文化科技協(xié)同發(fā)展下的河北傳媒產(chǎn)業(yè)研究

崔亞平

隨著經(jīng)濟(jì)全球化及傳媒全球化進(jìn)程的不斷加快，傳媒產(chǎn)業(yè)在社會中的作用日益突出。從某種程度上來說，傳媒產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)與傳媒相融合的產(chǎn)物，是21世紀(jì)的“黃金產(chǎn)業(yè)”和“朝陽產(chǎn)業(yè)”，也是聯(lián)系政黨、百姓和國家的重要橋梁與紐帶。河北省作為傳媒大省，近年來在文化與科技不斷協(xié)同發(fā)展的背景下，加大了對傳媒產(chǎn)業(yè)的投入力度，促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，極大滿足了公眾的精神生活需求。但不可否認(rèn)的是，河北省傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中也面臨升級緩慢、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟等問題，增長活力不足，仍有待進(jìn)一步強(qiáng)化對傳媒產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和扶持。在文化科技協(xié)同發(fā)展的新時(shí)代下，如何處理好文化與科技的關(guān)系，探尋技術(shù)進(jìn)步、文化發(fā)展，推動河北省傳媒產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，是新形勢下需要解決的重要問題。

一、河北傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.精品內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新

河北省傳媒產(chǎn)業(yè)主流媒體利用先進(jìn)傳播技術(shù)賦能采、編、策、發(fā)等，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式和話語體系，持續(xù)提升了品牌的滲透力和影響力。其中河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緊密結(jié)合精品黨報(bào)目標(biāo)，打造深度新聞報(bào)道特色，開通了《追訪》《本報(bào)調(diào)查》《新聞縱深》等3 個(gè)報(bào)道欄目?！吨蛋嗬峡傋x報(bào)》作為河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的重點(diǎn)全媒體短視頻欄目，以小切口呈現(xiàn)大主題，以小故事講大道理，促進(jìn)政府中心工作、黨委日常工作與群眾興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)的深度結(jié)合，以富有創(chuàng)新性和表現(xiàn)力的方式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)表達(dá)形式，不斷提升媒體的公信力和影響力，在2022年每期閱讀量都保持在610萬次以上，成為公眾信賴的重要新聞窗口。河北廣播電視臺運(yùn)用新手段和新技術(shù)生產(chǎn)視聽內(nèi)容，為公眾帶來了更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。例如，其攜手天津和北京的新聞媒體推出的特別節(jié)目《對話京津冀》，從百姓關(guān)注的不同層面設(shè)置社會、經(jīng)濟(jì)、文化等議題，成為全國兩會全媒體創(chuàng)新品牌節(jié)目。新媒體產(chǎn)品《主播說兩會》于2021年正式推出，4位主播從百姓關(guān)注的焦點(diǎn)問題出發(fā)，深度解讀民生熱點(diǎn)和兩會報(bào)告，并采用豎屏版進(jìn)行短視頻錄制，目前其原創(chuàng)作品閱讀量已經(jīng)超過700萬次。長城新媒體集團(tuán)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢打造出“手繪長卷”“冀云海報(bào)”“長城視頻”等特色媒體品牌，其中《長城視頻│創(chuàng)意三維視頻：瞰見雄安》，從多個(gè)不同的層面展現(xiàn)了雄安新區(qū)的發(fā)展圖景，被人民網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺等連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。

2.新舊平臺深度銜接

近年來，河北省主流媒體充分依托客戶端，大力推動傳統(tǒng)平臺與新媒體平臺的銜接，在技術(shù)升級的支撐下促進(jìn)平臺內(nèi)容的深度聚合、資源和功能的持續(xù)擴(kuò)展。其中河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)集中力量打造“河北日報(bào)”客戶端，做“先端后報(bào)”，將傳統(tǒng)的新聞客戶端打造為一體化融合傳播的“航母型”平臺。同時(shí)憑借觀點(diǎn)、深度、實(shí)時(shí)的黨媒特質(zhì)迅速擴(kuò)大用戶群體，目前下載量已經(jīng)超過1400萬次。通過開通抖音賬號、頭條號、微博號和微信公眾號，精準(zhǔn)加工黨報(bào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并進(jìn)行輕傳播，促進(jìn)了新媒體矩陣的擴(kuò)充。截至2022 年年底，河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體用戶已經(jīng)超過1.4 億人。河北廣播電視臺近年來也大力整合新媒體資源，開發(fā)了“冀時(shí)”APP，并結(jié)合廣電平臺的實(shí)際運(yùn)行情況嫁接新媒體端口，截至2022 年11 月，該客戶端下載量已經(jīng)高于1400萬次。此外，河北廣播電視臺還對同類賬號進(jìn)行合并，打通各賬號之間的管理壁壘，通過垂直號建設(shè)、集約化運(yùn)營等，促進(jìn)了新媒體端口辨識度的提升。長城新媒體集團(tuán)打造冀云·融媒體平臺，借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，構(gòu)建協(xié)調(diào)聯(lián)動、多元應(yīng)用、資源整合、一體運(yùn)營的新聞宣傳管理“一張網(wǎng)”，統(tǒng)一對省市主流媒體及縣級融媒體資源進(jìn)行監(jiān)督管理。目前“冀云”客戶端下載量已經(jīng)超過1300萬次。

