試論在新媒體時(shí)代下新聞報(bào)道中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用

◎張 鑫

(山東舜網(wǎng)傳媒股份有限公司，山東 濟(jì)南 250013)

隨著信息化時(shí)代的到來，人們接收和傳播信息的渠道越來越多，尤其是隨著新媒體時(shí)代的到來，人人都是新聞的傳播者和接收者。在這一背景下，新聞報(bào)道工作者應(yīng)當(dāng)遵循傳播學(xué)的概念，深化對(duì)信息的認(rèn)識(shí)，充分發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)(Visual Communication Design)的作用，實(shí)現(xiàn)視頻、聲音、圖像的有效優(yōu)化整合，提高視覺效果。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身來說，指的是為傳播特定事物通過可視形式的主動(dòng)行為。在新聞傳播中運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以增強(qiáng)沖擊性，提高新聞的直觀性，使新聞信息的傳播效果和傳遞效率得到進(jìn)一步提升。

一、新媒體時(shí)代下新聞報(bào)道運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義

(一)提高視覺沖擊力

在新聞中應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以使視覺沖擊力得到提高，并對(duì)新聞的傳播水平和傳播能力進(jìn)行提升。在執(zhí)行的過程中，要將新聞信息傳播內(nèi)容中的要點(diǎn)凸顯出來，通過視覺形式和視覺管理，達(dá)到良好的新聞傳播效果。而且運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以使信息傳遞的有效性得到增強(qiáng)，讓受眾可以在短時(shí)間內(nèi)獲取新聞內(nèi)容。

(二)提升直觀性

將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)滲透到新聞報(bào)道當(dāng)中，可以對(duì)信息關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移進(jìn)一步明確，使關(guān)鍵新聞信息的傳播效率得到提高。而且在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)背景下，可以使受眾在短時(shí)間內(nèi)理解新聞內(nèi)容的具體含義，對(duì)內(nèi)容過長(zhǎng)的新聞信息進(jìn)行簡(jiǎn)化，使新聞信息的質(zhì)量和傳播效果得到提升。

(三)優(yōu)化閱讀體驗(yàn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用可以進(jìn)一步優(yōu)化新聞內(nèi)容，提升新聞報(bào)道的吸引力。對(duì)于新聞報(bào)道來說，代入性一定要體現(xiàn)出來，通過運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以加強(qiáng)視覺感覺，帶給受眾更好的視覺體驗(yàn)。作為信息技術(shù)的一種應(yīng)用形式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以加入幽默的漫畫、視頻，營(yíng)造輕松的閱讀氛圍，并為受眾提供富有趣味性、更加直觀的新聞內(nèi)容，將新聞的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來。

二、新媒體環(huán)境對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的影響分析

(一)突破了媒介限制

在當(dāng)前發(fā)展背景下，表達(dá)視覺效果的方式更加多元化，受眾的感官體驗(yàn)逐漸增強(qiáng)。另外，把設(shè)計(jì)思維轉(zhuǎn)變成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，結(jié)合聲光電等先進(jìn)的技術(shù)手段，可以轉(zhuǎn)變單一的方式，突破傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的制約，實(shí)現(xiàn)視覺表現(xiàn)形態(tài)的多樣化發(fā)展，也使受眾的情感體驗(yàn)更加豐富。特別是“元宇宙”的興起，對(duì)新媒體的影響越來越大。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用元宇宙技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化新聞報(bào)道的新發(fā)展，為視覺表現(xiàn)帶來了更多的可能，給受眾提供了更多樣化的感官體驗(yàn)。比如，利用VRC 虛擬現(xiàn)實(shí)、ARC 技術(shù)、元宇宙技術(shù)等。舜網(wǎng)以元宇宙為創(chuàng)新載體、泉水文化為創(chuàng)作宗旨，打造了“元‘泉’未來”元宇宙創(chuàng)作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了“泉水文化+元宇宙”的潮流新表達(dá)。

(二)革新了藝術(shù)語言

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，新媒體技術(shù)得到了飛速發(fā)展，尤其是隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新聞報(bào)道中價(jià)值的發(fā)揮提供了重要支持。在新媒體時(shí)代下，應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最為重要的是讓受眾更加舒適，使新聞內(nèi)容更加美觀[1]。而且視覺傳達(dá)語言應(yīng)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，更加符合當(dāng)前新時(shí)代人類的情感需求，進(jìn)一步擴(kuò)大了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)范圍。比如，在《小舜娃朗誦園》中，充分弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，可以自行拍攝閱讀的過程，拍攝的內(nèi)容可以是自我介紹，也可以是朗誦或才藝展示等，這對(duì)傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)兒童的綜合能力具有重要的作用。

