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    探索廣播新媒體發(fā)展方向及發(fā)展對(duì)策

    2024-03-20 14:24:35彭其森
    記者搖籃 2024年1期
    關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目廣播受眾

    彭其森

    近些年,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展正在推動(dòng)廣播傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。為應(yīng)對(duì)激烈的外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,各地廣播傳統(tǒng)媒體積極探尋新媒體發(fā)展方向,拓展信息傳播渠道,融合新媒體優(yōu)勢(shì)。為更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展,廣播新媒體應(yīng)緊抓發(fā)展機(jī)遇,調(diào)動(dòng)多方資源,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)?;诖耍瑢?duì)廣播新媒體的發(fā)展方向及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行深入探究具有重要意義。

    一、廣播與新媒體發(fā)展

    1.廣播與新媒體的關(guān)系

    時(shí)代的發(fā)展讓媒體行業(yè)歷經(jīng)數(shù)個(gè)階段變遷,媒體行業(yè)正朝著全媒體方向發(fā)展。在變革階段,人們可自行創(chuàng)辦網(wǎng)站、注冊(cè)公眾號(hào)傳遞信息,甚至可建立專屬網(wǎng)站,運(yùn)用信息傳播技術(shù)從多個(gè)渠道傳播媒體新聞。這也愈發(fā)凸顯傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的重要性?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展給予廣播節(jié)目與新媒體融合大力支持。新媒體已逐漸占據(jù)媒體市場(chǎng)的大量份額,其對(duì)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間形成較為猛烈的擠壓態(tài)勢(shì)。但二者并非對(duì)立關(guān)系,傳統(tǒng)廣播節(jié)目也擁有獨(dú)特魅力,積累了豐富的傳播經(jīng)驗(yàn),擁有相對(duì)固定的受眾群體。從本質(zhì)上分析,傳統(tǒng)廣播與新媒體并無(wú)本質(zhì)差別。新媒體的特點(diǎn)在于“新”,其仍然處于起步階段。同時(shí),傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體也擁有較為相似的內(nèi)容,兩者只是在信息傳遞與內(nèi)容呈現(xiàn)方面具有不同之處。為探尋廣播新媒體的具體發(fā)展方向,專業(yè)人員應(yīng)從技術(shù)變革入手,找尋未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),積極對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行改革創(chuàng)新,以適應(yīng)行業(yè)的健康發(fā)展。

    2.廣播新媒體發(fā)展的必要性

    在新時(shí)期,4G、5G 技術(shù)為各行業(yè)廣泛應(yīng)用。智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)也已經(jīng)普及,這極大縮減了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的固定受眾規(guī)模。鑒于此,廣播媒體應(yīng)直面自身缺陷,正確認(rèn)識(shí)影響力逐漸減小的現(xiàn)狀。當(dāng)前,廣大群眾已能夠熟練運(yùn)用手機(jī)獲取信息,鑒于此,傳統(tǒng)廣播行業(yè)應(yīng)積極創(chuàng)新并規(guī)劃發(fā)展前景,強(qiáng)化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,避免自身被市場(chǎng)淘汰?;谏鲜霰尘?,廣播媒體應(yīng)積極找尋發(fā)展契機(jī)與發(fā)展動(dòng)力,拓展自身的存續(xù)發(fā)展空間。通過(guò)借鑒新媒體技術(shù)與傳播方式,革新自身的傳播形式與信息內(nèi)容,強(qiáng)化信息傳播效果,有助于增強(qiáng)信息感染力。同時(shí),為確保廣播節(jié)目具備一定的資源附加值,廣播媒體應(yīng)及時(shí)將全新信息推送給受眾,擴(kuò)大受眾范圍,強(qiáng)化自身影響力。

    二、廣播新媒體發(fā)展方向

    當(dāng)前,廣播新媒體的具體發(fā)展方向主要包括以下幾點(diǎn):

