞、所知所感融入文字。例如，遼寧援滬醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員的深情家書，寄托了濃濃的思念，“大白”爸爸寫給孩子的一封家書，質(zhì)樸的語言蘊(yùn)含了家國情懷與親子摯愛，借助有溫度、有態(tài)度的媒體活動(dòng)，真實(shí)記錄了百萬民眾對(duì)話戰(zhàn)疫的過程，展現(xiàn)了眾志成城、風(fēng)雨共擔(dān)的思想，鑄就了城市記憶，凝聚了城市文化力量。在此基礎(chǔ)上，沈陽廣播電視臺(tái)陸續(xù)策劃了“沈陽家書·我讀給你聽”“沈陽家書·云上誦讀會(huì)”“沈陽家書·記錄中國”系列節(jié)目，以回應(yīng)民之所想為基調(diào)，打造承載城市精神媒介與聯(lián)結(jié)鄉(xiāng)情的紐帶，吹響了沈陽城市文化高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)角。

2.促進(jìn)多形式融合

城市文化是一個(gè)抽象的概念，利用文字、圖片、聲音、影像等元素，賦予其可視化的載體，豐富文化傳播的情緒表達(dá)，給人以更立體、更生動(dòng)、更鮮明的感官體驗(yàn)，增強(qiáng)了城市文化的感染力[4]。第一，沈陽城市文化的故事性傳播。沈陽擁有深厚的歷史文化積淀，民間流傳著眾多美妙的故事。故事以情節(jié)豐富、寓意深刻、主題多樣見長，將故事作為沈陽城市文化傳播載體，更易于吸引觀眾“駐足”。例如，遼寧衛(wèi)視的《故事剛剛好》欄目，以講故事的方式介紹沈陽故宮的建筑風(fēng)格和逸聞趣事，以風(fēng)趣幽默的風(fēng)格、真實(shí)有趣的案例講述沈陽的歷史，讓城市文化更加具有記憶點(diǎn)。第二，沈陽城市文化的互動(dòng)性傳播。在全媒體語境下，沈陽城市文化的傳播應(yīng)淡化傳播者與接受者的關(guān)系界限，形成平等的交流與熱烈的討論，增強(qiáng)情感的互動(dòng)性。例如，沈陽廣播電視臺(tái)承辦的“情系文化遺產(chǎn)，心鑄民族未來”主題宣講活動(dòng)，秉持主播面對(duì)面，文明實(shí)踐大家談的設(shè)計(jì)理念，以簡潔、易懂、沉浸的方式推廣沈陽關(guān)氏傳統(tǒng)鋦瓷技藝，并圍繞百姓關(guān)注的話題進(jìn)行互動(dòng)講解，讓更多的民眾了解沈陽非遺文化。又如，自媒體人制作的“best 沈陽——致我熱愛的城市”短視頻，融合了沈陽眾多地標(biāo)性建筑，形成了聯(lián)結(jié)本土情感的紐帶。同時(shí)，利用彈幕、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能為沈陽民眾創(chuàng)造了互動(dòng)交流的平臺(tái)，讓身處各地的沈陽人凝聚起家鄉(xiāng)情結(jié)。