(三)實(shí)現(xiàn)了多維空間發(fā)展

在新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也通過應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)手段從二維性逐漸向著多維的方向發(fā)展，融合了多種元素，如動(dòng)畫、聲音、視頻等。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要運(yùn)用在印刷品、標(biāo)志、海報(bào)等傳統(tǒng)平面表達(dá)方面，而在新媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以有效整合利用不同的媒介元素，使二維平面的限制徹底被打破，也為受眾的視覺體驗(yàn)提供了更多豐富的形式。比如，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、顯示屏、投影等方式，為受眾提供立體的視覺體驗(yàn)。比較有代表性的是影院中的5D 電影，讓觀眾從聽覺、視覺、嗅覺、觸覺及動(dòng)感五方面達(dá)到身臨其境的效果。又如，在杭州亞運(yùn)會(huì)中運(yùn)用的“亞運(yùn)AR服務(wù)平臺(tái)”，就是應(yīng)用全息影像將“宸宸”“琮琮”“蓮蓮”三個(gè)吉祥物以AR 的形式呈現(xiàn)出來，為大眾帶來了美好的互動(dòng)體驗(yàn)。

三、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用現(xiàn)狀

(一)文字表現(xiàn)不夠獨(dú)特

雖然近些年對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的運(yùn)用越來越深入、廣泛，尤其是在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，但受到多方面因素的影響，在實(shí)際運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，在語言表達(dá)上和文字符號(hào)上還存在較多問題亟待解決，比如文字符號(hào)個(gè)性化特點(diǎn)不夠突出、文字抽象化等問題，無法將新聞報(bào)道的吸引力充分體現(xiàn)出來[2]。這一問題的發(fā)生，主要是受到傳統(tǒng)新聞工作模式和理念的影響較大，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性和真正的價(jià)值沒有展現(xiàn)出來，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)價(jià)值和審美意趣的運(yùn)用不夠靈活，還需要進(jìn)一步彰顯視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)表達(dá)元素。

(二)色彩表現(xiàn)不足

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩藝術(shù)是非常重要的組成部分，可以為受眾帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊。尤其是在新媒體時(shí)代下，人人都是新聞的傳播者和接收者，要想吸引受眾的注意力，色彩的作用就需要凸顯出來，在海量的新聞報(bào)道中注重鮮明的色彩設(shè)計(jì)。但從現(xiàn)階段的實(shí)際情況可以看出，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩搭配水平不高，對(duì)于色彩的情感效應(yīng)、心理效應(yīng)和視覺效應(yīng)的應(yīng)用缺乏足夠的認(rèn)識(shí)和重視，無法充分發(fā)揮出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩的表現(xiàn)力，從而在一定程度上影響了作品的傳播力和影響力。

(三)圖形圖像表現(xiàn)力不足

作為展示自身創(chuàng)新的重要載體之一，圖形和圖像的表現(xiàn)力，直接關(guān)系到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用是否能夠得到充分發(fā)揮，也關(guān)系到聯(lián)系受眾與傳達(dá)信息的功能。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，圖形和圖像的表現(xiàn)力變得更加重要，也逐漸成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心要素。但現(xiàn)階段圖像表現(xiàn)同質(zhì)化的問題比較突出，而且圖形語言特征與傳播體系的契合度較低，無法彰顯出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的沖擊力。此外，對(duì)圖像內(nèi)容的思考不足，導(dǎo)致呈現(xiàn)的畫面不合理、結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定的現(xiàn)象較為普遍，無法給受眾帶來視覺上的沖擊，甚至對(duì)信息瀏覽的順暢度有一定的影響，無法準(zhǔn)確把控視覺感知。

四、新聞報(bào)道中運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效路徑

(一)充分彰顯出文字的表現(xiàn)力

中國(guó)有五千年的文明發(fā)展歷史，在這一過程中積淀了海量的璀璨文化，其中漢字就是其重要組成部分，漢字充分體現(xiàn)出了意境美和形式美，并蘊(yùn)含了含蓄之美、風(fēng)雅之美、精確之美、形意之美。基于此，在新媒體時(shí)代下進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，除了數(shù)據(jù)信息是非常關(guān)鍵的組成部分之外，對(duì)于文字的表達(dá)也要重視起來。實(shí)際在執(zhí)行的過程中，要充分體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性特征，將冷冰冰的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)變成可以吸引受眾的文字，利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)受眾的視覺進(jìn)行引導(dǎo)，讓受眾與信息產(chǎn)生有效互動(dòng)。并在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)下體現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化的特征，以更加直觀易懂的方式，將信息文字凸顯出動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)，使文字的視覺空間利用率得到提升[3]。

