媒體融合視角下的直播創(chuàng)新探討
——2023獐子島原產(chǎn)地野生海參冬捕節(jié)直播案例研究

王浩宇

隨著數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)文化活動(dòng)，如獐子島原產(chǎn)地野生海參冬捕節(jié)，通過(guò)媒體融合得到了新的生命力。2023 年的冬捕節(jié)直播，不僅展現(xiàn)了獐子島豐富的海洋資源和獨(dú)特的漁獵文化，還通過(guò)現(xiàn)代傳播技術(shù)和多平臺(tái)融合，將活動(dòng)呈現(xiàn)給了更廣泛的受眾。

本文主要探討在媒體融合背景下，如何有效地利用現(xiàn)代傳播技術(shù)提升傳統(tǒng)文化活動(dòng)的直播效果。具體研究問(wèn)題包括：如何通過(guò)媒體融合增強(qiáng)傳統(tǒng)文化活動(dòng)的直播體驗(yàn)？媒體融合在這類(lèi)活動(dòng)中扮演了什么角色？這種融合對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播和保護(hù)有何積極影響？通過(guò)回答這些問(wèn)題，對(duì)于如何在保護(hù)和傳播傳統(tǒng)文化的同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)提供一些實(shí)踐見(jiàn)解。

一、媒體融合理論概述

1.媒體融合定義。媒體融合是指不同媒體形態(tài)和技術(shù)的結(jié)合與交互，以創(chuàng)造新的傳播方式和內(nèi)容形式。這一概念超越了單一媒體平臺(tái)的局限，強(qiáng)調(diào)了跨媒體、跨平臺(tái)和跨文化的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。在數(shù)字化時(shí)代，媒體融合不僅涉及技術(shù)和平臺(tái)的結(jié)合，還包括內(nèi)容、受眾和制作過(guò)程的融合。

2.媒體融合的作用。媒體融合在現(xiàn)代傳播中扮演著至關(guān)重要的角色。它打破了傳統(tǒng)媒體的邊界，推動(dòng)了信息傳播方式的革新。通過(guò)融合不同媒介的特點(diǎn)，媒體融合豐富了內(nèi)容表現(xiàn)形式，提高了受眾參與度，增強(qiáng)了信息的傳播效果。特別是在直播領(lǐng)域，媒體融合使得實(shí)時(shí)內(nèi)容更具互動(dòng)性和觀(guān)賞性，從而更好地滿(mǎn)足了現(xiàn)代受眾的需求。

3.媒體融合與直播創(chuàng)新。在直播領(lǐng)域，媒體融合體現(xiàn)為多平臺(tái)同步傳播、互動(dòng)性?xún)?nèi)容制作，以及多媒體技術(shù)的應(yīng)用。直播不再局限于單一平臺(tái)或傳統(tǒng)電視廣播形式，而是融入了社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用和網(wǎng)站等多種形態(tài)。這種融合帶來(lái)了內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的多元化，為傳統(tǒng)文化活動(dòng)如獐子島海參冬捕節(jié)提供了全新的展示和傳播途徑。

4.媒體融合與文化傳播。媒體融合在文化傳播中具有特別的意義。通過(guò)結(jié)合現(xiàn)代傳播技術(shù)和傳統(tǒng)文化內(nèi)容，媒體融合不僅能夠保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，還能夠擴(kuò)大其影響力，吸引更廣泛的受眾群體。例如，獐子島海參冬捕節(jié)的直播，通過(guò)媒體融合，使得這一地方性文化活動(dòng)得以在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)傳播，促進(jìn)了地方文化的傳承和發(fā)展。

5.媒體融合的挑戰(zhàn)。盡管媒體融合帶來(lái)了諸多優(yōu)勢(shì)，但也面臨著挑戰(zhàn)。技術(shù)的融合要求制作團(tuán)隊(duì)具備更高的專(zhuān)業(yè)技能和創(chuàng)新能力。同時(shí)，保持內(nèi)容的質(zhì)量和深度，以及處理不同平臺(tái)間的互動(dòng)性和協(xié)調(diào)性，都是媒體融合過(guò)程中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

