新媒體視域下短視頻語(yǔ)言運(yùn)用研究

摘要：目的：在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，短視頻已逐漸成為最受歡迎的信息傳遞工具之一。特別是在旅游領(lǐng)域，旅行博主通過(guò)短視頻分享他們的旅行經(jīng)歷、攻略，甚至傳遞生活理念。文章以旅行博主的短視頻為研究對(duì)象，研究新媒體視域下短視頻的語(yǔ)言運(yùn)用。方法：在眾多的旅行類(lèi)博主中，選擇“房琪kiki”“皮皮在藍(lán)色星球”“牛肉夫妻出逃記”這三位博主作為代表性研究對(duì)象。從特殊到一般，深入分析代表性博主短視頻的語(yǔ)言文本，并探尋其表達(dá)形式與內(nèi)容之間的內(nèi)在聯(lián)系。結(jié)果：短視頻旅行博主使用的語(yǔ)言不僅要具有個(gè)性特點(diǎn)，還需要在表達(dá)方式和傳播策略上有所創(chuàng)新，以吸引觀(guān)眾并與其互動(dòng)。短視頻創(chuàng)作特點(diǎn)主要體現(xiàn)在創(chuàng)新的表達(dá)方式、個(gè)性化的敘事風(fēng)格以及富有吸引力的內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面。這些特點(diǎn)不僅滿(mǎn)足了受眾的多樣化需求，還使有效的信息傳遞成為可能。結(jié)論：旅行是一種尋找自我與探索世界的方式，與對(duì)短視頻創(chuàng)作深度與廣度的追求之間存在對(duì)應(yīng)關(guān)系。旅行博主運(yùn)用豐富多樣的語(yǔ)言策略，成功吸引觀(guān)眾并提升自身的影響力，其制作的旅行短視頻給觀(guān)眾帶來(lái)了視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)上的享受。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；語(yǔ)言運(yùn)用；旅行博主

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）05-0-03

0 前言

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“房琪kiki”在各大短視頻平臺(tái)上的粉絲總數(shù)達(dá)2335萬(wàn)，“皮皮在藍(lán)色星球”的粉絲總數(shù)為2806萬(wàn)，“牛肉夫妻出逃記”的粉絲總數(shù)為272萬(wàn)。這三位博主的作品時(shí)長(zhǎng)主要為1～3分鐘，每位博主的語(yǔ)言風(fēng)格都有其獨(dú)特性。本文對(duì)其作品實(shí)例進(jìn)行深入分析，遵循由個(gè)別到一般的思路，從短視頻的表達(dá)形式與內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系入手，總結(jié)出創(chuàng)作的普遍規(guī)律。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)今社會(huì)受眾的心理期待和接受偏好，進(jìn)一步探討短視頻語(yǔ)言如何實(shí)現(xiàn)更有效的運(yùn)用，以期為短視頻創(chuàng)作者提供實(shí)際的創(chuàng)作啟示。

1 短視頻語(yǔ)言表達(dá)規(guī)律探究

1.1 相關(guān)實(shí)例分析

1.1.1 內(nèi)容選擇的多樣性

旅行類(lèi)短視頻的共性之一在于內(nèi)容選擇的多樣性。這類(lèi)短視頻涵蓋了廣泛的目的地，國(guó)內(nèi)、國(guó)外的風(fēng)景名勝、人文景觀(guān)，以及特色小眾旅行地，都是創(chuàng)作者們探索的對(duì)象。筆者采用詞云圖的形式分別呈現(xiàn)三位博主廣泛的地理選擇，具體見(jiàn)圖1、圖2、圖3。

不難發(fā)現(xiàn)，以上三位博主的地理足跡遍布全球，從國(guó)內(nèi)各省到國(guó)外各地，其中既有如詩(shī)如畫(huà)的自然風(fēng)光，又有繁華摩登的都市景觀(guān)。尤其是對(duì)小眾旅行地的新挖掘和對(duì)熱門(mén)旅游地的再發(fā)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了其作品深度與廣度的并舉。

1.1.2 敘事性和抒情性的并重

創(chuàng)作者通過(guò)精心設(shè)計(jì)的敘述，將觀(guān)眾帶入旅行場(chǎng)景中，讓他們身臨其境般地感受旅行的樂(lè)趣。同時(shí)，創(chuàng)作者也常常運(yùn)用抒情的表現(xiàn)手法，將自己的情感和感受融入作品，引發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴。