比如，杭州亞運(yùn)會(huì)首套動(dòng)態(tài)體育圖標(biāo)采用的核心技術(shù)就是動(dòng)作捕捉與游戲引擎，并融入了動(dòng)態(tài)元素，將體育運(yùn)動(dòng)的“態(tài)”與“勢(shì)”通過動(dòng)畫的形式進(jìn)行了演示。這種方式將體育圖標(biāo)進(jìn)行了多感官展現(xiàn)，能夠在不同媒介形態(tài)下進(jìn)行應(yīng)用，也更容易吸引受眾的視覺關(guān)注。

(二)加強(qiáng)色彩表現(xiàn)力的展現(xiàn)

在新聞報(bào)道中運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要充分展現(xiàn)出色彩的表現(xiàn)力，因?yàn)樯士梢詫?duì)受眾的情緒進(jìn)行深度感染。比如，在“建黨100 周年”的央視新聞微博中，設(shè)計(jì)師將100年前和今天的差距，通過彩色和黑白色的方式進(jìn)行了對(duì)比，讓受眾對(duì)中國(guó)的發(fā)展速度有了更加直觀的形象。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)海報(bào)中，要根據(jù)實(shí)際情況搭配不同的色彩，比如，在設(shè)計(jì)傳統(tǒng)春節(jié)節(jié)日海報(bào)時(shí)，比較常見的色彩為紅色，代表了喜慶紅火的元素。還有在一些電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中，通過合理、科學(xué)運(yùn)用色彩，也可以使海報(bào)的表達(dá)效果得到提升。又如，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100 周年的《人間正道是滄?！倌臧倨?留聲復(fù)興之路》中，開篇就以筆畫偏旁解碼的方式呈現(xiàn)出“建黨百年”的視覺效果，并且還設(shè)計(jì)了“對(duì)話追夢(mèng)人”的環(huán)節(jié)，受眾可以將想說的話“寄”給他們。

(三)重視圖形和圖像的表現(xiàn)力

對(duì)于圖形圖像來說，可以在海量、繁雜的信息中快速被識(shí)別出來，讓受眾對(duì)新聞報(bào)道中的內(nèi)容和信息加以準(zhǔn)確理解。作為一種良好的信息媒介，圖形圖像可以將繁復(fù)晦澀的新聞內(nèi)容以更加簡(jiǎn)潔的方式提煉出來，讓受眾的記憶更加深刻。比如，《人民日?qǐng)?bào)》設(shè)計(jì)的“抗美援朝71 周年”海報(bào)中采用的攝影圖片，可以給受眾帶來直觀的感受，引發(fā)人們關(guān)于抗美援朝的情感共振，通過字體、顏色等豐富的設(shè)計(jì)元素，給受眾帶來的視覺沖擊力是巨大的。相比較攝影圖片來說，插畫類的圖像可以在不同的場(chǎng)景中應(yīng)用，而且形式和風(fēng)格更加生活和多樣化。比如，人民網(wǎng)在2021 年國(guó)際睡眠日設(shè)計(jì)的圖片，其場(chǎng)景更加溫暖人心，并配備了虛擬的休息場(chǎng)所，代表了為辛勤的勞動(dòng)者給予更多的關(guān)懷。對(duì)于新聞工作者來說，對(duì)圖形圖像、文字、視頻等元素的運(yùn)用，要有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，對(duì)目前新聞報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化的問題妥善予以解決。

五、新媒體背景下在新聞報(bào)道中發(fā)揮出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用

(一)體現(xiàn)出人性化的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

首先，尊重新聞傳播規(guī)律。對(duì)于新聞報(bào)道來說，最為重要的是尊重新聞事實(shí)，并對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，使新聞報(bào)道的質(zhì)量得到提升的同時(shí)，也彰顯出個(gè)性化傳播的特征。對(duì)于當(dāng)前設(shè)計(jì)內(nèi)容同質(zhì)化的問題，新聞報(bào)道工作者應(yīng)當(dāng)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)背景下，獲取更多的素材，積極跟蹤行業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)內(nèi)容，從中找尋靈感[4]。