3.全媒體傳播格局初步形成

在各主流媒體的不斷努力下，河北省全媒體傳播格局已經(jīng)初步形成。其中河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)構(gòu)建了立體化、全面化的全媒體傳播矩陣，河北新聞網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過1400 萬人，在河北新聞類網(wǎng)站中排第一位。截至2022 年年底，抖音號“冀看點(diǎn)”粉絲數(shù)量達(dá)到1300萬人。河北廣播電視臺持續(xù)做強(qiáng)“冀時(shí)”品牌，截至2022 年年底，該客戶端下載量在全省新聞類APP 中排名第二。長城新媒體集團(tuán)的“冀云”系列客戶端下載量超過2600萬次，累計(jì)訪問量達(dá)到75億次。2021年長城新媒體集團(tuán)推出的新聞漫畫作品《河北脫貧攻堅(jiān)圖景志》，榮獲第31屆中國新聞獎二等獎。

二、文化科技協(xié)同背景下河北省傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的突出問題

河北省傳媒產(chǎn)業(yè)近年來雖然取得了長足的進(jìn)步，也獲得了大量受眾的認(rèn)可，但是在實(shí)際發(fā)展中仍面臨一些突出問題，未來仍需進(jìn)一步努力。

1.文化科技融合不足，傳媒產(chǎn)業(yè)升級緩慢

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開文化與科技的支撐。一方面，脫離文化而發(fā)展傳媒，容易導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)失去文化浸潤和價(jià)值底蘊(yùn)；另一方面，離開科技而發(fā)展傳媒，會導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)失去創(chuàng)新源泉。因此，河北省傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要建立在文化與科技融合基礎(chǔ)之上。但目前河北省還面臨文化科技融合不足的問題，在文化傳媒產(chǎn)業(yè)中缺乏品牌意識和原創(chuàng)意識，對于文化傳媒技術(shù)的創(chuàng)新力不足，部分傳媒企業(yè)做貼牌加工，導(dǎo)致產(chǎn)品技術(shù)含量低、利潤低，缺乏競爭力。而且，文化科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化渠道不暢通，目前河北省有很多好的文化科技創(chuàng)新產(chǎn)品，但技術(shù)研發(fā)不確定、創(chuàng)意者與投資者信息不對稱等原因，導(dǎo)致技術(shù)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化不力，影響了傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在這些因素的制約下，河北省只有一些主流媒體實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展，很多非主流的媒體平臺仍處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的困難期。

2.文化科技創(chuàng)新體系不完善，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

體制機(jī)制改革是文化科技協(xié)同發(fā)展背景下河北省傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。目前在市場倒逼和政策主導(dǎo)下，河北省傳媒產(chǎn)業(yè)提升了創(chuàng)新力度，但仍有一些頑疾需要攻克。其中最關(guān)鍵的問題在于文化科技創(chuàng)新體系不完善，導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)鏈不成熟。一方面表現(xiàn)在缺乏戰(zhàn)略聯(lián)盟及公共服務(wù)平臺，導(dǎo)致文化科技創(chuàng)新面臨后勁乏力的問題；另一方面表現(xiàn)在缺乏專業(yè)的文化科技研發(fā)中心及政策扶持，不能對各類文化資源進(jìn)行深度挖掘，缺乏文化科技融合的支撐力。此外，與傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)的科技創(chuàng)新基地缺失，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨重大技術(shù)創(chuàng)新問題，但沒有專業(yè)基地做孵化、推進(jìn)，導(dǎo)致技術(shù)創(chuàng)新缺乏保障，影響產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