    第一,視頻化與圖文化。

    在新媒體時(shí)期,廣播新媒體應(yīng)突破傳統(tǒng)的以聲音信息為主體的單調(diào)傳播模式,引入視頻化、圖文化兩種信息傳播方式。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),廣播新媒體也可構(gòu)建新媒體平臺(tái),融入視頻采訪等,結(jié)合新聞內(nèi)容錄制短視頻,大幅度拓展節(jié)目覆蓋面,切實(shí)增強(qiáng)廣播新媒體的傳播效果。

    第二,數(shù)據(jù)庫(kù)化。

    互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具備數(shù)據(jù)存儲(chǔ)功能,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)優(yōu)勢(shì),廣播新媒體可逐漸找尋數(shù)據(jù)庫(kù)化的發(fā)展方向。比如,廣播新媒體可利用計(jì)算機(jī)設(shè)備以及數(shù)據(jù)處理技術(shù),從海量網(wǎng)絡(luò)信息中篩選有用的視頻資料、音頻資料,并進(jìn)行分類整合,擴(kuò)充節(jié)目組的資料庫(kù)。

    第三,用戶化與手機(jī)化。

    移動(dòng)智能終端技術(shù)的更新迭代也在推動(dòng)手機(jī)信息化的迅猛發(fā)展。鑒于此,廣播新媒體的發(fā)展、轉(zhuǎn)型、升級(jí)也應(yīng)緊隨智能終端的發(fā)展態(tài)勢(shì),朝著用戶化、手機(jī)化方向發(fā)展,轉(zhuǎn)變過(guò)往相對(duì)單一的聽眾局面,努力將多元用戶需求作為發(fā)展基礎(chǔ),革新單一的發(fā)展格局。通過(guò)拓展移動(dòng)智能終端的廣播頻道,開拓視頻傳播渠道,逐步為廣播新媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型找到新的方向。

    三、廣播新媒體的發(fā)展策略

    1.抓住發(fā)展機(jī)遇

    科技的進(jìn)步發(fā)展極大革新網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展格局,其對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體產(chǎn)生了不小的沖擊。轉(zhuǎn)換角度進(jìn)行思考,廣播媒體也可緊抓新媒體的發(fā)展契機(jī),找到新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前,越來(lái)越多的受眾群體從傳統(tǒng)廣播媒體流入新媒體,持續(xù)縮減廣播媒體的市場(chǎng)份額。但是,新媒體的迅猛發(fā)展以及經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)廣播媒體帶來(lái)了重大機(jī)遇。廣播媒體也應(yīng)緊抓新媒體的發(fā)展機(jī)遇,在市場(chǎng)革新的初級(jí)階段快速轉(zhuǎn)變思想,發(fā)揮信息化技術(shù)的優(yōu)勢(shì),理順發(fā)展趨勢(shì)。換言之,對(duì)于新媒體,廣播新媒體要用辯證眼光看待,摒棄傳統(tǒng)偏見(jiàn),從新媒體發(fā)展格局中汲取有利于自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的策略與經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前,越來(lái)越多的地方廣播媒體開始吸納新媒體元素,逐步開拓新媒體的傳播途徑。這不但可將新奇體驗(yàn)提供給受眾,也讓更多網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群體注意到廣播媒體,嘗試體驗(yàn)傳統(tǒng)的廣播媒體。