具體分析以各平臺(tái)播放量都較高的“房琪kiki”作品《綠野》為例。視頻時(shí)長(zhǎng)51秒，展現(xiàn)的是揚(yáng)州淥洋湖這個(gè)“關(guān)于綠野仙蹤的童話(huà)”。優(yōu)美的視頻文本，經(jīng)房琪柔和的聲音呈現(xiàn)，輔以詩(shī)意畫(huà)面的剪輯與頗有節(jié)奏感的歌曲伴奏，感染力極強(qiáng)。“森林、陽(yáng)光、小船，槳?jiǎng)澾^(guò)水面，將一片綠色沾染。在奶鹽綠做成的童話(huà)世界，你就是闖入奧茲國(guó)的多蘿茜?！蔽谋緦?shí)現(xiàn)了寫(xiě)實(shí)與想象的并舉。作品的點(diǎn)睛之筆在這句得以升華：“綠野仙蹤不止一本書(shū)，更不是某個(gè)地方，它是一種無(wú)限的想象?！睘榱送怀鲞@一點(diǎn)，文本的呈現(xiàn)方式由畫(huà)外配音轉(zhuǎn)化為視頻中房琪和鏡頭的對(duì)話(huà)：“從神秘到陽(yáng)光，你只差一個(gè)想象”“誰(shuí)說(shuō)只能煙花三月下?lián)P州，盛夏的揚(yáng)州，童話(huà)正在上演中”。這段話(huà)既揭開(kāi)懸念，巧妙點(diǎn)出了時(shí)間和地點(diǎn)，又強(qiáng)化了與觀(guān)眾的互動(dòng)，激發(fā)了其親臨其境的愿望［1］。

就表達(dá)方式而言，敘事為表、抒情為里的結(jié)構(gòu)有效強(qiáng)化了短視頻作品的表達(dá)效果。旅行類(lèi)短視頻博主借助故事情節(jié)提升作品對(duì)觀(guān)眾的吸引力，又以情感的抒發(fā)增強(qiáng)作品的感染力，使作品在勾人眼球的同時(shí)引人入勝。

1.1.3 多樣化的視聽(tīng)表現(xiàn)手段

旅行類(lèi)短視頻常常運(yùn)用多樣化的視聽(tīng)表現(xiàn)手段，以吸引觀(guān)眾的注意力。音樂(lè)的選擇和配合、畫(huà)面的剪輯和呈現(xiàn)、文字的運(yùn)用等都體現(xiàn)了創(chuàng)作者在表現(xiàn)手法上的巧思。通過(guò)精心的視聽(tīng)設(shè)計(jì)，短視頻更容易在觀(guān)眾心中留下深刻的印象。

如“皮皮在藍(lán)色星球”的短視頻《2022年，我認(rèn)識(shí)了108個(gè)陌生人》，作品開(kāi)頭即響起一段輕快的音樂(lè)，黑色的畫(huà)面上呈現(xiàn)出一行白字“2022這一年，我一直在尋找不同”，而后的彩色畫(huà)面便展示了豐富多彩的內(nèi)容。創(chuàng)作者采用分屏的視覺(jué)語(yǔ)言，突出視頻的立意點(diǎn)——“這是我對(duì)2022的最大總結(jié)，我們?nèi)绱瞬煌?。而后結(jié)合多段紀(jì)錄片式的短小素材，從“我”與“他們”關(guān)于垃圾、車(chē)、人生、舞臺(tái)的不同認(rèn)識(shí)與實(shí)踐展開(kāi)。接下來(lái)話(huà)鋒一轉(zhuǎn)：“我們看上去如此不同，卻又如此相似?！痹谡媲械乃夭募现?，博主層層升華：“我們的節(jié)日不同，而初衷相同；我們的屋檐不同，但家相同；我們的舞臺(tái)不同，而熱愛(ài)相同；我們的軌跡不同，但終點(diǎn)相同?！迸浜线@一層主題升華，音樂(lè)語(yǔ)言也轉(zhuǎn)為抒情風(fēng)格，讓觀(guān)眾在看世界的同時(shí)體悟人生。

就表現(xiàn)手段而言，短視頻作為視聽(tīng)結(jié)合的新媒體產(chǎn)物，既為觀(guān)眾帶來(lái)了豐富的體驗(yàn)，又為博主提供了廣闊的空間。多媒體手段在新媒體中的綜合使用和靈活切換是增強(qiáng)作品表現(xiàn)力的必由之路，也是博主創(chuàng)作水平和取舍智慧的集中體現(xiàn)。

1.1.4 互動(dòng)性和社交性的融合

新媒體時(shí)代，旅行類(lèi)短視頻強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和社交性。觀(guān)眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊等方式與創(chuàng)作者互動(dòng)，也可以將視頻分享給其他人，形成更廣泛的社交傳播。這種互動(dòng)性和社交性能夠增強(qiáng)觀(guān)眾對(duì)作品的參與感，使他們更積極地參與到短視頻的傳播和交流中。