3.全媒體建設(shè)尚有短板，專業(yè)領(lǐng)軍人才緊缺

在文化科技協(xié)同背景下，河北省傳媒產(chǎn)業(yè)全媒體建設(shè)仍存在一些短板，缺乏專業(yè)領(lǐng)軍人才。究其原因，目前河北省傳媒業(yè)人才年齡結(jié)構(gòu)不合理，部分從業(yè)人員知識結(jié)構(gòu)老化，導(dǎo)致傳媒教育體系與文化、科技等產(chǎn)業(yè)不能完美對接。加之全媒體人才體系面臨專業(yè)人才少、年輕人才儲備不足等問題，也影響了文化科技與傳媒產(chǎn)業(yè)銜接力度。目前河北省傳媒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展亟須懂大數(shù)據(jù)、技術(shù)研發(fā)、資本運(yùn)營等有關(guān)內(nèi)容的專業(yè)人才，但部分傳媒企業(yè)不重視高端人才培養(yǎng)，尤其是對新媒體特殊人才、關(guān)鍵人才的選聘、任用不靈活，導(dǎo)致優(yōu)秀人才挽留難，成為制約產(chǎn)業(yè)升級的重要因素。

三、文化科技融合背景下河北省傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新策略

1.促進(jìn)文化與科技深度融合，助力傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

①持續(xù)提升文化傳媒技術(shù)裝備水平

首先，提升傳媒、演藝、影視等領(lǐng)域的技術(shù)裝備水平。通過挖掘數(shù)字多媒體交互性技術(shù)，促進(jìn)多媒體數(shù)字影視技術(shù)裝備水平的提升，帶動智能化調(diào)控和智能化裝備進(jìn)步，持續(xù)提升文化傳媒企業(yè)的技術(shù)水準(zhǔn)。其次，提高動畫漫畫、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的技術(shù)水平。研發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的動畫技術(shù)，提升核心硬件數(shù)字繪圖板技術(shù)水平。最后，提高印刷、出版等領(lǐng)域的技術(shù)裝備水平。通過技術(shù)創(chuàng)新有效推進(jìn)綠色印刷，淘汰落后產(chǎn)能；引進(jìn)國外大型印刷設(shè)備，通過本土化生產(chǎn)降低成本和售價(jià)，助力傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

②推動政、產(chǎn)、學(xué)、研、用有機(jī)結(jié)合

推動政府、企業(yè)、教育、科研、生產(chǎn)與消費(fèi)等在資源和功能上集成與協(xié)同，促進(jìn)文化與科技創(chuàng)新各種資源要素的優(yōu)化組合，暢通文化科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化渠道。第一，政府充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，把控文化與科技創(chuàng)新發(fā)展的路線和方向，引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)和資源投入，從宏觀上為各主體聯(lián)動搭建服務(wù)平臺；第二，文化科技企業(yè)有效發(fā)揮設(shè)備優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，促進(jìn)各要素的全面交互；第三，高等院校加強(qiáng)人才培養(yǎng)，為各類文化與科技單位輸送創(chuàng)新型人才；第四，科學(xué)研究院有效運(yùn)用現(xiàn)有的信息資源、知識資源以及物質(zhì)資源助力文化科技協(xié)同創(chuàng)新，對相關(guān)院校和企業(yè)的科技創(chuàng)新發(fā)揮輻射引導(dǎo)作用?？傊?、產(chǎn)、學(xué)、研、用不同主體共同構(gòu)成有機(jī)交互的行動網(wǎng)絡(luò)，各主體定位、作用與功能不同，共同形成良性生態(tài)循環(huán)機(jī)制。通過促進(jìn)多主體的全面融合，進(jìn)一步促進(jìn)河北省文化與科技深度融合，暢通文化科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化渠道，為傳媒產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級營造良好環(huán)境。

2.健全文化與科技創(chuàng)新體系，完善傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條

①推動產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略聯(lián)盟及公共服務(wù)平臺建設(shè)