    2.堅(jiān)守主流文化陣地

    在新形勢(shì)下,文化發(fā)展愈發(fā)多元化,但無(wú)論文化如何融合、新媒體如何發(fā)展,廣播新媒體都應(yīng)堅(jiān)定思想理念,即為人民服務(wù)、為社會(huì)服務(wù),努力傳播主流文化,向社會(huì)傳遞正能量。無(wú)論新媒體發(fā)展格局如何變化、競(jìng)爭(zhēng)如何激烈,廣播新媒體都應(yīng)緊守主流文化底線。尤其是在外部文化沖擊愈發(fā)強(qiáng)烈的時(shí)代,廣播新媒體更應(yīng)堅(jiān)守主流文化陣地。當(dāng)前,社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓廣大群眾每天面對(duì)不同類型的誘導(dǎo),這也愈發(fā)凸顯廣播作為主流媒體的屬性。鑒于此,廣播新媒體也應(yīng)堅(jiān)守主流文化,積極向社會(huì)大眾宣傳充滿正能量的、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的信息。結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì),廣播新媒體改變過(guò)往單一、枯燥、嚴(yán)肅的廣播內(nèi)容,引入更多的音樂(lè)、動(dòng)畫、AI 等元素,創(chuàng)新廣播新媒體表達(dá)形式,引發(fā)受眾的情感共鳴和深入思考,營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍。

    3.轉(zhuǎn)變思維觀念

    傳統(tǒng)廣播節(jié)目更依賴相對(duì)單一的播出形式。為推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的有效融合,節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)全方位分析具有特色的播出形式,找尋二者融合的關(guān)鍵點(diǎn),對(duì)節(jié)目播出方式進(jìn)行創(chuàng)新。

    第一,依托手機(jī)終端搭建廣播平臺(tái)。

    可參考當(dāng)前較為流行的“抖音”“B站”等媒體形式,定期為用戶推送高質(zhì)量的短視頻;開通直播頻道,在線直播廣播節(jié)目或?qū)崟r(shí)新聞,抓住受眾的聽覺(jué)與視覺(jué),突破過(guò)往的時(shí)間與空間限制。同時(shí),在節(jié)目直播時(shí),自動(dòng)開啟錄制節(jié)目,截取視頻重點(diǎn)內(nèi)容上傳至廣播平臺(tái),可讓受眾回播或反復(fù)收聽廣播內(nèi)容。廣播形式的有效更新既有助于豐富廣播內(nèi)容,還可以充分展現(xiàn)廣播節(jié)目的層次感,優(yōu)化受眾體驗(yàn)。

    第二,打造獨(dú)特的融媒體平臺(tái)。

    搭建多媒體訪問(wèn)端口,結(jié)合自身發(fā)展創(chuàng)建客戶端平臺(tái),開辟更為自由的信息傳播渠道,持續(xù)提升廣播節(jié)目對(duì)各類受眾群體的影響力。還可依托融媒體平臺(tái)拉近不同受眾群體間的距離,使受眾間也可做到有效的信息分享、交流與溝通,增強(qiáng)受眾體驗(yàn)。

    4.發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)

    當(dāng)前,廣播新媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型都需要?dú)v經(jīng)一段時(shí)間。為更好地應(yīng)對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì),加大資金投入,強(qiáng)化廣播媒體建設(shè)。換言之,廣播新聞媒體是立足互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境產(chǎn)生的,在轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展歷程中,廣播新媒體應(yīng)從互聯(lián)網(wǎng)中汲取轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展所需的養(yǎng)分,以實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)。為展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所具有的融合優(yōu)勢(shì),廣播媒體可跨界發(fā)展融合類項(xiàng)目,利用自身所具有的聽眾優(yōu)勢(shì)資源與廣播傳播特點(diǎn),引入時(shí)效性強(qiáng)的實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。同時(shí),廣播新媒體應(yīng)改變傳統(tǒng)固定時(shí)間的單一播報(bào)方式,優(yōu)化相對(duì)單調(diào)的語(yǔ)音播報(bào)模式,跨界融合短視頻、在線點(diǎn)播、新聞播報(bào)、脫口秀、廣告宣傳、電臺(tái)音樂(lè)等項(xiàng)目,深入挖掘廣播所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)前,短視頻在新媒體領(lǐng)域較為火熱,廣播新媒體可借助短視頻發(fā)展的東風(fēng)努力擴(kuò)大廣播聽眾群體,持續(xù)強(qiáng)化廣播新媒體受眾的黏性與忠實(shí)度,實(shí)現(xiàn)廣播新媒體對(duì)于區(qū)域內(nèi)各類受眾群體的全方位輻射。