3.打造多媒介共生新格局

新媒體的迅速崛起，拓展了沈陽城市文化傳播渠道。在媒體深度融合的大背景下，應(yīng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)，打造“臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、端、微”多媒介共生的新格局，為沈陽城市文化的傳播提供強(qiáng)勁動(dòng)力。這就需要平衡守正與創(chuàng)新的關(guān)系，結(jié)合沈陽城市文化發(fā)展的實(shí)際需求，探索出一條融合傳播路徑[5]。第一，傳統(tǒng)媒體的堅(jiān)守。專業(yè)性、權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在復(fù)雜的信息環(huán)境下，能夠有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳遞正能量。傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，立足宏觀視角引領(lǐng)民眾審視沈陽城市文化。例如，《沈陽日?qǐng)?bào)》發(fā)布的《“內(nèi)容+設(shè)計(jì)”讓老廠房活動(dòng)起來》的新聞報(bào)道，為沈陽工業(yè)遺產(chǎn)文化的保護(hù)和傳播發(fā)聲?！兑运囆g(shù)創(chuàng)作呈現(xiàn)社會(huì)關(guān)懷》主題報(bào)道，彰顯了沈陽紅梅文化品牌特色。通過專業(yè)、權(quán)威的發(fā)聲，引導(dǎo)社會(huì)各界關(guān)注沈陽城市文化發(fā)展。第二，新媒體的創(chuàng)新。沈陽城市文化的傳播需要堅(jiān)持因時(shí)而動(dòng)，考慮目標(biāo)受眾的媒介習(xí)慣，積極拓展新媒體傳播渠道，讓城市文化由小眾群體進(jìn)入大眾視野。例如，以中國工業(yè)博物館為背景，采取“短視頻+直播”的傳播模式，展示沈陽鑄造廠的車間風(fēng)格，帶領(lǐng)受眾回溯沈陽工業(yè)的發(fā)展歷程，喚醒中老年群體的集體記憶，增強(qiáng)新一代受眾群體對(duì)沈陽工業(yè)的感受。在多媒介融合的支持下，以受眾需求為中心，轉(zhuǎn)變沈陽城市文化傳播模式，提升傳播影響力。

4.擴(kuò)大品牌效應(yīng)

沈陽城市文化的廣泛傳播需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，樹立特色品牌，展現(xiàn)一座城市的精神特質(zhì)。古往今來，很多重大歷史事件都與沈陽密切相關(guān)，如1931 年的沈陽經(jīng)歷了“九·一八事變”，打響了中國抗戰(zhàn)的第一槍；解放戰(zhàn)爭時(shí)期的遼沈戰(zhàn)役是首場戰(zhàn)略決戰(zhàn)；抗美援朝戰(zhàn)爭中沈陽從人力、物力多方提供支持。這些重大歷史事件塑造了沈陽英雄城市的形象，形成了獨(dú)樹一幟的城市文化品牌。在融媒體時(shí)代，可以從人文理念、行為導(dǎo)向兩個(gè)方面挖掘英雄城市符號(hào)，讓沈陽的英雄城市形象深入人心。第一，從人文理念而言，媒體作為歷史的記錄者與社會(huì)的守望者，以專業(yè)的視角梳理沈陽城市發(fā)展的歷史脈絡(luò)，注重實(shí)地調(diào)查，了解不同時(shí)期沈陽人民的英雄事跡，廣泛搜集信息資源，向群眾講述沈陽故事，傳遞正確的價(jià)值觀念，讓英雄精神得以傳承與發(fā)展。第二，從行為導(dǎo)向而言，媒體擔(dān)負(fù)起社會(huì)輿論引導(dǎo)職責(zé)，監(jiān)督政府與民眾的行為，維護(hù)沈陽英雄城市形象。例如，以“媒體+政務(wù)”為載體，做上下聯(lián)結(jié)的紐帶，向上反映民情民意，向下及時(shí)、準(zhǔn)確傳遞黨政聲音，營造和諧有愛的社會(huì)風(fēng)氣，為沈陽英雄城市形象注入靈魂。

四、結(jié)語

總而言之，在融媒體時(shí)代，加快沈陽城市文化傳播是維護(hù)社會(huì)安定的使然，是推動(dòng)城市發(fā)展的應(yīng)然，是提升民眾素養(yǎng)的必然。但是也要看到，在日趨復(fù)雜的媒體環(huán)境下，沈陽城市文化傳播面臨諸多挑戰(zhàn)。這需要媒體人既要堅(jiān)守初心，又要突破創(chuàng)新，確立新媒體思維，運(yùn)用新媒體技術(shù)，重塑沈陽城市文化傳播矩陣，增強(qiáng)傳播效力。