媒體融合為直播領(lǐng)域帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，尤其是在傳統(tǒng)文化活動(dòng)的傳播中，展現(xiàn)出其獨(dú)特的價(jià)值和潛力。通過(guò)深入分析媒體融合的理論和實(shí)踐，可以更好地理解和利用這一趨勢(shì)，為傳統(tǒng)文化的傳播和保護(hù)提供新的思路和方法。

二、案例分析：直播實(shí)踐

1.前期籌備，事無(wú)巨細(xì)。獐子島原產(chǎn)地海參冬捕節(jié)已經(jīng)走過(guò)了11個(gè)年頭，不僅僅是一項(xiàng)漁業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，更成為獐子島的一個(gè)特色文化節(jié)日。對(duì)于2023年的冬捕節(jié)而言，重新吸引社會(huì)關(guān)注、擴(kuò)大品牌影響力，是主辦方的主要需求。在多方調(diào)研之后，獐子島集團(tuán)將策劃、導(dǎo)演、直播全權(quán)交給了大連新聞傳媒集團(tuán)。

在2023年獐子島原產(chǎn)地野生海參冬捕節(jié)的直播活動(dòng)中，整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)由大連新聞傳媒集團(tuán)策劃中心和融媒公司共同組成，包含主持人3人、編導(dǎo)4人、攝像及直播技術(shù)團(tuán)隊(duì)17人、后勤2人。其中，既有傳統(tǒng)電視編導(dǎo)、記者、攝像又有新媒體編輯、技術(shù)人員，在人員配置方面也體現(xiàn)了媒體融合的理念。

在策劃方案撰寫(xiě)之初，要詳細(xì)了解客戶(hù)需求，確認(rèn)哪些內(nèi)容環(huán)節(jié)是必選項(xiàng)，哪些是可選項(xiàng)，然后整合創(chuàng)意和技術(shù)解決方案，給出活動(dòng)流程最優(yōu)解。本屆活動(dòng)主題經(jīng)過(guò)雙方探討，最終確定為“見(jiàn)證·野生”。顧名思義，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式邀請(qǐng)廣大網(wǎng)民一起參與冬捕節(jié)，見(jiàn)證野生海參的采捕。

直播活動(dòng)涉及三個(gè)主要場(chǎng)景：從獐子島客運(yùn)碼頭的開(kāi)幕儀式到馬牙灘海域現(xiàn)場(chǎng)采捕，再到東獐碼頭加工廠(chǎng)。每個(gè)場(chǎng)景的地理人文風(fēng)貌、舞臺(tái)選址、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的置景、場(chǎng)景之間轉(zhuǎn)場(chǎng)的時(shí)間等都需要實(shí)地考察測(cè)算。與往年相比，2023年活動(dòng)場(chǎng)地的最大變化是，啟動(dòng)儀式的舞臺(tái)從往年的東西向調(diào)整成坐北朝南，背靠山丘，面朝大海。這樣選址一是符合中國(guó)傳統(tǒng)文化，二是讓“感恩海洋”的精神內(nèi)核在形式上更加突出。此外，現(xiàn)場(chǎng)布置的彩旗，除了獐子島集團(tuán)的旗幟外，還加入了頗具地方民俗特色的“招財(cái)進(jìn)寶”鯉魚(yú)旗。同時(shí)，還首次制作了海參卡通人偶服裝，由工作人員穿上后可與來(lái)賓進(jìn)行親切互動(dòng)。

整個(gè)團(tuán)隊(duì)深思熟慮地整合了文化內(nèi)涵、觀(guān)眾需求和技術(shù)實(shí)施，從而確定了直播的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容和互動(dòng)環(huán)節(jié)。此次直播采用了多平臺(tái)策略，通過(guò)中國(guó)新聞網(wǎng)、遼寧衛(wèi)視、北斗融媒、大連云、新聞大連、發(fā)現(xiàn)大連、京東、天貓超市等平臺(tái)以及抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行全方位直播，確保觸及廣泛的受眾群體。其中，僅“大連云”平臺(tái)的觀(guān)眾就超過(guò)了80萬(wàn)人。