    5.構(gòu)建極具特色的新媒體公眾平臺(tái)

    在新形勢(shì)下,廣播新媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)不但要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì),還要利用好新媒體所擁有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),整合內(nèi)部資源,建立新媒體平臺(tái),如抖音、微信、微博、貼吧等,開發(fā)手機(jī)客戶端,拓展廣播新媒體傳播渠道,吸引更多活躍的廣播新媒體用戶。借助公眾平臺(tái)的在線交流功能,持續(xù)拉近廣播媒體與用戶間的距離,強(qiáng)化廣播媒體與受眾的互動(dòng)交流,滿足受眾的參與需求。比如,廣播新媒體可圍繞手機(jī)客戶端建立線下線上互動(dòng)的協(xié)調(diào)機(jī)制,轉(zhuǎn)變媒體主持人過(guò)去“高高在上”的社會(huì)形象,使媒體主持人成為受眾群體的一員,與受眾進(jìn)行親切互動(dòng)。再比如,廣播新媒體可努力經(jīng)營(yíng)抖音、快手、B站等官方賬號(hào),主持人也可錄制短視頻發(fā)布到這些新媒體平臺(tái),增強(qiáng)用戶黏性。通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化受眾與主持人之間的交流互動(dòng)質(zhì)量與頻率,深入剖析用戶群體的特征。此外,依托微博、微信等官方平臺(tái),組織廣播聽友群,集中擁有相同興趣愛(ài)好的聽眾朋友,將優(yōu)質(zhì)廣播內(nèi)容實(shí)時(shí)分享給用戶群體,打破過(guò)往的廣播區(qū)域限制,達(dá)成聽眾反饋信息與廣播內(nèi)容的雙向及時(shí)傳播目標(biāo)。

    6.優(yōu)化新媒體機(jī)制,創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

    國(guó)內(nèi)各地區(qū)的廣播媒體依然屬于第三產(chǎn)業(yè),其轉(zhuǎn)型升級(jí)與發(fā)展無(wú)法脫離有關(guān)管理部門的大力支持。在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)化運(yùn)作的基礎(chǔ)上,有關(guān)管理部門也應(yīng)及時(shí)對(duì)廣播新媒體的運(yùn)營(yíng)機(jī)制、廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新給予指導(dǎo)。比如,廣播媒體積極尋求當(dāng)?shù)卣闹С?,?yōu)化行業(yè)體制機(jī)制,充分調(diào)動(dòng)各方資源,發(fā)揮受眾、需求、政策紅利的驅(qū)動(dòng)效果,展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)具有“三網(wǎng)合一”的傳播特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)廣播新媒體的“三網(wǎng)融合”,優(yōu)化新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制。與此同時(shí),在節(jié)目?jī)?nèi)容選取以及媒體節(jié)目的制作方法上,管理部門應(yīng)保持理性,避免盲目跟風(fēng),結(jié)合廣播媒體的受眾特征,選取適合受眾口味的新鮮內(nèi)容。比如,廣播新媒體可以借助新媒體平臺(tái)開展投票點(diǎn)評(píng)活動(dòng),積極邀請(qǐng)各類型受眾群體對(duì)節(jié)目給出點(diǎn)評(píng),悉心聽取受眾意見(jiàn),及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容,創(chuàng)新廣播節(jié)目的制作形式與播出形式。