如“牛肉夫妻出逃記”的《貴州旅行》視頻，關(guān)于這條“兩天的避暑路線(xiàn)”，博主開(kāi)篇便介紹“可以住在懸崖峽谷，上到碧綠的風(fēng)車(chē)草原，下進(jìn)神秘的奇幻洞穴”，隨著詩(shī)意畫(huà)面的呈現(xiàn)，博主進(jìn)一步描述道，“起伏的山巒像是大自然切下的抹茶蛋糕”，還分享了“感受來(lái)自懸崖峭壁的壓迫感，體會(huì)‘輕舟已過(guò)萬(wàn)重山的詩(shī)意”等獨(dú)特體驗(yàn)，包括織金洞、阿西里西韭菜坪、貴州酸湯牛肉等特色。面對(duì)作者在視頻中的真誠(chéng)分享，不少觀(guān)眾留言討論，其中有本地人“歡迎貴客游貴州”的熱情邀約，也有關(guān)于度假營(yíng)地價(jià)格的分享以及相關(guān)地區(qū)其他風(fēng)景優(yōu)美路線(xiàn)的誠(chéng)意推薦。以上互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了觀(guān)眾與創(chuàng)作者之間的連接。

在旅行類(lèi)短視頻中，語(yǔ)言是實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性和社交性的重要信號(hào)，恰到好處的問(wèn)句或隱含其中的意蘊(yùn)都能激發(fā)觀(guān)眾的表達(dá)欲，從而使觀(guān)眾對(duì)作品整體內(nèi)容或部分細(xì)節(jié)進(jìn)行回應(yīng)，形成互動(dòng)。博主的人氣絕不是自說(shuō)自話(huà)的結(jié)果，只有與觀(guān)眾良性互動(dòng)的作品才符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量標(biāo)準(zhǔn)。

1.2 旅行短視頻形式：不只是旅程，還是體驗(yàn)與表達(dá)

這三位創(chuàng)作者進(jìn)行分析，可以感受到旅行短視頻中存在的各種創(chuàng)作手法和藝術(shù)語(yǔ)言的多樣性。其作品充分證明了，新媒體時(shí)代短視頻正是通過(guò)各種語(yǔ)言形式的綜合使用，為內(nèi)容提供了更豐富和多維的呈現(xiàn)方式。這不僅拓展了觀(guān)眾的感知邊界，也使內(nèi)容創(chuàng)作者擁有了更大的創(chuàng)作自由度。結(jié)合具體語(yǔ)料來(lái)看，短視頻正是依賴(lài)這種多樣化的語(yǔ)言表達(dá)，得以實(shí)現(xiàn)其核心功能——吸引觀(guān)眾、傳達(dá)信息、講述故事，最終展現(xiàn)新媒體時(shí)代短視頻的魅力與潛力［2］。

形式和內(nèi)容在短視頻中并不是孤立的元素，而是相互影響、相互塑造的。更為關(guān)鍵的是，形式與內(nèi)容的融合為創(chuàng)作者提供了巨大的創(chuàng)作空間。短視頻的靈活性不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，還在于創(chuàng)作者如何在有限的時(shí)間內(nèi)，結(jié)合多種表達(dá)手法，傳達(dá)一個(gè)清晰且引人入勝的故事。三位博主的作品便很好地展現(xiàn)了這種創(chuàng)意自由度的魔力，但是這種自由度并不意味著創(chuàng)作是一個(gè)無(wú)章可循的過(guò)程。恰恰相反，由于短視頻的時(shí)間限制和流行文化的快速變化，如何有效地吸引并保持觀(guān)眾的注意力變得至關(guān)重要。因此，創(chuàng)作者需要深入了解受眾，認(rèn)真思考創(chuàng)作的目的，并確保作品與受眾的心理需求相匹配。

2 創(chuàng)作者語(yǔ)言運(yùn)用啟示：往內(nèi)在思考，向外在探尋

如今旅游業(yè)逐漸恢復(fù)，旅行類(lèi)短視頻的創(chuàng)作和發(fā)布量也隨之增加。這一方面反映了人們對(duì)旅行的渴望，另一方面也凸顯了短視頻平臺(tái)上內(nèi)容的飽和度。為了使作品突出重圍，創(chuàng)作者們不得不進(jìn)行更嚴(yán)格的選擇，包括選擇目的地、拍攝視角、敘述方式等。更進(jìn)一步地，他們需要深入思考如何使用語(yǔ)言與觀(guān)眾建立有效連接。同時(shí)，旅行類(lèi)短視頻中不時(shí)出現(xiàn)的模仿和抄襲，讓人們對(duì)其創(chuàng)新性和真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。觀(guān)眾不再滿(mǎn)足于僅僅看到美麗的風(fēng)景和聽(tīng)到標(biāo)準(zhǔn)化的敘述，他們更期望看到短視頻中蘊(yùn)含的真實(shí)感受、獨(dú)特視角和有深度的思考。