2.安全第一，做好預(yù)案。安全第一，是貫穿活動(dòng)始終的原則。冬季海上天氣變化莫測(cè)，風(fēng)寒浪急，給現(xiàn)場(chǎng)拍攝和信號(hào)傳輸帶來(lái)了很多不確定性。不但要保障直播順利進(jìn)行，更要確保工作人員安全作業(yè)。

直播活動(dòng)涉及三個(gè)不同的地點(diǎn)，從客運(yùn)碼頭到馬牙灘采捕點(diǎn)大概需要20 分鐘的航程，從馬牙灘再到加工廠(chǎng)大概需要30 分鐘航程，整個(gè)過(guò)程涉及海陸空多場(chǎng)景多機(jī)位切換。航拍、水下攝影、無(wú)線(xiàn)圖傳信號(hào)、主持人、攝像員、潛水員……全部要接受海上天氣和時(shí)空轉(zhuǎn)換的考驗(yàn)。每一個(gè)環(huán)節(jié)的銜接都要思慮周詳，需要做好B方案，以應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況，確保直播安全。

冬捕節(jié)定于11月8日立冬舉行。雖然在10月底就完成了總撰稿，但由于海上天氣無(wú)法提前預(yù)測(cè)，必須做好備案。事實(shí)證明，這并非杞人憂(yōu)天。11月7日21時(shí)，我們獲得通知，400名外地經(jīng)銷(xiāo)商及部分重要嘉賓因?yàn)榇箫L(fēng)停航無(wú)法參加8日的活動(dòng)。第二方案緊急啟動(dòng)，大幅修改了直播流程及腳本。多位編導(dǎo)冒著凜冽的海風(fēng)在碼頭彩排到凌晨，回到住宿地繼續(xù)完善修改方案。11月8日，凌晨5時(shí)起床，其間只睡了兩三個(gè)小時(shí)，雖然辛苦，但最終確保了活動(dòng)順利安全進(jìn)行。

3.多媒體技術(shù)應(yīng)用。航拍、水下攝影和無(wú)線(xiàn)通信等多媒體技術(shù)在此次直播中扮演了關(guān)鍵角色。直播團(tuán)隊(duì)克服了海上天氣和信號(hào)傳輸?shù)奶魬?zhàn)，保證了畫(huà)面的高質(zhì)量和流暢性。通過(guò)船上的導(dǎo)播臺(tái)實(shí)現(xiàn)了海陸空多場(chǎng)景的無(wú)縫切換，豐富了直播動(dòng)態(tài)，提供了多樣化的視角。這個(gè)過(guò)程中主要使用的設(shè)備和技術(shù)包括水下攝影機(jī)、高清攝影機(jī)、導(dǎo)播臺(tái)、水下通信系統(tǒng)、無(wú)線(xiàn)視頻傳輸系統(tǒng)、移動(dòng)電源和備用系統(tǒng)等。

在直播中，團(tuán)隊(duì)使用了兩個(gè)導(dǎo)播臺(tái)，一臺(tái)設(shè)置在參觀(guān)船上，一臺(tái)設(shè)置在加工廠(chǎng)活動(dòng)區(qū)。每個(gè)導(dǎo)播臺(tái)都配置了一名主持人和一名海洋專(zhuān)家。這種雙重設(shè)置，雖然增加了成本，但對(duì)保障直播安全非常有必要。因?yàn)楹Ｉ闲盘?hào)傳輸存在不確定性，有可能畫(huà)面和聲音都無(wú)法傳輸?shù)胶Ｉ系膶?dǎo)播臺(tái)，此時(shí)陸地上的導(dǎo)播臺(tái)和主持人就需要救場(chǎng)。如果海上信號(hào)傳輸清晰，那么整個(gè)直播的主控就由船上的導(dǎo)播臺(tái)和主持人負(fù)責(zé)。