深度促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，通過企業(yè)界、學(xué)術(shù)界、政府等各主體的廣泛參與，統(tǒng)一規(guī)劃、研究與公共利益相關(guān)的基礎(chǔ)性、共通性技術(shù)，通過構(gòu)建一批文化科技產(chǎn)業(yè)孵化器，促進(jìn)科研院所及高等院校研究成果轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)其參與文化科技融合的熱情與動力，并依托孵化成果創(chuàng)辦新型文化科技企業(yè)，形成利益共擔(dān)及產(chǎn)學(xué)研一體化的工作機(jī)制。強(qiáng)化公共服務(wù)平臺建設(shè)，重點(diǎn)支持綜合服務(wù)平臺、公共技術(shù)服務(wù)平臺、創(chuàng)意技術(shù)平臺構(gòu)建自我版權(quán)，鼓勵網(wǎng)絡(luò)公共技術(shù)服務(wù)平臺和新媒體應(yīng)用傳播平臺為中小型文化傳媒企業(yè)提供基礎(chǔ)支持，助力傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條的暢通。

②構(gòu)建專業(yè)文化科技創(chuàng)新研發(fā)中心

鼓勵大型重點(diǎn)文化科技企業(yè)構(gòu)建專業(yè)文化科技工程中心和研發(fā)機(jī)構(gòu)，持續(xù)提升自身在傳播平臺、數(shù)字化技術(shù)等方面的研發(fā)力度，更新改造關(guān)鍵技術(shù)，推動創(chuàng)新成果共享和新技術(shù)應(yīng)用；以數(shù)字圖書館、數(shù)字文化、數(shù)字廣播等內(nèi)容整合為依托，構(gòu)建科技創(chuàng)新平臺，促進(jìn)現(xiàn)代文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；借助技術(shù)整合與資源創(chuàng)新，拓展河北省文化資源，為公眾提供更高質(zhì)量的文化類傳媒產(chǎn)品，形成具有國際競爭力的現(xiàn)代文化傳媒產(chǎn)業(yè)集群。

③構(gòu)建國家級文化科技創(chuàng)新基地

以政府為依托，結(jié)合文化科技人才、交通條件、產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢等構(gòu)建文化科技創(chuàng)新基地，集聚人才、技術(shù)、文化，打造技術(shù)輻射力強(qiáng)、地域驅(qū)動性高、綜合實(shí)力強(qiáng)的綜合創(chuàng)新基地，奠定文化科技創(chuàng)新基礎(chǔ)，為傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展構(gòu)建良好環(huán)境。

3.培養(yǎng)專業(yè)領(lǐng)軍人才，挖掘新型傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

①培養(yǎng)“文化+傳媒”復(fù)合型人才

河北省文化資源豐富，傳媒產(chǎn)業(yè)管理者、文化負(fù)責(zé)人、政府部門負(fù)責(zé)人等要注重“文化+傳媒”復(fù)合型人才培養(yǎng)，依托豐厚的文化資源，對傳媒產(chǎn)業(yè)工作者開展全方位培訓(xùn)，從多層面運(yùn)用多渠道為其灌輸文化內(nèi)容，使之不斷提升綜合文化素養(yǎng)，在日常傳媒工作中積極融入文化內(nèi)容，打造傳媒產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。例如，通過培訓(xùn)引導(dǎo)其將文化旅游、休閑娛樂等與傳媒產(chǎn)業(yè)多元滲透，營造處處有傳媒、時(shí)時(shí)有傳媒的良好環(huán)境，助力傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展，打造“傳媒+旅游”“傳媒+休閑”等新業(yè)態(tài)。

②培養(yǎng)“科技+傳媒”新型領(lǐng)軍人才

注重對傳媒產(chǎn)業(yè)工作者科學(xué)技術(shù)培養(yǎng)，幫助其提升綜合能力，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)行產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代報(bào)刊發(fā)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，打造網(wǎng)絡(luò)電子書、電子書刊、手機(jī)新聞等新產(chǎn)業(yè)；發(fā)展與高新技術(shù)相關(guān)聯(lián)的新興文化傳媒產(chǎn)業(yè)，依托高科技人才部署產(chǎn)業(yè)方向，借助高新技術(shù)助力河北文化傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。例如，政府出資構(gòu)建傳媒行業(yè)專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，分步驟、分層次對傳媒人才提供免費(fèi)技術(shù)培訓(xùn)，助力其綜合能力的提升，為地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展打好人才基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

文化與科技是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中兩個(gè)重要的推動力。通過促進(jìn)文化與科技融合，提升其與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滲透力度，能夠?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢帶來有力推動。河北省目前雖然在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中取得了一定的成效，但文化與科技協(xié)同發(fā)展仍面臨一些問題，傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級還處于探索期，仍有待進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，打造更高質(zhì)量的傳媒新業(yè)態(tài)。