    7.創(chuàng)新廣播節(jié)目播出形式

    傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)從發(fā)展觀念入手,革新發(fā)展思路,主動(dòng)融合新媒體優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播媒體可以在管理、經(jīng)營(yíng)、渠道、內(nèi)容等方面實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合?,F(xiàn)階段,與新媒體的深度融合逐漸成為傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)。同時(shí),傳統(tǒng)廣播媒體也應(yīng)整合資源,努力打造影響力大的品牌,注重發(fā)揮自身積淀的優(yōu)勢(shì)。在融合自身優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)時(shí),傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)注重展現(xiàn)“新發(fā)展”與“傳統(tǒng)”特色,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙提高。為促進(jìn)廣播新媒體發(fā)展,傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)設(shè)置專門的融合發(fā)展部門,安排專職人員負(fù)責(zé)新媒體與傳統(tǒng)廣播的融合事項(xiàng)。現(xiàn)階段,人民群眾更依賴于使用手機(jī)瀏覽信息,傳統(tǒng)廣播媒體也應(yīng)積極拓展手機(jī)終端的影響力。在此基礎(chǔ)上,廣播媒體還應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)新,展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體所具有的公信力與權(quán)威性,確保受眾始終能夠通過(guò)廣播關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題,引入更開放、更及時(shí)且更貼近社會(huì)熱點(diǎn)的內(nèi)容。在語(yǔ)言運(yùn)用方面,廣播媒體也應(yīng)積極轉(zhuǎn)變語(yǔ)言表達(dá)的方式,選取更貼近群眾生活、趣味性的播報(bào)語(yǔ)言;針對(duì)受眾群體的心理、興趣、年齡等的不同,選擇恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言風(fēng)格。相應(yīng)地,廣播節(jié)目主持人也要積極融入受眾的日常生活,拉近廣播節(jié)目與受眾間的距離,拓寬廣播信息來(lái)源,拓展信息傳播渠道。在互動(dòng)區(qū)進(jìn)行評(píng)論展示時(shí),應(yīng)選擇優(yōu)質(zhì)評(píng)論,既增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的參與感,又能引導(dǎo)輿論的正向發(fā)展。為契合新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì),節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)制作精練短小的廣播節(jié)目,便于受眾利用碎片化時(shí)間獲取信息,充分滿足受眾的個(gè)性化需求。

    8.強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的設(shè)施建設(shè)

    新形勢(shì)下,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況是廣播媒體與新媒體差異化的重要原因之一。為促進(jìn)廣播新媒體的長(zhǎng)久發(fā)展,廣播媒體應(yīng)注重革新基礎(chǔ)設(shè)施,引入先進(jìn)的信息化系統(tǒng),強(qiáng)化視頻、音頻的播放質(zhì)量與制作效果。廣播媒體可依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立播放控制系統(tǒng),搶占區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)份額。同時(shí),廣播新媒體還可運(yùn)用版權(quán)優(yōu)勢(shì),搶占新媒體發(fā)展高地,切實(shí)強(qiáng)化廣播新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由于新媒體受眾更重視自由交流、實(shí)時(shí)互動(dòng)的權(quán)利,廣播新媒體可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與社交軟件,針對(duì)社會(huì)動(dòng)態(tài)、時(shí)政熱點(diǎn)、新聞時(shí)事給出及時(shí)、有效的點(diǎn)評(píng),積極與受眾開展交流溝通活動(dòng)。例如,每當(dāng)區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)熱點(diǎn)新聞,廣播新媒體可依托互動(dòng)平臺(tái)傳播,調(diào)動(dòng)平臺(tái)受眾的參與積極性,拉近受眾與廣播新媒體的距離。

    四、結(jié)語(yǔ)

    綜上所述,未來(lái)一段時(shí)間,廣播新媒體將會(huì)朝著數(shù)據(jù)庫(kù)化、圖文化、用戶化、手機(jī)化的方向發(fā)展。為強(qiáng)化廣播新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,有關(guān)管理部門應(yīng)對(duì)廣播新媒體加強(qiáng)指導(dǎo),促進(jìn)廣播新媒體抓住發(fā)展機(jī)遇,堅(jiān)守主流文化陣地,轉(zhuǎn)變思維觀念,發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì),積極構(gòu)建極具特色的新媒體公眾平臺(tái),優(yōu)化新媒體機(jī)制,創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容,強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的設(shè)施建設(shè),以促進(jìn)廣播新媒體的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

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