4.讓現(xiàn)代創(chuàng)意融合傳統(tǒng)。直播不僅僅是簡(jiǎn)單的視覺(jué)分享，還是傳遞文化的載體，要緊密?chē)@主題進(jìn)行。本屆直播在展示海參捕撈全過(guò)程的同時(shí)，融入了獐子島的文化和歷史介紹，使直播不僅是活動(dòng)展示，更成為一次有深度的文化傳播。

本屆冬捕節(jié)主題是“見(jiàn)證·野生”，精神內(nèi)核是感恩大海，人與自然和諧共處。所以，2023年冬捕節(jié)啟幕儀式特別設(shè)計(jì)了詩(shī)歌禮贊環(huán)節(jié)，用一首現(xiàn)代詩(shī)歌《珍愛(ài)海洋》表達(dá)了對(duì)海洋的深切感恩，也是對(duì)祭海祈福傳統(tǒng)文化的傳承和尊重。這一節(jié)目不僅豐富了直播的文化內(nèi)涵，也加深了觀(guān)眾對(duì)海洋文化和環(huán)境保護(hù)的印象。

5.融合電商與網(wǎng)紅元素。本屆直播的一個(gè)創(chuàng)新之處在于融合了電商元素。通過(guò)天貓直播、京東直播等電商平臺(tái)，觀(guān)眾在觀(guān)看直播的同時(shí)，可以直接購(gòu)買(mǎi)海參等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，這種“看直播、買(mǎi)產(chǎn)品”的模式增強(qiáng)了直播的互動(dòng)性和商業(yè)價(jià)值。

此外，本次直播還特別邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)各地的網(wǎng)紅達(dá)人參與，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力，吸引了更多年輕觀(guān)眾的關(guān)注，使得直播內(nèi)容更加多元和生動(dòng)，同時(shí)也為電商銷(xiāo)售提供了額外的推動(dòng)力。

6.強(qiáng)化觀(guān)眾互動(dòng)。注重觀(guān)眾互動(dòng)也是本次直播的亮點(diǎn)。通過(guò)社交媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)評(píng)論和反饋機(jī)制，主持人第一時(shí)間解答觀(guān)眾疑問(wèn)，回應(yīng)觀(guān)眾訴求，同時(shí)也會(huì)在預(yù)定環(huán)節(jié)，拋出一些常識(shí)性的問(wèn)題，與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)。此外，電商環(huán)節(jié)也設(shè)置了紅包、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)方式，注重提升觀(guān)眾參與感。

2023獐子島原產(chǎn)地野生海參冬捕節(jié)的直播是媒體融合實(shí)踐的有益嘗試。它不僅進(jìn)行了技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新的積極探索，還致力于將傳統(tǒng)文化活動(dòng)與現(xiàn)代電商、網(wǎng)絡(luò)文化相結(jié)合。這一實(shí)踐為未來(lái)類(lèi)似文化活動(dòng)的直播提供了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)為直播領(lǐng)域的媒體融合留下了可供研究的案例。

三、案例研究的啟示

1.對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的啟示。該案例展示了媒體融合在提升直播質(zhì)量和觀(guān)眾參與度方面的巨大潛力。通過(guò)工種融合、技術(shù)融合、平臺(tái)融合，媒體機(jī)構(gòu)可以承接更加復(fù)雜的大型直播活動(dòng)，輸出更加豐富生動(dòng)的直播內(nèi)容，為社會(huì)和客戶(hù)創(chuàng)造更大價(jià)值。這場(chǎng)直播通過(guò)實(shí)踐證明，媒體機(jī)構(gòu)可以將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播手段相結(jié)合，不僅產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，還能傳承和推廣傳統(tǒng)民俗文化，吸引更廣泛的年輕受眾。

2.對(duì)直播創(chuàng)新的啟示。此案例對(duì)直播領(lǐng)域的創(chuàng)新提供了新的視角。有效的資源整合也是一種創(chuàng)新。一方面，它證明了跨平臺(tái)融合策略的有效性。通過(guò)在不同平臺(tái)同步直播，可以最大化觀(guān)眾的覆蓋范圍。另一方面，案例展示了互動(dòng)性和電商融合在直播中的重要作用。這種創(chuàng)新不僅提升了觀(guān)眾體驗(yàn)，還為傳統(tǒng)活動(dòng)帶來(lái)了新的商業(yè)模式。