其次，視覺傳達(dá)的個(gè)性化。隨著新媒體時(shí)代的到來，目前想要實(shí)現(xiàn)新聞視覺的個(gè)性化表達(dá)，就需要對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有正確和深刻的認(rèn)識(shí)，體現(xiàn)出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)感和美觀性，并加強(qiáng)個(gè)性化互動(dòng)，將文化內(nèi)涵和視覺效果進(jìn)行深度融合，使受眾的多元化需求得到滿足。特別是在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)人員要對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式和觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，打造多元化的設(shè)計(jì)內(nèi)容，將新聞報(bào)道內(nèi)容以更高的質(zhì)量傳播出去。

(二)凸顯出人文情懷與社會(huì)責(zé)任

首先，增加人文情懷表達(dá)。在新媒體時(shí)代下，在融合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，相關(guān)人員要充分認(rèn)識(shí)到人文情懷的重要性。積極創(chuàng)新新媒體藝術(shù)和先進(jìn)技術(shù)手段，在新聞報(bào)道內(nèi)容中打造良好的文化背景，選取正確的價(jià)值觀和人類情感，能夠與受眾產(chǎn)生情感上的共鳴，也使作品更具有深度。在執(zhí)行該項(xiàng)工作時(shí)，設(shè)計(jì)人員要充分利用視覺元素，如線條、形狀、色彩等，并融入特定的情感和情緒，與受眾產(chǎn)生情感連接，營(yíng)造相對(duì)應(yīng)的氛圍。

其次，增強(qiáng)責(zé)任感和社會(huì)意識(shí)。當(dāng)前新媒體下的新聞報(bào)道工作，在滲透人文情懷表達(dá)的過程中，需要對(duì)社會(huì)問題和文化差異加強(qiáng)關(guān)注，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將呈現(xiàn)的社會(huì)問題以更加公正、客觀的角度進(jìn)行報(bào)道，喚起受眾的反思和關(guān)注。在這一過程中，新聞工作者應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)責(zé)任感和社會(huì)意識(shí)，打破局限性，提升新聞報(bào)道內(nèi)容的多樣性和包容性。

(三)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變

首先，打造立體化、動(dòng)態(tài)化的新聞報(bào)道內(nèi)容。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要是在包裝、封面、海報(bào)上的運(yùn)用，也就是將文字、顏色、圖片在二維平面上進(jìn)行設(shè)計(jì)排列。而隨著新媒體時(shí)代的到來，當(dāng)前的新聞報(bào)道在應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)打造立體化、動(dòng)態(tài)化的新聞報(bào)道內(nèi)容，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師來說，創(chuàng)作更多的全息化內(nèi)容，基于虛實(shí)結(jié)合的方式給受眾帶來身臨其境的感覺，營(yíng)造良好的觀看氛圍。在新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)背景下，要打破傳統(tǒng)新聞報(bào)道內(nèi)容，利用更具有時(shí)尚感的UI 界面進(jìn)行可體驗(yàn)、可分享、可互動(dòng)的新聞報(bào)道設(shè)計(jì)[5]。而且，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)下的新聞報(bào)道內(nèi)容，要符合社會(huì)主流審美價(jià)值，基于動(dòng)態(tài)視覺將新聞報(bào)道內(nèi)容以動(dòng)態(tài)性、趣味性的方式進(jìn)行傳播。比如，改編自同名網(wǎng)絡(luò)漫畫中的“那年那兔那些事”，從2012 年開始用漫畫的形式詮釋了近代世界歷史和中國(guó)歷史的一系列重要事件。

其次，融合多種不同視覺元素。新聞傳播在當(dāng)前新媒體技術(shù)下實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，傳播形式和渠道也變得更加多樣化。目前的新聞內(nèi)容融合了音視頻、圖片、文本等形式，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式已經(jīng)無法滿足受眾的多元化需求，需要對(duì)不同的視覺元素積極進(jìn)行創(chuàng)新，重新組合圖像、符號(hào)、色彩、文字等元素，給受眾帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊。

六、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，新聞報(bào)道的工作開展應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，充分發(fā)揮出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用，科學(xué)、合理運(yùn)用視覺元素，營(yíng)造適合受眾的氛圍，為其帶來更好的新聞報(bào)道體驗(yàn)。但實(shí)際在運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中還存在較多問題，需要新聞工作者制定針對(duì)性的改進(jìn)措施，將先進(jìn)技術(shù)手段和理念充分利用起來，使新聞報(bào)道的影響力和傳播力得到提升，為受眾帶來多感官的互動(dòng)體驗(yàn)。而且新聞報(bào)道中應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以打造多元化的傳播形式，豐富傳播內(nèi)容，加快傳播速度，為新聞報(bào)道事業(yè)的健康發(fā)展提供了重要支持。