因此，創(chuàng)作者在進(jìn)行語(yǔ)言運(yùn)用時(shí)，需要深入且多角度地挖掘，從而為觀(guān)眾呈現(xiàn)一個(gè)立體、多維度的目的地形象。此外，真實(shí)性的表達(dá)也是關(guān)鍵，創(chuàng)作者需要避免過(guò)度修飾，真實(shí)呈現(xiàn)旅途的點(diǎn)滴，讓觀(guān)眾感同身受。只有不斷追求創(chuàng)新，提高自身的創(chuàng)作水平，真實(shí)地展現(xiàn)旅行的各種面貌，創(chuàng)作者們才能在短視頻海洋中脫穎而出，真正打動(dòng)觀(guān)眾的心。

3 表現(xiàn)形式：多種語(yǔ)言的綜合運(yùn)用與多平臺(tái)的全面發(fā)展相結(jié)合

就向外探索而言，短視頻創(chuàng)作者既要注重創(chuàng)作過(guò)程中多種語(yǔ)言的綜合運(yùn)用，又要推動(dòng)作品在各個(gè)平臺(tái)全面發(fā)展。文字語(yǔ)言、鏡頭語(yǔ)言、視覺(jué)語(yǔ)言、音樂(lè)語(yǔ)言等都是可以為短視頻表達(dá)所用的多種語(yǔ)言形式，而有效果、有價(jià)值的表達(dá)則離不開(kāi)諸多語(yǔ)言的綜合使用。以形式的綜合實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富，通過(guò)適時(shí)取舍的靈活運(yùn)用讓兩者在表達(dá)上達(dá)成統(tǒng)一。其中既有單一語(yǔ)言的突出，又有多種語(yǔ)言的融合。短視頻創(chuàng)作的關(guān)注焦點(diǎn)并不僅限于文本語(yǔ)言，更應(yīng)看作是連接作品眾多要素的紐帶，為展現(xiàn)短視頻的具體內(nèi)容提供了支撐。

在新媒體傳播的大環(huán)境下，打破媒體之間的壁壘，進(jìn)行有效的資源整合，是當(dāng)下的首要任務(wù)。創(chuàng)作者需要盡可能整合各平臺(tái)的傳播資源，推廣更豐富的內(nèi)容，建立個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的品牌形象，以獲取更多的關(guān)注［3］。根據(jù)不同平臺(tái)的受眾特性，有針對(duì)性地發(fā)布和推廣作品，不僅可以提高短視頻的傳播效率，而且有利于打造獨(dú)特的品牌形象，實(shí)現(xiàn)更深層次的媒體融合。

4 結(jié)語(yǔ)

信息化、數(shù)字化的大背景為新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別以及短視頻的特點(diǎn)提供了全新的研究視角。從內(nèi)容、形式及兩者關(guān)系的角度探究短視頻語(yǔ)言表達(dá)的規(guī)律，并結(jié)合公共衛(wèi)生事件陰影散去、旅游業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇的現(xiàn)實(shí)情況，為旅行類(lèi)短視頻提供更多的現(xiàn)實(shí)背景信息，能使研究更具現(xiàn)實(shí)性。希望本文能幫助短視頻創(chuàng)作者更精準(zhǔn)地捕捉受眾需求，優(yōu)化其語(yǔ)言藝術(shù)，從而塑造更具影響力的作品；也希望本文能開(kāi)闊語(yǔ)言研究者的視野，進(jìn)一步推動(dòng)該領(lǐng)域的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李玥霖.使用與滿(mǎn)足視角下抖音平臺(tái)旅游類(lèi)短視頻的傳播現(xiàn)象分析：以房琪Ki Ki為例［J］.新聞傳播，2022（17）：47-49.

［2］ 劉鋒.新媒體時(shí)代自媒體短視頻內(nèi)容升級(jí)策略研究［J］.中國(guó)傳媒科技，2023（3）：76-79.

［3］ 李娜.主流媒體短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略分析［J］.采寫(xiě)編，2022（9）：16-18.

作者簡(jiǎn)介：秦僑（2003—），女，江蘇常州人，本科在讀，研究方向：漢語(yǔ)言文學(xué)。

基金項(xiàng)目：本論文為2023年度江蘇省重點(diǎn)項(xiàng)目階段性“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：202311117063Z