3.對(duì)媒體融合理論的貢獻(xiàn)。獐子島海參冬捕節(jié)的直播實(shí)踐對(duì)媒體融合理論的發(fā)展提供了樣本價(jià)值。它實(shí)際展示了如何在實(shí)踐中應(yīng)用媒體融合理論，尤其是在處理傳統(tǒng)內(nèi)容與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合的復(fù)雜性方面。此外，這一案例為理解和解決媒體融合過(guò)程中可能出現(xiàn)的技術(shù)和內(nèi)容上的挑戰(zhàn)提供了實(shí)證基礎(chǔ)。

4.未來(lái)發(fā)展方向?；阝訊u海參冬捕節(jié)的案例，未來(lái)的直播和媒體融合可以探索更多元化的內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用。例如，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)提升直播的沉浸感，或者開(kāi)發(fā)更加個(gè)性化和定制化的內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)足不同受眾的需求。此外，對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳播，可以探索更多創(chuàng)新方式，如結(jié)合紀(jì)錄片宣傳和互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)文化教育的影響力。

獐子島海參冬捕節(jié)的直播案例不僅在實(shí)踐層面展示了媒體融合的巨大潛力，也為理論研究和未來(lái)創(chuàng)新提供了有價(jià)值的樣本。

四、結(jié)語(yǔ)

獐子島海參冬捕節(jié)的直播實(shí)踐不僅展示了技術(shù)融合、內(nèi)容創(chuàng)新和平臺(tái)多樣化的成功案例，還提供了電商融合及傳統(tǒng)文化傳播的新思路。此外，對(duì)即將到來(lái)的MR技術(shù)趨勢(shì)的關(guān)注，展示了媒體融合面臨的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.主要發(fā)現(xiàn)。媒體融合的多維度應(yīng)用：直播實(shí)踐展示了技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)和電商的融合，提高了直播的質(zhì)量和觀(guān)眾的參與度。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合：通過(guò)創(chuàng)新性地結(jié)合傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代直播技術(shù)，提升了文化活動(dòng)的影響力和吸引力。

未來(lái)技術(shù)趨勢(shì)的適應(yīng)：隨著MR 等新技術(shù)的發(fā)展，媒體融合將面臨新的機(jī)遇，為直播和文化傳播帶來(lái)更多創(chuàng)新可能性。

2.實(shí)踐意義。本案例的研究對(duì)于理解和利用媒體融合在直播領(lǐng)域的作用具有積極意義。對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，這提供了一個(gè)成功的參考模型，展示了如何通過(guò)融合不同媒介和技術(shù)來(lái)創(chuàng)新傳播方式和內(nèi)容。對(duì)于文化傳播者而言，此案例提供了一個(gè)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的新思路，有助于傳統(tǒng)文化的傳承和推廣。

3.未來(lái)研究方向。未來(lái)的研究可以探索媒體融合在更廣泛領(lǐng)域的應(yīng)用，尤其是在新興技術(shù)如人工智能和混合現(xiàn)實(shí)（MR）技術(shù)快速發(fā)展的背景下。MR技術(shù)的進(jìn)步將為媒體行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新的敘事手段和沉浸式體驗(yàn)，能夠創(chuàng)造全新的內(nèi)容形式，增強(qiáng)受眾參與和互動(dòng)性，為媒體提供更豐富的表現(xiàn)形式。

2023獐子島原產(chǎn)地野生海參冬捕節(jié)的直播案例為媒體融合理論和實(shí)踐提供了有價(jià)值的樣本。它不僅展現(xiàn)了媒體融合在提升直播體驗(yàn)和傳播傳統(tǒng)文化方面的巨大潛力，也為未來(lái)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)用提供了啟示和方向。由于技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和迭代，媒體融合也將永遠(yuǎn)是一個(gè)進(jìn)行時(shí)。